翻滾吧，“白骨精”

陳全忠

她不會畫漫畫，卻是一個動漫迷，為了畫出和自己一樣的職場菜鳥的成長經歷，她成立了白骨精動漫公司；當風靡一時的眾多平面漫畫品牌銷聲匿跡的時候，她卻帶領著年輕的團隊不斷轉型，順應“互聯網+”的時代趨勢，讓平面的“白骨精”、老沙們進化到“2.0時代”，在動漫視頻里30秒講述一個神轉折故事，上線點擊量超過1000萬。

移動互聯網時代，一切都在轉型，那就跟著時代翻滾吧，圖書網絡表情包視頻大電影……是她在發(fā)展中不斷布局的方向，她，就是白骨精動漫的創(chuàng)始人“白骨精”漫畫的原型李琳。

從職場“菜鳥”到“白骨精”，畫出“杜拉拉升職記”

大學時，李琳在廣東財經大學學的是文學產業(yè)管理專業(yè)，并非動漫專業(yè)科班出身，也不會繪畫，但她是一個動漫愛好者，從很小的時候就看日本漫畫，到大學時又迷上國產和歐美漫畫，《鐵臂阿童木》《機器貓》《七龍珠》《圣斗士》等很多漫畫被她翻了很多遍一后來她找到了圈子，索性和很多小伙伴成立了動漫社團，交流漫畫閱讀和創(chuàng)作心得。

2008年畢業(yè)之后，李琳進入一家國企工作，同時也沒有放棄自己的動漫愛好，一邊工作的同時，一邊和愛好動漫的朋友們組建了工作室，兼做自己喜歡的漫畫，牽頭的李琳負責管理，在國企實習的半年內，她就已經拿到了Offer，但她覺得自己不太適合國企按部就班的氛圍，她就想在結婚嫁人前的一段黃金時光讓自己的事業(yè)好好沖一下，看自己的潛能能發(fā)揮到什么程度一所以最終她選擇了放棄鐵飯碗，全身心投入到動漫工作室的創(chuàng)業(yè)中。

以什么形象作為自己動漫故事的主角？工作室的幾個人坐在一起頭腦風暴，他們都是剛畢業(yè)不久的職場新人，沒有豐厚的閱歷，也沒有優(yōu)渥的薪水，只有滿腦子奇思妙想的創(chuàng)意和對動漫的滿腔熱血，四個人坐在一起的樣子，像極了西天取經路上的唐僧師徒，李琳靈機一動：“我們就從《西游記》找靈感，融入角色，畫職場漫畫吧？”頓時大家都打開了思路，紛紛認領《西游記》中的角色，從自己日常生活中提取故事，演繹職場《西游記》。

李琳覺得自己就是典型的職場菜鳥：大學剛畢業(yè)，明明有安穩(wěn)的國企Offer，卻偏偏要自己張羅工作室，創(chuàng)業(yè)中也是青澀懵懂，一路摸索，她選擇的角色是白骨精——在職場上，白領骨干精英是怎樣煉成的，原本心機精明的白骨精，變成了畫筆下單純懵懂的小白，李琳將自己在職場歷練中的故事都貢獻了出來，那些年剛入職場鬧過的笑話、私底下吐過的槽都成了漫畫中有趣的梗。

以漫畫版“杜拉拉升職記”為主題，這些人構成了“白骨精動漫”的主角：老沙兢兢業(yè)業(yè)，是一個語不驚人死不休的“猥瑣”大叔；小白是職場新人，常常犯錯不斷成長；悟空是主管，很有沖勁，拿著鞭子鞭策大家；唐sir是超然的董事長；蛛蛛成了公司的行政，有點小八卦、有點貪嘴，李琳說：“每個人都有自己獨特的個性，取到真經原本有很多種方法，我們每個人都代表著一類人，希望不同的人都能找到從中自己的影子，找到自己的標簽。”

當時四格漫畫很火，它重點子創(chuàng)意，角色不要太多，對白精簡，讓人輕松看完莞爾一笑或者捧腹大笑，適合傳播，李琳的團隊就以四格漫畫為主打，盡情演繹職場新人的真實故事，每天兩條發(fā)布在天涯和貓撲網站上，因為白骨精漫畫結合了現代人的職場文化和年輕人的吐槽文化，總體基調積極向上，契合現代初入職場的年輕人的心境，代入感很強，所以每天都有超過2萬的回帖量，瀏覽量非常火爆，不久，就有出版社找到他們，出版了《我是白骨精》系列漫畫書，加上2013年與廣東教育出版社合作出版的“翻滾吧職場”和“小白城市生活達人”系列叢書，總銷售量達到了50萬冊。

由平畫漫畫到視頻，小白，老沙們進化到“2.0時代”

隨著小白

老沙的形象為人所知，越來越多的企業(yè)找上門，希望取得漫畫授權和合作，為了保護版權，2012年李琳注冊了公司

當“白骨精動漫”有了知名度后，李琳開始拓展周邊產品，從出版圖書到網絡表情、時鐘、抱枕、玩偶等近50多種，讓公司在起步不久就達到了收支平衡，同時，和廣州農商銀行、廣發(fā)銀行、中石油、聯想、海爾、羊城通等大型企業(yè)合作，“白骨精動漫”在形象授權和商業(yè)代言也取得了很大的影響力一

2014年，當李琳想雄心勃勃大干一場的時候，一個意外來臨，她有了寶寶，只好短暫休假，當時股東、合伙人都對李琳表示理解，結婚生子畢竟也是人生中的一個重大時刻，是人生一種重要的體驗，既然上天賜予了禮物，珍惜就好，她休假的那段時間，公司業(yè)務發(fā)展滯緩：一方面因為她短暫離開生子；另一方面，與客戶的合作效果不盡如人意一時代也在發(fā)生變化，當時風靡一時的兔斯基悠嘻猴綠豆蛙等動漫品牌在移動互聯網時代也逐漸沒落，從讀圖時代到讀視頻時代，平面的電子漫畫已經滿足不了現在的年輕人了，網絡上占領潮流的是各種短視頻節(jié)目。

2015年春節(jié)后，李琳重新回到公司，這時候她的人也變得更成熟了，做媽媽讓她對“白骨精動漫”有了更強的責任感，一邊照顧家里的孩子，一邊想著“白骨精動漫”這個事業(yè)上的孩子，她對未來的發(fā)展也有了更強的方向感，每天，她都要半夜起床喂奶，在夜深人靜的時候，她更容易集中精力思考，她一邊喂孩子，一邊想公司的事情，同事時不時會收到她半夜三四點發(fā)的微信。

經過一段時間的思考后，她決定順應“互聯網+”的趨勢，做移動端視頻，讓“白骨精”更立體化，“我們不是初創(chuàng)團隊了，互聯網+，需要沉淀和積累，我們也已經有文化品牌的積累，視頻是水到渠成的事情，”團隊將方向調整到動漫視頻，想要讓平面的小白、老沙們進化到“2，0時代”。

考慮到“白骨精”受眾多為白領職場菜鳥和大學生群體，李琳認為視頻應符合移動端的特點：短小精悍易于傳播，最重要的是有趣，因為現代人的職場壓力太大了，不論是基層、中層還是高管，各個階層都會有自己的壓力，有些人很容易產生負能量，抱怨自己的職場人生怎么這么悲哀，我的老板怎么這樣子壞，李琳希望“白骨精動漫”在視頻上一如既往地弘揚正能量，讓大家代入故事中宣泄情緒，可以吐槽，但在吐槽完的同時，要給大家一些心靈上的撫慰和價值觀上的干貨。

2015年9月，李琳的團隊嘗試制作了三四種類型，圍繞時事熱點娛樂八卦等展開的3分鐘故事，例如他們做了一個奇葩職業(yè)，比如臭味鑒定師等大家沒聽過的職業(yè)，將有趣的職業(yè)故事畫出來，但這意味著所有劇本都要重新創(chuàng)作，為了盡快打響轉型第一炮，李琳選擇了更簡單的形式：神轉折視頻，即一個3分鐘視頻，包含約5個神轉折故事，神轉折視頻與“白骨精”起家的四格漫畫類似，四格漫畫是神轉折的一種形式，通常前三格很正常，第四格有出人意料的結局，對于李琳的編劇團隊創(chuàng)作團隊而言，這樣的視頻更容易上手。

2015年10月31日，神轉折視頻《白想這么多》第一集上線，3天點擊量超過100萬，第8集上線時，臨近年關，小伙伴們一商量，現在全民關注的內容是買火車票，網上吐槽最多的是12306搶票的驗證碼，那這一集就做這個吧，這一集一放出來，很抓眼球，并且進入網易新聞的頭條，當晚就有20萬點擊量，自此，《白想那么多》視頻每周六更新1集，不到一個月總點擊量超過1000萬。

“白骨精”跟隨潮流的升級進化也讓李琳的公司很快獲得了投資人的青睞，在一次活動中，李琳認識了56網創(chuàng)始人、中國互聯網視頻網行業(yè)的風云人物周娟。周娟在李琳身上看到了追求突破創(chuàng)新、不斷提升自己的認真勁兒，而是順理成章地，她成為了“白骨精動漫”的創(chuàng)業(yè)導師兼投資人，不僅在資金上予以支持，更在李琳蝶變的路上傳授豐富的經驗。李琳將團隊搬入廣州聯合文創(chuàng)的創(chuàng)意孵化園后，有了更開放的環(huán)境，也有了更多的視頻發(fā)布平臺。

有一天，隔壁公司的投資人帶著女兒到廣州聯合文創(chuàng)孵化器看項目，這個初中女生經過李琳的辦公區(qū)域時，看見小白老沙的形象，一下子就哭了，她邊哭邊說，太激動了，我喜歡他們兩年多了，這讓李琳感覺到很意外，原來“白骨精，，除了職場白領，還有更多年齡段的受眾，小朋友可能也希望借助“白骨精動漫”了解爸爸媽媽們的上班生活是怎樣的，“動漫不只是給低幼群體看的，白骨精，還能拓展做成一個全年齡段的動漫產品”這也讓李琳感到責任重大，一定要把“白骨精動漫”的內容做好。

借著《白想那么多》的轉型，李琳想把“白骨精”打造為強IP產品，2015年，“白骨精動漫”三套表情進駐微信表情平臺，其中老沙的表情首月傳播量達到了1600多萬，現在李琳的團隊也啟動了3D動漫劇的計劃，在她看來，國內成人動漫充滿機會。《十萬個冷笑話》《大圣歸來》《捉妖記》的成功，讓她看到了國產動漫的廣闊前景，而大電影也是“白骨精動漫”的未來發(fā)展方向。

“80后”、“90后”乃至“00后”這幾代人都是看著動漫成長的，等他們長大的時候，動漫的情結依然還在，當陪伴他們成長的一個動漫形象出現眼前的時候，他們依然會很激動，甚至淚流滿面一李琳希望“白骨精動漫”能夠成為這樣的一個長久流傳的文化品牌，在十年二十年之后，讀者們依然能夠從“白骨精動漫”中找到自己的影子，想起自己青春歲月的夢想，找到共鳴。