淺談阿拉善日?qǐng)?bào)社媒體融合的發(fā)展策略

當(dāng)今，受眾獲取信息的主要渠道已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)，手機(jī)等移動(dòng)終端成為上網(wǎng)的主要載體。微博、微信、移動(dòng)客戶端等新興媒體已經(jīng)成為受眾的日常必需品。不僅是受眾的閱讀方式發(fā)生了極大的改變，而且新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式也在改變。因此，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展迫在眉睫。

隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，現(xiàn)今，各個(gè)媒體都在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，不僅以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，而且以內(nèi)容建設(shè)為根本，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在渠道、平臺(tái)、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)、管理等各個(gè)方面的深度融合。傳統(tǒng)媒體正在通過(guò)強(qiáng)化媒體融合的手段，著力打造手段先進(jìn)、形態(tài)多樣、內(nèi)容豐富，同時(shí)具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

一、新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)

新興媒體的迅猛發(fā)展掀起了傳媒產(chǎn)業(yè)的又一次革命，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有個(gè)性化突出、交互性、數(shù)字化、表現(xiàn)形式豐富、受眾選擇性強(qiáng)、發(fā)布信息更及時(shí)等新特點(diǎn)。以微信為例：微信作為新媒體時(shí)代的一柄利劍，用戶已超過(guò)4億人，其傳播的廣度和速度早已超越了傳統(tǒng)紙媒。

例如：2015年2月7日中午，《阿拉善新報(bào)》微信公眾平臺(tái)發(fā)布了一條尋找巴彥浩特失聯(lián)孩子的微信，消息一經(jīng)發(fā)布后，立刻得到了大家的廣泛關(guān)注。大家在轉(zhuǎn)發(fā)微信的同時(shí)也在評(píng)論：“孩子快回家吧，媽媽都是為了你好！”“有看見(jiàn)過(guò)孩子的人快點(diǎn)告訴家長(zhǎng)！”“大家快點(diǎn)擴(kuò)散，讓孩子早點(diǎn)回家。”等等，閱讀量超過(guò)3萬(wàn)。7日晚，巴彥浩特13歲小男孩在大家的共同努力下被找到，安全回家。

在“萬(wàn)物皆媒”時(shí)代，一部手機(jī)、一臺(tái)相機(jī)就能成為一個(gè)自媒體。傳統(tǒng)媒體想要保住自己的陣地，想要在新興媒體興起的戰(zhàn)役中反敗為勝，就應(yīng)該借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷提高傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力。雖然新媒體在諸多層面具有優(yōu)勢(shì)，但是，新媒體并沒(méi)有顛覆“傳統(tǒng)媒體”的概念，而是回歸了媒體的本質(zhì)，作為信息傳播的媒介。同時(shí)也要看到，任何事物都有兩面性，新型媒體的缺點(diǎn)也很突出，新媒體逐漸成為謠言的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，其危害性也逐漸顯現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體相較新媒體，在權(quán)威性、公信力方面，仍具有不可動(dòng)搖的優(yōu)勢(shì)。所以，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展勢(shì)在必行。

二、媒體融合的發(fā)展策略

從2014年開(kāi)始，為了加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，放眼全國(guó)，尤其是在東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，早已在大勢(shì)趨動(dòng)下深入推進(jìn)，經(jīng)歷了“摸著石頭過(guò)河”的階段，現(xiàn)在已探索出一套相對(duì)成熟、可供我們借鑒的發(fā)展模式。就《阿拉善日?qǐng)?bào)》而言，在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合中，我們著力從以下幾方面入手。

1.推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的具體目標(biāo)

《阿拉善日?qǐng)?bào)》必須適應(yīng)新興媒體個(gè)性化、分眾化、碎片化的新特點(diǎn)，加快與新媒體的深度融合。在服務(wù)受眾的同時(shí)，不斷滿足受眾的新需求。首先，要著力強(qiáng)化采編人員的互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新采編流程，將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維最關(guān)鍵的就是要將內(nèi)容、技術(shù)手段和用戶需求這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)緊密地結(jié)合起來(lái)。其次，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)方式，發(fā)展新網(wǎng)站（報(bào)紙和新媒體聚合平臺(tái)）、移動(dòng)客戶端（APP）、微博、微信、微視、戶外電子閱報(bào)屏等新產(chǎn)品。最后，要在適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)的同時(shí)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，優(yōu)化內(nèi)容服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而切實(shí)提升《阿拉善日?qǐng)?bào)》的傳播力、影響力、公信力和輿論引導(dǎo)能力。

2.推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實(shí)施內(nèi)容

面對(duì)新媒體的快速發(fā)展和當(dāng)下復(fù)雜的輿論環(huán)境，按照中央“以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”和“堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、堅(jiān)持一體化發(fā)展”的總體要求，加快推進(jìn)阿拉善傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已刻不容緩。根據(jù)中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和自治區(qū)、盟委關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的精神，結(jié)合沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和周邊地區(qū)媒體經(jīng)驗(yàn)，立足本地實(shí)際，阿拉善日?qǐng)?bào)社形成了推動(dòng)黨報(bào)和新媒體融合發(fā)展的思路、方案，擬用兩年時(shí)間，分兩步走，建設(shè)集報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體矩陣和戶外電子閱報(bào)屏為一體的新型新聞生產(chǎn)和發(fā)布傳播平臺(tái)。

結(jié)合自身實(shí)際，阿拉善日?qǐng)?bào)社將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行發(fā)展：擬以現(xiàn)有的全媒體數(shù)字采編平臺(tái)和“阿拉善日?qǐng)?bào)網(wǎng)”“阿拉善新聞網(wǎng)”為基礎(chǔ)支點(diǎn)，融入多個(gè)新媒體平臺(tái)，建設(shè)集新網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、微X和戶外電子閱報(bào)屏為一體，可實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播的聚合性大媒體平臺(tái)，將主流聲音和信息服務(wù)拓展至所有傳播渠道，著力打造最具傳播力、公信力、影響力的本土化新媒體平臺(tái)。

因新聞報(bào)道在網(wǎng)站、微博、微信平臺(tái)發(fā)布后，受眾可以及時(shí)跟帖反饋信息。因此，阿拉善日?qǐng)?bào)社在融合新媒體時(shí)，要緊握“用戶理念”，通過(guò)了解受眾需求，進(jìn)行策劃，這意味著在欄目和內(nèi)容制作中，要加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，例如互動(dòng)體驗(yàn)，從而提升受眾的參與感。可以說(shuō)，“用戶至上，體驗(yàn)為王”是紙媒在內(nèi)容制作中應(yīng)該牢牢把握的“八字箴言”，所以阿拉善日?qǐng)?bào)社要積極引導(dǎo)受眾參與到融合新聞的報(bào)道中。在注重互動(dòng)的同時(shí)，還要靈活地運(yùn)用文字、圖片、音視頻、關(guān)鍵詞、超鏈接等內(nèi)容，不斷提升新聞的服務(wù)品質(zhì)和用戶的體驗(yàn)效果。從而打造真正適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和受眾需求的主流媒體，在引導(dǎo)輿論和促進(jìn)發(fā)展、服務(wù)民生方面發(fā)揮更為重要的作用。

3.面臨的問(wèn)題和困難

新媒體是項(xiàng)“技術(shù)活”，發(fā)展新媒體，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的融合，發(fā)展新媒體平臺(tái)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，有不少難題待解。阿拉善日?qǐng)?bào)社在加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，也面臨一些困惑。

其中最重要的是人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。然而目前，所有欠發(fā)達(dá)地區(qū)面臨的共同難題就是：人才招不來(lái)，招來(lái)留不住，留住不長(zhǎng)久。解決這一問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)而有效的方法，還是要靠解決編制、提高待遇、優(yōu)化環(huán)境等留住人才的政策支持。因此，發(fā)展新媒體，首要解決的就是人的問(wèn)題，只有給予人才配置方面的傾斜政策，保障人才隊(duì)伍建設(shè)跟得上，新媒體發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，作為以技術(shù)為支撐的新聞生產(chǎn)和信息傳播平臺(tái)，在新媒體發(fā)展的初期，需要大量資金投入。設(shè)立專項(xiàng)資金，予以重點(diǎn)扶持，形成保障新媒體發(fā)展的投入機(jī)制，使新媒體在引導(dǎo)輿論、促進(jìn)發(fā)展、服務(wù)民生和對(duì)外宣傳等方面真正發(fā)揮應(yīng)有的重要作用。

總之，在新媒體時(shí)代，黨報(bào)依舊有自身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，但也應(yīng)該注意到自身所面臨的挑戰(zhàn)。因此，黨報(bào)要放下姿態(tài)，主動(dòng)與新媒體對(duì)話，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。今后在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過(guò)程中，阿拉善日?qǐng)?bào)社要對(duì)新聞采編資源、手段、流程以及發(fā)布平臺(tái)、渠道、方式進(jìn)行融合和重塑。一方面要通過(guò)打造各種場(chǎng)景，吸引受眾的閱讀；另一方面還要與政府互動(dòng)，得到政策方針的支持。在建設(shè)和運(yùn)營(yíng)新媒體平臺(tái)時(shí)，要始終堅(jiān)持以創(chuàng)新為先導(dǎo)，不斷在管理體制、運(yùn)行機(jī)制、用人方式、采編流程、經(jīng)營(yíng)模式等多方面進(jìn)行大膽探索和嘗試。

（作者單位：阿拉善日?qǐng)?bào)社）

編輯：長(zhǎng) 青