新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路

◎韓志國

新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路

◎韓志國

隨著社會經濟的不斷發展，新媒體也展現出了良好的發展態勢，隨著新媒體的不斷發展，給傳統圖書出版提出了眾多的挑戰。雖然出版產業在發展中獲得了眾多的機遇，但出版行業的新變化勢必也將影響著圖書出版行業的整體變革。面對此種變化，傳統圖書出版何去何從，如何與新媒體之間相互融合發展，這將是圖書出版行業今后著重思考的問題。基于此，本文以新媒體時代發展為大背景，分析新媒體時代下傳統圖書出版的生存發展之路。

隨著新媒體發展勢頭的日益增大，在傳統圖書出版行業中，部分人認為傳統圖書出版終將被新媒體而取代，紙質出版最終將會消逝。然后在進入新媒體時代后，傳統圖書出版不僅沒有消逝，而是抓住了發展的機遇，并借助新媒體出版行業的推動與其共同發展。實際上，本文認為傳統圖書出版與數字出版之間各有利弊，兩者之間也不會存在一方取締另一方面的現象，而應該在大時代發展下，相互補給相互促進，并在此基礎上結合當代讀者需求，迎合出版行業市場發展方向，各自充分發揮優勢，方能促使出版行業發展出現大繁榮局面。

新媒體時代下傳統圖書出版面臨的挑戰

讀者需求得以改變。當前新媒體逐漸發展，傳統圖書出版也受到了眾多的挑戰，在面對數字媒體的沖擊下，讀者需求也得以發生變化。更多的讀者愿意通過往網絡方式實現閱讀，繼而造成傳統紙質圖書購買力逐漸下降。在新媒體時代下，人們可以通過瀏覽網頁進而獲取相關信息，而對于書籍的閱讀更多人選擇通過電子書形式進行閱讀。讀者需求的變化使得出版市場呈現出“按需消費”的現象，圖書出版不再是流水線般大規模的印刷出版，而是結合市場需求生產，此種方式既保證了出版業的發展，也降低了資源浪費。而此種現象更多的表現在教育書籍出版，如輔導書籍、練習冊等。

出版行業競爭加大。在信息化時代，數字出版發展呈現較為強勢的發展態勢，由于當前讀者需求發生了改變，這也為數字圖書出版市場發展提供了充足的空間。雖然傳統圖書出版具有眾多的優勢，但這些優勢效果在新媒體時代已經逐步喪失，缺乏競爭力也就自然在市場競爭中呈現劣勢。而傳統圖書出版想要在出版行業中占據有利地位，就需要進行更多的探索。

在網絡出版沖擊下傳統圖書出版呈現邊緣化現象。傳統圖書出版需要結合印刷行業、出版行業、銷售行業等多家行業為一體的產業發展模式，而在新媒體時代下，這些傳統產業中的眾多需求也無法約束新媒體時代下出版行業的發展。譬如，人人皆可出書，人人皆可通往網絡上傳形式，將所寫的書籍分享給他人。這一現象大大縮短了圖書與讀者之間的距離，進而使得與傳統圖書出版相關的產業面臨發展窘境，這種方式也就是傳統圖書出版行業邊緣化發展現象。

新媒體時代下傳統圖書出版生存發展路徑探析

尋求最佳呈現圖書出版方式。讀者的需求是傳統圖書出版行業發展的標桿，故此想要在新媒體時代下實現生存與發展就必須以讀者需求為出發點，并尋求傳統圖書出版最佳呈現方式。當前在新媒體時代下，紙質出版形式已經無法滿足讀者的眾多需求，故此應結合新媒體時代下的方式促使出版更加適應市場需求，在進行路徑探索時，也應明確紙質圖書的傳統優勢，如傳統圖書的收藏優勢等，而并不是一味的借鑒新網絡圖書出版方式。傳統圖書出版應結合所針對的內容以及讀者對象，重新開發圖書內容，注重圖書出版的質量，以此結合自身優勢開展圖書出版業務。

從傳統提供商向服務商轉型。數字圖書出版在新媒體環境中具有著諸多的優勢，故此傳統圖書出版也應積極進行改革，借鑒數字圖書出版發展方式，積極探析適合自身的發展道路，并逐漸進行商業改革，致力于從傳統圖書出版向服務型圖書出版發展，使其建設的宗旨亦在于更好地滿足用戶的信息需要。對此，傳統圖書出版建設應當充分加大對現代化技術優勢的利用率，以最大程度拓展傳統圖書出版的服務模式。譬如當前電子書的積極發展，傳統圖書出版也應借鑒電子書業務發展模式，通過電子書發布紙質圖書出版廣告，當新書發布前可利用電子書進行市場探索，查看電子書銷售情況，而再進行紙質圖書出版。

加快與數字出版之間的相互融合。新媒體時代下，傳統圖書出版想要得到更好地發展，也應聯合互聯網，借鑒互聯網的發展優勢，將傳統圖書出版與數字出版之間相互結合，以此運用“互聯網+”的思維加快傳統圖書出版的發展，從而加快出版升級的道路。譬如借鑒微博微信等平臺的宣傳作用，積極的拓展傳統圖書出版渠道，在進行圖書編輯時，也應考慮到讀者的雙重作用，讀者既是書籍的閱讀者，也是書籍的傳播者，可以結合“粉絲”的力量舉行閱讀活動，例如宣傳轉發，抽取幸運讀者等活動方式，對新書發布產品進行推廣，以此利用讀者帶動消費力量。

綜上所述，新媒體時代背景下傳統圖書出版遇到了嚴峻的挑戰，但在挑戰的同時也為傳統圖書出版提供的新的發展道路。而本文認為想要積極推動傳統圖書出版的發展，就應適應新媒體的時代要求，重新整合發展方式，尋求最佳呈現圖書出版方式，從傳統提供商向服務商轉型，在此基礎上，加快與數字出版之間的相互融合，推動傳統圖書出版的創新發展。

（作者單位：吉林音像出版社有限責任公司）