陜西合力推陜茶抱團“打天下”

楊佳

五年前，不光是眾多中國的茶葉消費者忽視了陜西這一江北綠茶產(chǎn)區(qū)的存在，即便是不少業(yè)內(nèi)人士，也沒有把陜西當(dāng)作一回事。甚至不少人知道“午子仙毫”“午子綠茶”，卻不知道這些優(yōu)質(zhì)的綠茶產(chǎn)自陜西。

但是現(xiàn)在，人們不會再忽視陜茶的存在、忽視陜西茶區(qū)的存在。自2012年陜西理順茶葉管理體制，由陜西省農(nóng)業(yè)廳負責(zé)管理茶葉之后，陜西省農(nóng)業(yè)廳將茶產(chǎn)業(yè)列為全省農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)大力扶持，一方面發(fā)揮職能部門強項，強化基地建設(shè)、狠抓產(chǎn)品質(zhì)量、豐富茶葉品類；另一方面，借鑒陜西蘋果“走出去”以市場帶動生產(chǎn)迅速壯大產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，連年高頻次組織陜西茶企走出去，到新疆、西藏、甘肅等茶葉主銷區(qū)，浙江、福建等茶葉主產(chǎn)區(qū)，俄羅斯、哈薩克斯坦等絲路沿線國家抱團推介陜茶，取得了十分顯著的成效。

通過抱團推介，“香高、味濃、耐沖泡、無污染、富含硒鋅”的陜茶迅速贏得了消費者的喜愛，品牌知名度和市場占有率快速提升。2016中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估，在全國92個有效評估品牌中，陜西的漢中仙毫以18.99億元高居第20位，紫陽富硒茶以16.75億元列第25位。

“茶葉企業(yè)負責(zé)人基本上都是茶農(nóng)出身，開拓市場的能力非常有限。而且歷來安康茶葉不愁銷路，‘皇帝女兒不愁嫁。所以如果政府不組織的話，安康茶商和茶葉很難走出去。”多次帶隊隨省農(nóng)業(yè)廳外出推介的安康市林業(yè)局副局長陳曉虎深有感觸地說，“通過不斷地外出推介，一是企業(yè)管理者開拓了眼界，市場觀念和管理理念提升了；二是讓外界認識了安康茶，知道安康出好茶。”

短短數(shù)年間，紫陽富硒茶從局部的區(qū)域名品變?yōu)楦呔尤珖枞~品牌榜第25位、品牌價值16.75億元的全國名茶，就是很好的例證。

“單獨一家企業(yè)很難快速在市場上提高知名度。靠企業(yè)自己聯(lián)合走出去，也很難。即使出去了，也不好對接。而政府有這個便利，可以和當(dāng)?shù)卣畬樱M織雙方企業(yè)洽談。”省農(nóng)業(yè)廳園藝站站長巨海林說，通過連年推介，外界對陜茶有了新的認識，對陜茶品質(zhì)尤其認可。

位于安康市平利縣的陜西原生富硒工夫茶業(yè)有限公司是陜西最早做紅茶的企業(yè)，旗下品牌“金陜紅”被評為陜西省著名商標(biāo)和陜西省名牌產(chǎn)品。總經(jīng)理陳振華對于政企聯(lián)手推介陜茶信心滿滿，“企業(yè)自己闖市場，至少要5年以后才能走出去。若政企聯(lián)手，3年內(nèi)就可以做成全國有名的品牌。”

“先把陜茶做出名，提高市場對陜茶認知度。等市場認可了，再做企業(yè)品牌會很容易。比如陽澄湖大閘蟹的區(qū)域品牌出名了，所有陽澄湖大閘蟹的養(yǎng)殖戶和經(jīng)營戶都掙錢了。茶葉也一樣。”福建籍茶商、陜西天賜秦韻實業(yè)有限公司董事長胡俊初對合力推陜茶、抱團打天下有著更加深刻的認識，“一定要抱團，這是福建商人走天下的成功經(jīng)驗，我也愿意這么做。”胡俊初說。

陜西現(xiàn)有茶園215.9萬畝.2015年茶葉總產(chǎn)量8.5萬噸。按照茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到2020年.陜西茶園總面積將增加到280萬畝。茶葉產(chǎn)量也會成倍增加。因此必須致力于提高陜荼在外部市場的占有率。提高品牌知名度和附加值，以此刺激生產(chǎn)，促進茶農(nóng)增收，促進茶產(chǎn)業(yè)更加健康地發(fā)展。