融合書法元素的現代海報設計研究

王曉琴

現代海報設計中文字是其設計對象的一個至關重要的元素，眾多字體中，書法的獨特美是其他字體不可替代的，其本身散發著古老藝術的魅力。要想在現代海報設計中開拓創新，就必須從傳統中吸取養分。書法的精華之處正是中國現代海報設計應該要繼承運用、開拓創新、弘揚發展的。這也有利于中國現代海報設計從西方的觀念和束縛中剝離出來，建立起具有我們本民族特色的海報語言，增強我們本民族的海報設計的持續創新能力和對國際的衍射力。

在全球化的浪潮中，中西文化的交流越來越頻繁與開放，現代海報設計也朝著多元化、國際化的方向發展。但我國在海報設計方面的水平離西方國家還有一定差距，我們在汲取外來的優秀設計理念和實踐體系時，也要注重發展自身的海報設計潮流，不能丟了自己的獨到之處，要重視對我國傳統文化的繼承與弘揚，發掘其中蘊藏的豐富資源和本土藝術價值，進而做到本土化與國際化統一、歷史性和時代性統一。這也有利于中國現代海報設計從西方的觀念和束縛中剝離出來，建立具有我們本民族特色的海報語言。書法藝術在我國有深厚的歷史以及文化背景，屬于中國本土化的藝術，有鮮明的民族特征。在這個浮躁與高壓的社會中，受眾需要我們的設計能給他們帶來清新秀麗、優雅空靈，以及耳目一新的深刻印象，并且，好的設計還可以引導人們對社會與情感理想進行深度思考。書法的藝術性無疑給了我們一個創新的契機和方向。

一、書法的藝術性

書法，狹義講是指書寫的方法；廣義上來說它是一門以點畫線條為表現媒介，以漢字為載體，從日用書寫中演進而來的一種藝術形式，其以漢字的字形為基礎，通過對漢字字形的藝術化加工，按照審美的原則來塑造視覺藝術形象。書法是中華民族的文化象征之一，有其獨特美，是其他字體不可替代的。書法藝術于歷史中的沉淀，體現了中國人對美的形態的認識與把握、對宇宙的認識，所以書法本身的特質，決定了它是一種藝術。

（一）書法對形美的追求

書法是一門點畫線條的藝術，但其與抽象畫不同，它有特定的筆法規則，書寫者通過掌握具體的筆法，解決主要用筆及相互間的關系，掌握線條的長短、粗細、布局等技巧，將其明確、和諧地構成一個完整的、有質感、有韻律、有生命的、有內涵的藝術作品。

（二）書法的氣韻意境美

書法以神采為上、形質次之，所以它不僅關注形式意味的筆畫、構成和空間，更重視字義和文意以及聯想所產生的氣韻意境美。

書法表現出的筆意墨象衍射出一種精神形式。所以書法品論中常常強調人的品格和情操，認為人的品格決定書法的品格，創作主體將心中之意物化在外在的點畫線條流動上，隨著時空的轉換，人在空間形式中體悟到書法隨時間流動呈現出超越字形，成為具備筋骨血肉、剛柔神情的生命意象的審美情趣。所以說，點畫線條的輕重急澀、虛實強弱、節奏韻律，不單單是掌握書法的行筆技巧即可，其中也融入了創作主體的個性情意、精神悲喜等審美意向。并且觀者能從書法中把握精神內涵，領悟其中的思想、審美，感受到激動、鼓舞的力量，得到審美心態、人性的對應與回答。

（三）書法的簡約性

大地樸實無華，卻能養育萬物；真水無色無香，卻能孕育生命。古人說“大道至簡”，的確，大凡至善至美的東西，皆是簡約的。簡約，即少、簡單、概括之意，具有概括性和抽象性特征。而書法正是在其簡化的過程中以自己獨特的方式喚起人們內心的美感。

書法的點畫線條精妙之處在于，不以多為多，而以少總多。在白紙面上以欲斷還連的線條，遺去大千世界的形色，以簡寓繁。點畫線條的變化看似復雜，本質上則是由橫豎兩條線變化而來，橫豎從實踐意義來看都為一條直線，通過組接變化才形成了置處有異的點畫。在黑白二色下，為書者與觀者提供寄托情感意緒的無限空間，暗合中國哲學最高精神“萬物歸之”之道。點畫線條雖簡約、無確切所指，但絕不是什么都沒有，其一方面提供了能隨主觀意志變化而變化的自由思考、寄情托意的無限空間，另一方面也使書法成為人們表達情感世界、人格理想、審美理想的一種手段。

二、書法與現代海報設計的結合

書法本生就是一種藝術表現形式，它的點畫線條、筆意墨法都是美的。其與現代海報設計都遵循形式美的一般原理與法則，給人以韻律和節奏感。所以，海報設計也應吸取書法中的藝術性特質，借鑒它的形式美、意境美、簡潔美，使其本身的圖形、文字、色彩等構成元素做到“氣脈相通”。

書法與海報設計的結合有兩種：一是借助書法字形的海報設計，二是利用完整書法的海報設計。書法字形的海報設計就是對書法本身的字形進行加工，符合人們的視覺感受，能夠營造藝術氣息。而利用完整書法的海報設計，是指文字本身不必發生任何改變，可以通過對書法的載體進行加工，也就是置換書法字體紋理特性。當然，不同載體所重現的視覺效果也是不同的。

著名設計師靳埭強的設計作品就多用到書法元素。例如，他的獲得美國CA獎的《漢字》（見圖1）系列山水風云海報。

山、水、風、云四個漢字通過書法的形式在水墨滲透中，呈現出了中國山水畫般的意境。不但給人以美感享受，而且極具視覺沖擊力。另外，版式的文字處理也較特別。更特別的是這組海報分別將象征中國傳統文化的“文房四寶”筆、墨、紙、硯四種器物，分布其中。分別組合成造型奇妙的四幅畫：筆架山、靜止（紙）水、沿（硯）臺風、墨色云。使形象的器物在書法中做到形與意和諧統一，形式上的創新使其充滿視覺上的吸引力，意象上的“化物為我”的玄奧吸引受眾忍不住遐想。這組海報表現了書法獨特的形式美和文化意境。靳埭強即賦予了這四個字強烈的東方書法意境，同時也具備了現代設計的直白個性概念。他以創新的眼光來看待形式化了的書法，并予以調改，使其具備一脈相承的作用。他運用書法調改出來的海報，化平淡為神奇，給人以含蓄美，令人回味和想象。

目前，社會上可以看到越來越多的海報采用書法為元素進行海報創新設計，如房地產的樓盤宣傳海報、介紹地方特產的產品海報、弘揚中國傳統節日的文化海報等。此時運用在海報設計中的“書法”，不再是傳統意義上的書法，而是作為一種象征性元素，是經過形式化、通俗化、大眾化等調改之后的。書法與現代海報設計的結合，可以讓更多人了解中國傳統文化，并更易接受具有新境界的海報設計。但書法元素在海報設計中的運用，也有它的局限性。第一，不同人群對書法理解、接受的局限性。成年人與青少年兒童對書法的接受、理解，存在著很大的差別。尤其是中老年人，他們多鐘情書法。第二，海報主題上的局限。書法并不適用于所有的海報，如高科技電子產品，國外的工藝品、食品、節日等主題海報，如果在這類海報中刻意添加書法元素，就顯得不倫不類。所以，設計者要充分考慮書法元素的內涵與海報主題是否相匹配。第三，書法具有民族及地域的局限性。不同民族、不同地域都有屬于自己的文化特征。因此，設計者要了解海報的受眾群體的民族、地域文化與習俗等多方面的因素，這樣才能實現海報交流與溝通的目的。

三、書法與現代海報設計結合的意義

在這個新時代，東西方文化不斷交融，全球化的主旋律要求傳統文化得到更好的繼承和發展。在中西文化不斷開放交流、碰撞的過程中，我們應看到中國文化的優勢，發揮其作用，并從中汲取文化營養來豐富自己的新文化。海報作為中西文化與藝術相融的現代設計形式之一，承擔著傳承發揚中國傳統文化的使命。

任何民族的優良傳統都可說是其民族的生命與精神，應該在取其精華的基礎上創新與改革，使其蓬勃發展。書法是中國傳統文化的精髓，書法的藝術性符合現代海報的審美特征，這也是書法在現代海報設計領域中有較大應用前景的原因之一。所以，在世界多元文化格局發展的必然趨勢下，中國現代海報要從書法藝術中領悟其特性，發掘其中蘊藏的民族性，使之與時代結合，從而使民族文化走向世界。只有在發展的同時做到兼收并蓄、融會貫通，才能形成在發展自己獨到之處時，又不落后的設計理念和實踐體系。所以，書法與現代海報設計的進一步融合，一方面可以將中國的傳統文化不斷地發揚和傳承下去，另一方面也為海報設計增添了新的內容和形式，具有積極探索民族文化的繼承、發展和與世界先進文化完美融合的重大意義。

四、結語

書法是中華民族特有的文化，是中國傳統文化的精髓。而書法的藝術性，符合現代海報設計的審美特征，這也是書法在現代海報設計領域中有著較大應用前景的原因之一。書法與海報設計的結合要考慮現代生活方式和審美趣味，這樣才能在時代背景下做到視覺性與藝術性和諧統一，這也是創造經典的必要條件之一。所以，現今海報設計要領悟創作中的內涵，并挖掘出精神層面的意義，融入我國傳統書法藝術是一條可選的佳經。我國的歷史底蘊深厚，我們應該去發掘、利用，發開創一條有中國特色的海報設計之路，利用屬于一個民族的文化創作出來的作品，才有可能真正流傳下去。

（西華大學藝術學院）