大數(shù)據(jù)時代新聞的發(fā)展模式及策略分析

【內(nèi)容提要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，近幾年，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為熱詞。在大數(shù)據(jù)時代，新聞媒體的發(fā)展也受到了大數(shù)據(jù)的影響。各大傳統(tǒng)媒體巨頭及新媒體也都紛紛開始使用大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)新聞，以便更好地開展精準(zhǔn)化服務(wù)和精細(xì)化運(yùn)營。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也被看成為今后媒體競爭的要素之一。媒體如何挖掘數(shù)據(jù)為受眾提供個性化服務(wù)，如何使用數(shù)據(jù)使報道更有說服力，如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)讓新聞更有感染力，這些問題是擺在新聞從業(yè)者面前的一個現(xiàn)實(shí)課題。本文通過梳理大數(shù)據(jù)新聞報道的現(xiàn)狀，分析了大數(shù)據(jù)在新聞報道中的優(yōu)勢，并對大數(shù)據(jù)新聞未來的發(fā)展方向進(jìn)行了相應(yīng)的思考。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)新聞 新聞生產(chǎn) 傳播效果

電影《美國隊(duì)長2》提到了索拉算法，索拉算法指的是可以用大量的數(shù)據(jù)分析預(yù)測每個人的未來。在電影熱播的時候，許多影迷認(rèn)為索拉算法只是一個遙不可及的科幻概念，但現(xiàn)在看來隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，這很有可能成為現(xiàn)實(shí)。以大數(shù)據(jù)在新聞方面的運(yùn)用來看，現(xiàn)在的新聞已經(jīng)可以做到通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行描述、預(yù)測、信息定制、智能化分析等功能。

一、大數(shù)據(jù)新聞的概念

有關(guān)大數(shù)據(jù)的概念，不同的學(xué)者都有其獨(dú)到見解。中國社科院網(wǎng)絡(luò)新媒體研究室主任孟威認(rèn)為，從微觀上講，大數(shù)據(jù)是以云計(jì)算為基礎(chǔ)，是信息在物理空間的運(yùn)動，投射到數(shù)字空間的表現(xiàn)。從中觀上說，大數(shù)據(jù)是一種新的生產(chǎn)要素，它是一種新的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的基礎(chǔ)性的力量，對于新聞傳播來說也是這樣。而從宏觀上，實(shí)際上是認(rèn)識論的一種提升。依據(jù)大數(shù)據(jù)，能夠重新定位我們看待和認(rèn)識世界的一種視角。2010年8月，在荷蘭阿姆斯特丹舉行的首屆“國際數(shù)據(jù)新聞”圓桌會議，對這個概念做出了如下界定：“數(shù)據(jù)新聞”是一種工作流程，包括下述基本步驟，通過反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事。

由上文我們可以看出，目前所說的“大數(shù)據(jù)新聞”不僅僅是數(shù)據(jù)在服務(wù)器上的簡單存儲，而是將數(shù)據(jù)作為一種報道資源。大數(shù)據(jù)新聞是基于數(shù)據(jù)挖掘與分析思維的新聞報道，以數(shù)據(jù)作為新聞引擎，進(jìn)行調(diào)查報道或深度報道。大數(shù)據(jù)新聞與計(jì)算機(jī)輔助新聞、數(shù)據(jù)庫新聞相比，從根本上改變了新聞生產(chǎn)的思路與流程。

二、大數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

1.大數(shù)據(jù)催生機(jī)器人寫作

目前，根據(jù)新聞大數(shù)據(jù)的發(fā)展來看，新聞已經(jīng)逐步向智能化寫作發(fā)展。大數(shù)據(jù)催生的機(jī)器人寫作的工作原理主要是運(yùn)用大數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)進(jìn)行數(shù)據(jù)的處理分析，自動撰寫新聞模板，之后提取有效數(shù)據(jù)，最后將數(shù)據(jù)寫成一篇新聞報道。

采用機(jī)器人寫作的優(yōu)勢是使撰寫新聞的速度不斷提升。例如：在剛結(jié)束的里約奧運(yùn)會，騰訊新聞就用騰訊機(jī)器人Dreamwriter 撰寫了題為《第11金！馬龍4：0奪冠張繼科獲銀牌》的稿件，稿件撰寫的速度不僅快，而且內(nèi)容全面。一方面文章詳細(xì)地介紹了體育賽事的主要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)了比賽分?jǐn)?shù)、名次。另一方面還包括了參賽選手的情景資料，這篇稿件僅用了幾十秒的時間。相信隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，媒體獲得的數(shù)據(jù)信息將會越來越大，這將會不斷擴(kuò)大機(jī)器人新聞寫作的優(yōu)勢。

2.定制新聞+預(yù)測性報道

面對海量新聞內(nèi)容，受眾需求越來越多，受眾更希望有效利用碎片化的時間進(jìn)行個性化閱讀。因此，許多新聞媒體也在不斷利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來滿足受眾的需求。例如：2012年推出的“今日頭條”，就是根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)信息，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送的。另外，像“一點(diǎn)資訊”同樣是以算法為基礎(chǔ)的，它的新聞定制的方法是根據(jù)受眾的數(shù)據(jù)和關(guān)注進(jìn)行數(shù)據(jù)的挖掘。之后基于受眾社區(qū)賬號建立與受眾興趣相關(guān)的模型，最后分析用戶的性別、收入、年齡等各種因素，以及整理轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享的內(nèi)容，從而找到用戶的興趣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。目前的新聞內(nèi)容推送已經(jīng)可以做到“受眾需要什么我們就推送什么樣的內(nèi)容”。它的優(yōu)勢就是讓用戶從大量的新聞內(nèi)容中剔除了很多用戶不太關(guān)心的資訊，從而提高了用戶的閱讀效率。

此外，大數(shù)據(jù)新聞也給受眾提供了一個更加寬廣的數(shù)據(jù)平臺，受眾可以基于此搭建屬于自己的新聞平臺，受眾關(guān)注哪些內(nèi)容，就將這類內(nèi)容定制為自己關(guān)注的新聞內(nèi)容。另外，受眾也可以使用搜索功能，將關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，搜索到相關(guān)內(nèi)容。

同時，大數(shù)據(jù)新聞不僅可以了解到受眾現(xiàn)在想看什么內(nèi)容，而且可以預(yù)測到受眾今后想看哪些內(nèi)容。例如，在媒體后臺可以經(jīng)過仔細(xì)計(jì)算發(fā)現(xiàn)受眾關(guān)注的是哪些內(nèi)容，經(jīng)過類比后分析受眾關(guān)注的內(nèi)容主要集中于哪些方面，那么今后在推送的時候就可以集中推送此類內(nèi)容。大數(shù)據(jù)賦予了受眾更多個性化內(nèi)容，因此受眾對相應(yīng)媒體平臺的粘度也逐漸提高。

3.大數(shù)據(jù)讓新聞呈現(xiàn)多元化

大數(shù)據(jù)新聞讓新聞內(nèi)容形式更加豐富多元，擺脫了以往單一化的文字形態(tài)。新聞內(nèi)容所采集的數(shù)據(jù)量也已經(jīng)不僅是幾個數(shù)字或者幾個圖表，而是基于社交網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)終端的大量信息。國內(nèi)多家主流網(wǎng)媒也進(jìn)行了實(shí)踐探索，相關(guān)微信公眾號層出不窮。例如，新華網(wǎng)的《數(shù)據(jù)新聞》、搜狐網(wǎng)的《數(shù)字之道》、新浪的《圖解天下》、網(wǎng)易的《數(shù)讀》、財(cái)新網(wǎng)的《數(shù)字說》、騰訊的《新聞百科》等。此外像《人民日報》也專門設(shè)立了數(shù)據(jù)新聞報道團(tuán)隊(duì)，其中包含編輯記者、美工設(shè)計(jì)、前端工程師、數(shù)據(jù)分析師等，通過運(yùn)用數(shù)據(jù)來探索全新的新聞敘事方式。

同時，隨著編程軟件的不斷開發(fā)，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式除了文字和圖表以外，還出現(xiàn)了可視化圖表的呈現(xiàn)方式。在國外，可視化數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式較為成熟，已經(jīng)由單一的信息圖表向數(shù)據(jù)地圖轉(zhuǎn)變，例如，《衛(wèi)報》等媒體采用 Tableau Public、GooglefUsion tables等軟件可以輕松實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化。通過對數(shù)據(jù)新聞采用圖像、圖表、視頻等表現(xiàn)形態(tài)，可以使得原本晦澀難懂的新聞和數(shù)據(jù)變得更加直觀和形象，從而提升了新聞內(nèi)容的可讀性。

4.借助大數(shù)據(jù)提高新聞敏銳性

通過大數(shù)據(jù)可以不斷跟蹤一些熱點(diǎn)事件的發(fā)展動態(tài)。例如，前段時間火爆的“傅園慧表情包” “王寶強(qiáng)離婚”事件，以及現(xiàn)今的“樸槿惠陷‘閨蜜門’”事件，各大媒體都在爭相報道，但是具體有多少媒體關(guān)注報道這些事件，受眾有何反饋，參與評論數(shù)是多少，這些事件的火熱度還能持續(xù)多久，大數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)可以將這些有關(guān)報道的媒體、報道頻率、受眾評論等內(nèi)容全部采集后進(jìn)行分析，之后自動生成數(shù)據(jù)報表。通過這些數(shù)據(jù)可以增強(qiáng)媒體人的新聞敏感性。

三、大數(shù)據(jù)在新聞報道中的優(yōu)勢

1.更具客觀性

客觀性是新聞報道的基本信條。在傳統(tǒng)的新聞報道中，媒體更多的是通過文字進(jìn)行描述，但文字的表述方式、結(jié)構(gòu)等都是通過記者經(jīng)過自己的選擇和處理之后進(jìn)行的報道。這樣的新聞報道中難免會夾雜著記者自己的價值觀。而在大數(shù)據(jù)新聞中，記者寫稿的主觀觀點(diǎn)會有所削弱，因?yàn)樵S多數(shù)據(jù)都是客觀的。受眾可以通過數(shù)據(jù)清晰地做出自己的判斷，因而在這一點(diǎn)上，可以說新聞的客觀性被提升了很多。

2.更具自主性

“大數(shù)據(jù)新聞”的個性化定制，可以為受眾帶來從未有過的自主性。通過后臺分析后進(jìn)行精準(zhǔn)推送，以及通過巨大的數(shù)據(jù)庫讓受眾自行進(jìn)行檢索，都可以讓受眾間接或直接的尋找到自己想要了解的新聞、了解的人物和故事，想怎么看就怎么看。在這種環(huán)境下，受眾不僅是在看新聞，同時也是在對信息進(jìn)行自主篩選與處理。

3.更具藝術(shù)性

在新聞傳播過程中，大數(shù)據(jù)新聞可謂是一種新的藝術(shù)實(shí)踐，它不僅具有新聞意義，而且擁有藝術(shù)性價值。因?yàn)樵S多大數(shù)據(jù)新聞的圖表都很有美感，對受眾能夠產(chǎn)生吸引力和魅力，從而讓新聞內(nèi)容可以印在受眾的腦海中。同時，通過新聞數(shù)據(jù)的圖表可以喚起受眾的審美思考或者藝術(shù)情趣，拓寬受眾的新視野。

4.更具聚合性

大數(shù)據(jù)新聞顛覆了傳統(tǒng)新聞的時間觀念。一般新聞強(qiáng)調(diào)時效性，都是新近發(fā)生的事件，而大數(shù)據(jù)新聞可以根據(jù)報道的需要針對性地報道某一時間點(diǎn)或者與報道事件有關(guān)時間點(diǎn)的內(nèi)容，也可以跳出時間先后順序來展現(xiàn)內(nèi)容的各個節(jié)點(diǎn)。例如，在報道有關(guān)今年兩會的內(nèi)容時，時間節(jié)點(diǎn)可以不拘泥于今年兩會的時間點(diǎn)，而是可以作個時間線軸，將歷年兩會的時間作為軸點(diǎn)，同時將歷年兩會的主要關(guān)注內(nèi)容列在時間軸上。這樣的新聞報道可以讓受眾在看今年內(nèi)容的同時還能夠回顧之前的內(nèi)容。因此，大數(shù)據(jù)新聞既可以賦予時間以具體形態(tài)， 也可以聚合一系列與數(shù)據(jù)相關(guān)的新內(nèi)容，使受眾看到更加豐富的內(nèi)容。

5.更具開放性

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)相對封閉，而大數(shù)據(jù)新聞報道的調(diào)查方式則更加開放，受眾也可以參與。首先，在數(shù)據(jù)源方面，記者在數(shù)據(jù)的選擇上更加多元開放，可以從官方、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道獲取有關(guān)數(shù)據(jù)。其次，在數(shù)據(jù)的處理過程中，數(shù)據(jù)還可以包括受眾的評論等內(nèi)容。最后，數(shù)據(jù)調(diào)查報道的生產(chǎn)流程向公眾開放，甚至公眾可以參與其中。

除此之外，新聞生產(chǎn)也走向了外部化、開放性之路，例如眾包新聞的生產(chǎn)方式，受眾不只是新聞報道內(nèi)容的信息源，也是新聞報道制作的一部分。例如，《衛(wèi)報》有關(guān)英國議員的消費(fèi)情況調(diào)查報道就是用眾包的方式，報道策劃者先將所收集的英國政府議員4年的消費(fèi)情況制成約45萬份的文件通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布后，受眾可以領(lǐng)取數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行審查。這篇報道就是通過開放式的模式讓受眾積極參與到數(shù)據(jù)的分析，之后最終完成作品。

四、大數(shù)據(jù)新聞未來的發(fā)展方向

通過上述分析，可以看出大數(shù)據(jù)新聞是對傳統(tǒng)新聞報道的顛覆和升級，其在新聞采集和生產(chǎn)過程中是通過對大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入地挖掘而生產(chǎn)的新聞。

未來新聞可以通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維進(jìn)行深度融合，其中包括文字、圖片、視頻、音頻、圖表等內(nèi)容。同時，通過大數(shù)據(jù)可以使新聞以交互鏈條的形式呈現(xiàn)在媒體平臺上，各種媒介的內(nèi)容相互補(bǔ)充，使報道更為立體化、多元化和互動化，從而達(dá)到新聞傳播的最佳效果。此外，新聞報道的圖表肯定會和技術(shù)手段進(jìn)一步接軌，不再僅僅是靜態(tài)圖表的呈現(xiàn)方式，而是變?yōu)閯討B(tài)圖表、交互式圖表等等，生動地展現(xiàn)新聞全貌，不斷提高受眾的關(guān)注度和參與度。

數(shù)據(jù)自己不能說話，記者需要借助一系列算法在數(shù)據(jù)中挖掘出意義。面對大量的數(shù)據(jù)，記者應(yīng)該改變傳統(tǒng)單一的新聞報道思維，而應(yīng)該從搜集的大量數(shù)據(jù)中，用問題將這些數(shù)據(jù)的因果聯(lián)系串聯(lián)在一起，將與過去、將來等時期的內(nèi)容，通過層層推理，嚴(yán)密的邏輯，還原客觀趨勢或現(xiàn)象，構(gòu)建出清晰的數(shù)據(jù)新聞報道鏈。

隨著大數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，必然會推動人工智能新聞的完善。未來，通過對大量素材的分析和整合，可以使得人工智能新聞在報道模式方面變得更加多元，今后人工智能新聞不再只自動生成一些簡單的新聞消息類報道，而是可以在新聞呈現(xiàn)方面變得更為復(fù)雜，更具有感情。

今后，新聞從業(yè)人員會從專才變?yōu)槎嗖牛驗(yàn)樽?大數(shù)據(jù)新聞必須要具備數(shù)據(jù)分析能力、簡單的IT技術(shù)和設(shè)計(jì)等能力。制作大數(shù)據(jù)新聞應(yīng)該綜合考慮主題、數(shù)據(jù)、敘事結(jié)構(gòu)、交互方式、發(fā)布渠道等多方面內(nèi)容。新聞在采集過程中需要使用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析平臺對大量數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證和分析；在新聞制作過程中，需要具備簡單的編程能力，如運(yùn)用JAVA等來編寫數(shù)據(jù)新聞的相應(yīng)媒體平臺，還需要可以熟練操作可視化設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件。

未來，大數(shù)據(jù)新聞會成為新聞報道的常見方式，如何從數(shù)據(jù)中尋找新聞線索、挖掘社會問題、解讀社會現(xiàn)象還有很長的路要走，也是未來我們不斷探尋的方向。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）

編輯：王洪越