大數據環境下中國網絡劇商業模式新特征

鄧思思

近年來，網絡劇作為傳統媒體和新媒體融合發展的產物，在市場及政策的雙重支持與驅動下，逐漸成為“互聯網+”大潮中的佼佼者。依托互聯網平臺，網絡劇發揮其投資少、周期短、見效快、效益高等特點，商業模式不斷發展、優化。

（一）營收結構多元發展

“邊買邊看”的營銷模式逐漸在各大視頻網站上出現。這種模式主要是在節目中挑選合適的場景進行打點，設置“邊看邊買”浮層，用戶不用跳出觀看環境，便可點擊按鈕實現直接購買，將看視頻和購物兩種行為結合起來。這一技術的應用，將網絡劇成功變成了電商平臺的新入口。

內容營銷、視頻電商作為新的營銷出路，在充分挖掘視頻內容價值的基礎上，將品牌以用戶容易接受的形式進行了深層植入，從而為廣告主提供更靈活有效的營銷方案。

技術創新方面，視頻廠商更加注重云計算與大數據的應用，并開發出對應的商業化產品，進行營銷價值的挖掘，都是通過云端用戶標簽區分不同行業聚合人群，進而進行大數據的精準營銷。

（二）優質IP成為多屏、跨界融合黏合劑

視頻產業與網絡文學、動漫、網絡游戲、電商、影業之間鏈條已經被打通，視頻生態圈正在形成，觀看視頻逐漸成為一種綜合性的服務。

在打通多屏互動商業模式的進程中，各大視頻網站顯現出了不盡相同的發展戰略。虛擬現實也逐漸成為視頻行業的熱門發展方向，隨著視頻廠商對視頻觀看體驗的逐漸優化，智能視頻成為了最新的探索方向之一。

內容產業中優質知識產權（IP）的價值日益凸顯，網絡劇與網絡文學、動漫、游戲、影業等行業之間的聯系也越來越緊密，文化娛樂平臺之間的界限不斷被打通，優質IP內容成為多屏互動、跨界融合的黏合劑。