基于產業融合下遼寧旅游商業產品設計的研究

◎田柳◎◎于雪

基于產業融合下遼寧旅游商業產品設計的研究

◎田柳◎◎于雪

產業融合是現今時代行業的發展趨勢，在遼寧旅游商業蓬勃發展的今天，了解遼寧旅游商業產品設計的現狀，注重遼寧旅游商業產品設計與產業融合的結合，突出在產業融合下遼寧旅游商業產品設計的原則、創新及價值的研究。

旅游產品設計

旅游產品設計是一個創造性的綜合處理過程，通過數字、線條、色彩、符號等把產品顯現人們面前。它將人的某種目的或需要轉換為一個具體的物理形式或工具的過程，把一種計劃設想、問題解決的方法，通過具體的載體，以美的形式表達出來。旅游產品設計反應著一個時代的經濟、技術和文化。隨著藝術學科與文科等學科產業的相互交叉與融合，遼寧省旅游在產業融合下，實現旅游業和經濟的可持續發展，提升旅游的質量及相對應的旅游商業產品及紀念產品的銷售，是提高遼寧省旅游產業的經濟價值，帶動附屬產業發展的重要途徑。

遼寧旅游商業產品設計的現狀

遼寧省屬于國家重工業老基地，但近幾年重工業的發展受到沖擊，政府也在不斷地革新。在2015年遼寧省開始大力發展旅游行業，同時遼寧省內旅游人數也大幅度增加，但遼寧旅游產品的開發與設計與旅游業迅猛發展的強勢形成了強大的反差，只是停留在傳統的“土特產”，產品雷同，缺乏特色，沒能很好地反映旅游遼寧地區的歷史文化特色。在產業融合下，遼寧旅游商業產品設計則是遼寧省旅游發展的衍生與延續。通過遼寧旅游商業產品的設計與旅游業的經營與管理，使產業融合得到實現。

產業融合下遼寧旅游商業產品的原則

創新性。遼寧旅游是近幾年才開始蓬勃發展，并根據各個市縣級的不同特點，開發出很多新的旅游項目，在不同產業的融合下形成的創新性旅游商業產品設計，既可以加強遼寧歷史及地理得充分了解和認識，又可以提高游客的購買欲。只有在產業融合的基礎上，才可以對旅游商業產品更加深入的設計，創新性則是整個旅游商業產品發展的必然趨勢。

競爭性。在傳統的旅游商業中，有限的市場和項目，無法形成競爭壓力，導致旅游商業產品沒有多余的種類，往往以土特產為主，市場無法形成競爭環境。現今遼寧旅游業蓬勃發展，加之遼寧政府的大力支持和倡導，不斷鼓勵產業融合間的相互聯系，在市場的競爭下設計在不斷地推陳出新，并融合歷史、文化、旅游等學科，以旅游景點及旅游地為特點產生的衍生產品，致使遼寧旅游商業產品的種類增多，競爭下的遼寧經濟也會有所提升。

組織性。遼寧旅游商業產品的設計需要對不同學科產業進行合理的分析，根據不同學科產業組織市場調查、案例搜集、創意設計、設計表現、產品材料選擇及市場銷售分析，先后安排遼寧旅游商業產品的設計程序與學科產業之間的融合關系，分析和運用產業融合的優勢，設計出適合遼寧旅游產業與游客心理的產品。不同產業有組織性的進行融合可以提高產品設計的效率，適合遼寧旅游商業產品，提高遼寧旅游經濟的有效發展。

產業融合下遼寧旅游商業產品設計的方法

結合地域文化。遼寧省所處的地理位置是屬于中國東北部地區，具有豐富的自然資源，使得文化燦爛輝煌，深刻了解地域文化精神，并擁有最早追溯到距今30萬年的早期古人類，以及不同時期的朝代變化，延安文化傳入遼寧的紅色文化，也是形成遼寧地域文化的一個組成部分。同時還包括繪畫傳統、戲曲欣賞、民間剪紙及遼硯等地域特色文化產業，形成創新的設計理念，是行遼寧旅游商業產品設計的方法之一。

結合民族文化。遼寧省是滿族民族的發源地及聚集地，特有的歷史與民族是遼寧獨一無二的文化特色，滿族特有的圖形、色彩、材料、建筑及服飾等都章顯了特殊的民族文化，對于遼寧旅游商業產品的設計把握民族文化的特點，以及遼寧省在中國歷史中所占有的歷史地位，能夠讓游客們深刻的認識和感受滿族文化，并將民族文化產業轉為旅游商業產品設計是對遼寧民族文化的一種有效的媒體傳播形式，也是設計創新必然要采用的方法。

結合特色項目。遼寧省旅游商業項目種類多種多樣，依據遼寧獨特的地理位置以及環境，主要由自然森林、河上漂流、地下溫泉、民宿采摘、觀賞楓葉、水洞等旅游產業項目，根據每一種特色的產業項目，將設計融合到產業當中，開發和設計旅游商業產品，突出每一項特色項目的特點，用美的形式在產品中得到發揮，將特色項目主題有針對性和目的性的進行傳播，是旅游產業融合下設計必須考慮的重點之一，也是產品設計必不可少的創新方法。

結合情感交流。遼寧旅游商業產品的設計不僅僅只是一個產品的設計，設計更注重產品的人文情感的交流，將人們認識到的歷史、語言、文字、繪畫、建筑、藏物等文化產業，并通過準確的提煉，將精神情感完美的表現出來，是時下人們精神的美好向往。通過內心精神注入的產品，在形式與功能上，喚起消費者的美好回憶和情感，達到消費者的購買欲望。這也是產品設計必然考慮的創新方法。

結合審美意識。目前對于遼寧旅游的游客年齡層的分析和調查，多數為25-40歲的人群，因此在當今對于旅游商業產品的設計產業上，注重設計的風格與流派，設計趨于理性，各種諸如樂活、低碳、可持續、和諧、環保等影響著我們現在的生活態度和生活模式，簡約的設計拋棄了裝飾，追求本質，在形式和內容上突出主題，達到完美的視覺效果與藝術感染力，更好地傳達信息。對于能夠表達遼寧旅游商業產品的簡約設計風格與當今時代產業融合，將能夠得到廣大消費者的接受和認可，利于遼寧旅游更好的推向全國以及世界。例如武漢特色的旅游商業產品的設計將歷史、建筑、民間圖形、故事等文化特色通過可視化形象，簡潔的語言符號，很好的體現了武漢城市的主題、文化和魅力，同時加強了各領域產業之間的融合。

產業融合下遼寧旅游商業產品設計的價值

在產業融合下，遼寧旅游商業產品價值可以提升遼寧旅游的價值，在銷售的過程中也能更好的傳遞遼寧省特有的信息，作為“流動”而“實用”的廣告，則是高于旅游商業產品本身的使用價值。遼寧省旅游商業產品的設計是產業融合下的必然發展趨勢，也是旅游經濟產業的重要經濟組成，對于游客來說也是精神價值的一種體現。因此產業融合下的遼寧旅游商業產品設計是遼寧旅游發展重要的趨勢。

研究遼寧旅游商業產品設計中人文氣息，地域文化，民族特色和藝術表現等信息，加強消費者的認知和購買興趣，在產業融合下遼寧旅游商業產品設計將會更加促進遼寧旅游的發展，提升遼寧旅游的知名度，提高遼寧旅游的經濟價值。

（作者單位：遼寧科技學院）

遼寧省社會科學規劃基金青年項目“產業融合視角下遼寧旅游商品產業集群發展研究”，項目編號L15CGL001