“互聯網+農業”背景下的新經營策略分析

陸軍毅（南寧職業技術學院，廣西南寧市530000）

“互聯網+農業”背景下的新經營策略分析

陸軍毅（南寧職業技術學院，廣西南寧市530000）

互聯網技術的迅猛發展使得其應用的范圍越來越廣泛，而“互聯網+農業”作為一種新的產業模式在農業中大量的使用，傳統的農業市場開始出現信息化、網絡化、智能化等特征，通過互聯網技術的成功運用，將農業從生產到營銷，這個過程當中影響著農業產業鏈的一系列流程，本文通過對“互聯網+農業”進行了解，分析其新環境下的經營策略。

互聯網+農業；新經營策略；分析

前言

“互聯網+”如今已經作為一種國家戰略被廣泛使用，我國的互聯網經濟已經由消費互聯網轉變為了產業互聯網，而“互聯網+農業”作為農業生產與營銷過程中的一種新型模式出現在人們的視野，這種方式是農業生產的一種變革，我國是農業大國，“互聯網+農業”對于我國的農業生產來說即是機遇也是挑戰。

1 “互聯網+農業”的市場新特征

農業是我國的傳統產業之一，如今在新時代的背景下，農業的發展存在著很多的困難與挑戰，比如農產品嚴重過剩、國內的農產品價值偏高、而國外的農產品的進口也對我國的農產品產生沖擊，農業在我國占有巨大的市場，但是我國對農業生產技術的發展與其地位不相匹配，并且農業生產區域成分散型，雖然我國已經大力扶持農業的生產，但是普通的農業從事者所付出的勞動與所得到的回報，往往不能對等，導致很多農業從事者轉行的現象，在“互聯網+”技術的支持下，我國的農業生產將呈現出一種新型的經營模式，如圖1。

圖1

根據圖1可知，在“互聯網+”的背景下，農業的生產環境，而這種生產環境的轉變意味著其生產方式也要隨之發生轉變，下文中根據其生產環境的轉變所指定的發展策略的轉變。該圖中從大數據計算開始一直到定制化生產，一共有五個環節，這五個環節中包含了從生產者到消費者的轉換。從農資電商到農產品電商，中間由大數據與互聯網將其連接起來。

2 “互聯網+農業”的新經營策略

在“互聯網+”的技術支撐下，農業互聯網將成為促進智能化經營的重要途徑之一，通過互聯網技術的融入對傳統的農業發展方式進行改變，首先從生產技術上對農業進行改革，然后在延伸到營銷、運輸、銷售等方面，將農產品用互聯網的方式進行市場銷售，不僅在生產環節中節省了很多不必要的步驟，在后來的銷售中也會有著很大的變化。

2.1 農業生產標準化的實現

在農業的生產環節上，“互聯網+農業”可以從根本上對其進行改變，將農業的生產朝著自動化、智能化、精準化的方向發展，在農業生產上用科學技術盡可能的代替資源與勞動力的投入，降低農業的生產成本，讓農業的發展最終呈標準化的趨勢，互聯網技術在農業產品生長的過程當中還可以利用科學技術，使農業產品在最佳的環境下生產，比如可以運用傳感器將生長環境中的溫度、濕度、光照時間等通過儀器用參數的形式呈現出來，工作人員可以根據數據對其生長的環境進行調整，保證其最佳的生長狀態，或者也可以運用智能系統進行自動調整，將參數作為一種設定命令設置在智能系統內部，當空氣中的溫度與濕度等條件達到一定的要求時，智能系統就會自動開啟并且對環境進行調整。

2.2 銷售入口的效益最大化

在“互聯網+”背景下的農業銷售渠道有著多種方式可供轉變，既可以運用實體店的形式對其進行銷售也可以借助互聯網進行電子商務的銷售，但是這種銷售方式針對的是小范圍的農業產品的銷售而大規模的農產品銷售則需要借助互聯網的力量，電商近年來作為一種最新型的商業模式出現在市場當中，并且隨著“互聯網+”技術的不斷普及，電商在市場份額中占據著巨大的比重，而對于農產品的銷售而言，電商是一種非常符合的方式，能讓大量的農產品在銷售的過程中節省了很多不必要的環節，使得銷售者與消費者直接溝通交易，而溝通的渠道目前有很多，如微信、微博等新媒體平臺。

2.3 農產品經營模式的升級

與傳統的農業產品的經營模式相比，“互聯網+農業”的生產模式更加符合現代消費者的需求，首先農產品的生產是由很多因素決定的，并且在生產的過程當中會每一件產品生長的程度都不一樣，所以消費者在購回產品后可以根據產品的滿意程度與經營者進行溝通，通過不斷的溝通不斷地對產品質量進行提高，并且根據客戶所反饋的大數據去分析客戶的需求，然后將這種需求添加到產品當中去使得產品的質量與客戶的需求保持一致，并且為了解決傳統農業中農產品過剩的問題，在“互聯網+農業”中應當將生產的數量與客戶的需求結合起來，通過與客戶的長期合作，采取訂單式的生產模式，根據客戶的訂單對其進行生產，實現農產品零庫存，“互聯網+”技術的運用使得農業的生產從生產行業向半服務型行業發生了轉變。

2.4 金融服務的改善

由于互聯網技術在農業中的運用，在農業的生產過程當中涉及到很多新型技術設備的使用，在實現農業標準化發展的初期，農業的經營所需要的資金投入也是非常巨大的，而由于我國農村資源環境的限制，農村的景榮服務體系并不能承擔這種資金的需求，而在互聯網背景下的農村金融服務體系主要表現在兩個方面，一方面是農村生產經營小額信貸，這種貸款一般所需要的額度較少，大多數都用來進行餐飲、零售等方面的經營者貸款，這種貸款的額度小隨之承擔的風險也要小，另一方面是農業保險，就目前我國的具體情況而言，市場中的商業公司對于農業生產中的農業保險的開展積極性不太理想，主要是農業的生茶情況受很多方面的因素影響，比如氣候條件以及自然災害等，保險公司所承擔的保險賠付率較高，而經過互聯網技術中智能化農業生產的運用，可以將農業生產的風險性降到最低，從而改善農村農業保險賠付率高的問題。為農業生產者與農業保險公司雙方都添加了一份保障。

2.5 生產者素質的提高

“互聯網+農業”是農業生產中的一種新型模式，其中涉及到很多新型科學技術的運用，但是對于我們的農業生產者來說，很多生產者所接受的知識教育水平搜偏低，無法對先進的科學技術進行最大化效益的運用，并且很多農業生產者的思想比較固執，在傳統的生產模式下，對于農業的生產大多數都是依據前人留下的經驗對氣候環境條件進行判斷，對于這一點來說他們非常有自信，而科學技術對于他們一直所認同的文化而言是一種侵犯，所以在進行農業生產新模式的推廣時，最重要的是農民思想的革新，科學技術是第一生產力，但是在先進的科學技術也是以人為中心，為人服務的，所以在農業的生產轉型中，最主要的是對農民的整體素質的要求，國家目前正在號召大學生從事農業生產，就是為了在新型技術的運用之前，現將農民的整體素質提高起來，只有這樣在未來全面的農業改革中才不會出現區域化掉隊或者區域化發展的情況，將互聯網的思維深刻的貫徹到農業生產者的思維當中，對于目前的農業生產經濟轉型而言無疑是最重要的問題也是最難克服的困難之一。

3 結語

總而言之，通過“互聯網+”技術在農業生產當中的運用，將農業生產當中的產業鏈進行了比較完善的升級，對于傳統的農業生產的產業鏈的環節當中，互聯網+技術的導入將其中的不必要環節進行了節省，將其中的必要環節進行了優化，在農產品的質量問題上，運用高科技技術在不考慮自然因素的情況下完全保證其農業產品的質量，在考慮自然因素的情況下盡量的減少自然因素給農產品所帶來的損失，將保證農業生產者的生產利益與消費者的消費安全放在首要位置。

[1]劉亞莉.“精準扶貧”視域下的“互聯網+農業”融合創新綜述——基于湘西自治州研究[J].科技經濟導刊，2016（24）：84，67.

[2]呂 波，成利平.農村青年的"互聯網+農業"創業創新路——以上海奉賢三位農業創業成功青年為例 [J].陜西青年職業學院學報，2015（4）：72～76.

[3]陳永昌.注重互聯網+農業大力發展智慧農業[J].農場經濟管理，2015（6）：2.

F323.3

A

2095-2066（2016）34-0272-02

2016-10-11

陸軍毅（1971-），男，講師，高校，主要從事電子商務方面教學和研究工作。