旅游目的地品牌定位探析
——以貴州安順為例

廖洪泉，陳美玉

（安順學(xué)院，貴州 安順 561000）

旅游目的地品牌定位探析
——以貴州安順為例

廖洪泉，陳美玉

（安順學(xué)院，貴州 安順 561000）

品牌定位是旅游目的地品牌創(chuàng)建的前提，也是品牌創(chuàng)建要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，還是品牌傳播的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。文章在對(duì)安順旅游目的地品牌創(chuàng)建條件分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)對(duì)其品牌定位中關(guān)于提煉品牌核心價(jià)值、塑造品牌個(gè)性和確定目的地品牌形象等內(nèi)容進(jìn)行了探析。

旅游目的地；品牌定位

隨著旅游目的地之間競(jìng)爭(zhēng)程度的日益加劇，旅游目的地品牌化已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶。吳小天對(duì)國(guó)際旅游知名學(xué)者的主題研究和國(guó)際知名旅游學(xué)術(shù)期刊在該領(lǐng)域的研究成果等進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)：在國(guó)際上，旅游目的地品牌化作為一個(gè)新的研究主題日益受到重視。品牌定位是旅游目的地品牌化的基礎(chǔ)工作，本文以貴州安順為例進(jìn)行實(shí)證研究，以期為該理論提供案例支撐和實(shí)踐啟示。

一、旅游目的地品牌定位必要性

品牌是產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合載體，是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要標(biāo)志，是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的主要武器。品牌一旦形成，就意味著對(duì)消費(fèi)者的高度承諾，容易獲得消費(fèi)者的高度信任，極大地影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)抉擇。由于旅游產(chǎn)品具有購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)的同時(shí)性，旅游消費(fèi)者對(duì)目的地的選擇決定于對(duì)目的地的形象感知，旅游目的地品牌就是旅游者對(duì)目的地的綜合感知印象。高靜指出：品牌化是旅游目的地應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵之舉，只有那些成功塑造品牌的目的地才能贏得旅游者的關(guān)注和信任。

旅游目的地品牌定位是目的地為了樹(shù)立起有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并符合旅游者消費(fèi)需求和偏好的總體形象，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位的決策過(guò)程與結(jié)果。品牌定位是旅游目的地品牌創(chuàng)建的前提，也是品牌創(chuàng)建要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，還是品牌傳播的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。因此，目的地品牌定位是否科學(xué)合理，對(duì)旅游目的地品牌創(chuàng)建的成功與否起著至關(guān)重要的作用。

二、安順旅游目的地品牌創(chuàng)建的條件分析

旅游目的地品牌定位應(yīng)首先分析目的地品牌創(chuàng)建的基本條件，主要是對(duì)品牌創(chuàng)建中的有利因素和不利因素進(jìn)行一個(gè)綜合評(píng)判。

1、 安順旅游目的地品牌創(chuàng)建的有利因素

（1）旅游資源。安順自然生態(tài)和人文旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯。首先，安順地處南方高原，全境海拔高度560～1500米，自然稟賦得天獨(dú)厚，有宜人的氣候、壯美的瀑布、奇異的峰林、神秘的溶洞、幽深的峽谷、原始的森林、迷人的草原、珍稀的動(dòng)植物、清澈的河流和眾多的湖泊等等。這些資源不僅類(lèi)型多、品位高，而且分布成線或成片，非常有利于開(kāi)發(fā)利用。其次，安順是貴州歷史上開(kāi)發(fā)最早的地區(qū)，文化底蘊(yùn)深厚，自古就是貴州重要的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心之一，曾經(jīng)是夜郎和牂牁的首邑，在明清時(shí)期“商業(yè)之盛,甲于全省”，區(qū)域內(nèi)擁有被譽(yù)為“亞洲文明之燈”的穿洞文化、古老而神秘的夜郎文化和牂牁文化、傳說(shuō)與故事比比皆是的三國(guó)文化、被譽(yù)為“明代歷史活化石”的屯堡文化、近代轟轟烈烈的三線文化等歷史文化遺存。另外，安順還擁有豐富多彩的多民族文化資源，區(qū)域內(nèi)居住著漢族、苗族、布依族、仡佬族等44個(gè)民族，其中少數(shù)民族人口占全市總?cè)丝诘?9%，全市有三個(gè)民族自治縣，11個(gè)民族鄉(xiāng)，各民族的服飾、節(jié)日、歌舞、習(xí)俗、飲食、建筑工藝、神話傳說(shuō)等都具有很強(qiáng)的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。

（2）區(qū)位條件。安順市位于貴州腹地，是黔中經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心區(qū)域，毗鄰貴安新區(qū)，距離貴州省會(huì)城市貴陽(yáng)90公里，素有“黔之腹、滇之喉、粵蜀之唇齒”之稱(chēng)。安順是國(guó)家最早確定的甲類(lèi)旅游開(kāi)放城市之一，其風(fēng)景名勝資源面積占總面積的12%，是當(dāng)前貴州省優(yōu)先發(fā)展重點(diǎn)旅游區(qū)，是全國(guó)六大黃金旅游熱線之一，是貴州省西部旅游中心。

（3）交通狀況。安順因其重要的區(qū)位條件，對(duì)外已經(jīng)形成了航空、鐵路、公路和水路協(xié)調(diào)發(fā)展的立體交通網(wǎng)絡(luò)。安順擁有4C級(jí)黃果樹(shù)機(jī)場(chǎng)，現(xiàn)已開(kāi)通至北京、青島、昆明、重慶、濟(jì)南、廣州、三亞和杭州等城市航線；滬昆高鐵、清鎮(zhèn)高速公路、貴黃高等級(jí)公路、從四川通往廣西的高等級(jí)公路、株(洲)六(盤(pán)水)鐵路復(fù)線、320國(guó)道、209和102省道等穿境而過(guò)；安順與省城貴陽(yáng)有鐵路、高鐵、城市快速通道和兩條高速相連，已完全融入貴陽(yáng)一小時(shí)經(jīng)濟(jì)生活圈；鎮(zhèn)寧壩草碼頭的建成，初步打通南下珠江水運(yùn)出海航道。2013年11月，安順市委市政府啟動(dòng)了綜合交通建設(shè)三年攻堅(jiān)行動(dòng)，實(shí)施全市綜合交通“十通、六連、三增、三提高”工程，區(qū)域內(nèi)交通狀況大大改觀，實(shí)現(xiàn)了縣縣通高速，村村通油路。交通條件的改善，為游客的快旅慢游創(chuàng)造了良好條件。

（4）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。安順是國(guó)家最早確定的甲類(lèi)旅游開(kāi)放城市，素有“中國(guó)瀑鄉(xiāng)”、“屯堡文化之鄉(xiāng)”、“蠟染之鄉(xiāng)”、“西部之秀”的美譽(yù)。區(qū)域內(nèi)風(fēng)景名勝密集，資源面積達(dá)950.91平方公里，占幅員面積的10.26%?，F(xiàn)有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)3個(gè)（黃果樹(shù)、龍宮、九龍山森林公園）、國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園1個(gè)（關(guān)嶺化石群國(guó)家地質(zhì)公園）、國(guó)家級(jí)重點(diǎn)民族村寨3個(gè)、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)3個(gè)、省級(jí)重點(diǎn)民族村寨300個(gè)、省級(jí)藝術(shù)之鄉(xiāng)5個(gè)、市級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)4個(gè)（云峰屯堡、天落灣、千峰山、普里山），其中國(guó)家5A級(jí)景區(qū)2個(gè)、4A級(jí)景區(qū)4個(gè)。2009年11月在杭州舉行第二屆中國(guó)國(guó)際休閑發(fā)展論壇暨第二次休閑城市市長(zhǎng)峰會(huì)上，安順被評(píng)為“中國(guó)十大特色休閑城市”之一。 2013年9月貴州省政府在全省深入推進(jìn)“四在農(nóng)家?美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)，截止2015年9月全市已創(chuàng)建全國(guó)美麗鄉(xiāng)村示范村6個(gè)，省級(jí)示范點(diǎn)21個(gè)、市級(jí)示范點(diǎn)42個(gè)、縣級(jí)示范點(diǎn)806個(gè)，創(chuàng)建工作已覆蓋全市80%的行政村。2016年4月23日，在廈門(mén)舉行的“第二屆中國(guó)氣候旅游高峰論壇暨生態(tài)文化旅游品牌推介與項(xiàng)目融資活動(dòng)”會(huì)上，安順市榮膺“中國(guó)最美生態(tài)文化旅游城市”和“中國(guó)最美休閑度假旅游城市”稱(chēng)號(hào)，至此，安順作為生態(tài)文化旅游目的地的雛形已基本形成。

（5）發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，安順生態(tài)文化旅游迎來(lái)了歷史性的發(fā)展機(jī)遇。在市場(chǎng)方面，生態(tài)文化旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游消費(fèi)主流，市場(chǎng)需求量大，安順因其生態(tài)文化旅游資源豐富，可以迅速增加產(chǎn)品供給。在政策方面，“十二五”之初，國(guó)發(fā)2號(hào)文件明確了貴州省建設(shè)“文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)”的戰(zhàn)略定位，貴州省委省政府結(jié)合貴州實(shí)際編制了《貴州生態(tài)文化旅游創(chuàng)新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012—2020）》。安順因?yàn)槠錃v史悠久、文化底蘊(yùn)深厚而被評(píng)為貴州省歷史文化名城，理所當(dāng)然地成為了貴州生態(tài)文化旅游創(chuàng)新區(qū)發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。

2、 安順旅游目的地品牌創(chuàng)建的不利因素

（1）陰影屏蔽效應(yīng)。作為生態(tài)文化旅游目的地，安順受到內(nèi)外兩方面陰影屏蔽效應(yīng)的影響。首先，安順雖然擁有黃果樹(shù)和龍宮等著名景區(qū)，但作為旅游目的地，安順并沒(méi)有因此而成為著名旅游目的地，相反，其知名度被黃果樹(shù)的光彩嚴(yán)重遮蔽。大多數(shù)外地游客知道黃果樹(shù)大瀑布，但不知道安順，因此，在外地游客的旅游計(jì)劃行程中，往往只有黃果樹(shù)瀑布，而沒(méi)有安順，導(dǎo)致很多外地游客僅僅只到黃果樹(shù)景區(qū)一游，卻不在安順停留。其次，安順遭受周邊著名旅游目的地的屏蔽效應(yīng)明顯。最近十多年來(lái)，隨著我國(guó)旅游業(yè)的迅速崛起，西南各地區(qū)著名旅游目的地也不斷涌現(xiàn)，例如云南的昆明、麗江和香格里拉，廣西的南寧和桂林，四川的成都、西昌和阿壩，省內(nèi)的黔東南、黔南和黔西南，這些旅游目的地品牌知名度都較高，其中一些已經(jīng)蜚聲中外。

（2）開(kāi)發(fā)資金缺乏，資源仍欠開(kāi)發(fā)。旅游資源開(kāi)發(fā)的常規(guī)模式是“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、居民參與”，即由政府制定總體規(guī)劃和相關(guān)政策，建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，通過(guò)招商引資的方式吸引企業(yè)對(duì)資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)與管理，同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)吸納居民就業(yè)，或居民直接參與旅游服務(wù)。旅游開(kāi)發(fā)是高投入高收益項(xiàng)目，前期投入所需資金龐大，但安順長(zhǎng)期以來(lái)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，自我發(fā)展和開(kāi)發(fā)能力較低，招商引資也存在諸多困難，很多優(yōu)質(zhì)旅游資源很難按規(guī)劃如期進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用。例如，2014年安順打造了100個(gè)旅游景區(qū)項(xiàng)目庫(kù)，但因資金缺乏，很多項(xiàng)目還沒(méi)能啟動(dòng)。

（3）民族文化特色正在逐漸喪失。我國(guó)民族文化豐富多彩，但改革開(kāi)放之后，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，很多地區(qū)的民族文化已經(jīng)蕩然無(wú)存，因此，具有鮮明特色的民族文化在旅游發(fā)展中更顯得彌足珍貴。民族文化具有不可復(fù)制性，因此一直以來(lái)被視為旅游目的地最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力要素。安順地處西南地區(qū)腹地，民族文化曾經(jīng)相對(duì)保存完好，但西部大開(kāi)發(fā)之后，受外來(lái)文化的強(qiáng)勢(shì)沖擊，民族文化也呈現(xiàn)出被加速同化之勢(shì)，例如城市周邊少數(shù)民族聚居區(qū)，其傳統(tǒng)民族文化也只有在其節(jié)日才有所體現(xiàn)，日常生活與漢族基本無(wú)異，特別是年輕一代對(duì)現(xiàn)代生活和時(shí)尚的追求，使民族文化傳承受到了巨大挑戰(zhàn)。如果民族文化一旦消亡，其生態(tài)文化旅游目的地的主題形象將會(huì)被大大削弱。

通過(guò)以上分析，安順旅游目的地品牌創(chuàng)建的基本條件可以概括為：旅游資源類(lèi)型多、數(shù)量大、品位高，特色鮮明，比較優(yōu)勢(shì)突出；區(qū)位和交通條件優(yōu)越；產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，生態(tài)文化主題形象已基本形成；發(fā)展機(jī)遇良好，發(fā)展前景可觀，但也面臨著陰影屏蔽、資源欠開(kāi)發(fā)和民族文化特色正在逐漸喪失等困境。

三、安順旅游目的地品牌定位

旅游目的地品牌定位主要包括三方面內(nèi)容，即提煉品牌核心價(jià)值、塑造品牌個(gè)性和確定目的地品牌形象等內(nèi)容。旅游目的地品牌定位要圍繞它所想要產(chǎn)生的情感目標(biāo)，為游客提供獨(dú)特的體驗(yàn)、關(guān)系和意義，自我表達(dá)能力是當(dāng)今社會(huì)一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。旅游目的地品牌定位就是其核心價(jià)值的自我表達(dá)，品牌個(gè)性塑造是對(duì)其核心價(jià)值的提煉，品牌形象定位是對(duì)其個(gè)性進(jìn)行篩選和綜合從而形成一致性的印象。

1、安順旅游目的地品牌的核心價(jià)值

旅游目的地的品牌價(jià)值主要通過(guò)其功能體現(xiàn)出來(lái)，目的地的旅游產(chǎn)品和服務(wù)是其品牌價(jià)值的主要載體。旅游消費(fèi)者通過(guò)目的地的審美、娛樂(lè)、康體、休學(xué)、休憩、療養(yǎng)、刺激、探究、時(shí)尚、炫耀、浪漫等功能體驗(yàn)所獲得的效用，來(lái)驗(yàn)證其價(jià)值的存在。目的地品牌核心價(jià)值的確定主要是對(duì)這些功能進(jìn)行評(píng)價(jià)篩選，去粗取精。對(duì)旅游目的地品牌的核心價(jià)值的判斷可以通過(guò)兩種途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)：一是根據(jù)目的地旅游資源特點(diǎn)和產(chǎn)品功能特點(diǎn)來(lái)判斷，二是通過(guò)對(duì)旅游消費(fèi)者的體驗(yàn)調(diào)查來(lái)獲取和驗(yàn)證。根據(jù)安順旅游資源特點(diǎn)和產(chǎn)品功能特點(diǎn)，其目的地品牌的核心價(jià)值主要體現(xiàn)在審美、康體和探究等方面，審美主要是欣賞安順自然生態(tài)和多民族文化之美，康體主要是享受安順氣候、空氣、陽(yáng)光和海拔高度等都給予人體的好處，探究主要是對(duì)安順歷史與多民族文化等進(jìn)行探尋和體驗(yàn)。

2、安順旅游目的地品牌個(gè)性

旅游目的地品牌個(gè)性，艾金吉(Ekinci)和豪森尼(Hosany)將其定義為“游客所認(rèn)同的與目的地相互關(guān)聯(lián)的一組個(gè)性特征”。個(gè)性即差異性，是目的地在滿足旅游最基本的六要素基礎(chǔ)上所凸顯出來(lái)的其他特征或功能，是其他目的地不能模仿的特色基礎(chǔ)，對(duì)游客在目的地的選擇、重游和推薦等方面都有著積極影響。

個(gè)性塑造是旅游目的地品牌形成的基礎(chǔ)。目的地突出資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)利用特色資源，形成特色產(chǎn)品，是個(gè)性塑造的重要途徑。目的地個(gè)性塑造是否符合旅游者的需求和偏好，還必須通過(guò)旅游消費(fèi)者的反饋來(lái)進(jìn)行檢驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社交媒體空間為目的地營(yíng)銷(xiāo)組織提供了接觸消費(fèi)者的便捷途徑和機(jī)會(huì)，可以更好地了解游客對(duì)目的地的意見(jiàn)。旅游目的地品牌個(gè)性和情感概念反映在游客對(duì)不同服務(wù)設(shè)施（飯店、酒店和景點(diǎn)）的登錄評(píng)論之中。把這些結(jié)果和以調(diào)查為基礎(chǔ)的方法進(jìn)行比較會(huì)發(fā)現(xiàn)有趣的差異，特別是社交媒體反映其興奮點(diǎn)、復(fù)雜性和競(jìng)爭(zhēng)力的維度顯著多于常規(guī)調(diào)查，憤怒、厭惡和悲傷的感情在社交媒體中能更多的呈現(xiàn)出來(lái)。

旅游消費(fèi)者的自身素養(yǎng)、出游目的、興趣愛(ài)好和旅游經(jīng)歷等方面的不同，對(duì)目的地品牌的個(gè)性感知會(huì)存在較大的差異，因此，來(lái)源于旅游消費(fèi)者情感和體驗(yàn)的目的地的個(gè)性往往呈現(xiàn)出多樣化的特征。只有對(duì)這些個(gè)性特征根據(jù)消費(fèi)者的偏好程度進(jìn)行排序，挑選出其中的重要個(gè)性特征，再進(jìn)行綜合才能提煉出旅游目的地品牌個(gè)性。根據(jù)對(duì)來(lái)安順的外地游客調(diào)查得知，外地游客對(duì)安順旅游目的地的個(gè)性評(píng)價(jià)，按其突出特點(diǎn)或影響力大小排序，得到如此結(jié)果：瀑布之鄉(xiāng)、避暑勝地、唯美山水、古韻屯堡、民族文化、南方高原、美食天堂、淳樸民風(fēng)。和其他區(qū)域比較，首先，“瀑布之鄉(xiāng)”和“古韻屯堡”具有唯一性，是其他區(qū)域無(wú)法復(fù)制的個(gè)性特征；其次，“避暑勝地”和“唯美山水”具有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，但不具有唯一性，避暑效果和六盤(pán)水相差無(wú)幾，山水特征和桂林極其相似；再次，其他個(gè)性特征雖然也很明顯，但在西南地區(qū)都存在一定的同質(zhì)性。因此，安順旅游目的地的品牌個(gè)性應(yīng)著重突出前面四點(diǎn)。

3、 安順旅游目的地的品牌形象定位

旅游目的地形象是游客對(duì)目的地的印象、感知和綜合評(píng)價(jià)，主要可分為原生形象和感知形象。原生形象是潛在旅游者通過(guò)各種媒介所獲得的旅游目的地的綜合信息，再經(jīng)過(guò)大腦對(duì)信息的篩選和整合而形成的總體印象，其實(shí)質(zhì)是虛幻的形象；感知形象是旅游者到達(dá)目的地之后通過(guò)親身經(jīng)歷和體驗(yàn)之后的切實(shí)感受，是真實(shí)的形象。不同的旅游者因?yàn)樽陨淼男木?、知識(shí)、文化背景、生活狀態(tài)和受到服務(wù)等情況的不同，都會(huì)形成不同的感知形象。感知價(jià)值對(duì)游客的滿意度和忠誠(chéng)度有顯著影響, 游客的現(xiàn)場(chǎng)感知直接影響對(duì)目的形象的重新審視和口碑推薦，旅游者對(duì)感知形象的口碑傳播又會(huì)影響到其他潛在旅游者頭腦中已經(jīng)形成的原生形象。旅游者往往把其對(duì)目的地的感知形象和原生形象進(jìn)行對(duì)比，注重對(duì)原生形象的檢驗(yàn)。目的地形象、服務(wù)質(zhì)量和游客感知之間存在相互影響的互動(dòng)關(guān)系，Kim, Soon-Ho等通過(guò)實(shí)證的方法檢驗(yàn)了它們之間的關(guān)系，研究結(jié)果表明：目的地形象影響服務(wù)質(zhì)量和感知價(jià)值。因此，旅游目的地的形象定位既要根據(jù)資源和產(chǎn)品特色塑造目的地形象，又要通過(guò)旅游者的真實(shí)感知來(lái)檢驗(yàn)?zāi)康牡氐男蜗笏茉旌投ㄎ皇欠窈侠砜茖W(xué)。

科學(xué)合理的旅游目的地形象定位，能給潛在旅游者鮮明而強(qiáng)烈的原生形象沖擊，增強(qiáng)其對(duì)目的地選擇的幾率。目的地個(gè)性是目的地形象形成的核心要素，但旅游目的地形象定位并不是對(duì)其個(gè)性進(jìn)行簡(jiǎn)單相加，其主要途徑是對(duì)目的地個(gè)性進(jìn)行篩選和綜合，突出個(gè)性的一致性。Fethi Klabi指出，目的地的個(gè)性一致性（destinationpersonality-congruity），是旅游目的地品牌形象的一部分。根據(jù)前面對(duì)安順旅游目的地品牌創(chuàng)建的條件、其核心價(jià)值與品牌個(gè)性的分析，其品牌形象定位應(yīng)該是“生態(tài)文化旅游度假目的地”，其品牌創(chuàng)建的近期目標(biāo)應(yīng)該是“國(guó)內(nèi)著名生態(tài)文化旅游與休閑避暑目的地”，中遠(yuǎn)期目標(biāo)應(yīng)該是“國(guó)際著名生態(tài)文化旅游度假目的地”。

四、結(jié)語(yǔ)

旅游目的地為了在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得強(qiáng)勢(shì)地位，就需要更好地了解現(xiàn)在的旅游目的地品牌創(chuàng)建的技術(shù)動(dòng)態(tài)，并采取積極的品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略。創(chuàng)建旅游目的地品牌必須充分發(fā)揮目的地的比較優(yōu)勢(shì)，彰顯個(gè)性與特色，突出與其他目的地的差異。創(chuàng)建旅游目的地品牌一般包括目的地的品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播和品牌管理等內(nèi)容，但鑒于篇幅關(guān)系，本文以貴州安順為例，僅僅討論了其品牌定位，關(guān)于品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播和品牌管理等還有待繼續(xù)研究。

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[3]程星．安順“四在農(nóng)家?美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建記．當(dāng)代先鋒網(wǎng)http：//www．ddcpc．cn/2015/jr_0924/63168．html

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（責(zé)任編輯：高 博）

貴州省教育廳高校人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，“聚合型度假旅游目的地構(gòu)建研究——以安順為例”，項(xiàng)目編號(hào)：2016GH30。