淺談企業商標保護在實務中的重要性

閆瑩

【摘要】本文主要是從企業商標保護的重要意義及實例分析這兩個方面來闡述的。企業如何有效運用商標權來維護自己的合法權益成為一個重要的實務問題。分析商標保護實務進而通過實際案情啟示來研究如何增強市場競爭力，以便從商標保護層面上促進企業發展，尋求利益最大化。

【關鍵詞】商標權；商標保護；市場競爭

商標是市場經濟活動中當消費者面臨眾多選擇時，生產經營者為了突出自己而引起消費者注意時來使用的一個標志。使用商標的目的是為了把自己提供的產品、服務與其他商家提供的產品、服務區別開來。

一、商標保護的實務基礎及重要性

隨著市場經濟發展越來越成熟，商標成為了濃縮企業形象、代表企業管理水平、產品或服務的質量、商業信譽等的企業文化的精華標識。因此，任何一個提供產品或服務的個人或組織都會使用自己特有的商標。但是未經許可使用他人注冊商標是違法的行為，注冊人有權要求違法使用其注冊商標的侵權人對其進行賠償，執法部門還會對違法使用者進行一定的處罰措施。

及時注冊商標成為一個合法且受法律保護的商標權人才能有效的行使權力，維護企業的合法利益。當然，知名度越高的商標，其標識性也就越強，受法律保護的范圍也就越寬。這也就是為什么企業要實施商標保護，為的就是盡可能的擴大市場份額，增強市場競爭力，從而實現企業利益的最大化。

通過上述所說，可以總結出商標對企業的作用是通過商譽體現的，而保證商譽亦是維護商標，兩者是密不可分的。這也是企業在實務中應積極建立商譽的原因。因此，企業對商標價值和商譽的保護正是企業擴大發展的前提條件和必要條件，也是企業增強市場競爭力的有效手段。作為生產經營者的商標所有人，應當正視商標作為一個產品整體的不可分割性，充分利用商標的特性和價值，結合商標的權利與商譽，在商標的注冊、使用方面充分進行商標保護，有效的維護和管理商標權益，以便給企業帶來更大的效益。

二、從IPAD商標糾紛案淺談商標保護效益

眾所周知，IPAD是蘋果公司平板電腦的經典商標，現已享譽世界。但這個商標作為蘋果公司平板電腦專用標識之前也是因商標權問題產生了糾紛。該糾紛涉及三個“唯冠”：香港上市的“唯冠國際”（簡稱“香港唯冠”）、臺灣的唯冠電子股份有限公司（簡稱“臺灣唯冠”）和深圳的唯冠科技有限公司（簡稱“深圳唯冠”）。深圳唯冠是香港唯冠在中國大陸具有獨立法人資格的子公司。

早在2001年時，深圳唯冠在中國工商局就獲得了 IPAD文字商標和圖形結合的商標專用權（中國內地iPad商標權）。2005年前后，美國蘋果公司計劃相關產品進入歐洲市場之時，得知了ipad商標是歸臺灣唯冠所有，曾向英國商標局提出撤銷申請，但敗訴。2009年底，臺灣唯冠向英國IP公司轉讓旗下所有商標，包括“ipad”商標（海外多國ipad商標權）。2010年2月，英國IP公司將從臺灣唯冠獲得的所有商標轉讓給蘋果公司。同年9月，蘋果公司ipad產品進入中國市場。在2010年6月，蘋果公司認為深圳唯冠拒不履行其轉讓涉案商標的義務，將深圳唯冠告上法庭。

蘋果與唯冠之所以出現這次商標權的糾紛，我認為主要在于商標權轉讓時唯冠主體資格的混淆，以及蘋果公司對于ipad商標地域性的錯誤理解。

首先，深圳唯冠與臺灣唯冠均是香港唯冠的子公司，根據《公司法》第十四條第二款規定“公司可以設立子公司，子公司具有法人資格，依法獨立承擔民事責任。”所以，深圳唯冠和臺灣唯冠是分別具有獨立法人資格的獨立主體，可以獨立以自己的名義開展經營活動。深圳唯冠的經營行為不應受臺灣唯冠的干涉，臺灣唯冠對外的經營行為，也不應對深圳唯冠產生法律效果。因此，臺灣唯冠只能對自己所擁有的ipad海外商標所有權的產權享有處分權。其次，商標是具有地域性的，凡超出核準注冊的地域范圍，該商標將不受法律保護。深圳唯冠所有的ipad商標權的范圍是中國內地，而臺灣唯冠所有的范圍是海外多國，其范圍雖然包括中國，但是不包括中國內地。因此，由于商標所有人主體不同，其核準注冊范圍也不同，從而導致了蘋果公司通過商標權轉讓僅僅是獲得了ipad商標的海外所有權，并未取得ipad中國內地的商標所有權。

通過蘋果與唯冠的這次商標權糾紛事件，企業應深深認識到知識產權在整個企業經營活動中的重要作用。企業要做好知識產權的保護工作，明確權利所有人的主體資格，重視產品商標的使用權限和地域范圍。在企業商標保護實務中，商標的注冊、轉讓和許可往往是重點，而如何去保護更應是重中之重。

三、結語

綜上所述，對同一個商標認同的人越多，這個商標的品牌效應也就越好，其價值就越高，所能帶給企業的利益也會越豐厚。當然，商標的生命在于實際使用，只有實際使用了，才能具有市場競爭力，有實際的市場份額。所以，企業應注重鼓勵商標使用，激活商標資源，防止利用注冊商標不正當的投機取巧行為發生，從而進行商標保護，在實務中體現其價值。同時，企業應盡量爭取創世界馳名商標，使該商標最大限度地發揮作用，為經營者獲取市場競爭優勢，使經濟利益最大化。在整個過程中注重商標保護，使企業對商標保護實現最大化，從而獲得最大收益。

參考文獻：

[1]董炳和，譚筱清等.商標法體系化判解研究[M].武漢：武漢大學出版社.2008

[2]北京市高級人民法院知識產權庭.北京法院商標疑難案件法官評述（2001）[M].北京：法律出版社.2012

[3]程永順.商標確權判例[M].北京：知識產權出版社.2010

[4]祝建軍.馳名商標的認定與保護的規制[M].北京：法律出版社.2011

[5]徐家力.百年商標之爭：知名商標案例及解讀[M].上海：上海交通大學出版社.2013

[6]張朝棟.中國馳名商標攻略：中國馳名商標認定與保護研究[M].北京：中國經濟出版社.2010

[7]吳學安.從強勢蘋果落敗看IPAD商標權之爭[J].國際市場.2012（1）