武陵山片區農村媒介生態系統優化的影響因素

【內容提要】和諧平衡的媒介生態系統可以有效推動農村社會現代化發展的進程，打開偏僻地區與外部世界的溝通交流，緩解社會矛盾，維護社會和諧，同時也可以滿足農村群眾對文化娛樂活動的需求。而我國武陵山片區農村特殊的自然地理概貌、少數民族聚居的政治生態環境、較為落后的經濟狀況以及傳統與現代并存的民族文化等，都是影響該地區媒介生態系統和諧優化的重要因素，應該引起相關職能部門的重點關注。

【關鍵詞】武陵山片區 媒介生態 和諧

媒介生態是指“在一定社會環境中媒介各構成要素之間、媒介之間、媒介與外部環境之間關聯互動而達到的一種相對平衡和諧的結構狀態。”①而“媒介生態系統”就是由媒介群落及其生態環境共同組成的一個動態平衡系統。一般來說，和諧平衡的媒介生態系統對人類的發展有重要作用，尤其是在農村，它可以有效推動農村社會現代化發展的進程，打開偏僻地區與外部世界的溝通交流，緩解農村地區諸多矛盾沖突，維護社會和諧，同時還能豐富、滿足農村群眾對文化娛樂活動的需求。但是，如果媒介生態系統處于不和諧、不平衡狀態，將直接關系到大眾傳播媒介功能的有效發揮，從而出現媒介失語、信息不暢等現象，進而影響到農村信息傳播技術的發展和社會化進程。所以，媒介生態系統一旦出現失衡就必須對其進行優化治理，使其能夠恢復和諧平衡狀態并充分發揮不同大眾媒介的傳播功能。當然，“大眾傳播媒介作為社會的一個具有自我特點和結構的子系統，它自身的各種要素和資源之間，它與政治、經濟、文化、教育等社會系統之間均存在著相互聯系、相互作用、彼此磁吸的互動關系。”②因此，大眾傳播媒介的生存和發展受周圍社會環境的影響較大，因而媒介生態系統的平衡優化也會受到較大影響，這在我國武陵山片區農村表現得尤為突出。

一、武陵山片區自然地理環境對媒介生態系統優化的影響

我國武陵山脈覆蓋的地區習慣稱為武陵山片區。武陵山片區是山連山、山套山，峰巒疊嶂，自然風景優美，但交通不便；山區資源豐富，但經濟形勢沒有形成；人民勤勞樸實，但富裕程度不高，貧困人口不少。③正是這種復雜的自然地理環境影響到該地區的媒介生態系統。

（一）武陵山片區特有的自然生態環境加大了信息生態環境建構成本

信息化時代信息的交互與流動已經成為社會變動的基礎，傳播媒介作為溝通和融合社會各區域各階層的橋梁和紐帶發揮著重要作用，即便是偏遠的少數民族農村地區，人們也同樣需求各種各樣的基本信息。武陵山片區人口居住不集中，在各自省內都屬于邊界偏遠地區，這既不利于報刊雜志的發行，也對各類新聞信息的采訪、制作播出增加了難度，影響了新聞信息的時效性。因為一個好的新聞作品必須經過到基層蹲點式深入的挖掘訪談，要走訪眾多普通群眾，山區不便的交通、住宿、通訊及人力物力等不僅延長了采訪時間，也無疑加大了制作成本。

（二）武陵山區這種自然生態環境加大了傳播媒介的覆蓋難度和傳播成本

隨著國家廣播電視村村通工程的推進實施，電視已經成為人們生活中必不可少的休閑工具，甚至改變了封閉落后少數民族地區農村居民遵循了很久的生活習慣，電視擁有“一支獨秀”強勢。據調研了解，武陵山片區農村接收廣播電視信號有3種方式，一是接收無線發射塔的無線信號傳輸，這就必須增加中短波發射臺、衛星收轉站等基站，用戶室外安裝天線接收；二是接收有線廣播電視信號，這就要鋪設或架設有線信號光纜入村入戶，目前“村村通”工程已經推進到鎮鄉一級了；三是依靠個體地面衛星接收器接收信息，武陵山片區大部分收不到有線廣播電視信號村寨都使用“接收鍋”。 顯然這幾種方式的傳輸工程建設都比正常平原中心地帶的成本高出很多，同樣，手機與網絡的基站建設和光纜鋪設也受到這些因素的限制，基站建設投入大，效果并不穩定。

二、武陵山片區政治環境對媒介生態系統優化的影響

我國的媒介體制比較復雜，隸屬于政府部門、事業性編制，卻又是市場化管理，自負盈虧，可謂是具有事業和產業雙重屬性。這一復雜特性更明確了“政治”環境對于媒介的生存和發展具有直接作用，政府的宏觀政策、當地的政治生態環境以及媒介自身的體制都對媒介生態系統的平衡產生重大影響。

西部大開發和新農村建設政策對引導媒介生態形成和媒介技術發展具有重要作用。在“十二五”開局年，國家西部大開發把武陵山經濟協作區作為重點進行扶貧開發，目前已經進入關鍵時期。“在國家宏觀政策背景下，貧困地區的地市級黨報和媒介系統扶貧功能的實現有了更多的可能和機遇”。④因此，實施信息扶貧是武陵山連片特困地區扶貧開發的必然路徑，這在一定程度上推動了信息媒介技術在武陵山片區的發展。西部大開發所進行的基礎設施建設，生態環境保護，教育科技文化的投入，確實推動了武陵山片區的經濟發展，人們的生活水平和生活環境逐步得到提升。同時，新農村建設政策進一步推動了武陵山片區現代化建設的進程，改變了少數民族地區傳統的生活方式。新農村建設的重要任務之一就是加強農村文化建設，滿足廣大農民群眾多層次多方面的精神文化需求。武陵山片區也受惠于此政策，正在逐步實現“村村通”工程，也使報刊、廣播電視和手機、網絡等大眾媒介逐漸在此發展起來。

武陵山片區歷來屬于老、少、邊、窮地帶，其復雜的行政管轄區域也為信息技術的普及帶來了諸多不便。武陵山片區國土總面積17.18萬平方公里，有36個民族，少數民族人口有800余萬人。⑤形成了眾多少數民族、眾多農村貧困人口聚居在群山環繞和行政管轄交界區域的現狀，這不僅給各省市的行政管理帶來困難，也給媒介信息技術的發展帶來不便，因為信息技術和媒介發展也往往隨著行政管轄區域的劃分而建設發展。武陵山這種偏僻山區，經濟發展較為落后，又處于四省市可管可不管的交界地帶，加之少數民族語言在當地占據主流，這些因素容易導致媒介信息技術公司不重視此地的開發利用，從而限制了該地區媒介信息技術的有序發展。

三、武陵山片區經濟環境對媒介生態系統優化的影響

經濟狀況是一個國家發展的根基，也是大眾媒介發展的基礎。武陵山片區較為落后的經濟現狀也嚴重影響到信息通訊、媒介技術在當地的發展。由于自然、歷史和現實的諸多因素，武陵山片區至今還是一個相對落后和貧窮的地區，是國家集中連片貧困地區之一。在這樣一個特殊的區域內，其突出的表現就是經濟基礎薄弱，產業結構單一，各種基礎設施建設落后，人們生活水平不高，消費購買力低下。這種經濟狀況成為制約信息通訊和大眾媒介在該地區發展的經濟生態環境因素。

（一）落后的經濟狀況制約了武陵山片區受眾的媒介消費能力

由于武陵山片區群眾的經濟收入普遍偏低，一些深山區農民的經濟收入更無法保障，導致這片區域的整體消費能力偏低。因此，廣告商缺乏對該地區受眾注意力的購買興趣，沒有廣告資源的支撐，媒介發展受到很大限制。另外，許多群眾在接觸媒介的時候往往會選擇那些消費低廉、輕松方便使用的媒介。如報刊雜志和網絡媒介消費時的麻煩程度顯然要高過廣播電視，而價格較高的智能手機的使用也大多存在于外出打工的年輕人身上。因此，廣播電視目前是武陵山片區農村多數群眾首選的信息媒介。

（二）落后的經濟狀況也制約了武陵山片區群眾的媒介消費觀念

長期以來，武陵山片區經濟發展緩慢，人民群眾收入水平低下，消費水平也低下，普遍存在低消費或者免費消費的傳統思維定勢，認為免費看電視是理所當然的事情，而對于付費方式的媒介消費很難接受。這種現象在武陵山片區農村更為顯著，使得有線電視或收費電視及網絡進入當地農村時很難開展業務，發展緩慢。這也充分說明，武陵山片區媒介生態系統優化的前提還是要發展地方農村經濟，轉變農民群眾的固有消費觀念。

四、武陵山片區文化生態環境對媒介生態系統優化的影響

武陵山片區是一個多民族融合地區，各民族不僅擁有自己的語言文字，還存在著不同的風俗習慣和民族文化，構成了武陵山片區目前特有的文化生態環境。這種文化生態環境既為大眾媒介提供了豐富的新聞資源，同時也影響了大眾媒介在本地區的發展格局。

（一）多元民族文化為大眾傳媒提供了豐富的新聞信息資源

武陵山片區多民族融合聚居的現狀使當地的文化生態環境呈現出民族性、特殊性、悠久性、豐富性的特點。各縣、鄉之間，甚至各村之間有著延續數百年和數千年的獨特語言文字；各民族本身又有著獨特風格的民居、服飾、歌舞、禮儀、宗教信仰、生活習俗等。這些豐富多元的少數民族傳統文化不僅為非物質文化遺產的科學研究提供了資源標本，更為大眾傳媒傳播民族傳統文化提供了真實豐富的信息資源。另外，在當前和諧新農村建設的時代背景下，武陵山片區在發展當地經濟、開發特色產業、建設美好家園過程中，涌現出許多新思想、新風貌、創新型的新事物和代表人物，這些都是寶貴的新聞源泉。

（二）武陵山片區農民的文化素質偏低制約了媒介生態系統的分布格局

民族語言的盛行雖然有利于民族傳統語言文化的傳承，但卻不利于片區群眾文化素養的有效提升，因為眾多的文化學習讀本還是以漢語形式呈現的。目前，片區農村中的老年人不識字者居多，年輕人和兒童是以漢語學習為主，但由于偏僻山區的文化教育仍然存在很多問題，使得學生輟學現象嚴重，農民的文化素質水平偏低。這種現象直接影響到他們的媒介接觸能力。隨著新媒體的發展，有經濟能力并且稍有文化的人都隨著新媒體的發展享用了新媒體及時、便捷和實效的服務。面對龐大的信息流，對于剛解決溫飽問題的農民來說，能負擔起且符合自己文化水平的就是廣播電視，而且是被動等待信息涌入。這種現狀不僅影響到大眾傳播媒介在當地的發展格局，更重要的是影響了各種傳播媒介功能的正常發揮。

武陵山片區農村特殊的自然地理概貌、少數民族聚居的政治生態環境、較為落后的經濟狀況以及傳統與現代并存的民族文化等，已成為該地區媒介生態系統和諧建構的重要影響因素，也直接關系到該地區大眾媒介傳播政策、普及知識、引導輿論和文化娛樂功能的有效發揮。事實上，“媒體在相對落后的地區所起到的作用是爆炸性的”。⑥因此，若要對武陵山片區的媒介生態系統進行優化重構，就應該在保護自然生態環境的前提下，努力改善其他方面的影響因素，從而為當地媒介生態系統的優化創造有利條件，也使大眾媒介真正成為推動武陵山片區政治、經濟、文化快速發展的助推器。

注釋：

①媒介生態學—媒介作為綠色生態的研究[M].北京：中國傳媒大學出版社，2008：5.

②方曉紅.大眾傳媒與農村[M]. 北京：中華書局，2002 ：45.

③閆占定.武陵山區少數民族生活方式變遷研究[M].武漢：湖北人民出版社，2013：6-8.

④武陵山片區區域發展與扶貧攻堅規劃（2011-2020年）[M].北京：社會科學文獻出版社，2013：10.

⑤閆占定.武陵山區少數民族生活方式變遷研究[M].武漢：湖北人民出版社，2013：6-8.

⑥李紅艷.鄉村傳播與農村發展[M].北京：中國農業大學出版社，2007：243

（本文系國家社科基金西部項目“武陵山片區農村媒介生態體系優化研究”階段性研究成果之一，編號：14XXW003）

作者簡介：左雪梅，河南周口師范學院新聞與傳媒學院副教授，研究方向：文化傳播；徐曉紅，湖南吉首大學文學與新聞傳播學院教授，研究方向：新聞傳播史論，媒介生態傳播

編輯：孟凌霄