新常態思維下黔東南民族村寨旅游改革發展的SWOT分析

崔艷萍

新常態思維下黔東南民族村寨旅游改革發展的SWOT分析

崔艷萍

貴州省黔東南雷山西江、從江岜沙、從江小黃、黎平肇興等民族村寨，由于自然環境的特殊性，多為貧困地區，但卻蘊藏著豐富多彩的非物質文化遺產民族資源。當前中國經濟在習主席“新常態”思路引領下正走上可持續發展之路，在新常態思維引導下，民族村寨旅游發展如何轉變思路，進入穩定的可持續發展新常態？本文通過SWOT分析方法進行探討。

新常態 黔東南 民族村寨 旅游發展 SWOT分析

一、新常態思維模式下，旅游行業呈現新的變化趨勢

當前我國經濟發展已進入速度更快、層次更高、轉型升級態勢更明顯的新常態，旅游行業呈現新的變化趨勢：

（一）旅游機遇涌現

隨著“中國時代”的來臨，以往的旅游六要素：“吃、住、行、游、購、娛”旅游已經即將被新的旅游六要素：“商、養、學、閑、情、奇”取代。

（二）旅游趨勢在變化

隨著居民收入的提高以及文化交流、假日經濟等的多重因素共同作用，國內旅游需求開始呈現多極化的特征，觀光旅游的比重日益下降；休閑度假、運動等旅游需求升級。游客更加注重旅游體驗與品質，旅行形式散客化和自助游日益普遍。

（三）旅游理論在創新

厲新建［1］提出，新常態下的全域旅游發展需要形成旅游產品生態圈層，在這個生態圈層中，不僅包括差異化的景觀，也包括自然環境、社會環境、空氣質量等以往旅游業發展過程中被忽略的因素；鄢光哲［2］指出，新常態是旅游業主要的發展機遇。

二、黔東南民族村寨旅游經濟的發展的SWOT分析

黔東南民族村寨旅游以少數民族村寨為旅游目的地，以民族村寨景觀和民族風情為吸引物，是集鄉村旅游與民族旅游于一體的綜合型旅游。 結合新常態經濟背景，利用SWOT矩陣分析法，可以對黔東南州民族村寨旅游資源和條件進行優勢、劣勢，機遇與挑戰的分析研究，以便理順思路，找到對策，走出困境。

（一）優勢（Strength）

第一，貴州黔東南地區各民族村寨具有自身的優勢，突出的鄉村田園風光和民族風情，旅游資源十分豐富。第二，黔東南國家級非物質文化遺產名錄2006年至今共計16項，涉及7個縣，9項為黔東南獨有，文化內涵極其豐富。第三，貴州黔東南地區各民族村寨原生的民族文化、原始的自然生態和原貌的歷史遺存已經融合成絢麗多姿、神秘獨特的原生態民族文化圈，成為世界鄉土文化保護基金會授予的全球18個生態文化保護圈之一。第四，黔東南民族村寨，不僅具有差異化的景觀，原生態民族文化、社會環境、空氣質量等也非常優越，能夠形成新常態下的全域旅游發展需要的旅游生態圈層。

（二）劣勢（Weakness）

第一，黔東南地處貴州、湖南、廣西交界處，離中心城市遠，對于發展城市消費推動型“農家樂”等旅游形式不利，使黔東南的旅游產品藏于深山之中，也影響其旅游發展進度。第二，黔東南民族村寨屬于西部欠發達地區，社會經濟發展差距較大，貧困現象較普遍。“以旅扶貧”任重道遠。第三，黔東南民族村寨旅游產品結構和模式單一，高水平、高質量的休閑度假類產品奇缺。不能充分滿足消費者日益增長的旅游需求，也制約了旅游業的轉型升級、提質增效。第四，旅游業發展到一定程度后，民族村寨居民自發式小投資的旅游形式難以獲得旅游發展初期效果，資本和技術要素越來越重要。

（三）機會（Opportunity）

第一，新常態下就需要創新供給、引導消費。隨著我國城鄉差距、區域差距的縮小，農村消費能力、中西部消費的增加，很大程度上改變了以往的消費模式，未來經濟應注意到個性化消費的趨勢。第二，當前，我國旅游需求開始呈現多極化的特征，國內旅游，從傳統的低端觀光游需求，向休閑度假、生態體驗、運動體育、文化會展等高端旅游需求升級，觀光游的比重下降。第三，在民航業和旅游業發展的融合趨勢下，空中連通對旅游業發展有著重要影響，黔東南面向西南出海門戶廣西、廣東，鄰近柳州、桂林、南寧等旅游熱點城市，容易吸引較多的國內外游客，大交通區位優勢為開發民族旅游業打下了堅實基礎。第四，循環低碳綠色經濟是新常態下中國經濟的發展方向。環境更有利于可持續發展，黔東南民族村寨旅游屬于這樣的環保綠色產業，這一方面有很大優勢可供發展。

（四）威脅（Threat）

第一，黔東南民族村寨原生態民族文化保護、利用已處于緊迫狀態。由于生活環境和條件的變遷，加之社會現代化進程的影響，民族或區域文化特色消失加快加上受外來文化和市場經濟的沖擊，原已自發形成的文化體系受到削弱和沖擊。第二，由于缺乏開發資金，保護條件差，開發水平低，旅游產品藝術表現形式單一，缺乏多樣性，民族村寨一些獨特優秀的民族文化遺產個性化內涵難以表現出來，核心競爭力難以形成。

通過SWOT矩陣分析法，對黔東南州民族村寨旅游資源和條件進行優勢、劣勢，機遇與挑戰的分析研究，在新常態思維引導下，利用新常態帶來的機遇，以及“一帶一路”和貴廣高鐵經濟帶建設契機，黔東南民族村寨旅游發展應該直面威脅，緊抓機遇，規避劣勢，發揮優勢，從而在新思維的發展契機中發展創新。

（作者單位為凱里學院）

［1］ 厲新建.新常態下的旅游業新發展［N］.中國青年報，2014-11-07（11）.

［2］ 鄢光哲.新常態下旅游業發展機遇［N］.中國青年報，2015-02-12.

［3］ 2015年黔東南州政府工作報告［R］.

［4］ 李金早.開辟新常態下中國旅游業發展的新天地——2015年全國旅游工作會議工作報告［R］.

［5］ 北京集奧聚合科技有限公司.2015在線旅游行業洞察報告［R］.

［6］ 張廣瑞.中國旅游發展新常態的發展理念與戰略選擇［J］.旅游學刊，2015（04）.

［7］ 郝康理.新常態下旅游規劃理念創新［J］.旅游學刊，2015（04）.

［8］ 李亞娟.國內外民族社區研究綜述［J］.旅游地理，2013（10）.

［9］ 周國忠.楠溪江古村落歷史文化旅游發展策略研究［J］.黑龍江農墾師專學報，2002（03）.

［10］ 王惠琴.中國古村落旅游可持續發展研究［D］.廣西師范大學，2008.

崔艷萍（1971—），女，高級經濟師，研究方向：經濟管理。基金項目：本文系苗族侗族文化傳承與發展協同創新中心資助。］