國內外跨境電商運營模式及法律法規探究

劉炳薏

國內外跨境電商運營模式及法律法規探究

劉炳薏

隨著網絡科技的飛速發展，國內外的電商成長非常快，涌現出一大批如阿里巴巴這樣優秀的電商企業。同時，由于當前世界經濟形勢的不確定性，使得國際間的貿易壁壘不斷增多，因此，通過推動跨境電商企業的發展可以轉變以往的國際貿易方式，促進國家的外貿出口增長。故而，本文主要就是通過對于國內外跨境電商運營模式及其實施的法律法規進行研究，結合具體的實際情況，提出一些意見和建議，從而促進我國跨境電商企業獲得更好的發展。

隨著網絡時代的發展，互聯網經濟迅速崛起，大大改變了以往的生活和貿易方式，促進了人們購物消費的便捷化。同時，一大批跨境電商的興起，使得國際間的貿易交往變得更加復雜和多樣，于是，世界很多地區的經濟體，在電子商務發展方面設置了相應的法律法規，促進本國電子商務企業的發展。本文主要就是通過對于國內外跨境電商的運營模式以及相關的法律法規進行研究，從而為我國跨境電商的發展提供借鑒。

國內外跨境電商的運營模式

目前，國內外跨境電商的運營模式，有B2B模式、B2C模式以及自建電商模式等，其中B2B模式典型的代表由阿里巴巴、敦煌網等，而B2C模式有eBay和蘭亭集勢等。在自建電商模式中，具有代表性的企業有Antelife、 Hobby-Wing 以及Chocolazi等。這些國內外跨境電商都具有各自的特點，并且建立了比較成功的商業運營模式。以下就是這些跨境電商的運營特點：

B2B模式下的阿里巴巴國際站和敦煌網。眾所周知，阿里巴巴國際站構建了我國中小型企業的網絡交易平臺或是網上交易市場，其模式的內容就是通過線上商品展示、搜索以及企業認證，然后再進行線下的展示、創辦刊物以及研發管理軟件等，然后在全球以及各大洲設置站點，發展協會，進行聯盟擴張。這種運營模式的收益來源主要就是對用戶收取會員費、廣告費以及特別推介等相關服務。

相對于阿里巴巴國際城的運營模式，敦煌網的特點就是利用服務器開發方式，幫助用戶開展商品貿易并提供在線支付。這種模式主要包括海外營銷、在線物流、在線支付、金融服務以及網貨中心等多個板塊和功能，便于國內外企業的商務交流，促進我國產品走向國際市場。這種模式的受益方式，與阿里巴巴的廣告費不同，主要是免費提供商戶注冊，然后在用戶交易成功以后，收取適當的傭金，獲得進一步發展。

B2C模式下的eBay和蘭亭集勢。對于出口型的B2C模式商務平臺，主要就是為本國企業向外國用戶直接提供產品的第三方商務平臺，這種平臺的構建主要有開放平臺和自建平臺。在具體的運營過程中，為出口商家提供網絡服務、線上支付、物流等信息共享機制，促進商家低成本、高效率的向海外客戶展示自己的產品。其中開放平臺不僅能提供開放的數據信息，將整個商家的信息、貨物的流程以及交易的各種信息都清晰的展示給國外的消費者，而且還能進行自我的系統更新和完善，給用戶提供更好的服務。例如，eBay作為著名的線上購物網站，在行業具有領先的優勢，在全球范圍內擁有大量的用戶，有效連接各大經濟體，減少中間的貿易環節，便于消費者選購海外產品。其運營的受益來自于刊登費和交易的傭金。而蘭亭集勢作為自建平臺，優勢主要體現在“網站同盟”和“銷售代理”兩個方面，其自有品牌和貼牌策略，有效的加強了用戶與生產商的聯系，取得非常好的市場效果。

自建電商模式。與前面兩種第三方運營平臺的構建不同，自建電商模式主要就是商家自己構建自己的商務平臺，與國內外的消費者直接交流。其中典型代表的有Antelife、Chocolazi等，其中Antelife代表中國國產智能手機及周邊業務的自建電商平臺，而Chocolazi是巧克力噴泉出口網站。這些自建電商模式，都是基本依靠產品的準確定位，給用戶提供“本土化”的服務模式，而取得成功。

關于跨境電商的法律法規

目前，在歐美、日本等主要經濟體內，紛紛出臺相關的法律法規，對于跨境電商的發展，不僅給予優惠的財稅政策，而且還能得到相對公平的發展空間，因此，這些地區的跨境電商取得非常快的發展。其具體表現如下：

首先，美國對于跨境電商的法律法規。在美國，一直作為全球電子商務市場發展最為成熟的地區，很早就出臺相關的法律法規對于電商的成長和發展給予支持，如為了保護電子商務合同相關人的權利，美國出臺《統一計算機信息交易法》等多部法律，而且在稅收方面出臺《互聯網免稅法案》，大力保護互聯網電商的利益，避免稅收歧視和重復征稅等問題。同時，在2013年的時候，美國出臺《市場公平法案》，該法案對于境內各州電商的稅收問題進行有效劃分，并對于小型電商提供免稅豁免權。通過這一系列的法律法規，極大的促進美國電商企業的發展。

其次，歐盟對于電商的法律法規。長期以來，互聯網電商的發展，一直得到歐盟各成員國的大力支持。例如，歐盟委員會發布《歐洲電子商務動議》，之后的《伯恩部長級會議宣言》等，都主張放松對于電商企業的限制，促進其獲得更好的發展。在歐洲各國內部，如德國對于歐盟各國內進入的包裹，免除其進口稅等，這些舉措，極大的促進電商的發展。

最后，日本關于電商的法律法規。在日本對于互聯網的發展，主要體現在稅收方面，就是《特商取引法》，強調對于電商征稅，但要兼顧公平、稅收簡化的原則，從而便于更好的對于電商的引導和管理。

綜上所述，隨著互聯網經濟的發展，國內外跨境電商的額運營模式越來越多樣化，這樣不僅便于全球消費者的生活消費，而且也極大的促進了各國電商的發展。因此，我國在大力發展電商的過程中，要積極借鑒國外的法律法規，出臺合適的政策，促進和引導我國電商的發展，從而帶動出口，促進經濟發展。

（作者單位:滄州廣播電視大學）