久負盛名的紫陽富硒茶

余興福　汪可平

5月24日，“2016陜西紫陽富硒茶北京推介會”在北京馬連道茶城舉行。推介會上，紫陽縣政府與中國茶互助聯盟簽訂紫陽富硒荼北京市場經銷戰略合作協議，盤龍、和平等紫陽茶葉企業與北京11家茶葉經銷商簽訂經銷協議。

作為安康最耀目的茶品牌，紫陽富硒茶正式亮相“中國茶葉第一街”，也揭開了紫陽茶邁向大市場新的一頁。

“紫陽茶走出去”，一直是新時期以來紫陽以產業經濟對外開放搞活的大手筆。2015年10月，盤龍茶業代表紫陽富硒茶首次“出征”歐洲市場；10月28日，煥古莊園富硒茶業公司與第十三屆全國冬季運動會組委會簽約，紫陽富硒茶成為第十三屆全國冬運會唯一指定用茶；煥古茶業的LOGO代表紫陽富硒茶亮相美國紐約時代廣場的“世界第一屏”；今年4月16日，紫陽縣和省茶葉協會在西安共同舉辦紫陽富硒茶推介會……

在2016年中國茶葉區域公用品牌價值榜上，紫陽在全國92個品牌中排名25位，品牌價值16.75億元。

規模量雙優，讓千年名茶實至名歸

紫陽茶葉歷時千年，素有貢茶之譽。新中國成立后數十年間，紫陽曾長期穩居西北第一產茶大縣，茶葉產量一度占到全省的81%。改革開放后，國家將茶葉從二類物資降為三類物資，取消“統購統銷”，全面放開市場經營。由于種種原因，紫陽茶市場萎縮，茶廠倒閉，茶園荒蕪，到上世紀末，紫陽茶葉產量已跌至全省20%以下。

千年貢荼遭遇滑鐵盧，紫陽開始了歷經10余年重振紫陽荼雄風之路。大規模的高標準建設茶園，推進茶葉栽植良種化和規模化。全縣茶園面積由2000年的7.38萬畝擴張到2015年的20.27萬畝，相繼獲得“中國名茶之鄉”、“全國產茶重點縣”、“全國十大生態產茶縣”稱號。

2003年，紫陽縣制定了國內第一個省頒天然富硒茶地方標準——《天然富硒茶標準綜合體》，為紫陽富硒荼產品的生產加工提供了權威的技術標準。相繼與中國農業科學院茶葉研究所、西安科技大學等簽訂戰略合作協議，并展開了廣泛而深入的科研合作。用標準保證品質，用體系保證規范，使全縣所有茶葉生產企業都有章可循，不走彎路，不投機取巧。

幾年來，紫陽富硒荼先后獲評國家地理標志保護產品、中國馳名商標、2015“質量之光”年度魅力品牌等30余項殊榮，產品質量監督抽查合格率連續10年達到100%。成功創建全國第一個茶葉類“知名品牌創建示范區”，搶占了茶葉類“全國知名品牌創建示范區”制高點。

堅持品牌獨大。聚力產業興旺

下力氣整合品牌，打造名牌，合力做出聲譽，共同開拓市場，是紫陽茶業思想解放的一場大仗。縣委縣政府迅速將整合紫陽富硒茶品牌提上議事日程。不遺余力實施品牌經營戰略。2005年1月，用市場機制注冊成立了紫陽富硒茶業有限公司，以該公司為載體，將眾牌子整合為“春獨早”一個品牌，全面推行紫陽富硒茶品牌、包裝、質量、標準、宣傳五統一。

紫陽富硒茶被認定為“中國馳名商標”后，破解小規模經營與大品牌建設之間的矛盾迫在眉睫。該縣派人外出考察學習，最終決定借鑒安吉白茶的“母子商標”模式，即以“紫陽富硒茶”作為母商標實行品牌共享，核準使用。配套出臺商標分層級使用與管理的政策，分標桿企業、骨干企業、初制加工廠、復制加工廠四個層級，對企業使用“紫陽富硒茶”、“國家地理標志保護產品”等標識的使用作出了詳細的規定。

對于茶葉這樣的農產品，品牌越響亮，市場就越認可。采用“母子商標”模式，既能鼓勵發揮現有企業作用，又可防止部分企業渾水摸魚或搭便車而影響紫陽富硒茶母商標品牌聲譽。和平、盤龍等茶葉企業維護本企業商標聲譽的做法，不但沒有損害紫陽富硒茶母商標品牌聲譽，而且大大提高了紫陽富硒茶的知名度和美譽度，他們的產品多次在國內國際上獲獎、且有穩定的銷售市場，便是有力的證明。

“紫陽富硒茶”作為一個區域公用品牌，連續幾年躋身國家茶葉品牌價值榜，證明了紫陽品牌獨大的路子走對了。

不負陜茶之魂，走在振興前列

2014年，省政府制定出臺了《關于加快全省茶產業發展的意見》，按照規劃，“十三五”期間，全省新建無性系良種茶園100萬畝以上，全省茶園面積達到280萬畝。其中，在安康建設以紫陽富硒荼為主的優質富硒茶生產基地90萬畝。安康也提出了“兩個一百”的宏偉目標，即“十三五”末，全市實現100萬畝茶園、100億元產值。

今年5月9日，紫陽縣召開茶產業發展座談會，省、市、縣有關茶產業發展的領導、專家、學者齊聚一堂，為紫陽富硒茶產業發展把脈問診，共商發展良策。與會人員一致認為：“陜茶的根在紫陽，陜茶的魂在紫陽，振興陜茶，紫陽應該主動擔當，走在前列。”

進入“十三五”，紫陽縣委、縣政府在發展富硒茶產業上動作頻頻。計劃每年籌措6000萬元支持茶葉產業重點項目建設，實施品牌培育營銷、質量安全管控、生態基地建設、新產品研發、人才培養、茶文旅發展等系列創新行動計劃。到2020年，實現茶業主要指標翻番目標，即茶園面積達到30萬畝、茶葉年產量達到11000噸、年產值達到18億元以上，茶業綜合收入突破30億元。

為鼓勵茶企“走出去”，該縣還按照“規范縣內市場、主攻省內市場、拓展省外市場、瞄準缺硒地區”的營銷策略，出臺獎勵扶持辦法，鼓勵縣內茶葉企業在全國大中城市設立紫陽富硒荼銷售連鎖專營店。去年新增區域性銷售中心、超市網點、直銷店、加盟店134家，總數超過300家。銷售區域由西北逐步輻射到北京、上海、山東等省份，部分茶企產品已銷往美國、俄羅斯、日本及中國香港等國家和地區。