05 活動新主張
2016-12-29 02:35:59
銷售與市場(管理版) 2016年6期
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05 活動新主張
可口可樂：運動+技術+可樂=快樂
運動時，人的身體會分泌出能讓人快樂的內啡肽物質，據調查，百分之六十的人都不太運動。因此，一直以來把創造快樂作為宣傳主題的可口可樂開發了一款運動記錄APP，想通過讓人們運動來制造快樂，激勵機制就是可以免費獲得一瓶可口可樂。
這款APP會記錄用戶的運動數據，當運動數據積攢到一定的數量時，就可以拿著APP自動生成的號碼到指定售貨機領取免費的可口可樂。
實體終端機接入互聯網已是大勢所趨。線下終端與線上打通后，可作為營銷互動和廣告呈現的介質，廣告主能利用更多更巧妙的方式進行創意營銷。如國內的友寶智能售貨機不僅有售賣功能，消費者還可通過售貨機屏幕玩游戲獲得抽獎機會，部分食品廠商也利用友寶的智能優勢進行各種優惠活動，把終端售貨機變成了移動廣告位。
與此同時，第三方運動記錄應用也廣受用戶的喜愛，運動飲料均可借鑒可口可樂的玩法，與第三方運動記錄APP合作進行創意營銷。商品+APP+售貨終端機這一營銷模式可謂屢試不爽，只要貼合產品屬性，發揮其各自優勢以達到資源互換，就能實現利益的最大化。
By 王亞峰
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