淺析數字娛樂產業發展之于城市文化品牌提升的重要作用

吳軼博

城市文化品牌的塑造和提升是一個城市綜合實力及“軟實力”的體現。創意、知識時代，大眾文化流行，數字娛樂產業大行其道成為文化創意產業重要的組成部分，同時也成為城市文化品牌提升的助力。那么，數字娛樂產業發展對于城市文化品牌的提升起到了何種重要作用，本文將展開三點探討。

美國著名城市理論家、社會哲學家劉易斯·芒福德曾說過：“城市不止是建筑物的群集，它更是各種密切相關并經常相互影響的各種功能的復合體——它不單是權力的集中，更是文化的歸極。”可以說，決定一個城市品位、地位及上升空間事實上需要釋放其文化內涵及精神品格。那么，除了歷史積淀留下的寶貴財富，現代城市的文化內涵和品格又如何體現呢？事實上，城市品牌的塑造與提升無不與文化發展、創意性改造形成互動。如美國學者查爾斯·蘭德利在其著作《創意城市——如何打造都市創意生活圈》中就解釋了“創意城市”的概念并肯定了將文化作為創意資源是創意城市最重要的核心點。

近些年來，城市文化發展戰略被提升至相當高的地位，而它的發展有賴于文化創意產業的支撐。利用文化創意產業打造地區、城市的品牌形象也成為熱門話題。“文化之都”、“文化興省”、“創意之城”等概念不斷被提出。各級政府往往通過經濟政策、市政建設、環境改造、招商引資、旅游開發等系列手段和文化創意產業結合，借此加強城市文化內涵及精神品格的塑造，提升城市品牌的知名度以及拓展城市發展空間，達到城市品牌營銷的目的，從而獲得地區經濟與文化發展的雙贏。

在明確了文化創意產業發展與城市品牌塑造的關系后，我們再看看數字娛樂產業。數字娛樂產業是城市文化創意產業的重要組成部分，是城市品牌提升的重要媒介。數字娛樂產業的博興與大眾文化的興起、數字技術的發展密不可分，它打破了傳統行業的壁壘，將網絡、娛樂、音樂、電影、出版、電信、動漫、文化藝術、計算機技術等行業統合于體。國內學者對數字娛樂產業的研究主要集中在其概念和范圍兩個方面：一，概念方面，浙江大學數字娛樂中心李思屈教授認為：“數字娛樂產業指以動漫、卡通、網上游戲等為代表的基于數字技術的文化產業鏈。”“根據數字娛樂產業的性質和特點，其內涵可以界定為是運用數字與信息化技術對各類創意素材進行研發、加工、傳輸以及播放展示，通過數字技術為人們提供娛樂的產業。”二，涵蓋范圍方面：數字出版、數字攝影、數字音樂、數字電影、數字電視、卡通漫畫、網絡游戲、3D動畫、flash動畫、基礎動圖等都屬于數字娛樂產業的主要內容。

以上本文對數字娛樂產業的概念進行了梳理，并對數字娛樂產業、文化創意產業與城市品牌的關系進行了厘清，下面本文將著重探討數字娛樂產業的發展對于城市文化品牌提升的三點重要作用。在談以下作用之前筆者援引英國學者理查德·佛羅里達在對“創意城市”的闡述和理解中曾提出的著名的“3T”理論，既技術、人才和寬容度，三者問的邏輯為寬容吸引人才，人才創造科技。更重要的理解是科技創新、文化創新等一系列推動城市發展、經濟增長的活動締造了新型創新人階層的產生和匯集，并無形中拉動了服務階層的擴充，而前面兩方面能量的聚集創造了城市無限的包容性、開放性，形成了“文化熔爐”的效應，代表著城市新面貌的更迭。“3T”理論的最終旨歸是城市的開放性、包容性的形成，同樣也幫助我們理解數字娛樂產業發展對城市文化品牌價值提升的作用。

數字娛樂產業發展是城市品牌創新的媒介。

創意經濟和知識經濟時代，文化創意產業的最大優勢是以體量最小的“軟”資源投入贏得顯性和隱性的雙重回報，最大的特點是以信息技術和傳播技術為支撐，以創意為核心，以文化為內容，以市場為導向。無疑科技創新、文化創新、社會創新、設計創新等都成為了城市創新的手段，在此我們重點談一下設計創新的例子。

芬蘭是較早啟動創意產業計劃，大力發展數字娛樂產業的國家。2012年芬蘭赫爾辛基是擊敗全球26個國家的45個城市獲得了“世界設計之都”的稱號。“幾十年來，設計在推動赫爾辛基成為一座開放的城市方面，起著關鍵作用，赫爾辛基一直致力于通過設計創新，解決其居民的需求。”這是芬蘭在當選“設計之都”的理由。

數字娛樂產業的大行其道激發了創意設計產業的增長。除了數字娛樂產品內容本身的價值外，高額的周邊衍生產業附加值的開發是融合產業鏈的重要方法，也是充分發揮其功能的重要方式。“憤怒的小鳥”是人們最熟悉和喜愛的游戲形象之一，如今他也正在成為新的“芬蘭形象”來勢洶洶，芬蘭航空開通了“憤怒的小鳥”國際航班，這架空客A340-300客機全身噴涂了“憤怒的小鳥”圖案，由赫爾辛基飛往新加坡；美國宇航局專門為“憤怒的小鳥”拍攝宣傳片，邀請“小烏”做代言人，還與ROVIO公司合作推出了“太空版”。

在亞洲，韓國早在1997年左右就提出了“文化興國”戰略，最高目標則是設計立國。2001年，韓國成立了韓國文化產業振興院，并設置了游戲產業振興院等數十分支援體系，以上機構最終于2009年合并到韓國文化產業振興院之內，以整合文化領域的核心力量，構筑綜合體系。根據韓國文化產業報告統計，截止2007年，韓國文化產業的總銷售額占GDP的6.5%，總附加值占GDP的2.6%，雖然較之美國、英國等主要國家的文化產業附加值與GDP的比重在6～7%左右仍有差距，但無疑韓國數字娛樂產業已經進入全球先進行列，其中占據前6位的是數字出版、游戲、動畫片、音樂、電影、漫畫。

此問，韓國政府的文化產業策略有了些許調整，創立了“創意韓國”的概念，實際上這一國策的確立擴充了文化的概念，將創意性的增進和發展視為核心的新觀點。2007年韓國申辦2012年麗水世博會的主題是氣候變化。申辦短片是由幾位藝術家共同打造的將近10分鐘左右的短片，講師了人、機器和自然的故事。當我們按照既定的思路經驗篤定的認為這樣的申辦短片一定是充斥著主旋律色彩、弘揚大國精神時，

部暖暖的、緩慢的、唯美的，精良的，卻帶著強烈東方色彩和心靈震撼的短片讓我們認識到韓國在文化發展戰略中的微調，確立“創意韓國”、“新藝術產業”——創意性藝術策略的長遠性和民主性。它的國家品牌、城市品牌創新高度順應了與國際文化產業走勢，是非常具有前瞻性的選擇。

數字娛樂產業發展是城市各階層變化的支點

一方面，城市的發展離不開人才的貢獻，而創意文化產業所聚合的人力資本代表著新型社會群體或階層的產生。著名的“3T”理論創始人查德·佛羅里達曾在《創意階層的崛起》中指出：“創意階層由兩種類型的成員組成，一種是‘超級創意核心群體，包括科學家、工程師、藝術家、大學教授、設計師、演員等；另一群體是現在社會的思想先鋒，有文化人士、智囊機構成員、分析家和輿論制造者。”創意階層具有三個特點：一、個性化；二、精英化。精英化的特點之一是以工作上的優異表現作為衡量個人或團隊成功的標準，勤奮、努力和自覺是其奮斗的座右銘；三、多樣性、融通性與包容性。在人才流通、聚集的情況下，人力資源的多樣性不可避免，而利用不同專業人才優勢與特長互補的特點，將激發這個城市、地區更多人的創意能力。同時，移民、引進、自覺流動增多與本土精英的互通性隨之增強，這個城市能夠營造的環境是否能夠擁抱這些外來者，是否能夠包容這些異域文化，都對這個地區、城市的發展起到至關重要的作用。總體而言，創意階層的出現與集聚，促進了地區、城市創新產業、高科技產業發展，為經濟發展注入了新活力。

另一方面，數字娛樂產品的消費，是審美生活化的表現，體現出社會審美需求的普遍性和大眾化審美趣昧。受眾對數字娛樂產品的消費實際上的對產品內容、價值觀的消費，是為其審美標準的買單。反之，其審美標準是由產品內容、市場、產業決定的，它是一個漫長的培育過程。日本是最早提出“動漫興國”戰略的國家，對于動漫審美的消費是全民化的，據統計，日本80%以上的動漫產業消費者是20歲以上的成人。日本這種全民化動漫審美也是從戰后逐漸培育起來的，漸漸的滲透到日本民眾生活的方方面面，滿足多樣化群體的需求。針對不同年齡層次的群體，日本動漫大致分為幼兒、兒童、少年、少女、青人、成人、老年等，而題材方面更是覆蓋了現實社會的各個領域。這種全民化審美不能僅提升的是個人審美能力，而是涉及整個民族素養、審美情趣的能力，對于城市、地區乃至國家的凝聚力和精神力起到了重要作用。

數字娛樂產業發展是城市文化品牌提升的助力。

城市品牌是一種巨大的無形資產，表現為凝聚力、吸引力和轄射力。歷史、文化、地理、人文、產業、經濟等構成了城市品牌的要素。創意經濟時代，創造力、文化力成為提升城市品牌價值的有力武器，而創造力、文化力的凝聚恰恰來源于數字娛樂產業發展的推動。

以英國為例，英國是最先發展創意產業的國家，有著世界上最完整的創意文化政策。應該說，文化創意產業對英國城市品牌產生了深刻影響，較典型的是曼徹斯特。曼徹斯特是老牌的工業城市，紡織業

直是其支柱產業，仿佛是這個城市的標簽。但戰后隨著重工業的沒落，大批的廠房、倉庫、小型工廠建筑物閑置，神奇的是，隨著后信息時代的來臨，工業時代積累了良好的公共設施以及大量的廠房、倉庫、工廠建筑物等卻成為創意產業發展利用、發揮的空間，成為年輕人、創業者實踐創意夢想的試驗場。大量與培育時尚、藝術、音樂、電影、動漫、設計和相關產業都在這里落戶，隨之帶有休閑娛樂、社交性質的平臺也逐漸增多，整個城市的面貌煥然新，新的城市品牌也逐漸樹立起來。

在我國，深圳是較早提出“文化立市”，進而確立打造“文化之都”目標的城市。由于這座城市是中國現代設計的策源地和葫發地，形成了實力雄厚的本土設計力量，積累了豐富的國際設計經驗，再加之這里有實力雄厚的產業基礎、配套平臺、對外貿易等便利條件，因此，它的品牌定位十分明確和清晰。在其進行城市品牌推廣和提升的進程中

直致力于以設計業為龍頭帶動產業整體升級，推動城市產業轉型。其中綜合配套產業園區和設計基地發揮了重要作用，為整個設計產業鏈條下游資源做好了準備。它的動漫基地和產業園區多達50多個，如深圳設計產業園、羅湖創意廣場、南海意庫、深圳大學3號藝棧、南山數字文化產業基地、深圳創庫、深圳動漫域、怡景動畫產業園等等。

綜上所述，城市文化品牌是一個城市、地區綜合實力的體現，在以創意力、文化力為核心競爭力的時代，數字娛樂產業的發展需要技術、人文、創意的助力，也會成為城市創新發展、經濟騰飛的新增長點。

（作者單位：吉林藝術學院）