網絡大電影成視頻網站新競爭點

葉麗麗

網絡大電影（以下簡稱“網大”）是指時長超過60分鐘、故事結構完整、在移動互聯網發行的電影。這個定義是由愛奇藝在2014年3月舉行的首屆網絡大電影高峰論壇上提出。

最早，網絡大電影以微電影的形式出現，只能以廣告分成的方式獲得營收，但是這種模式收入很少，即使是一部過億播放量的電影，收益最多也只有100萬元左右，這并不足以抵消電影制作的成本。

“微電影其實是廣告主推動下的短片。2014年之后，廣告主對這類電影失去了興趣，我們就想，支持年輕人去拍長篇電影，收入采取分賬的模式，這種商業模式借鑒的是網絡小說。在互聯網誕生早期，小說主要是免費觀看，后來逐漸出現按照千字付費，給作者分成的模式，這導致了網絡文學的繁榮，我們也希望能夠帶起網大的繁榮。”愛奇藝高級副總裁楊向華對《財經天下》周刊的記者說。

在愛奇藝提出網大概念后將近一年，市場上對于網大是否能夠有市場還處于觀望狀態，直到《道士出山》系列的播出。《道士出山》是一部講道士除鬼打僵尸的電影，根據導演張濤的介紹，在他準備拍攝這部網大的時候，幾乎沒有人看好。他靠著人脈，拿到28萬元的制作費，場地、演員和后期，幾乎都是靠朋友幫忙完成的。這部網大去年4月3日在愛奇藝上線后，半年內票房達到了2400萬元，制作方的分賬收入超過500萬元。

“《道士出山》對于網大市場很有意義，很多人是看到它賺錢了才進入這個市場，然后很快出現了大量的網絡大電影和網大的宣發公司。”新片場副總裁徐增新說。

同時跟進的還有視頻平臺，各家也紛紛推出了自己的分賬標準。

從目前幾家平臺的分賬體系來看，愛奇藝和樂視目前只有分賬這一種合作方式。愛奇藝的網大分為獨播和全網播放兩種類型。獨播的分賬機制分為A、B兩級，其中A級別每次有效付費點播（付費用戶播放單一付費影片超過6分鐘的一次或以上的觀影行為）片方可以獲得2.5元的分賬，B級則是2元。而全網播放的網大，則被愛奇藝歸為C、D檔，每次有效付費點播分別能夠獲得1.5元和0.5元的分賬。

樂視視頻則是獨播的視頻分為S、A級，均為2.5元/次有效點擊，全網A、B、C級，為1元/次有效點擊。

優酷土豆目前也采取獨播和非獨播兩種分賬模式，獨播分為S、A、B三個等級，分成分別是2.5、2.0、1.5元/次有效點擊。非獨播則分為A、B兩個等級，分別是1.0、0.5元/次有效點擊。

除了分賬模式以外，還有保底和買斷等其他方式。如騰訊視頻與片方合作的模式有買斷、保底+分成及有效分成付費，與愛奇藝不同的是，騰訊傾向于買斷質量較高的網大。通過這種特殊的方式，騰訊希望能夠獲得更多獨播影片。

根據徐增新的介紹，目前幾大視頻網站對于優質的內容，更希望能夠拿到獨播權，為此它們將給出更為誘人的資源。

除了分賬額度更高外，獨播的網大還能夠獲得網站更好的推薦和宣傳。為了爭奪高質量網大，視頻網站已經開始用新方式吸引片方。如去年《道士出山3外星古墓》，在業界普遍獨家2.5元/次的分賬體系下，愛奇藝給出了3.5元/次的分賬特例。

騰訊視頻的做法則是推出百部計劃，挑選出100部網大給予最好的資源，這些網大將進入“企鵝獨播影院”，并獲得騰訊視頻優質資源的支持。在分賬比例中，與其他獨播網大60%的分賬相比，它們可以得到70%的分賬。

這些特例都顯示著，網大開始成為幾大視頻網站新的競爭點。而網大的宣發平臺，在這種形勢下也有了挑選的余地。

“我們選擇一個平臺，主要看對方給予的資源是不是最好的，但我們也會考察網站的用戶和網大內容的匹配度，票房是最重要的。”徐增新說。

從獨播網大來看，愛奇藝最多元化，且喜劇、驚悚更受歡迎；愛情在騰訊獨播劇中占比高達75.7%；樂視獨播主要是愛情、劇情、動作三種類型，且愛情占比接近一半；驚悚、劇情在優酷、搜狐更受青睞。

對于如何吸引到更多的優質網大，楊向華認為這取決于平臺的人數及平臺的貨幣轉化能力，在這個基礎上，也跟平臺的宣傳運營能力有關，吸引更多的觀眾去看是關鍵。這是視頻網站綜合實力的較量。