全國(guó)少兒頻道熱門(mén)動(dòng)漫收視點(diǎn)評(píng)

動(dòng)漫營(yíng)地

全國(guó)少兒頻道熱門(mén)動(dòng)漫收視點(diǎn)評(píng)

放什么片？收視率如何？這與潮流玩具的生產(chǎn)和銷售息息相關(guān)。為此，《中外玩具制造》的小編根據(jù)動(dòng)漫收視榜發(fā)布的央視索福瑞（CSM）全國(guó)少兒頻道收視數(shù)據(jù)綜合整理，制作出黃金收視時(shí)段（17:30～19:30），中央少兒、金鷹卡通、北京卡酷、廣東嘉佳四大平臺(tái)的收視率前三位動(dòng)畫(huà)影片榜單，并邀請(qǐng)專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，希望有助廠商了解動(dòng)漫片的播放情況，為經(jīng)營(yíng)決策提供參考。

【注：收視率是指某一時(shí)段內(nèi)收看某電視頻道的人數(shù)（或家戶數(shù)）占該地區(qū)電視觀眾總?cè)藬?shù)（或家戶數(shù)）的百分比。收視率能夠反映一個(gè)節(jié)目的影響力和廣告價(jià)值?！?/p>

四大平臺(tái)三甲收視榜

（統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2016年2月23日到3月22日）

湖南金鷹卡通

北京卡酷少兒

廣東嘉佳卡通

專家點(diǎn)評(píng)

動(dòng)漫上下游企業(yè)相融共贏

留芳廣州市美櫻卡通營(yíng)銷有限公司

這一期收視榜“奧飛”特別搶眼，究其成功的核心，那就是角色初設(shè)即有衍生品的倒推思路，再把動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意制作精良吸引主力觀眾群，憑借傳統(tǒng)與新媒體傳播平臺(tái)形成立體有效播放與話題營(yíng)銷，同步推出衍生商品快速滲入多個(gè)消費(fèi)者接觸終端，以創(chuàng)造播映大期里最大的衍生循環(huán)收益。

而我們?cè)S多中小動(dòng)漫制作企業(yè)在初定角色與創(chuàng)意劇本時(shí)，衍生和公關(guān)執(zhí)行推動(dòng)缺乏規(guī)劃與緊湊跟進(jìn)，結(jié)果白白浪費(fèi)了最佳收益期。許多中小動(dòng)漫衍生產(chǎn)銷企業(yè)則是另一番心思，既想拿好的動(dòng)漫類IP助力品牌溢價(jià)或利潤(rùn)增長(zhǎng)，又因缺乏調(diào)研或有效鋪貨渠道，或授權(quán)門(mén)檻高而作罷，由此錯(cuò)過(guò)機(jī)遇。而一些慧眼拿下好IP的衍生開(kāi)發(fā)企業(yè)，也因各種原因難以沉淀其品牌的價(jià)值力。

如何走上一條共贏之路，筆者提出幾點(diǎn)以拋磚引玉。

一、動(dòng)漫上游方在策劃、制作之初，引進(jìn)專業(yè)的卡通營(yíng)銷運(yùn)作公司或是潛在下游衍生開(kāi)發(fā)企業(yè)人士作為顧問(wèn)，以提前布局衍生的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、在上升期的好動(dòng)漫IP出現(xiàn)后，動(dòng)漫上游不要只把目光鎖定在保底授權(quán)金額或是在分成比例上錙銖計(jì)較，合作形式可以靈活多變，要真正長(zhǎng)遠(yuǎn)共贏。

三、無(wú)論國(guó)內(nèi)外，好IP有一個(gè)普世特征，就是品牌價(jià)值的持續(xù)提升強(qiáng)化與價(jià)值變現(xiàn)發(fā)掘。例如星球大戰(zhàn)、漫威旗下各大神，奧飛的機(jī)甲獸神，華強(qiáng)的熊出沒(méi)……一個(gè)專家養(yǎng)成一般在7年，那一個(gè)真正優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的養(yǎng)成呢？不要總在“純粹”的創(chuàng)新中丟失真正值得深耕的寶貝。