黑龍江省農村電商發展現狀研究

◎張天泰

黑龍江省農村電商發展現狀研究

◎張天泰

電商興起為我國農村經濟發展開辟了一條新的道路，不僅為農民解決了以往農產品滯銷的問題，同時也增加了農民的經濟收入，對“新農村”建設起到了良好地推動作用。本文將以黑龍江省為例，對該省電商發展現狀、發展問題以及問題優化方案三部分內容展開全面論述，旨在強化黑龍江農村電商發展水平，促進該省經濟發展。

黑龍江省電子商務雖然起步較晚，但整體發展速度仍然十分驚人，在2015年全省電商交易額就已經達到了2041億元人民幣，而且在政府各項政策支持與規劃之下，該省農村電商發展速度也在逐漸上升之中。為了確保黑龍江省農村電商的穩定發展，我們有必要對該省農村電商發展現狀進行深入研究。

黑龍江省農村電商發展現狀

近幾年，黑龍江省電商發展情況極為可喜，僅在2015年，全省的電商交易數額就已經超過了2000億元，而全省網絡零售額也同期增加了30.5%，整體電商產業發展較為迅速。而且為了突出地方特色，有效帶動農村電商發展，該省建立起了“黑土地與綠色”特色品牌，目前該品牌建設已經初見成效，綠色有機食品以及農產品電商平臺發展速度較快，特色涉農電商平臺數量在逐漸上升階段。像北大荒電子商務集團就是其中的典型代表，在2015年的交易額已經達到了117.1億元人民幣。而且在2015年6月，“淘寶特色中國·黑龍江館”已經開始了試運營。

雖然黑龍江電商發展速度較為明顯，但與東南沿海地區電商發展相比，還是有待提高。以浙江省電商發展為例，截止到2015年，該省電子商務交易總額就已經超過了3萬億，位居全國第二位，而且還有著不斷上升的趨勢。該省還制定了“十三五”規劃，計劃到2020年要保障農產品網絡銷售額可以達到1000億元數值。為此，該省不僅會按照農村電商的實際需求，建立起相應的電商中轉機構，同時還會在農村成立電商物流試點運營，加快對各地預冷以及冷凍運輸等冷鏈物流的建設步伐，以確保農村生鮮產品可以真正融入到電商產業之中。

黑龍江省應對東南沿海地區電商發展情況進行深入分析與研究，并按照本省電商發展特點以及農村電商實際需求，不斷對本省電商發展規劃進行優化，要采用多種措施，來幫助本省農村電商獲得更好地發展。

農村電商發展問題

電商人才較為缺乏。在義務教育的輔助下，農村人口文化水平已經得到了明顯的提升，但水平還是與電商人才存在著一定的差距，很多四五十歲的農村人員對于電腦的掌握程度始終沒有得到較大的提升，這就對農村電商的發展造成了直接的阻礙。

食品安全問題。由于市場假冒偽劣產品的影響，現代人們對于食品安全問題越來越關注，市場對于農村產品，尤其是食品的要求極為嚴格，這就對農村電商提出了新的挑戰，電商必須要對自身產品安全情況以及質量檢查進行優化，才能保證電商的順利發展。

電商成本相對較高。黑龍江農村農村想要置辦一臺電腦，成本在4000元左右，而網費每年需要支付800元左右，這對于農民而言，屬于較大的成本支出，在對銷售前景并不確定時，民眾并不愿意冒險花費這筆費用，這也對農村電商發展形成了影響。

農村電商問題優化方案

加大對農村人才的培養力度

電商人才培養是推進電商發展的重要手段，因此黑龍江省必須要對農村電商人才存在的問題進行調整，并加大對該類型人才的培養力度。一方面民眾必須要對自身的消費意識以及消費方式進行轉變，逐漸接受電商，習慣使用網絡平臺進行交易，從而自覺對計算機基礎操作以及電商運營操作進行掌握，化被動為主動，更加積極投入到電商運營學習之中；一方面要建立起專業的培訓機構，要重點對村鎮中20周歲左右的年輕人進行培養，使他們可以成功帶動周邊鄉親一起對知識點進行學習，不斷提高農村整體人員對于電商交易的掌握水平，并強化他們防范欺詐的能力，確保電商在農村的立足與推廣；另一方面要定期開展電商專業知識講座，使農民可以了解到不同方面、不同范圍內電商內容，并要對農村電商講解典型創業案例，使他們可以有效規避經營過程中存在的問題，摸索出適合自身的電商經營之路，逐漸成為一名成功的電商人員。

對產品質量進行嚴格把關

黑龍江省應幫助農村逐漸實現標準化的產品生產流水線，有效提高產品生產效率以及衛生水平，并要建立起專業的產品檢驗系統，改變以往產品衛生方面的問題。政府應作為主導，幫助各產品生產企業建立起專業的食品檢疫流程，并要幫助地方招聘到專業的食品衛生檢驗人員，保證各項檢查環節的質量。同時要嚴格對每件農產品的質量以及安全問題進行檢驗，確保自身生產產品能夠符合市場要求標準，提高市場對于農產品的認可程度，使農產品能夠在市場中樹立起良好口碑，保證整體電商的穩定、健康發展。

切實對農村電商平臺進行完善

一方面政府應出臺一定的優惠政策，降低農民電商的經營成本與投入成本，使他們能夠獲得更多利潤，從而更加積極投入到電商隊伍之中，不斷對農村電商實力進行擴充；一方面，要對整體農村銷售體系進行完善，幫助他們成立電商合作組織，切實解決農戶與市場之間的問題，有效整合農村電商資源，保證各地市場的合理調配；另一方面，要幫助農戶掌握市場的最新動態，使他們能夠對自身產品進行調整，準確對市場商機進行掌握，保障農村電商收益。例如以往農民都以普通草莓種植為主，但白草莓進入市場之后，整體銷售趨勢極為走俏，這時電商就應及時和合作農戶進行溝通，適當引進白草莓品種，從而確保自身商品能夠受到市場喜愛，獲取更大利潤。

黑龍江省應對農村電商發展現狀進行正視，明確電商發展過程中自身的優勢與劣勢所在，找到問題本質原因，制定出合理的農村電商優化方案，并加大對農村電商人才培養的重視程度，以確保農村電商的持續性發展。

（作者單位：黑龍江大學經濟與工商管理學院）