廣播電視傳媒業在新媒體影響下的經營模式與發展措施

蔣可心

摘 要 廣播電視傳媒是眾所周知的傳統傳媒行業之一，該行業對我國媒體的發展起著無可替代的重要作用，尤其是在文化傳媒、信息傳遞等方面，廣播電視對我國媒體發展做出了重大貢獻。然而近年來，社會經濟與科技的不斷發展進步促進了新媒體的誕生，并對廣播電視行業產生了一定程度的沖擊。廣播電視媒體若想在這不斷變化發展的社會中繼續生存下去，則應該將其經營模式進行改變，并為今后的發展做好相關事項的準備，才能夠將我國廣播電視傳媒業的綜合發展水平進行全面的提高。

關鍵詞 廣播電視；傳媒業；經營模式；發展措施；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0049-01

我國自進入21世紀以來，社會經濟與科學技術仍在迅速發展，因此促進了新媒體的誕生。新媒體行業不僅對我國廣播電視傳媒業產生了一定的沖擊，而且還帶來了不小的影響[ 1 ]。面對正在不斷發展壯大的新媒體行業，廣播電視傳媒業應將自身的發展現狀與經營模式進行徹底地分析，并判斷其優缺點，同時提出科學、健全、有效并適合廣播電視傳媒業發展的相關措施，才能繼續在變化多端的社會中生存下去。本文就以下幾個方面進行了分析，希望能夠對我國廣播電視傳媒業的發展起到一定的幫助作用。

1 我國廣播電視傳媒發展過程中產生的問題

1）不健全的經營體制。目前，我國廣播電視傳媒業屬于政府的管制范圍，該產業具有相當滯后的管理機制，不僅對我國廣播電視傳媒業的發展起到阻礙作用，而且還對技術、人才等方面產生諸多不良的影響，從而導致我國廣播電視傳媒業的發展受到限制[ 2 ]。

2）缺乏一定的創新性。相關數據顯示，我國廣播電視節目目前的播出量仍未達到理想目標，而且不能夠在新時代背景下將人民群眾的各種需求進行滿足。雖然現階段已經出現了較多的電視節目，但是這些節目在質量、技術等方面均存在許多問題，難以滿足節目制作的各種基本需求。而且，各種節目之間具有極高的相似度，一旦某一類節目受到廣大人民群眾的歡迎后，則會立即涌出大量相似的節目。在制作電視節目的過程中若缺乏一定的創新性，其內容與類型也較為單一，則會對我國廣播電視傳媒的受眾率產生巨大的影響，還會使廣播電視節目的內容不能將受眾的需求進行滿足。另外，廣播電視節目的質量與數量有著許多各種方面的問題，從而導致其在發展時缺乏一定程度的創新性。

2 新媒體對我國廣播電視傳媒產生的沖擊與影響

1）對廣播電視媒體的廣告發行產生影響。在傳媒業中，廣告具有極為重要的作用。在我國傳媒業的收入中，廣告收入是一個極為重要的組成部分，可達傳媒行業總收入的80%以上[3]。產生以上現象的原因主要是我國的廣告大多具有較強的盈利性。相比于廣播電視等傳統媒體發布的廣告，新媒體發布的則更具多元化，廣告覆蓋率也在不斷地增加。由于新媒體廣告具有覆蓋率廣、多元化等優點，因此，目前各大廣告企業均將發布廣告的媒體選擇為新媒體，該現象能夠直接擊垮廣播電視等傳統媒體。現階段，我國廣播電視等傳統媒體的主要收入來源為廣告，一旦喪失大量的廣告客戶，傳統媒體則會流失大量的收入。人民群眾的行為與生活方式因為新媒體的出現而產生了相當大的變化，新媒體具有無比巨大的發展價值、潛力、空間以及市場，從而成為現階段許多廣告投資者進行投資的熱點之一。然而，在不久的將來，新媒體的發展速度會進一步地加快，并會對傳統媒體進行不斷地沖擊。若廣播電視等傳統媒體不進行積極地創新改革，并將其自身的經營模式進行改變，則該行業的廣告收入會越來越少。

2）大幅度減少了廣播電視媒體的受眾。互聯網、PC平板以及手機等高科技信息技術是新媒體所依賴的傳播載體[4]。采用以上信息傳播載體傳播的信息不會受到時空的影響，而且，其具有相當快的信息傳播速度，較為廣泛的信息內容傳播范圍，能夠對人們日常生活的便利起到幫助性的作用。相比于廣播電視傳統媒體，新媒體的創新與改革做的相當徹底，并且從根本上獲得了廣大群眾的信任與依賴。有相關調查數據說明，依賴網絡獲取并傳遞信息的人群主要是“90后”的受眾群體，而新媒體的誕生正好滿足了“90后”受眾的各種需求，所以，“90后”與“00后”對新媒體的喜愛程度相對較高。正是由于新媒體靈活、廣泛、快速、不受時空限制等方面優點的影響，廣播電視等傳統媒體的受眾群體才會不斷地流失。

3）嚴重地威脅著傳統媒體的地位。現如今，新媒體已經將廣播、電視、報紙等傳統傳媒行業三足鼎立的局面進行打破，并在當今信息傳媒領域中擁有極高的地位[ 5 ]。近年來，新媒體對我國正在進行改革的廣播電視傳媒業帶來了巨大的挑戰，新媒體的誕生嚴重地威脅著廣播電視等傳統媒體的地位。由于新媒體受到面向全體社會成員的主流媒體的稱贊，并十分符合社會廣大受眾對信息的各種需求，且該媒體形式是當今社會不可缺少的媒體之一。因此，新媒體對傳統媒體地位的影響是根本性的。

3 在新媒體影響下，廣播電視傳媒應如何改變經營模式

由于我國廣播電視傳媒業的發展時間相對較晚，且其經營模式將產業、視野以及行政等方面進行同時兼顧，因此對廣播電視傳媒業的自身發展起到了一定的阻礙作用。此外，新媒體對廣播電視傳媒產生了不小的沖擊。因此，必須對廣播電視傳媒業的經營模式進行改革，然后選擇并實行能夠使廣播電視傳媒業長遠發展的經營模式，才能使廣播電視傳媒業的地位得到保障。

1）運用技術差異。傳媒行業的核心競爭力是擁有過硬的技術。只有將過硬技術進行充分地掌握，企業才能保證自身處于不敗之地。因此，廣播電視傳媒業應靈活地運用技術上的差異，為不同受眾提供不同于新媒體的特色服務與產品，才能對客戶起到吸引作用。

2）實行多元化經營策略。在當今受到新媒體不斷沖擊的社會中，廣播電視傳媒業應將自身的經營范圍進行明確，并實行多元化經營戰略，同時不斷地尋找新利益點，再與幾個不相關或相關的企業進行同時經營，這樣能夠將資源的優化配置與風險共擔進行實現，還能夠將自身規模進行擴大，從而使自身在現代傳媒業中的地位得到有效地提高。

3）提高經營模式的信息服務性。廣播電視傳媒業具有服務性，并能夠向廣大人民群眾提供大量的信息服務。人們日常生活中所接觸到的各種社會信息均是由各種傳媒載體進行傳播的，人們可以通過閱讀社會信息掌握社會的具體發展情況，并能夠將生活中所遇到的各種問題進行解決，傳媒業對人們的便利生活起到了較大的促進作用。因此，廣播電視傳媒業應提高其自身經營模式的信息服務性，并利用最先進的傳播手段將具有廣泛內容的信息進行傳播，使人們能夠在第一時間將信息進行捕捉，才能將自身地位進行提高，并獲得更多的受眾群體。

4 結論

傳媒業在我國屬于第三產業——服務業，該產業是我國的“綠色產業”“無煙產業”以及“朝陽產業”，還是一個能夠進行可持續發展的產業。任何一個龐大的產業均需要一個有效的經營模式。將服務群眾定為傳媒業的根本目的，并開發各種具有新特點的信息產品，同時將新傳媒技術進行大力地發展，才能使廣播電視傳媒業多元化的產業形勢得以實現。然而，將以上目標進行實現則需要相當長的時間。因此，我國廣播電視傳媒業的相關負責人應根據傳媒領域的內外部環境，并制定出合適的發展政策與措施，使廣播電視傳媒能夠更為長遠地繼續發展下去。

參考文獻

[1]周慧敏.新媒體影響下的廣播電視經營模式[J].管理觀察，2014（9）：172-173.

[2]陳靜.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式[J].湖北科技學院學報，2014，34（12）：41-42.

[3]曲莉.新媒體時代的電視節目經營[J].中外企業家，2014（36）：246，249.

[4]趙穎.廣電傳媒業在新媒體影響下的經營模式探討[J].西部廣播電視，2015（10）：42.

[5]蘇鵬.“破繭成蝶”的冷思考——淺析廣播電視報在新媒體沖擊下的經營策略[J].新聞采編，2014（5）：47-48.