價值基于原點(diǎn)

伍勁松

都知道，聲音有價值。

一句話、一首歌、一段音效、一個節(jié)目，大自然的每一個聲音都有價值。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)生活中，有很多你認(rèn)為的“廢話”、不好聽的歌曲、你不愛聽的節(jié)目，是不是這些聲音就沒有價值呢？當(dāng)然不是，剛說過，任何聲音都有它自身的價值，包括噪音，只是我們還不善于利用它而已。

我們常說的有價值的聲音，是指聲音的狹義“價值”，是依據(jù)人的自身需求來界定的，即有用就有價值。時代不同、背景不同、對象不同、訴求不同，對聲音的價值認(rèn)同也就不一。

聲音是我們廣播的生命，而有價值的聲音是維系和推動我們廣播生存發(fā)展的核心元素。廣播首先是媒體生存下來了，才有發(fā)展的可能和資本；聽眾接受你的聲音了，你才能更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。因此，作為媒體，我們首先要考量的是：什么樣的聲音才會讓聽眾接受和喜歡？

這不是簡單的“迎合”，應(yīng)該是有原則和個性的“貼近”。原則是什么？是滿足廣大聽眾不斷增長的需求；個性是什么？是跳出人云亦云和一般行政指令的獨(dú)立思考，是既“滿足”又“引導(dǎo)”，是有計劃、有目的的策劃和實(shí)施，是針對不同受眾需求的細(xì)分，是對聽眾潛在需求的引導(dǎo)。

融媒時代，人們獲得資訊的渠道越來越多，信息的展現(xiàn)、傳播方式也越來越豐富多樣，但無論傳播方式如何進(jìn)化，受眾最終關(guān)注的還是內(nèi)容。就拿各類新媒體平臺來說，新技術(shù)的運(yùn)用帶給用戶的是便捷和便利，平臺之間的競爭最終還是要回歸到內(nèi)容的競爭。而對于我們廣播來說，我們的核心產(chǎn)品是聲音，在聽眾對于聲音的選擇變得越來越苛刻的境況下，要做好聲音，我們就應(yīng)該對以下三個問題進(jìn)行系統(tǒng)的研究：一是什么是有價值的聲音；二是如何打造和營銷有價值的聲音，三是如何提升聲音的價值（本期雜志選取了參加“中國廣播大會”的部分電臺經(jīng)驗(yàn)供大家參考）。

很多人會把收聽率和點(diǎn)擊率作為衡量聲音價值的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)檫@個指標(biāo)關(guān)系到節(jié)目頻率的營銷，關(guān)系到一個電臺或客戶端的生存。但是，過分看重這一指標(biāo)，就有可能忽視聽眾的潛在需求。比如讀書、讀詩等節(jié)目由于收聽率不高，幾乎從電臺節(jié)目中消失（廣播劇甚至淪為只為評獎而作），但從微信公眾號和一些音頻客戶端的點(diǎn)擊率來看，聽眾的需求還是很大的，而且收聽這類節(jié)目的都是鐵粉。市場是可以通過引導(dǎo)消費(fèi)來形成的，關(guān)鍵在于如何打造和營銷。

有價值的聲音需要用心地孕育和培植。自電臺風(fēng)行直播以后，就已經(jīng)鮮見有價值的作品。很多直播節(jié)目的火，并非來自內(nèi)容，只是憑借主持人的個體魅力。沒有了專業(yè)的創(chuàng)作班子和策劃團(tuán)隊，當(dāng)然也就不可能研發(fā)出有價值的原創(chuàng)IP（知識產(chǎn)權(quán)）內(nèi)容。

不可否認(rèn)，新媒體的大行其道擠壓了廣播的生存空間，廣電合并又進(jìn)一步邊緣了廣播的地位，但我們自己得承認(rèn)，這些年來我們在發(fā)展道路上的確有些迷失，甚至遺失了廣播賴于生存的東西——有價值的聲音。好在，為時未晚，只要我們把遺失的東西找回來，堅持“內(nèi)容為王”的理念，我們的聲音事業(yè)就一定能夠做大做強(qiáng)。

——廣播不死，有為有位，聲音永恒。

（作者系中國廣播聯(lián)盟秘書處秘書長）