4類早教益智玩具大熱電商渠道

本刊記者　陳 誠

零售調查

4類早教益智玩具大熱電商渠道

本刊記者陳 誠

玩具網銷行情分析

匯樂搖擺鵝早教機

面臨傳統玩具市場的淡季，線上的電商平臺仍是玩具行業大放異彩的舞臺。本期榜單變化活躍，新登榜產品合計共有11款，它們分別是：勾勾手“光投影音樂床鈴”、588玩具“寶兔兔智能手機”、培培樂“夢幻大世界”、特寶兒“五合一百寶箱”、樂高“多合一趣味桶”、費雪“高玩學習小火車”、思樂“美洲短吻鱷”、貝蒙“早教磁力建構片”、摩彩“百變磁力片”、木玩世家“七巧板”和星塔“75粒歡樂小熊”。

早教益智玩具成電商主打

從榜單上榜種類可以發現，毛絨、遙控類產品熱潮驟退，以磁力片、識字掛圖類及嬰幼產品為代表的早教益智玩具占據了主導地位。筆者調查發現：春節后熱銷益智玩具主要集中在故事機、拼砌積木、動手類玩具和音樂玩具四大種類，早教益智玩具也經歷最初的硬件向軟件轉型的一個過程。

隨著二孩政策的落地，早教益智玩具市場再度成為社會關注的焦點，80～90后媽媽成為市場主力軍。同時，為進一步占領潛力市場，不少行家針對顧客消費習慣進行細分化研究。針對產品定位問題，記者采訪了成功暢銷電商渠道的火火兔故事機幕后締造單位——深圳市博悅生活用品有限公司。公司電商經理彭娜表示，當下早教益智玩具市場，用戶群體消費層級屬于中偏高端。用戶在選擇早教產品的時候，更在乎產品性價比；相對普通玩具，用戶在選擇早教益智玩具的時候，更在乎產品的智能化與早教專業化。“科技化產品實現了孩子早教的同時，操作是否簡易便捷，是否能加強親子互動都是他們比較關心的問題，所以博悅針對中高端消費媽媽的選購習慣及寶寶的需要，近期推出了火火兔兒童互聯網早教故事機、火火兔兒童智能搖鈴等產品。

早教品類面臨激烈競爭

“龐大的市場需求，必然面臨激烈的市場競爭，2015年就是早教益智玩具大洗牌的過程”。廣東匯樂玩具實業有限公司營銷總監陳曉偉分享了他多年的市場體會:“早教和益智類的玩具，是目前玩具市場的主流，線上眾多的商家無論是動漫類還是遙控類的，在其網站關鍵詞和店鋪里均會打上‘早教益智’的旗號，我們從近3年的“雙十一”大促看到了玩具電商市場從平庸到爆發再到下滑，其實這也跟不規范的線上環境脫不了干系。”陳總監表示，早教益智玩具在過去是最考驗其外觀設計及創新功能的。缺乏了創新，產品就接受不了消費者的檢驗，是很多企業在洗牌中被淘汰的原因。

博悅火火兔智能搖鈴

發展趨向早教專業智能數碼

對于未來早教益智玩具品類的發展，陳曉偉總監認為在市場加速細分的前提下，經得起后續競爭考驗的多是那些設計和功能都能自主創新的品牌，所以匯樂對研發方面有大量的投入和支持，如成功推出“IQ智力游戲桌”、“搖擺鵝”等產品并獲得了消費者的認可。針對產品的升級歷程，早教益智玩具經歷最初的硬件向軟件轉型的一個過程，由最初的簡單硬件產品轉向兒童智能數碼化，未來將向產品智能化、早教專業化、軟件內容化方向發展。

消費者之聲

網上部分消費者對于早教益智玩具有以下呼聲：

1.產品出現掉漆情況；

2.產品音量不足；

3.產品玩法較為單一；

4.產品說明書介紹不夠詳細；

5.產品尺寸顏色與圖片有所差別。

Preschool Learning Toys Booming in E-tailing