淺談平面設計在旅游商品發(fā)展中的重要性

田媛

摘要；一件設計包裝精美的旅游商品不但能給旅游者留下美好的回憶，同時通過旅游者的饋送，向社會的介紹，使得旅游地的形象得以傳播，從而大大提高旅游地的知名度和市場占有率。本文主要從為什么要對旅游產(chǎn)品進行設計包裝，如何對本地旅游產(chǎn)品進行深層次的包裝以及平面設計在旅游商品設計教學實踐過程中的具體表現(xiàn)形式進行了詳細闡述。

關鍵詞；旅游商品包裝設計平面設計

一、旅游商品的包裝設計

旅游商品英文名稱；tourism commodity，狹義上是指市場為旅游者提供的物質(zhì)產(chǎn)品。它與旅游者的吃、住、行、娛、購、游等要素有著緊密聯(lián)系。可以說是旅游業(yè)的重要組成部分，對旅游地當?shù)亟?jīng)濟的增長起著至關重要的作用。

商品只有通過交換才能使得它的價值和使用價值得以體現(xiàn)。那么何種旅游商品能夠激發(fā)旅游者的購買欲望呢？毫無疑問，首先旅游商品要能夠吸引旅游者的眼球，這就需要對旅游商品進行包裝設計。

商品離不開創(chuàng)意的包裝，而包裝又涉及設計，它們環(huán)環(huán)相扣。包裝就好比一個裁縫制作出一件非常漂亮舒適的衣服給適合他的人穿上，才能體現(xiàn)這件衣服的價值和主人的美貌。

首先設計是一個追溯歷史發(fā)展的過程，平面設計離不開民族文化。只有添加了當?shù)氐奈幕兀赜蛱厣途包c特征，這個旅游商品才會吸引消費者的眼球，才會讓消費者產(chǎn)生購買欲望，才能給當?shù)貛斫?jīng)濟效益。在貴州思南一個剛剛崛起的旅游山城，極具當?shù)靥厣穆糜紊唐芬彩峭怀霎數(shù)芈糜伟l(fā)展的一個亮點。

在計算機平面設計教學中，帶領學生參加“多彩貴州·畫里思南”旅游商品創(chuàng)意設計大賽。針對大賽主題，要求學生先分析和了解，深刻體會文化內(nèi)涵，設計具有思南當?shù)匚幕?、地域特色和景點特征的各類旅游紀念品。旅游紀念品包括；工藝美術品、文化藝術品、土特產(chǎn)品、旅游休閑用品，當?shù)仫嬘檬称返阮悇e。

其次要求產(chǎn)品的包裝設計要有創(chuàng)新性，工藝性，有較高的開發(fā)價值和市場前景。能夠符合消費者對旅游紀念品、工藝美術品、文化藝術品、饋贈禮品的審美和消費需求，具有觀賞、紀念實用或一定的收藏價值。設計者是賦予商品靈魂的工程師。

最后平面設計要注重商品的方便性，消費者在選購旅游商品，除了考慮美觀大方和紀念意義外，在很大程度上還要考慮輕巧、方便和安全，便于攜帶。

二、實踐教學

旅游商品既要有地方特色，又要突破原有的模式創(chuàng)出新意，同時又要便于攜帶。要做好產(chǎn)品的包裝設計，在實踐教學過程中應讓學生從以下三方面入手。

1.色彩

我們生活在五彩斑斕的世界當中，沒有了色彩，生活也沒有了意義，在平面包裝設計當中更加重要。因為色彩具有強烈的視覺沖擊效果，一個商品映入眼簾，首先應是它的色彩吸引你，因為人的視覺是最敏感的神經(jīng)。

對于旅游商品包裝上的傳統(tǒng)色彩，是誘導消費者購買的重要因素。因而在包裝色彩上要應用旅游目的地獨特的文化色彩，這一點很重要，而不是越鮮艷越好。只有越接近旅游地的地氣，在旅游者的游覽過程中才會更容易引起共鳴。

2.圖案

圖案通常是指設計者根據(jù)使用和美化目的，按照材料并結合工藝、技術及經(jīng)濟條件等，通過藝術構思，對器物的造型、色彩、裝飾紋樣等進行設計，然后按設計方案制成的圖樣。以新、奇、特為要領，作為旅游商品圖案的設計應根據(jù)旅游者追求差異化的心理，旅游商品包裝設計強調(diào)差別性的圖案設計?？梢越梃b一些具有地方特色的民間藝術元素，如民間剪紙、蠟染、皮影、年畫等。將傳統(tǒng)文化和旅游商品有機結合，凸顯商品特色的同時突出民族特色。

3.材料

旅游商品的材料大都以就地取材為佳，提倡生態(tài)環(huán)保，不污染環(huán)境，以當?shù)刈匀徊牧蠟橹?。一方面可以降低包裝的成本，另一方面能夠體現(xiàn)地方特色。材料選擇上可以一種或者多種結合使用的形式，使包裝更具多樣性。

在計算機平面設計的當中，要多帶學生參加社會實踐和社會活動。實踐活動不僅能激發(fā)學生的創(chuàng)新意識和興趣，還能體現(xiàn)學生對學過的知識點的一個檢閱，取長補短。師生之間、生生之間互相學習，還要掌握必要的理論基礎知識，設計出來的作品才會有生命和靈魂！

總之，在當今旅游行業(yè)的迅速發(fā)展，旅游商品也成為一種熱銷商品，而商品的“服裝”也是外包裝的設計推廣產(chǎn)品的一個重要因素，好的商品離不開好的包裝設計，而商品的平面設計要根據(jù)當?shù)芈糜蔚拿袼孜幕仍貋磉M行創(chuàng)作，才能起到對產(chǎn)品的塑造再升華的作用。