“互聯網+”背景下的臺灣綜藝節目創新策略

◎黃沁楠

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“互聯網+”背景下的臺灣綜藝節目創新策略

◎黃沁楠

我國在二零一五年的十二屆人大三次會議里，第一次提出了“互聯網+”的計劃，這個計劃是由李克強提出的，他在工作報告中詳細的說了這個行動。對于我國的臺灣綜藝節目，怎么樣跟上當代的潮流，做出適用的開放與創新，是一個值得我們考慮的問題。本文從這個問題出發，給出了一些關于在“互聯網+”背景下的臺灣綜藝節目的創新策略。

“互聯網+”背景下的臺灣綜藝節目簡述

對于李克強提出的“互聯網+”的行動計劃，這推進了許多行業，如讓移動互聯網和云計算等和制造業的結合，從而促進了電子商務等互聯網行業的發展，讓它們進入國際的市場。“互聯網+”戰略是利用互聯網這個思維和平臺的，它會將互聯網和傳統的行業聯系到一起，來帶動出一種新型的產業樣子。所以對于臺灣綜藝節目，怎么樣才能適應大眾的潮流，進行創新和開放性的提高，是需要我們愈來愈進行關注的。

“互聯網+”背景下的臺灣綜藝節目有兩個特點：第一是受眾互補，是將互聯網和傳統的臺灣綜藝節目結合在一起，可以使互聯網的受眾領域和這些臺灣綜藝節目的受眾領域在一定程度上互相為補充，從而使我們的臺灣綜藝節目的受眾范圍擴大，從而補上一些不足的地方。第二個特點是傳播的周期是互補的，因為互聯網的播放時間是不定的，很少受到限制，所以可以根據我們受眾自己的時間來做隨時的改變，但臺灣綜藝節目的播出時間大部分在受眾們較輕松的時間段，這樣將兩者相結合，就可以延長臺灣綜藝節目的傳播周期，提高奠基和收看量。

“互聯網+”背景下的臺灣綜藝節目面臨問題

管理方面缺少創新。在我國目前這種基本國情，在這種大環境下，臺灣綜藝節目的管理方面多多少少的受影響，從而導致在這方面的管理上缺少創新和改革，因為還是沿用著原來的管理理念和方法，但這些方法在“互聯網+”背景下很難繼續進步，對于臺灣綜藝節目目前的發展是要看受眾的態度和評價，所以，對于臺灣綜藝節目那些老套的管理，使他們缺乏跟時代共發展的互聯網思維，更缺乏創新的思維。

營銷的手段單一。對于臺灣綜藝節目的營銷手段就是廣告，他們通過廣告來打開他們的市場，來提升他們的形象，盡管其中許多的廣告費都是浪費掉了，但他們還是會將資金中的一大部分投入廣告宣傳中，希望通過搶先的占據各種黃金的時段來實現自己節目的受眾人增多。這種單一的營銷手段將會造成許多資金的浪費，那么對于處在“互聯網+”時代背景下的我們，可以通過網上的各種資源進行營銷，而目前的這種單一的營銷方式，將會給這些節目帶來一個暫停的未來。

創收的時間滯后。我們現在的時代，是一個信息爆炸的時代，那么對于這么一個多變的時代，如何讓我們的臺灣綜藝節目展示出自己獨特的魅力，從眾多的節目中脫穎而出，這就是我們的臺灣綜藝節目需要考慮的一個很重要的問題。對于這個“互聯網+”的時代，多少節目都在這個背景下被淹沒，所以，我們不能讓自己的信息閉塞，從而錯過創收的最佳時間點。

“互聯網+”背景下的臺灣綜藝節目的創新策略

臺灣綜藝節目和互聯網進行傳播整合。我們要拓寬我們的傳播途徑，提高我們的收視率就需要在網絡傳播上加大重視。只有這樣，才能實現臺灣綜藝節目和網絡的良好的循環的模式，從而讓臺灣綜藝節目跟上現在時代的發展潮流，實現其和互聯網的整合。

我們可以在這里從三點來處理，第一是將數據的內容集中化，來實現我們多平臺的發布宣傳，讓溝通傳輸的通道增多，并進行組織結構的處理，讓其更加的適合互聯網的發展。如像我們最近很火的“奔跑吧兄弟”，就在這一點做的很好。

另一方面，要讓我們臺灣綜藝節目的內容和產品結合在一起，并進行合理的衍生，如可以后面加一下精彩片段的截取，使關注可以好好的欣賞這些精彩的片段。對于媒介的融合，是最早由美國的一位大學教授提出的，就是指將所有的媒介都向著兩種形式靠近，即電子化和數字化。就像樂視網它所使用的一樣，他們作為一個網絡播出平臺，采用各種捆綁的，如藝人，數據，設計和粉絲等業務的捆綁，來實現網絡媒體在內容營銷的快速性，讓反應速度和數據分析的靈敏性增高。我們我們的臺灣綜藝節目在這方面需要進行有效的融合，實現更好的發展。

最后，一定要善于借助一些有優勢的節目來向其相關的產業領域進行拓展網絡，實現我們的臺灣綜藝節目和廣告和衍生增值等業務的最大整合。借助有優勢的節目，也就是可以通過借助一些有明確的任務和一些現在社會的熱點問題或話題來進行宣傳，增強節目自身的內涵和提升其品質等方面。像加多寶在春節期中，和網易一起發布了一些東西，在一天內實現和網友的近十萬次的互動，他們還結合了當時春節自身的特點如娛樂性和互動性等和多家媒體如騰訊也一起合作，實現了無論是線下還是線上的互動，最后贏得了巨大的銷量，那么臺灣綜藝節目可可以采用這種方式，一定也會贏得很大的人氣和點擊率。

創造思維，讓創意來引領節目。我們要用互聯網的思維來重新的對臺灣綜藝節目的重新構建，來實現思維模式的改變，讓創意來引領節目，從而最后要到營銷模式也改變。對于一個節目來說，創意就是它的靈魂，也提升節目自身魅力和打造節目品牌的關鍵。如在節目“爸爸去哪了”中就很好的應用了這種思維，他們講這個節目實現了全產業鏈的進行開發，在這方面央視也做了改進，退出了一些秀節目，開始關注這方面。所以，在“互聯網+”背景下的臺灣綜藝節目只有這樣，才能讓臺灣綜藝節目深入人心，提高受眾人群的范圍，增強點擊率，積攢更多的人氣。

綜上所述，我們臺灣綜藝節目在“互聯網+”的背景下，面對愈來愈激烈的市場競爭，我們要盡量的克服缺點，增強創新策略。不僅需要我們利用網絡自身傳播速度快和瀏覽方便等優點，來許愿我們將所要表現的內容變得生動和活波，增加點擊量，可以借助電影和電視等形式。當我們的臺灣綜藝節目踏上了互聯網這個車，就能推進更多是新興產業，實現臺灣綜藝節目的更好發展。

（作者單位：貴州師范大學）