都市報能有它那樣的好結局嗎？

大家都在說都市報要完了，跟前幾次的不同，這次基本上沒有看到一篇力挺都市報的文章；而僅僅是在2012年，我在一次報業會議上說了句“最先消亡的報紙是都市報”，可是有好些人跳起來批判我的。還記得2005年，《京華時報》時任社長吳海民提出“報業寒冬論”，或許就遭遇了比我遭遇的多得多的指責。那時候，人們仍然能夠拿出大把的論據來反駁這種悲觀論調。

看來，現在的人們已經都對都市報的未來失去了信心，已經失望到不能找到一個有力證據來反駁“消亡”論。

我最近在研究歷史，報業轉型的歷史，我在故紙堆中發現，都市報并非無藥可救，但關鍵是對自己的未來結局要有個清醒認識，不要過高期待，也不要妄自菲薄。

上世紀90年代初期，晚報開始繁榮，90年代中期，都市報異軍突起。而這些信息功能更純粹的市場化報紙，對于上世紀80年代獨領風騷的廣播電視報來說，如同現在的都市報在面對新媒體時一樣，簡直沒有招架的機會。廣播電視報很快敗下陣來，發行量開始大幅下滑，有的期發行量由高峰時的幾百萬份跌到幾十萬甚至幾萬份；有些報社開始入不敷出，甚至連工資都發不起，靠廣播電視局（臺）補貼度日。

面對廣播電視報的困境和晚報都市報的成功與繁榮，廣播電視報朝三個方向轉型。大部分廣播電視報開始著力轉型為競爭對手——晚報都市報。如同現在都市報紛紛轉型為新媒體一樣，增加信息量成為首選。大部分廣播電視報逐漸從過去僅僅預報廣播電視節目、劇情、演員、拍攝細節的展示等的收視指南型報紙，轉型為如都市報那樣的綜合性都市類周報。

上世紀90年代后期，隨著報紙關注社會發展“問題單”，輿論監督成了都市報獲得競爭優勢的利器，廣播電視報也全面模仿，輿論監督力度加大，試圖“躋身主流媒體”。{1}湖南經濟電視臺對治理三亂持續報道了一個月，《湖南廣播電視報》以漢壽縣政府撤銷交通局長職務為新聞由頭，采寫新聞專稿《得了“三亂”款，丟了烏紗帽——湖南經濟電視臺暗訪紀實報道大快人心》，介紹治理三亂連續報道的社會影響。1998年起，《大連廣播電視報》與大連廣電聯辦“百姓咨詢熱線”， 由專職人員與有關職能部門聯系，給予答復，以民生熱線的形式報道涉及民生的一系列問題，受到讀者歡迎。{2}

進入新世紀，還有很多的廣播電視報開始涉足時尚周報定位，關注都市女性的消費，以大量的時尚生活?？瘡娬{廣播電視報的服務性、實用性。一些廣播電視報紛紛開始改名，徹底改變定位。2007 年 7 月，《湖南廣播電視報》開始改變定位風格，并力圖成為都市報中的高級報紙，讀者定位為“精英人群”，并將報名更改成《金鷹報》。以此作為起點，全國的廣播電視報掀起了更改定位與更名的風潮。曾經發行量最大的省級廣播電視報——《遼寧廣播電視報》更名為《城市生活信報》，也選擇了“高大上”的讀者定位思路——“中產階級和小康家庭”。還有大慶、無錫、亳州、郴州、南陽等地的廣播電視報都紛紛改名，更改定位，在報紙內容風格上改變，其共性特點就是定位紛紛以“主流”“精英”作為訴求，反映了報紙試圖成為“主流媒體”的愿望和想法。

變身為競爭對手、吸取競爭對手優勢、轉型為專業媒介，廣播電視報當年走過的這三條轉型之路基本上是弱勢媒介面對強勢媒介時的典型應對舉措，也是必由之路。有效、能夠繼續存活，但絕對無法延續往日的輝煌與榮耀。

從上世紀90年代中期至今，廣播電視報又跌跌撞撞地走過了都市報當大哥的20多年，很少有競爭強者，至今很多依然在艱難中尋找生存空間。十年河東、十年河西，歷史也在重演，都市報也正在走著當年廣播電視報走過的老路，有效、能夠繼續存活，但也絕對不要指望能夠延續往日的輝煌。

衷心希望都市報能有一個好結局……

注釋：

{1}王娟.困境的應對與突破——淺析廣播電視報如何發揮優勢重塑自我[碩士學位論文].濟南：山東大學，2007.

{2}柳楊.正確理解補充與延伸——辦好廣播電視報.聲屏世界，2001（11）.

作者簡介：陳國權，《中國記者》雜志值班主編，著有《報業轉型新戰略》《新媒體拯救報業？》

編輯：徐 峰