《內蒙古日報》二版的“經營之道”

在省級黨報中二版作為要聞版，其地位和作用應是相當重要的。但在實踐中，由于眾所周知的原因，二版往往淪為一版的附庸和延伸。以《內蒙古日報》為例，每天會議活動、轉接文、廣告等占據相當大的份額，使得選稿編排十分困難，二版的新聞性大打折扣，可讀性降低。辦好二版，殊為不易。如何在困難的條件下讓二版出彩，形成特色，吸引讀者的眼球，為整體報紙添色，考驗著二版編輯的責任擔當和業務能力。

一、抓好頭條

抓頭條是新聞編輯最重要的工作。頭條是整個版面的櫥窗，一個版面能不能吸引受眾的眼球，頭條的吸引力至關重要。同時，頭條新聞是版面的重心，好的頭條不但能以其自身的魅力，起著傳播重要信息、發揮輿論導向的功能，還能起到激活其他新聞的作用，從而提升整個版面的吸引力。

頭條選擇的標準是什么，宣傳和輿論導向中的重大問題，經濟活動中的重大成就、事件、經驗等，與人民群眾休戚相關的民生問題，應是選擇的基本著眼點。

由于二版的特殊性，這一點顯得更為重要。沒有一個好的頭條，二版會更為平庸。然而一般情況下，重要新聞都已在一版刊發，頭條從何而來，這就要求二版編輯具有較高的工作責任心和充分發揮主觀能動性，多花一些時間和精力認真遴選頭條，仔細編輯頭條。

其一是策劃。策劃首先需要深入了解全局的情況，盡可能掌握各地訊息，然后主動同各個采訪部門溝通交流，安排落實采訪選題和計劃。要主動找米下鍋，而不能被動等米下鍋。其二是挖掘。有時候，由于稿件的標題或角度問題，會遭到忽視，無人采用，但題材具有很強的新聞性。要在記者們寫上來的稿件中深入挖掘具有重要新聞價值的東西，并加以精心修改和編排，不要讓好新聞流失。其三是借用。有些稿件一版二版均可采用，在一版稿件充足的情況下，可以尋求一版支持，調用一些稿件以支撐二版版面。

二、選好圖片

現代辦報理念非常強調新聞圖片的作用。人們說，現在是讀圖時代。具體而言，圖片在版面中至少有4個方面功能：一是傳播信息，新聞圖片本身就是有效的傳播手段；二是佐證事實，俗話說眼見為實，耳聽為虛，圖片對許多人來說，似乎更具有真實性；三是引導閱讀，好的圖片的運用將會引導受眾的視覺運動；四是美化版面。

對于二版來說，更要讓新聞圖片充分發揮其激活版面、增強報紙視覺沖擊力的作用。在版面空間允許的情況下，要盡可能地多放圖片，以彌補二版稿件新聞性不強的天然弱點。有時候，好的圖片可以作為頭條使用，會讓人有耳目一新的感覺。

一張好圖片勝過千言萬語。二版一般應配兩張或兩張以上的圖片。由于領導活動報道、轉文及廣告占用版面，二版版面往往被擠壓，有時候上兩張圖片很困難。這就要求新聞編輯在圖片庫中精心挑選，好中選優，編排一些新聞事實強，構圖巧妙的新聞圖片。

在具體工作中，選擇新聞圖片從主題策劃、版式設計，到圖片大小動靜的配置，都必須掌握好新聞的價值標準，體現出一定的審美要求，充分展現圖片新聞的魅力，提升版面的吸引力，適應整體報紙版面視覺化改革的要求。

三、做好標題

標題是文章的眼睛，文章有個好標題，才能吸引讀者一睹為快。一個好的版面編輯要善于制作標題、精心修改標題。新聞標題應概括提示新聞的基本內容，揭示新聞事實的實質，表明編輯的立場、觀點與態度。標題要做到具體、準確、鮮明、生動、簡練，制作時精心閱讀稿件，分清主次，抓住要領，精心構思立意，準確地遣詞造句，仔細推敲。

由于二版稿件的新聞性相對較弱，在這種情況下，標題制作顯得更為重要。

新聞稿件自不必說，特別是頭條標題，要絞盡腦汁精心打造。吸引眼球最直接有效的方法就是精心制作標題。從某種意義上說，版面編輯的水平，從其制作標題的水平就可以作出一個大體的判斷。

從新聞學的角度出發，標題制作的藝術主要從以下幾個方面考慮：其一，喚起注意；其二，激發情感；其三，滿足需要；其四，誘發興趣。限于篇幅，這里不一一闡述。當然，作為黨報，其標題制作也不能一味追求刺激，這里必須把握好度，符合黨報新聞報道要求。

有時候二版的領導活動報道較多，在可能的情況下，這類報道也應精心提煉主題，找出其中具有新聞價值的內涵做成標題，為受眾提供他們想了解的訊息。同時一個好的標題也會讓領導活動報道升華和具有可讀性，增強和改善版面的活躍度。

四、開好專欄

專欄是由一些具有某種共同點的稿件構成的自成格局的局部版面。這些稿件具有某些共同特征，比如或是同一主題、或是同一內容、抑或是同一體裁等等。

新聞專欄是一家報紙能不能立起來的重要手段之一，有一個好的專欄，往往會取得很好的“留客”效果。

相對來說，二版開欄比一版要少。因而在二版開欄更應做成精華。要將新聞的“新”與深度的“深”結合起來，使讀者不但了解“新近發生的事實”，而且了解這一事實背后深層的內涵。它不光使讀者知道發生了什么事，還要告訴讀者為什么會發生，有的還要分析預示事件的發展趨勢，使報道既鮮活又厚重，從而增強二版的可讀性。

二版專欄要做成精品。首先要從認識上高度重視，增強責任心和使命感，不能因為是在二版開欄而降低要求。其次要精心構思和策劃，按照黨報新聞報道要求，選擇好主題，創辦一些站得住立得起的好專欄。其三要周密安排，嚴格要求，落實到部門和個人，確保專欄稿件的供給。很多時候，一版的專欄在后期，往往要轉到二版或其他版面。二版編輯要精心挑選稿件，認真修改，讓專欄保持質量的穩定性。

五、排好版式

衡量一份報紙的質量、社會效應以及在讀者中的影響，主要看它的內容。但是，隨著科技的不斷進步，報紙版式的優化也日益重要。

所謂版面設計，就是編輯基于報刊的編輯方針和報道思想，利用各種不同的編輯符號手段，將版面內容以合適的表現方式顯現出來，使版面內容重點突出、層次分明并給人以現代美感。

二版的版式其實很難設計和創新。因為一些固定的東西不可變動。比如領導活動報道，包括位置、排序、字號都有嚴格要求，幾乎形成了固定的格式。在這種情況下，二版版面編排應遵循版面設計的美學原則。即追求對稱與平衡、對比與調和、多變與統一、韻律與節奏、動感與靜感，讓版面盡可能地生動和美觀。

現代版式設計理念有三條基本原則：一是方便閱讀；二是簡約；三是有沖擊力。

版面設計的目標就是降低讀者的“費力程度”。各種版式設計的探索，其目的是為了方便讀者閱讀。

報紙的首要功能是向受眾傳遞新聞信息，簡潔的版式有助于受眾方便快捷地閱讀版面所承載的新聞信息。

同時，現代社會的節奏越來越快，吸引人們注意力的東西也越來越多，因而報紙版式的視覺沖擊力就越來越受到高度重視。二版的版面設計也應最大可能地遵循以上原則，提升二版的閱讀美感和新聞傳播力。

總之，作為一名省級黨報的二版編輯，在嚴格按照黨報新聞宣傳和報社整體宣傳要求的前提下，應不斷學習和探索新聞宣傳規律和知識，提高自身的業務水平，增強責任心，勇于擔當，為辦好黨報、提升黨報的傳播力和引導力奉獻自己的心智和力量。

（作者單位：內蒙古日報社）

編輯：王洪越