推進(jìn)媒體融合是民族地區(qū)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路

內(nèi)蒙古是中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播最早興起的省份。中國(guó)最早的少數(shù)民族文字報(bào)紙——蒙文報(bào)《嬰報(bào)》就是1905年在內(nèi)蒙古創(chuàng)辦的。新中國(guó)成立以來，內(nèi)蒙古新聞傳播事業(yè)獲得空前發(fā)展，取得重大成就，形成了以首府呼和浩特為中心的涵蓋報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等多媒體、多渠道、多層次、多文種（語(yǔ)種）的內(nèi)蒙古新聞傳播格局，形成了強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)能力，擴(kuò)大了傳播力和影響力，在中國(guó)新聞傳播事業(yè)版圖上占據(jù)著獨(dú)特的地位。

中國(guó)新聞傳播事業(yè)正在發(fā)生深刻變化

新聞傳播事業(yè)是不斷發(fā)展的。特別是傳播技術(shù)的突變往往會(huì)引起新聞傳播手段和傳播介質(zhì)的巨大變革，對(duì)原來新聞傳播格局產(chǎn)生嚴(yán)重的沖擊。目前，中國(guó)新聞傳播事業(yè)在發(fā)生深刻的變化，傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量下降，新媒體傳播渠道越來越受到歡迎，一些新聞傳播機(jī)構(gòu)在巨大的變革面前顯得準(zhǔn)備不足，甚至不知所措，許多實(shí)力不強(qiáng)的新聞傳播機(jī)構(gòu)仍保持著進(jìn)一步觀察的態(tài)度。

我認(rèn)為，新媒體已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的固有格局產(chǎn)生了巨大沖擊，中國(guó)當(dāng)代新聞傳播事業(yè)的面貌已經(jīng)發(fā)生并將繼續(xù)發(fā)生深刻的變化，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占有份額在相對(duì)下降，缺乏以前攻城略地、無往不利的態(tài)勢(shì)，新媒體開辟了新聞傳播的新渠道，提升了新聞產(chǎn)品的及時(shí)性、便捷性和豐富度，讓受眾獲得了更自由、更具個(gè)性化的新聞產(chǎn)品體驗(yàn)，因此呈現(xiàn)出更加誘人的發(fā)展前景。

傳統(tǒng)媒體仍然具有巨大發(fā)展?jié)摿?/p>

同時(shí)，我認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α鹘y(tǒng)媒體承續(xù)著數(shù)十年乃至上百年的專業(yè)積累，提供的新聞產(chǎn)品具有毋庸置疑的專業(yè)性、權(quán)威性、不可替代性和特殊的公信力、影響力。可以說，目前通行的新聞傳播的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是由傳統(tǒng)媒體開創(chuàng)和完善出來的。新媒體興起以來的新聞傳播實(shí)踐也表明，傳統(tǒng)媒體提供的新聞產(chǎn)品仍然是新媒體各種產(chǎn)品的最重要的來源和參照范本。新媒體帶有新生媒體與生俱來的優(yōu)勢(shì)，但在專業(yè)性、權(quán)威性、公信力等方面仍然有待在實(shí)踐中不斷積累和強(qiáng)化。

融合發(fā)展是新舊媒體發(fā)展都需要的必由之路

作為一種印證，目前中國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體的現(xiàn)實(shí)狀況是：傳統(tǒng)媒體日子不好過，新媒體的日子也并沒有好到哪里去。我想，目前傳媒業(yè)面臨的困難主要是一個(gè)行業(yè)的困難，不純?nèi)皇莻鹘y(tǒng)媒體本身特有的困難，不意味著新媒體“取而代之”的自然強(qiáng)大。在中國(guó)的新聞制度下，目前的新媒體要獲得成長(zhǎng)性，在中國(guó)新聞傳播格局中立穩(wěn)腳跟，仍然離不開傳統(tǒng)媒體的哺育和助力。傳統(tǒng)媒體也只有勇于采用新技術(shù)，真誠(chéng)擁抱新媒體，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，才能重獲受眾的青睞，重振市場(chǎng)的雄風(fēng)。融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體和新媒體彼此都需要的實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的必由之路和必然選擇。

民族地區(qū)媒體融合務(wù)必開發(fā)自身特色鮮明的融媒體產(chǎn)品

我對(duì)目前中國(guó)新聞傳播格局的基本判斷，當(dāng)然也適用于少數(shù)民族新聞傳播事業(yè)。不同之處在于，中國(guó)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化比較落后，新聞傳播事業(yè)基礎(chǔ)不夠深厚，實(shí)力不夠強(qiáng)，駕馭傳媒市場(chǎng)和迎接新技術(shù)、新媒體挑戰(zhàn)的能力比較薄弱，因此，相對(duì)于中央主流新聞媒體和經(jīng)濟(jì)文化較發(fā)達(dá)地區(qū)新聞媒體，民族地區(qū)推進(jìn)媒體融合必定面臨更大的困難。

但媒體融合既然是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路和必然選擇，民族地區(qū)傳統(tǒng)媒體也不可能置之度外，只能結(jié)合自身情況，主動(dòng)推進(jìn)與新媒體的融合。民族地區(qū)新聞機(jī)構(gòu)的媒體融合工作，可以立足于既有資金，統(tǒng)籌現(xiàn)有資源，開發(fā)具有自身特色和優(yōu)勢(shì)的融媒體產(chǎn)品。開始可以以傳統(tǒng)媒體為主，以新媒體為輔，先行試點(diǎn)，逐步推廣拓展，但隨著積累增加、經(jīng)驗(yàn)增長(zhǎng)，新媒體應(yīng)逐漸與市場(chǎng)對(duì)接，與業(yè)界開展合作，形成自身的造血能力。這時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)及時(shí)提升新媒體的地位，把新媒體發(fā)展放到與傳統(tǒng)媒體同等重要的位置來抓緊抓好。

民族地區(qū)媒體融合應(yīng)主動(dòng)變革新聞傳播機(jī)構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系

民族地區(qū)媒體融合應(yīng)該建立新媒體機(jī)構(gòu)，重組傳統(tǒng)媒體的新聞、經(jīng)營(yíng)、管理，通過主動(dòng)變革新聞傳播機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)關(guān)系來進(jìn)一步解放和發(fā)展既有的傳媒生產(chǎn)力。實(shí)踐表明，僅在傳統(tǒng)媒體的組織架構(gòu)下抽出人員兼顧新媒體是無法獲得長(zhǎng)足發(fā)展的，必須組建相對(duì)獨(dú)立、權(quán)責(zé)分明的新媒體機(jī)構(gòu)，如網(wǎng)站項(xiàng)目部、客戶端項(xiàng)目部、微博項(xiàng)目部、微信項(xiàng)目部，負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)新媒體、視頻等發(fā)稿工作，完成新聞的全時(shí)滾動(dòng)播報(bào)和信息的即時(shí)精準(zhǔn)發(fā)布。只有這樣，事業(yè)的場(chǎng)域才能得到拓展，相關(guān)人員的積極性、創(chuàng)造性才能充分發(fā)揮出來，新媒體事業(yè)才有可能帶來一片嶄新的天地。同時(shí)，民族地區(qū)新聞機(jī)構(gòu)的總編室或新聞傳播中心等協(xié)調(diào)部門，也應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的變革，在負(fù)責(zé)好版面、頻道、欄目、節(jié)目等的編輯出版工作的同時(shí)，與新媒體機(jī)構(gòu)實(shí)施聯(lián)動(dòng)，根據(jù)機(jī)構(gòu)屬下報(bào)紙、期刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等多種傳播平臺(tái)的定位和特色，做好新聞內(nèi)容的分平臺(tái)發(fā)布，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播渠道的深度融合。

民族地區(qū)媒體融合應(yīng)升級(jí)為新型的全媒體融合傳播模式

建立全新的融合新媒體業(yè)務(wù)的采編流程。民族地區(qū)傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)應(yīng)用先進(jìn)的傳播技術(shù)，根據(jù)自身的業(yè)務(wù)情況和工作要求，重建基于互聯(lián)網(wǎng)的以媒體融合為取向的采編流程，仿照人民日?qǐng)?bào)等媒體的做法，搭建屬于自己的“中央廚房”，打通報(bào)紙、雜志、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站、PC端、移動(dòng)客戶端等媒體集群的信息采集、編輯、發(fā)布流程。當(dāng)然，民族地區(qū)新聞傳播機(jī)構(gòu)的媒體平臺(tái)一般比較少，構(gòu)建的“中央廚房”相對(duì)不用特別復(fù)雜，關(guān)鍵是實(shí)用管用，但無論如何，必須逐步改變?cè)瓉硪园婷妗㈩l道、欄目等為主導(dǎo)的采編管理方式，而要努力形成全媒體、全覆蓋的新聞資源24小時(shí)采集發(fā)布機(jī)制。通過這樣的流程改造，新聞媒體不再有明顯的截稿時(shí)間，而是形成全天候的動(dòng)態(tài)的報(bào)道模式。這樣的流程改造，也直接推動(dòng)傳統(tǒng)媒體告別或報(bào)刊、或電臺(tái)、或電視臺(tái)等單介質(zhì)的傳播模式，而直接升級(jí)為新型的全媒體的融合傳播模式。這無疑會(huì)更充分地發(fā)揮好新媒體的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體也將憑借新媒體的優(yōu)勢(shì)釋放出強(qiáng)大的傳播力和影響力，從而更好地實(shí)現(xiàn)主流新聞媒體的價(jià)值。

民族地區(qū)媒體應(yīng)不斷提高民族特色新聞的服務(wù)能力

少數(shù)民族新聞傳播事業(yè)是中國(guó)新聞傳播事業(yè)的重要組成部分。在新中國(guó)成立以來的六十多年中，民族地區(qū)新聞傳播事業(yè)基本保持了和全國(guó)新聞傳播事業(yè)的同步發(fā)展。黨的十八屆三中全會(huì)提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，已經(jīng)成為中央關(guān)于新聞傳播事業(yè)發(fā)展的新政策。民族地區(qū)新聞機(jī)構(gòu)在媒體融合發(fā)展方面不應(yīng)當(dāng)落后。這其中，除了中央和地方政府的必要扶持外，各新聞機(jī)構(gòu)只能弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新機(jī)制，積極借鑒中央主流新聞媒體和較發(fā)達(dá)地區(qū)的探索和實(shí)踐，因地制宜地開展媒體融合工作，不斷研發(fā)新的新聞產(chǎn)品，及時(shí)提供更豐富多樣、更具民族特色的新聞服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，擴(kuò)大新聞傳播力，提升市場(chǎng)開發(fā)水平，實(shí)現(xiàn)新形勢(shì)下的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》在中國(guó)新聞傳播史上具有特殊地位

在中國(guó)的民族地區(qū)中，內(nèi)蒙古是新聞傳播事業(yè)發(fā)展水平最高、媒體集群最豐富的地區(qū)之一。《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》是內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，是中國(guó)共產(chǎn)黨在全國(guó)少數(shù)民族地區(qū)創(chuàng)辦的最早的省級(jí)黨報(bào)，其中蒙文版是中國(guó)最早由少數(shù)民族文字出版的省級(jí)黨報(bào)，在中國(guó)新聞傳播史上具有特殊的地位。內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)由內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)和內(nèi)蒙古電視臺(tái)合并而成，已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)覆蓋面最廣的省級(jí)廣播電視臺(tái)之一。近些年來，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社和內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)都加快推進(jìn)新聞改革，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》作為主流紙媒，其內(nèi)容更為豐富，展現(xiàn)了一份民族地區(qū)大報(bào)的氣象和風(fēng)范。同時(shí)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社主辦了內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、《新聞?wù)搲冯s志（蒙漢文版），開發(fā)了內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)，創(chuàng)建了內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社融媒體，形成了內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)、子報(bào)、網(wǎng)站、客戶端、官方微博、官方微信、雜志等全媒體集群，實(shí)現(xiàn)了日?qǐng)?bào)、網(wǎng)站、客戶端一體化，形成了多層次、全方位、立體式的全媒體融合傳播體系，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。我相信，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的探索和實(shí)踐，預(yù)示著中國(guó)民族地區(qū)新聞機(jī)構(gòu)推進(jìn)媒體融合的光明前景。

從內(nèi)蒙古的新聞傳播實(shí)踐，我也愈加堅(jiān)信，中國(guó)民族地區(qū)新聞機(jī)構(gòu)一定能夠迎接好傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型和新媒體崛起帶來的挑戰(zhàn)，抓住媒體融合帶來的重大機(jī)遇，甚至利用新技術(shù)、新媒體的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，迅速擴(kuò)大自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和傳播力、影響力，在中國(guó)少數(shù)民族新聞傳播史上續(xù)寫又一個(gè)濃墨重彩的篇章。

作者簡(jiǎn)介：白潤(rùn)生，中央民族大學(xué)教授，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)特邀理事，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)少數(shù)民族新聞傳播史研究委員會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、權(quán)威專家，中國(guó)報(bào)協(xié)民族地區(qū)報(bào)業(yè)分會(huì)顧問，南京師范大學(xué)民國(guó)新聞史研究所特約研究員，《新聞?wù)搲奉檰?/p>

編輯：徐 峰