邯鄲市文化旅游可持續發展探究

李曉鵬，王均平

(首都師范大學 資源環境與旅游學院，北京 100048)

邯鄲市文化旅游可持續發展探究

李曉鵬，王均平

(首都師范大學 資源環境與旅游學院，北京 100048)

指出了邯鄲有著悠久的歷史、便利的交通條件以及本區特色的文化旅游資源，借鑒文化旅游學相關知識，根據旅游資源分類標準對邯鄲文化旅游資源進行了分類，通過對其文化旅游發展條件的SWOT分析，結合當前邯鄲市的文化旅游發展狀況，以期為邯鄲市文化旅游可持續發展提出相應的對策。

邯鄲市；文化旅游；可持續發展

1 引言

隨著經濟的不斷發展，京津冀協同發展戰略的實施，邯鄲市旅游局明確表態加快旅游業的發展步伐，打造知名旅游城市。近些年來，在各方面共同努力下，邯鄲的旅游業有了一定發展，但同其他一些知名旅游城市相比仍有不足之處，此外，旅游業在經濟總量中所占的比重相對較低。這種現象同邯鄲悠久的歷史，深厚的文化底蘊，豐富的文化旅游資源是不相稱的。文中對邯鄲市的文化旅游資源進行了分類，結合SWOT分析，為邯鄲文化旅游可持續發展提出相應對策。

2 文化旅游可持續發展的相關內涵

2.1 文化旅游的內涵

文化旅游就是將文化與旅游有效的融合了起來，它也表現出旅游經濟文化和文化旅游經濟兩個層面發展趨勢的結合，二者聯系十分緊密，彼此之間互相滲透[1～3]。旅游主體、旅游客體和旅游媒介是文化旅游的三要素，三者間的相互作用產生了豐厚的物質文明和精神文明成果。此外，文化旅游以文化的內在價值因素作為基礎，以衣、食、住、行等為依托，同時還具備較高的審美價值和精神方面的價值，它也可以看做是一種新的獨立文化形態[2～4]。文化旅游的特征[3～5]有以下幾點：①綜合性與多樣性，繼承性與創造性共存。②集空間、時間于一體。③服務性與經濟性兼具。

2.2 可持續發展理論的內涵

旅游可持續發展理論最初是在20世紀90年代加拿大召開的全球可持續發展大會上提出來的[6，7]。這個理論的目標就是:鼓勵人們樹立起生態環保意識，讓人們更多的關注旅游環境，關注旅游資源豐富地區人們的生活質量。為廣大游客提供高質量的旅游服務，使其能享受到優質舒適的服務，采取一系列有效措施來保證旅游業長遠的發展，這個理論為旅游業的長遠發展奠定了堅實的基礎。同時該理論還有效的兼顧到了經濟效益和社會效益，使兩者很好的結合了起來，對文化旅游的長遠發展有著非常重要的指導意義[6，7]。

3 邯鄲市文化旅游資源類型分類

邯鄲市旅游資源豐富，涵蓋了全國三大景系(自然景觀類、人文景觀類、非物質遺產類)和八個主類的全部類型，呈現出“旅游資源主類全，亞類多”的特點。根據《旅游資源分類、調查與評價》標準，對文化旅游資源進行分類如下表1。

表1 邯鄲市主要文化旅游資源分類

續表1

資源類型類型細分主要的文化旅游資源民俗文化旅游資源居住文化古城廣平府古城、大名古城遺址古村廉家河、從中、代召民居廣府古街民俗文化祭拜女媧祭奠廟會黃粱夢廟會、峰峰廟會飲食文化地方菜系客家菜、冀菜傳統小吃劉老師雪花酪、李老太太糖葫蘆、老槐樹燒餅特產文化工藝品珠繡壁畫、珠繡加工、十字繡名酒太極酒、叢臺酒、五糧藝術文化民間手工藝磁州窯燒制技藝、傳統棉紡織技藝民間文學磁山文化傳統戲劇邯鄲市皮影戲、武安攤戲宗教文化旅游資源宗教旅游宗教活動朝拜、祭祀宗教建筑響堂山石窟寺、清泉寺、大乘玉佛寺

4 邯鄲文化旅游可持續發展的 SWOT分析

SWOT分析法常常用于分析競爭對象的情況以及制定集團戰略中，現在也被廣泛用于分析旅游發展戰略中。S即Strength(優勢)、W即Weakness(劣勢)、O即Opportunity(機會)、T即Threat(威脅)[9～11]。通過對邯鄲市文化旅游發展的SWOT 分析，了解該市文化旅游發展的優勢、劣勢以及其所面對的機會和威脅，進而為其可持續發展提出可能的依據。

4.1 優勢分析(Strength)

4.1.1 區位優勢顯著

邯鄲區位優勢十分明顯，地處河北省南部，緯度在36°～37°N之間，經度在114°～115°E之間，東連華北平原，西依太行山，同山西、山東、河南三省接壤。位于中原經濟區中心，距北京、天津等大都市的距離均在500 km內。此外，被我國三大經濟圈所環繞，即南部可與珠三角經濟圈相連，往東與長三角經濟圈相接，北部與環渤海經濟圈相鄰[13]。

4.1.2 交通條件便利

邯鄲的交通十分便利，它是華北地區重要的交通樞紐之一，著名的京廣線、京港澳高速、青蘭高速以及諸多國道如106國道、107國道、309國道都經過邯鄲，橫貫東西的長治-邯鄲-青島鐵路等鐵路線都交匯于此。目前邯鄲機場擁有多條航線，可直達廣州、上海等大城市，在這晉冀魯豫四省交界區域中，邯鄲具備了鐵路交叉、國道交匯、高速縱橫過境以及航空港多位一體的立體交通網條件[13]。

4.1.3 旅游資源類型豐富，文化特色突出

歷史悠久的邯鄲，有著深厚的文化底蘊，其中包括以叢臺公園、趙王城為典型代表的古代趙國文化，以南北響堂和“曹魏三臺”為象征的魏齊文化以及反映新石器早期文化——磁山文化遺址。除此之外，建安文化、古城廣府的太極文化等多個文化脈系，豐富多彩，內涵博大精深。眾所周知的許多歷史典故及成語故事，如圍魏救趙，負荊請罪等都出自邯鄲，也因此邯鄲榮獲了全國著名“成語之鄉”的美譽。在革命戰爭時期，邯鄲作為見證者目睹了抗戰歷史，現有晉冀魯豫烈士陵園、八路軍129師司令部等革命歷史遺址都保存完好[13,19]。

4.2 劣勢分析(Weakness)

4.2.1 對外宣傳力度不夠

旅游發展過程中必不可少的一個環節即宣傳，通過宣傳不但可以吸引更多的潛在游客，而且也可以創建自己的文化旅游品牌，國內許多地區都存在對旅游市場客源競爭的現象，各地采取多種多樣的措施來推廣本地區的旅游資源、旅游產品。就邯鄲而言，同一些著名旅游城市相比，在旅游宣傳方面，存在有一定的差距，這是邯鄲地區一些重要景點在國內和國際上缺乏應有知名度的重要原因之一。比如位于邯鄲峰峰區山底村的抗日地道遺址，即便它是我國保存較為完整的抗日地道遺址，同保定冉莊的地道戰景點相比，其知名度顯得遜色許多。人們談到地道戰，最先想到的可能就是冉莊地道，山底地道卻很少被人熟知[13]。

4.2.2 缺乏人才，特別是專業的旅游人才不足

隨著國內旅游業迅猛的發展，旅行組織機構和酒店的數量也在不斷攀升，滿足旅游行業的從業人員實際需要在800萬人左右，但就目前旅游業的從業相關人員來看還遠遠不夠。總體來說旅游行業從業門檻相對較低，但在一些崗位上對專業從業人員的綜合能力要求還是比較高的。如在一些反映古代歷史的景區，就需要講解人員具有豐富的歷史背景知識。邯鄲同樣也面臨著旅游專業人才緊缺、從業者的學歷偏低等問題，且較為突出。當前旅游行業中接受過正規教育機構培養的人員相對較少，而職業教育培養的大多是低層服務人員。一些景區的導游和講解員的綜合素質還有待于進一步提高。在實際工作中部分導游和解說員基本上停留在死記硬背解說詞的層面上，聯系結合當前的大政方針較少，有些專業知識也較為欠缺。在邯鄲市擁有旅游從業資格證的近千名人員中，上崗前接受過專業英語培訓的人員約占5%，工作期間受過專業英語培訓人員更少，嚴重制約了邯鄲文化旅游品牌的推廣[13～17]。

4.3 機會分析(Opportunity)

4.3.1 戰略機遇

國家正式批準的《京津冀協同發展規劃綱要》是邯鄲實現跨越式發展的重要機遇，對于邯鄲文化旅游發展更是一個契機，政府將加大對邯鄲地區基礎設施建設的投資力度，同時也更加重視生態環境建設和保護，積極扶持當地特色優勢產業的發展。在這個難得的機遇中，邯鄲文化旅游業能夠爭取到更多的資金和政策支持。

4.3.2 廣府古城舉辦太極盛會

為弘揚中國太極文化，傳承太極精神，自1991年起，邯鄲已連續舉辦了多屆國際太極拳交流大會。與此同時，在邯鄲廣府古城還舉辦了太極拳尋根活動以及太極段位考評等多項活動，吸引了國內外大量的太極拳愛好者和游客。太極峰會在廣府古城盛大開幕期間，特邀到了眾多知名的太極大師和一些著名藝人，他們紛紛登臺表演。這些太極文化交流大會，更是發展邯鄲市文化旅游的好機遇，這樣的交流切磋都有助進一步的推動太極文化發展，有助于其走上世界的舞臺，同時也將會帶動邯鄲文化旅游業的發展。

4.4 威脅分析(Threat)

4.4.1 客源的截留與阻斷

隨著中國經濟迅速發展，國民收入水平和生活質量都有顯著地提高，中國這個巨大的旅游消費市場，成為了許多國家關注的焦點，他們實行多項優惠政策，與一些大的跨國旅行社合作拓展出境旅游市場，近年來國內游客出境旅游人數大幅度增加。另外，邯鄲距山東青島，河南洛陽等地的距離比較近，而這些地區的文化資源十分豐富，與邯鄲相比這些地區的旅游業發達的多，因此，在旅游資源方面，邯鄲面臨著與其周邊地區競爭局面，尤其是具有同質性旅游資源的地區，從而截流和阻斷了一部分邯鄲客源[8，11，18]，加之部分文化旅游資源沒有得到充分的開發，文化特色不突出等原因，導致對游客的吸引力減小。

4.4.2 不同層次消費者的需求

隨著旅游的不斷發展，越來越多的游客在外出旅行時，關注旅行的選擇方式和服務質量，在激烈的市場競爭中，邯鄲若想給這些游客留下一個好印象，并留住這些不同類型的游客，有的可能更多的注重在旅游過程中體驗游覽的快樂，有的可能更多的關注飲食方面，有的可能更多希望感受到當地的文化氣息。這就需要在“食、住、行、游、購”等方面來滿足各類旅游消費者不同層次的需求。

5 邯鄲市文化旅游開發的空間布局

通過對邯鄲市主要文化旅游資源的分析，結合城市用地以及城市的發展規劃，典型的文化旅游景區空間布局如圖1所示。

圖1 旅游景區空間布局

5.1 以邯鄲古城為核心的文化休閑區

邯鄲經過悠久的文化傳承和沉淀，具有深厚的文化內涵。廣泛傳播的趙國文化，獨具風格的磁山文化，博大精深的太極文化使得邯鄲美名遠揚，邯鄲作為這些文化傳承的重要載體。磁山文化、趙國文化和古城文化的結合讓邯鄲成為了名副其實的文化旅游勝地(圖2)。為實現邯鄲旅游業的可持續發展，需要對邯鄲旅游業進行綜合開發和治理，將休閑娛樂，旅游觀光、文化教育、餐飲購物集中于一體，將其打造成多方位綜合型的旅游勝地[13]。讓旅客在休閑娛樂之中感受歷史的氣息，體會古老的韻味，品味民族文化的博大精深。打造邯鄲旅游景點可以重點依托趙國遺址、鄴城遺址、女媧宮等歷史景區，以歷史為主線將景區景點連接起來，深入挖掘歷史典故，還要根據邯鄲的特色開發設計出合理的旅游線路，在設置旅游線路的過程中我們需要著重注意如下方面的問題:其一，注重街道之間的連通性，關注步行街的設計和格調，打造歷史特色，凸顯歷史風貌；其二，可將古城墻、城樓及城門等融為一體設計成環城公園，這可以更好的體現出歷史文脈，讓游客切實感受到其豐富文化內涵；第三，增加一些些休閑娛樂基礎設施的數量和類別，滿足游客休閑娛樂需要，同時也豐富了人文景觀，有利于增強城中的休閑功能[11～14]。

圖2 邯鄲古城

5.2 以革命文化為核心的教育宣傳區

在革命戰爭時期，邯鄲作為晉冀魯豫解放區的中心。劉伯承、鄧小平領導的八路軍129師以太行山為戰場，英勇抗擊日本侵略者，展現出英勇抗日的不屈民族精神和革命老區人民的正氣。邯鄲涉縣在抗戰期間，是太行山區戰場的中心?，F今129師司令部舊址依然保存完好。此外，市區還修建有晉冀魯豫邊區“革命烈士陵園”，如愛國將領左權將軍長眠于此。充分發揮優勢將其建設成愛國主義教育示范基地，成為邊區革命文化的教育宣傳區[13]，時刻提醒后人要銘記歷史。

5.3 以太極文化為主題打造養生、療養、休閑為一體的旅游區

邯鄲永年老城歷史悠久，素有“太極之鄉”的美譽，太極文化底蘊深厚。政府部門充分發揚太極精神，圍繞太極這一特色文化品牌，努力實現將文化資源優勢轉變成經濟優勢這一目標，積極發展相關產業，加大了財政支持的力度。同時，將文化產業用地納入城市發展總體規劃當中，推進文化產業的發展(圖3)。

圖3 邯鄲旅游區

經過文物遺跡普查發現：永年有300多處歷史文化遺跡，其中包含國家級歷史文化遺跡4處，非物質文化遺產約有70項。隨著京津冀一體化的發展，給邯鄲的旅游業帶來了又一個春天，省旅游局將開放廣府文化旅游項目列入了省級文化旅游項目重點建設項目，調撥轉款資金用于修建通往廣府古城的快速旅游專線。多次舉辦國際太極拳聯誼會，武式太極拳高峰論壇等活動，充分利用這些契機，來進一步的宣傳邯鄲的文化旅游，將邯鄲廣府打造成集太極養生、療養、休閑旅游區[9，18]。

6 邯鄲市文化旅游可持續發展的對策建議

邯鄲的旅游資源文化積淀較為深厚，具有發展文化旅游特色優勢。在旅游資源開發過程中，注重挖掘其深層次的文化內涵，是實現旅游業可持續發展的必經之路。

6.1 加強宣傳力度，提升知名度

在旅游地各區位形象存在有一定的差異性，不同地區對形象宣傳的要求也不盡相同，因此要采取不同的傳播策略。戶外媒體是宣傳較為廣泛使用的手段，如：大型廣告牌，交通工具及有關的站點等，將旅游主題結合與之相關的景區圖片發布在流動人員集中的地區和一些主要客源地所在城市，引起更多潛在游客的關注。充分發揮當下新媒體作用，利用各種現代化的信息傳播手段，包括微博、微信等對邯鄲的特色文化旅游資源進行宣傳，讓更多的游客對邯鄲的文化旅游資源有所了解。此外，還可以通過一些重大節日，舉辦與旅游主題相關的慶?；顒拥确绞竭M行宣傳，提升知名度[5，8]。

6.2 加大相關旅游政策支持，促進各部門協調發展

文化旅游的發展涉及范圍廣、帶動性強，其較好的發展與政府的重視及相關部門大力支持有著緊密的聯系。相應的旅游扶持政策以及措施的實施，是實現邯鄲文化旅游可持續發展的必要保證，使文化旅游的發展成為邯鄲經濟發展的一個增長點。同時也需要旅游、文化、環保等在內的各個部門聯合起來，統一協調文化旅游業的發展，旅游業相關的各部門需要加強全行業管理。為更好的規范旅游市場，應加大相關法律的宣傳力度，并做到有法可依，有章可循[9～11]。

6.3 加強對文化旅游資源的保護工作

始終要堅持“先保護，后開發”的原則，在對文化遺跡保護的基礎上再進行開發。加強對古建筑，歷史文物的保護，防止過度商業化的開發而破壞原有的文化特色，對一些古遺跡的維修和重建也要盡量做到保持其原有的面貌。這些古跡中，如弘濟橋，楊露禪故居，鄴城舊址等，都有著很高的文化研究價值，一旦遭到破壞，造成損失將不可估量。此外，還要加強對古遺跡周邊的生態環境保護。一方面通過教育宣傳，增強人們保護意識，另一方面結合制定的相應法律法規，用法律手段進行保護。文化旅游資源需要相關部門在開發規劃時的嚴格把關和審查，同時也需要在正常維護與管理過程中，盡可能的保護好現有資源，堅持保護—開發相結合的原則，推動邯鄲文化旅游可持續發展[12～14]。

6.4 完善旅游景區的相關設施建設

旅游業的發展需要一定的資金投入，以改善邯鄲旅游景區的基礎設施和旅游環境。在景區建設方面，要做到將特色突出的景點與一般景點開發相結合。對女媧宮、弘濟橋、京娘湖等重點景區要加大資金的支持力度，加快建設的步伐，使其成為邯鄲的品牌景點。同時，也要注意一般的景區建設，深入挖掘各個景點的特色。

在實際的調研中發現邯鄲旅游環境治理方面仍然存在著一些不足，如位于市區的趙國古城遺址，許多游客來此想了解更多的關于古跡及其文化故事，但景區周圍一些做生意的小商販，忽視對環境的保護，垃圾遍地，臟水隨處倒的現象時有發生，這些情況不僅與古跡歷史及其蘊含的文化是不相稱，而且導致很多游客對此景點的滿意度大大降低。除此之外，位于邯鄲西部的涉縣，其境內的有129師司令部舊址等旅游資源，由于交通條件不變，班車較少，致使一些潛在游客的可達性降低。諸如此類的現象都嚴重制約著邯鄲文化旅游的可持續發展。因此，在關注景區建設的同時，更要加強對其周圍環境的整治，尤其是要著重關注整體性協調性[13]。

6.5 積極培養旅游人才

邯鄲文化旅游的可持續發展與具備良好綜合素質的旅游開發人員、旅游管理人員、旅游服務人員有著緊密的聯系，眾所周知旅游服務質量的好壞將直接影響到游客滿意度，進而影響文化旅游業的發展，高質量的旅游服務離不開優秀的旅游人才隊伍[11～18]。但就目前來看，邯鄲旅游從業人員無論在數量上，還是服務人員的綜合素質上，存在有一定不足。因此，注重人才隊伍的建設，提高旅游從業人員的綜合素質對于邯鄲文化旅游可持續發展至關重要。在旅游人才隊伍建設方面，可以加強旅游機構與開設有旅游專業高校之間的合作，聯合培養綜合能力強、專業知識扎實，同時又具有一定創新能力的大學生；在提高旅游從業者的綜合素質方面，可以邀請旅游領域的專家以講座的形式，對現有的旅游從業人員定期進行相關培訓，以期為邯鄲文化旅游業的可持續發展提供各類人才支持。

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Research on Sustainable Development in the Cultural Tourism of Handan

Li Xiaopeng, Wang Junping

(CollegeofResourceEnvironmentandTourism,CapitalNormalUniversity,Beijing100048,China)

This paperargued thatHandanwith a long history, has convenient traffic conditions and various cultural tourism resources. According to the knowledge of tourism culture,in the light of tourism resources standard, cultural tourism resources of Handan were classified.We conducted the SWOT analysis of culture tourism development conditions in Handan Citycombined with the development of current cultural tourism in handan, so as to put forward corresponding countermeasures for the sustainabledevelopment of culture tourism in Handan .

Handan; cultural tourism; sustainable development

2016-09-01

李曉鵬(1991—)，男，首都師范大學資源環境與旅游學院碩士研究生。

F592

A

1674-9944(2016)17-0136-05