文創(chuàng)·智庫

朋友圈轉發(fā)廣告也要合規(guī)

9月1日起，國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式實施，明確界定了互聯(lián)網(wǎng)廣告，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著位置標明“廣告”，付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區(qū)分。互聯(lián)網(wǎng)頁面彈窗廣告要能一鍵關閉。在粉絲經(jīng)濟中，網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標明“廣告”。值得注意的是，朋友圈、微博等社交媒體轉發(fā)廣告也要符合規(guī)定，否則就要承擔相應責任。此次《暫行辦法》將付費搜索明確界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類型，與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管。

目前《暫行辦法》采用了外延描述的方法對互聯(lián)網(wǎng)廣告進行了界定，規(guī)定：“本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。”并且，列舉了互聯(lián)網(wǎng)廣告包括的五大類：推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；推銷商品或者服務的電子郵件廣告；推銷商品或者服務的付費搜索廣告；推銷商品或者服務的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定；其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。（來源：廣州日報）

[智庫評論]

“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”形成了互聯(lián)網(wǎng)廣告新業(yè)態(tài)，是一個有巨大成長潛力的領域，同時帶來很多問題。大家都很討厭微信、微博、QQ和電子信箱受到各種垃圾廣告的騷擾。對互聯(lián)網(wǎng)廣告進行規(guī)范管理勢在必行。但是互聯(lián)網(wǎng)信息和業(yè)態(tài)發(fā)展太快，特別是那些難以區(qū)分間接性廣告和創(chuàng)意節(jié)目的內(nèi)容，例如“邏輯思維”是一檔欄目，但是這當欄目圍繞主題推薦好書；“一條”是介紹文創(chuàng)人物和文創(chuàng)項目的一分鐘紀錄片，但是這些文創(chuàng)人物和文創(chuàng)項目必然與文創(chuàng)產(chǎn)品分不開。網(wǎng)生內(nèi)容豐富多樣，管理者還是要從法律層面界定什么是“廣告”，明確互聯(lián)網(wǎng)廣告治理的目標，才能有的放矢，而不是連帶著把好的創(chuàng)意內(nèi)容形式也一棒子打死。

導游如今也能“網(wǎng)約”了

國家旅游局8月24日召開全國導游體制改革試點工作會議，同時啟動了全國導游公共服務監(jiān)管平臺，計劃在江蘇、浙江、上海、廣東啟動線上導游自由執(zhí)業(yè)試點。這意味著，今后游客不僅可以“網(wǎng)約”導游，還可以通過網(wǎng)絡、手機移動端查詢導游執(zhí)業(yè)信息，點贊或者投訴導游的服務。一時間，各大旅游企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)約導游”。

在我國，全國取得導游資格證的人數(shù)逾80萬。其中與旅行社簽訂勞動合同的導游僅20萬人，75%的導游是事實的自由執(zhí)業(yè)者。長期以來，國內(nèi)對于導游的管理都是依托旅行社來進行，導游從事提供服務必須是在旅行社委派下進行，而旅客如果不通過旅行社，也根本不能合法地購買到導游服務。但近年來，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的人追求個性化的自助游、自駕游，選擇不跟團自由行的游客比例也在不斷上升，達70%左右。通過網(wǎng)絡平臺預約，導游按照預約向游客提供單項講解或者向導服務，并通過第三方支付平臺收取導游服務費——這種游客“網(wǎng)購”導游的做法，或許會成為今后外出旅行的一種新方式。（來源：工人日報）

[智庫評論]

網(wǎng)約導游，是一種“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的新業(yè)態(tài)，反映了消費者對旅游休閑服務的需求升級。消費者已經(jīng)不再滿足于扎堆旅游和旅行社提供的導游服務，一是千篇一律，二是缺少自主選擇性。同時這一現(xiàn)象反映了自駕游人群對旅游地和旅游產(chǎn)品的深度了解和需要高品質的導游服務。一方面旅行公司生意越來越難做，另一方面旅游消費不斷升溫，這種供求結構的矛盾，為各地旅游業(yè)升級發(fā)展帶來了新的契機。當然網(wǎng)約導游也帶來了如何規(guī)范管理以保證安全和服務品質的問題。這方面，各地應加強行業(yè)組織規(guī)范管理，并通過政策鼓勵本地旅行公司利用“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”轉型契機，向游客提供專業(yè)導游、定制線路和配套服務一體化的旅游經(jīng)紀服務公司發(fā)展。

中美“兄弟”發(fā)力全球IP市場

華誼兄弟公告稱，公司通過在美國的全資孫公司HUAYI BROTHERS INVESTMENT USA INC（“華誼美國”）與美國知名導演及制片人安東尼·羅素和喬·羅素設立的公司Oakton Circle LLC（“羅素兄弟”），在美國共同投資成立一家合資公司，華誼美國擬投入約2.5億美元的資金用于合資公司的運營管理、影視劇的開發(fā)制作、系列大片IP的采購儲備等。

另外，若項目制作需要資金支持時，華誼美國同意向合資公司提供額度為1億美元的資金支持，該資金將作為華誼美國投入到該項目中的投資款或制作費用。根據(jù)公告，合資公司主要致力于：開發(fā)、投資、制作全球性的、主流的英文超級系列大片，在全球發(fā)行；開發(fā)、投資、制作美國電視劇集，并且全球發(fā)行；開發(fā)儲備系列大片的IP；開發(fā)、運營影視作品之衍生領域的產(chǎn)品。華誼兄弟將享有合資公司項目在大中華地區(qū)和東南亞地區(qū)的獨家發(fā)行權。（來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)）

[智庫評論]

原創(chuàng)內(nèi)容（IP）當然是影視_產(chǎn)業(yè)的核心資源。但是光靠砸錢占有IP并不能保證做出一部好電影。因為電影是二度創(chuàng)作產(chǎn)品，是否具有強大的IP開發(fā)和營銷能力，是否擁有好的制片人和制片團隊才是最關鍵的。沒有好的制片人和制片團隊，你就是一個抱著金飯碗的傻子，你不得不再次砸錢去請導演，砸錢去請演員；即使有了好導演和演員，他們也都是來拿錢走人的，沒人想著去為你監(jiān)督影片的成本、周期和質量，更不會替你想掙錢的事；到了發(fā)行階段你就徹底懵了，除了繼續(xù)砸錢外，就只能“望天收”吧。

富士康躋身滴滴豪華朋友圈

滴滴出行確認，富士康集團旗下子公司鴻準（Forteq Holdings）已向其投資1199億美元（約合8億元），持股0.355%。路透社評估稱，這次融資后滴滴出行的估值已達338億美元（約合2258.9億元人民幣）。

對于此次合作，滴滴方面表示，富士康是全球電子行業(yè)領軍企業(yè)，滴滴在海內(nèi)外價值投資者支持下將繼續(xù)全力投入推動中國移動出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展。滴滴方面還表示，滴滴與富士康關于未來合作還在持續(xù)探討階段。

對于此次滴滴和富士康的“聯(lián)姻”，互聯(lián)網(wǎng)觀察人士認為，這符合富士康近兩年來企業(yè)發(fā)展路徑的調(diào)整。“此次富士康對滴滴的投資，肯定不是財務投資，這應該是富士康系列投資的一個環(huán)節(jié)。此前，富士康鮮有對外投資，被稱為‘鐵公雞，自從這幾年全球制造業(yè)不景氣之后，富士康開始加大對外投資力度，特別是從去年開始連續(xù)投資了一些企業(yè)。”

眼下，滴滴已經(jīng)打造了一個豪華的投資方“朋友圈”。其中，就包括富士康的老主顧蘋果。2016年5月，滴滴宣布獲得蘋果公司的10億美元戰(zhàn)略投資。此外，滴滴的投資方包括金沙江創(chuàng)投、騰訊、中信產(chǎn)業(yè)基金、淡馬錫、DST、軟銀集團、老虎環(huán)球基金、中投、中國平安、阿里巴巴、對沖基金COATUE、北汽產(chǎn)業(yè)投資基金、資產(chǎn)管理公司貝萊德、高瓴資本、老虎環(huán)球基金、中國人壽、中金甲子、中信資本、鼎暉投資、賽領資本、春華資本、民航股權投資基、保利集團等。

（來源：澎湃新聞）

[智庫評論]

滴滴與富士康的聯(lián)合，是通過資本的聯(lián)姻，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的嫁接，帶來資源的聚合。這些資源的集聚為滴滴發(fā)展帶來無盡的想象空間和發(fā)展機遇，也為合作者帶來機會。現(xiàn)在滴滴已經(jīng)從出租擴大到專車、順風車、代駕、試駕等出行服務，連馬云都可以在天貓上賣肯德基了，誰又難保滴滴哪天不會擴展到出行服務的相關產(chǎn)業(yè)，比如旅游服務、電商等？

科隆藝博會：新興畫廊的嫁衣？

科隆國際藝術博覽會，是世界上最古老的藝術博覽會。第51期博覽會將于2017年4月26日-29日對公眾開放。這次將致力于年輕、新興的畫廊。

此次的博覽會開展了一個新形式，名為“NEUMARKT”，旨在給運營10年以內(nèi)的畫廊選擇三個不同表現(xiàn)風格的機會。此外，新興的畫廊還擁有籌劃獨唱音樂家表演的機會。

據(jù)科隆藝術博覽會的總監(jiān)丹尼爾描述，這種新形式是為了提供一個具有成本效益的集中平臺，從而降低新興畫廊如今面臨的風險。形式的變化表明博覽會如今致力于新一代的人，為新型畫廊提供一個群體展示平臺。（來源：https：//newsartnet.com）

[智庫評論]

各地舉辦的文博會和藝博會也數(shù)不勝數(shù)了，但仍應該借鑒德國這—展覽大國的經(jīng)驗。國內(nèi)展覽原本是政府搭臺，企業(yè)唱戲的，結果變成看搭臺的表演，企業(yè)走場。應避免“開幕式領導發(fā)言媒體熱鬧，開幕式后冷冷清清的局面，要加強專業(yè)性。文化企業(yè)參加展覽會，除了展示之外，更重要的是與投資商、專業(yè)客戶的聯(lián)系。對于文化產(chǎn)業(yè)的博覽會，應重點搭建“中小文創(chuàng)企業(yè)與風險投資的對接平臺”、“品牌文創(chuàng)企業(yè)營銷渠道擴展的客戶對接平臺”、“文創(chuàng)項目的投資對接平臺”等，并且要提升國際化的水平，吸引國際的參展商、投資商和國際買家、國際行業(yè)組織參加。

韓流生猛：一年出口創(chuàng)收70億美元

據(jù)韓聯(lián)社報道，由大韓貿(mào)易投資振興公社（KOTRA）與韓國文化產(chǎn)業(yè)交流基金會聯(lián)合發(fā)布的一份韓流經(jīng)濟效益報告估算，去年韓流直接和間接帶動出口703億美元左右，除去消費品出口和旅游收入的文化產(chǎn)品出口金額為282億美元，其中K-POP等音樂產(chǎn)業(yè)帶動出口354億美元，僅次于游戲和電視節(jié)目出口。

KOTRA分析稱，K-POP歌手的穿著打扮等生活方式影響時尚美容產(chǎn)業(yè)，K-POP及明星文化內(nèi)容與媒體及社會化商務融合將進一步促進各種消費品出口。“粉絲”不僅追趕韓國時尚，還吃韓餐，并在韓國購物網(wǎng)站海淘。還有韓流迷為赴韓旅游打工攢錢。

引領K-POP韓流的偶像組合不僅通過專輯、演出等吸金，而且創(chuàng)造金額更多的高附加值。據(jù)統(tǒng)計，2015年海外86個國家和地區(qū)的韓流同好會達到1493個，會員多達3559萬人。（來源：韓聯(lián)社）

[智庫評論]

那些所謂的小鮮肉，中性的或者女性小男生，實在讓我們這些大叔看不慣，卻賺得盆滿缽滿，其中中國大陸可能貢獻最多。抱怨也好，封殺也好，要怪也只能怨我們自己沒辦法制造出這樣的文化現(xiàn)象。你看人家美國人就不怕，可以憑借影視作品中肌肉男的英雄形象橫行全球。我們是否應該審視一下我們的文藝作品中都展現(xiàn)了什么藝術形象，這些形象是審丑的，還是審美的？人家是怎么看的？我們是否該反思一下我們的文化應當通過什么樣的形象展現(xiàn)給世界？