融媒體時代編輯記者如何使用網絡語言

近年來，內蒙古日報社積極推進媒體融合進程，傳統媒體正向全媒體方向快速發展，多角度、全方位、全時段傳播信息成為傳統媒體展示自身實力的最好時機。趁著這一契機，《北方新報》與正北方網也在實現著融合。其中的一個要求就是紙媒編輯和記者在采寫和編輯稿件時要用符合網絡傳播的語言來寫稿編稿。這就涉及到“網絡熱詞”運用的問題，也就是說紙媒編輯需要用“熱詞”來做“熱點新聞”，以利稿件在網上傳播。本文就如何做熱點新聞談一些粗淺的認識。

一、熱詞的選取

熱詞就是當天或近兩天網友在網上關注的新聞點。利用熱詞制作熱點新聞的目的是為了讓稿件在網上被收錄被點擊被關注，從而產生影響力。

那么熱詞怎么找呢？打開百度首頁，右面顯示“熱搜新聞詞”，點開“更多”，即顯示一系列的熱詞，你就可以按照你的欄目選熱詞制作熱點新聞了。或打開百度風云榜，里面熱詞更多。360熱詞也是這樣找，打開360導航，在“綜合搜索”處右側點左鍵，則出現幾條最新的熱點新聞，可以參照著做熱點。如果想獲取更多熱點，則點右側的“今日熱搜”，再點旁邊的“更多”，即可獲取更多熱詞。

二、熱點稿件的制作

（一）標題的制作

編輯選取一個熱詞后制作標題時，一定要把這個熱詞做到標題里。例如有一個熱詞是“59歲趙本山近照曝光”，那么我們網站娛樂欄目的編輯做這條稿子時，標題應該這樣做：“59歲趙本山近照曝光 盤點趙本山……”這個標題的后半部分編輯可隨意做，但前半部分必須這樣做。首先要把熱詞做到標題里（盡可能多地顯示熱詞，這個意思就是：你也可以做成“趙本山近照曝光 盤點趙本山……”但這個標題中的熱詞少了個59歲，這樣就不如上面那條標題更易被收錄）。其次如果語句通順又符合邏輯的話，最好是這條熱詞放在標題之首（如上），這樣也利于收錄。那么報紙娛樂版的編輯記者在采寫和制作這條稿件時，也應該遵循這樣的原則。

（二）稿件內容要有熱詞

稿件中的編前話、導讀等內容里最好有熱詞出現，盡量用含有熱詞的語言表達。另外，稿件第一段中也盡可能地讓熱詞多次出現。還以上面那個熱詞為例，一個記者是這樣寫的，原文第一段為：近日，宋曉峰曬出兩張師傅趙本山的近照，還透露趙本山目前非常好，“天天打籃球鍛煉身體”。照片中的趙本山頭戴棒球帽搭配酷感黑超，以及潮流T恤，精神奕奕。這一段中，熱詞中的“趙本山”出現了3次，“近照”出現了一次。這樣寫就比較合格了。那么編輯在修改此文時還可以再加熱詞，改成這樣：近日，宋曉峰曬出兩張師傅趙本山的近照，還透露趙本山目前非常好，“天天打籃球鍛煉身體”。照片中，59歲的趙本山頭戴棒球帽搭配酷感黑超，以及潮流T恤，精神奕奕。這樣改后比記者原文多了個熱詞“59歲”，更有利于網絡收錄和傳播。另外，稿件中的圖片說明最好也要用熱詞表述，例如“圖片說明：59歲趙本山近照曝光，圖為趙本山”。

（三）地名要寫全稱

為便于網站收錄，標題或稿件內容中涉及到的地名必須寫全稱，如內蒙古的媒體在新聞報道中習慣用“我區”，此時“我區”必須寫成“內蒙古”或“內蒙古自治區”，“首府”或“我市”必須寫成“呼和浩特市”，其他地名以此類推。例如《內蒙古日報》4月15日頭版上的一個稿子標題是《首府義務植樹盡責率達到85%》，那么放在網上發布時則要改為《呼和浩特市義務植樹盡責率達到85%》。這篇稿件的導語為：“連日來，在大青山生態綜合治理工程哈拉沁段、科爾沁立交橋處、敕勒川公園處、南二環國土廳路段，首府植樹綠化工作已經全面鋪開。”那么網絡上發布時應改為：“連日來，在大青山生態綜合治理工程哈拉沁段、科爾沁立交橋處、敕勒川公園處、南二環國土廳路段，呼和浩特市植樹綠化工作已經全面鋪開。”

（作者單位：大草原網傳媒有限責任公司）

編輯：王洪越