媒介技術與廣告形態的雙動因制衡演進關系

蘇 娜, 羅玲玲

(1. 東北大學 馬克思主義學院, 遼寧 沈陽 110819; 2. 東北大學 藝術學院, 遼寧 沈陽 110819)

?

媒介技術與廣告形態的雙動因制衡演進關系

蘇 娜1,2, 羅玲玲1

(1. 東北大學 馬克思主義學院, 遼寧 沈陽 110819; 2. 東北大學 藝術學院, 遼寧 沈陽 110819)

媒介技術和廣告形態互為演進的動力因素,二者相互糾纏,在互滲互進發展中不斷漸進與躍遷,呈現多環節、多側面的復雜過程。其間,從正向動因制約的角度看,媒介技術的特性更換決定著廣告形態的復雜演化,主要表現在媒介技術的生命周期演化決定廣告形態的屬性變更與媒介技術的感官重組功能推進廣告形態的知覺演變兩方面;從反向動因回復與制衡的角度看,廣告形態對媒介技術的特性具有選擇與重塑的要式,主要表現為“在場”的橫縱交叉與“不在場”的淘汰再現;二者動力分立且彼此制約,呈現雙動因制衡的演進態勢。

媒介技術; 廣告形態; TRIZ理論; 雙動因制衡

在全球文明史上,傳播、媒介和技術進化是三個高度關聯的歷史文化現象,媒介技術作為人類技術世界的一部分,其孕育和發展是一個從無到有、從簡到繁、從低到高的過程。媒介技術的演進與廣告的傳播發展是休戚相關的,考察媒介技術的提升、過時、再現、逆轉直至融合的演進軌跡,便可循跡著廣告的形態變革上下延伸。通過觀察其時間、形式、狀態上等屬性的變化過程,探究漸進變遷的演進動因,我們不難發現,二者呈現出多環節、多側面的復雜技術展開過程與糾纏演進的復雜邏輯關系。……