中國童裝進入定制時代？

文|吳敏

近年來，隨著國內童裝消費市場的需求增加，越來越多的中國品牌和設計師開始對童裝高級定制表現出濃厚的興趣。雖然他們對童裝高級定制的理解各不相同，卻都有一個共同的著眼點：通過高級定制來實現品牌乃至產業格局的轉型，實現利潤的增長……我們是否可以判斷中國童裝的高定時代即將到來？

FUZZY

概念模糊？

十多年來，“高級定制”這個概念在中國從鮮為人知到異?；鸨?。僅在北京，標榜自己是高級定制的品牌或工作室便有上千家，著名服裝設計師郭培這樣解釋中國的高級定制時裝概念：“在中國，‘高定’概念到現在還是很含糊的，沒有定義，比一般的裁縫高級一點?！彼J為，“高定”時裝在中國還很混亂，沒有行業標準管理，沒有高定服裝協會，屬于一種初期發展的蓬勃狀態。中國服裝協會曾討論過為“高定”制訂標準，卻連名字都很難確定。

由于缺乏官方標準和定義，消費者對私人訂制和高級定制的概念常被弄混，中國媒體在報道的時候也毫不吝嗇“高級定制設計師”的名頭。而“高定”服裝的高價位和高端客戶群也為許多設計師所向往，導致中國的高級定制時裝沒有門檻，一些在校生和剛畢業不久的設計師也以“高級定制”來吸引客戶。基于這樣的行業現象，“高級定制”出現一種虛假“繁榮”，一些國際大牌也先后涌入中國市場，這些正在發展中的“高級定制”在中國市場也明顯的顯現出來其不適感。

由于中國還屬于發展中國家，童裝高級定制與童裝定制的概念還沒有完全區分開來，出現了不少冒牌童裝高級定制現象，其最大的影響是誤導了國內消費者在對于童裝高級定制概念的認識。

明星效應？

放眼國際時尚行業，一線大牌均以五花八門的宣傳形式展現自身品牌影響力。以法國品牌為例，幾乎所有的法國高級時裝品牌都在以藝術之名兜售奢侈，對Dior、Louis Vuitton、Chanel這些品牌的半高級時裝和高級成衣來說，它們在中國的生意只需要在小圈子里做即可盆滿缽盈。

由明星登臺的時裝秀、畫展、音樂劇、歌舞晚會等等都是品牌常用的推廣方式，這樣的宣傳方式大大提高了品牌在電臺和刊物上做廣告的效果。這為品牌影響力和高級定制產業奠定了基礎。而對迪奧這些品牌來說，要在中國富人中找到高級時裝的忠實客戶也許還需要一點耐心，但高級時裝的手工定制方式在中國已經開始流行了，它已經讓中國的設計師們躍躍欲試。

高定雖然在歐洲已經衰落，在中國卻是很好的發展時機。國際大牌已經意識到中國市場的潛力，紛紛跑過來搶占市場。高級定制在中國將來的前景可以說相當廣闊。這也為新型的童裝和親子裝高定的崛起添磚加瓦！

EFFECT

趨于大眾？

《2014～2015中國超高凈值人群需求調研報告》顯示，中國超高凈值人群約1.7萬人，總計資產規模約31萬億元人民幣，上榜門檻為20億元，平均財富為64億元人民幣，其中男性占84%。而來自《財富管理》的一份報告則顯示，截至年底，中國可投資資產超過1千萬元人民幣的高凈值人士數量已逾百萬人。越來越龐大的擁有較高消費能力的人群，使得中國消費者對私人定制產品需求漸增。

長期以來，高級定制普遍認為屬于高收入階層的小眾市場。巨大的中國市場中“小眾”只是一個絕對值，任何一個群體都不應當做小眾看待，深度挖掘都是一個無可限量的大市場。尤其是服裝行業，以及細分的童裝領域，在高要求高消費能力的群體中，對孩子的衣著品位要求將日趨提高，時尚童裝的個性定制將成趨勢。編輯認為定制不一定是富裕階層的專屬，也可以成為大眾消費的專利，可以遍及各種行業。而童裝也可以走專門的高級定制套裝。走個性化、時尚化和工藝化路線，脫離大眾服飾趣味。

隨著中國經濟的發展，特定的中國消費者對外國的定制時裝，也是趨之若鶩，我們有理由相信奢侈品、定制風、高定品牌在中國將比外國還要風靡。

GRADUALLY

一步一步來

在我國,高級定制除了那些嚴苛的標準之外，更包括品牌背后的價值和服務。再者，高級定制的面料由特殊的廠家生產，這些都是初出茅廬的品牌和設計師難以接觸到的。我們看似行業需求呈增長的事態，但究其高定“背后”有著大文章！

與此同時，在國內出現的高級童裝定制品牌中Dolce&Gabbana、ArmaniJunior、BabyDior，這三大童裝品牌占據了我國奢侈品童裝市場接近一半的市場份額。我們不難看出，這些品牌擁有巨大的消費群,這與其設計和品牌傳達的獨特理念是相關的，它們身后也必然承載著品牌文化和對時尚元素的獨到解答，而不是一味的追求“高級定制”，將高定視為“高訂”使概念模糊化。

從設計師角度來講，他們要具備專業設計能力，要特別通懂工藝和材料，“高定”人體學、剪裁師去做就行的，設計師本身要懂質感、剪裁、手工、裝飾等全部的工藝，5年才能成為好的剪裁師，而“高定”打板師也要至少5年……我國“高定”僅僅只邁出一只腳。遺憾的是，我們擁有廣闊的高定消費市場，卻未能將文化作為品牌。

不管是成人還是兒童高級定制我們應不斷撿起中國特有的文化精髓，推出中國特有的高定品牌！就像在第63屆戛納電影節的紅毯上，范冰冰一席“中式龍袍”驚艷國際。

勞倫斯·許的名字一夜之間被全世界人所關注，在其設計里，且不論文化傳承的水準，單就中國傳統面料就值得鑒賞，手工感更是做到極致！他不是一味追求化學纖維面料，在款式上也未丟棄國際標簽，使用立體裁剪。蘇繡、湘繡、云錦何嘗不是我們的文化品牌呢？

我們可以大張旗鼓的吶喊：我國已進入高定時代！我們不僅要在自身能力范圍內找到高定出口，也要為我國高定品牌增加一份信念，高定不僅僅是富足人種的符號，也是未來我們必然要享受的“平常待遇”，只要我們尊重實用與合理性，高級定制勢必給我們無限的想象與極致的完美！

無論成人還是童裝高定，都需要一步一步來！