陜西省鳳縣鳳州古鎮旅游業開發思路探析

馬 悅，張 曼，王 晨

（咸陽師范學院 經濟與管理學院，陜西 咸陽 712000）

陜西省鳳縣鳳州古鎮旅游業開發思路探析

馬 悅，張 曼，王 晨

（咸陽師范學院 經濟與管理學院，陜西 咸陽 712000）

陜西省鳳縣鳳州古鎮自古為兵家必爭要地，歷史存遺豐富，旅游業的開發具有資源優勢和地域優勢。本文從分析鳳州古鎮旅游業發展現狀入手，對其旅游業開發提出相關思路。

旅游業開發；思路；鳳州古鎮

一、鳳州古鎮及旅游業發展概況

1、鳳州古鎮基本概況

鳳縣鳳州古鎮(古鳳州城)地處秦嶺南麓、位于寶雞市鳳縣中部，北離寶雞市89公里，西距鳳縣縣城10公里，占地面積面積為1000余畝。主街道縱橫全長為1.7公里，有近五分之一的建筑為明清格局，回族人口占全村的四分之一。自然條件為鳳州古鎮地處山間盆地，安河、縣河（嘉陵江）穿境而過，將周邊山脈分為南岐山、鳳凰山、豆積山，地勢東北高西南低，境內最高峰是南岐山的南天門，海拔1989米，最低點海拔1000米。有著獨特、秀麗的天然屏障。

2、鳳州古鎮旅游業發展現狀分析

鳳州古鎮，始建于秦朝，歷史悠久，風景秀麗，地理位置險要，歷史上多為兵家必爭之地，素有秦蜀咽喉，漢北鎖鑰之稱。現存重要歷史遺址主要有：明代遺址文廟城墻和民居，以及唐代遺址消災寺、近代紅色革命根據地、鳳州八景等人文自然景觀。

鳳州鎮在充分利用其自然資源與人文歷史資源的基礎之上，現已完成鳳州鎮消災寺景區一期工程，含景區建設融道教、佛教為一體，新建消災寺大殿，建成景區賓館1處、噴泉廣場、人造瀑布、仿古門樓等；連云棧道景區已完成路線踏勘，建成連云棧道入口處景觀牌樓、道路鋪設及停車場等設施；桑園休閑觀光農業園等，引導農民積極參與農產品銷售、特色旅游產品開發、農家樂服務等，大力發展農業觀光休閑產業和綜合旅游業。以鳳州古文化、消災寺景區為重點，擴大宣傳促銷，提高鳳州旅游的區外知名度。景點的二期如消災寺景區二期項目、習仲勛“革命紀念館”、古鳳州“南歧湖”項目正在緊鑼密鼓的籌建之中。

二、鳳州古鎮旅游業發展SWOT分析

1、優勢（Strength）分析

地域優勢明顯。鳳縣位于寶雞南部和漢中接壤，距寶雞市102千米，距漢中市145千米，公路鐵路聯系十分便利，區位優勢明顯。

旅游資源豐富。鳳州古鎮有著優厚的地理、人文旅游資源。

認知優勢。鳳縣縣政府和鳳州鎮政府都認識到旅游開發的重要性和積極意義，并將旅游業作為重點行業來進行規劃。

2、劣勢（Weakness）分析

經濟基礎薄弱。鳳州古鎮位于秦嶺腹地，受地理位置限制，區域經濟發展緩慢，旅游開發不足。

游客接待能力有限。鳳州古鎮由于經濟能力限制，加上本地旅游以西安的自駕游為主，所以碰到黃金周或者小長假時，突顯出接待能力不足。

旅游專業人才比較缺乏。鳳州古鎮的開發尚處于起步階段，景區管理、服務、營銷等方面的專業人員沒有配備。

交通不便。鳳州古鎮位于寶雞南部，距離西安264公里，鳳縣有寶（雞）成（都）鐵路東西過境，316國道和212省道為縣內主干公路。此外還有寶雞到廣元的火車途徑鳳州。沒有高速公路。

缺少大型投資方。鳳州古鎮在近幾年的開發中很難招商到大型的投資商，建設資金短缺。

宣傳不足。通過各種搜索引擎很少能搜索到關于鳳州古鎮的介紹。

3、機會（Opportunity）分析

旅游業的發展。隨著我國居民收入的增加，旅游外出成為人們的首要休閑方式，且旅游支出占到個人消費支出的第二位。

西部大開發戰略。我國自1999年開始西部大開發戰略，隨著國家投資向西部轉移，可有效尋獲資金和政策支持。

旅游資源潛力較大。鳳州古鎮在市場上具有一定的影響力，豐富的人文、自然景觀深度開發的潛力巨大。

4、威脅（Threats）分析

競爭激烈。鳳縣的旅游市場同質化嚴重，鳳州古鎮的競爭力不明顯。

旅游開發和古城保護的矛盾。旅游資源的開發必然會帶來一定的環境破壞，所以這對矛盾要處理好。

游客的需求在增高。很多游客出行前都會做足功課，如果到景區之后發現與想象中的差距太大，容易造成游客的失落感。

三、鳳州古鎮旅游業開發思路

1、修復古居

鳳州古鎮現存老建筑數量較少，民居破壞較嚴重; 文廟等公建保存較好，現場考察和建筑測繪的結果較能如實反映當時的面貌。遺留的民居兼有清、關中窄院和民國時期建筑的特征，厚重質樸，獨具風貌，具有當時同歷史時期建造合院住宅的典型特征。古居建筑以磚木結構為主，經過歷史的洗滌，現在已經破爛不堪，所以作為鳳州古鎮旅游深度開發的第一步就是搶救式修葺和保護。通過實際調查對于能修復的積極修復，對于不能修復的，可以采用現代的磚混結構進行仿建，在仿建中力求與原建筑接近，并在適當的地方通過照片或者影像等，展示其舊貌，讓游客在旅游參觀中能夠感受到真實的歷史。古居修復原則為：一是原址保護、定期保養；二是搶險加固、重建原狀；三是重點修繕、局部復原。

2、仿古商業一條街建設

“江南水鄉”仿古商業一條街開發建設項目位于古城鳳州，緊鄰航空旅游基地及自駕游基地，距鳳縣縣城7公里，寶成鐵路、212省道、寶漢高速鳳縣連接線（待建）橫穿而過，是消災寺觀音文化景區核心功能區。“江南水鄉”融合商業、娛樂、休閑度假等綜合項目，以“小橋流水、古典儒雅、簡潔明快”主題，項目占地100畝，規劃建設明清風格的仿古商業街區，臨街建設明清仿古建筑約100套。所以鳳城古鎮在開發中做到錯落有致、高低起伏、設計時充分考慮歷史文化因素，在后期仿古商業街的發展方向上注意結合鳳州本地民俗產品、特色小吃、民俗體驗等地方文化，將商業街發展成為集吃、住、游、娛、購等一體的商業街，打造成風格鮮明的地域優勢品牌，成為鳳州的旅游名片之一。

3、人文景觀游線路

鳳州古鎮的人文景觀及文化遺留比較多，而且相對集中，其中包括省級重點文物保護單位梁鹿坪西周文化遺址、鳳州古鎮墻遺址（位于鳳州村，始建于明代 ，清乾隆二十八年（1763年）重修，城墻周長4里3分，高2丈5尺，建國初期，城墻猶存，后毀于大煉鋼鐵和“文化大革命”。現城南和城西僅留數百米城墻遺址。城南山城上，存留炮臺1座。）、連云棧道遺址、張果老洞、猴石溝、鳳州八景等。人文景觀是城市文化特別是古城的重要構建元素，作為一種客觀的物質文化載體，能都傳達出物質文化的積淀和人與自然的和諧相處。所以針對鳳州古鎮的人文景觀應該優化旅游線路，針對不同的游客設計出不同的路線，滿足游客的旅游需求。

4、宗教文化游

消災寺古寺，始建于北魏，興盛于隋唐，位于陜西省鳳縣，坐落于嘉陵江北岸的豆積山上，與鳳州古鎮隔江相望，距鳳縣縣城雙石鋪10公里。嘉陵江、安河、南岐湖三水在此交匯。在豆積山的絕壁之上，既有道教上仙“通玄先生”張果老隱居修煉的洞穴遺跡，又有唐玄宗避禍安史之亂在此祈福消災得以靈驗的歷史典故，更有三秦唯一的孔子文廟與之遙相呼應，在整個景區形成了“儒釋道三教同聚一山”的獨特人文景觀。宗教文化作為我國旅游市場一道獨特的風景線，特別是逢宗教節日的時候，如鳳州當地的上九會、七月半、十月一、城隍游等可以開設西安到消災寺的旅游直達車，通過直達的方式，增加平日里宗教旅游的人數。

5、紅色旅游線路

紅色旅游依托習仲勛當年在鳳縣組織策劃領導兩當起義，以及路易?艾黎和喬治?何克在鳳縣雙石鋪領導“工合”運動、解放戰爭時期，中國人民解放軍與國民黨胡宗南部在鳳凰山發生戰斗等革命歷史背景，鳳縣發展紅色旅游成為必然。目前鳳州紅色旅游經國家發改委、中宣部等部門審批，這里被確定為全國紅色旅游經典線路景點。所以在紅色旅游的開發中，要充分利用有利機會，并結合我國的各類廉政教育、黨建活動，有效開展紅色旅游。通過深挖紅色文化核心價值，凸顯紅色旅游主題。目前我國的紅色旅游都以游為主，對于紅色主題的發掘力度不夠，所以在紅色旅游線路的規劃發展中，要注重利用現代化的科技手段，如聲、光、電等技術，多媒體展示等。通過對景區實物、遺址的餐館外，還可以安排有光的影視、晚會等，增加游客的體驗感。

6、旅游產品開發

近年來,隨著旅游業的快速發展,旅游產品的結構己經發生了改變,單純地觀光人文古跡、欣賞自然風光己不能滿足游客的要求,旅游產品的高品位化、體驗化、個性化、多元化越來越受到旅游者的青睞。由于旅游者對旅游產品文化內涵、文化品位的重視和追求,使文化旅游具有巨大的潛在市場需求和開發前景。所以結合前文所述，鳳州古鎮可以開發的旅游產品有明星片、文化撲克、宗教旅游產品、人文路由產品、紅色旅游產品等，在旅游開發的過程中還要突出鳳州的特色和文化。

7、旅游從業人員素質提高

鳳州古鎮作為一個新開發的旅游熱點區域，大力建設基礎建設的同時，也應注重培養和提升旅游從業人員的服務技能與綜合素質。從業人員的素質高低決定了游客旅游感受的好壞。所以在對旅游從業人員的要求上必須做到熱愛工作、愛崗敬業，熱情友好、賓至如歸，文明禮貌、優質服務，不卑不亢、一視同仁，同時還要求相關從業人員有良好的語言溝通能力和禮節禮貌修養。提高旅游從業人員素質，相對提升當地旅游軟實力也有重要意義。

目前學界對于鳳州古鎮旅游業規劃與開發的相關的研究還較少，在此我們提出的開發思路也較為粗淺，不足之處在未來的研究中繼續完善。

[1] 杜郭瑩,趙堃,宋偉．鳳州古鎮保護規劃初探[J]．山西建筑,2011,34：26-28．

[2] 詹秦川,張越．大雁塔文化廣場的人文景觀探析[J]．當代藝術,2011,02：49-52．

[3] 崔杰．西安文化旅游產品開發研究[D]．西北大學,2008．

（責任編輯：高 博）

陜西省普通高校優勢學科建設項目，項目編號：0602；陜西省教育廳專項科研計劃項目，項目編號：16JK1806；咸陽師范學院專項科研基金資助項目，項目編號：10XSYK118。