探討字體設計中一般性原則

張生

在人類文明漫長的發展及傳承中，文字——這一人類彼此交流的視覺語言及書面符號，扮演著極其重要的角色。從最早的結繩記事發展到現在，文字實現了從單純的記錄語言到傳遞信息，直至思想情感表達的飛躍。因地域地貌、人文環境、民族構成各不相同，語言、文字最初的形態是無法想象的。漢字是記錄漢語的文字和書寫漢語的符號，屬于表意文字的詞素音節文字，亦稱為國文、中國字、中文字，是整個中華民族語言文字的一種，也是漢文化圈使用最為廣泛的一種文字，有著悠久的發展演變歷史。漢字、漢語是中華民族文化信息的載體，然而漢字與各類型的民族文化又有著千絲萬縷的聯系及多形態、多形式的關聯。

當進行字體創意設計時，不但可以激發你的創意，還可以提高你的思維能力和和審美素養。文字經過藝術化的加工處理后，可以讓文字形象變得情景化、可視化、藝術化，強化語言效果，增強藝術表現力，對提升整體設計品質和視覺表現力發揮了極大性的作用。我國的漢字已有幾千年的發展歷史，具有深厚的歷史文化底蘊，特別是傳統書法字體兼顧藝術性、審美性和實用性。在現代的平面設計當中，文字作為重要的視覺語言符號，有著最為基本的組合構成形式和審美規律。

字體設計的一般性原則

1.文字的適合性

人們在進行設計時，不管是版式設計、包裝設計、或者是網頁、APP界面設計，核心價值在與有效的傳遞信息，字體設計亦是如此，而且是大功能，也是最基本的功能。那么就要求設計師進行設計前期做好充分的調研，進行設計創作時要服從表述主題的要求，也就是甲方和產品自身的訴求，要與其內容相互吻合一致，不能彼此脫離，定位不能出現偏差，更不佳發生明顯的沖突，破壞了產品統一的訴求效果，也不能一味追求視覺美感和形式感，喪失文字基本的識別、傳遞信息的功能，在商品廣告的字體設計上尤為如此，任何一條標題，一個字體符號，一個商品品牌及其標志字體都是有其自身內涵和意義的，要將其準確無誤地傳遞給消費者，否則就失去了其最初設計的功能和目的。

2.文字設計的“人性化”

當下設計界一致倡導“人性化”設計，隨著經濟的發展，商品也呈現多元性和個性化。傳統的工廠流水線式的設計已經無法滿足市場的需要，新形式下，一個優秀的設計師應把控全局，重視整體設計中的文字設計，強調文字設計的審美性、文化性、適用性。在實際操作中，喜歡用看似隨意的、手寫的書法體代替電腦中既有的、常見的規范化的文字。更加追文藝小資、清新、輕松的藝術化效果；追求字體在快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美，大氣磅礴的氣勢之美。字里行問蘊含著種輕松自然且帶有人文色彩的情調，讓人如臨其境，體味到其中深藏的文化內涵和審美趣味，達到一種如詩如畫的完美意境。

隨著經濟社會的持續快速發展，科學技術的不斷進步，國民受教育水平越來越高，國際視野越來越開闊，以往標準化、流水化、批量化的設計將被逐漸淘汰，很難在當前快速發展的的浪潮中站穩腳跟。

3.文字的符號性

2014年中央美術學院副院長徐冰教授獨創了本叫“地書”，的裝置藝術，該書講述了一個人晚上睡覺打蚊子的故事，這本書通篇沒有一個傳統意義上的文字，但它又是一部內容豐富的、實實在在、敘事完整的書籍，整本書全部用現代網絡流行的符號元素來講述事實和表達感情。比如說我們生活中頻繁使用的智能聊天工具，里面就有很多的符號性的表情包，你就會發現有些經典的表情符號在獨特的語境下傳遞信息和感情是非常到位的，是用文字內容無法太傳遞的。再比如說我們一些公共場所所用的一些符號，這是人類在長期發展中約定俗成的獨特符號，是跨越國際和種族的，不用語種問也是不存在識別障礙的。

多元化時代的今天，現代人已經形成了一套用符號傳達信息、傳遞感情的特殊方法及方式，這種符號既可用于國際通用的正式場合，也可用于私人的生活空間，并具有超越語言的文字魅力。文字的衍生體——各種符號，在現代社會中，符號的信息傳播功能和通用程度比文字更具廣泛性。不同的文字之間若有翻譯的誤差，則極容易形成巨大的鴻溝，阻隔在不同的文字使用者之間。而符號形象化相對簡單、數量有限。抽象化的象形文字符號如看圖說話般，無須學習即可心領神會。

縱觀字體設計的特性和使用類型，總結歸納可以分為以下幾類：

（1）字形變化中特點：[柔]一柔美、纖細、優雅、親近、溫和、流暢，這類字體適合表現細膩情感，如愛情、婚姻、情感類設計主題、女性用品設計主題、公益關愛類、慈善設計主題等等，通過柔美的曲線筆畫，可以讓自已得到更大程度的展現，通過視覺感覺，形成人與字體的情感共鳴、人與字體背后品牌的共鳴。

（2）字形變化中特點：[硬]一力道、堅實、粗線條、剛強、沖擊、厚重、硬朗、猛烈，破裂，這類字體特征明顯、氣勢突出，視覺沖擊力明顯，富有個性、節奏、韻律。這一類型字形因其字體形態富有視覺張力，所以多用在表現競爭感、男性威猛、刺激、勇敢、冒險的情景，如體育活動、越野戶外俱樂部，探險、蹦極等極限運動的主題，同時科幻類、戰爭類、災難類電影宣傳海報中，這類字形使用率也比較高。

（3）字形變化中特點：[古]一字體造型樸實無華，平穩莊重，飽含古時之風味、年月感實足，有滄桑感、歷史感，懷舊色彩濃烈，這種特征的字體，適用于懷舊類、追憶、反思，歷史文化傳統產品、民族民問藝術品、工藝品、政府及官方企事業單位等主題性文字。

（4）字形變化中特點：[潤]一圓潤、不規則、傾斜、俏皮、滑稽、童真，這類型字形圓潤、不規則、隨意，整個設計輕松活潑，適用于詼諧、輕松的漫畫類、兒童類、休閑娛樂性主題。

（作者單位：四川工商學院）