讀者口碑成就暢銷奇跡

文｜屈報(bào)春

《兒童百問百答》獲得讀者好口碑絕非偶然，我們的工夫下在營銷之外，卻盡在書本之中。

“這本書從更真實(shí)、更貼近生活的角度揭示了科學(xué)的真相。它并不是單純地講解科學(xué)知識(shí),而是通過漫畫中的人物對(duì)話的引導(dǎo)和舉例,讓我在趣味的閱讀中了解許多科學(xué)知識(shí)。書里面的漫畫很搞笑,是我課余的開心果,增加了我對(duì)科學(xué)知識(shí)的興趣。”

“好看,都能笑出聲來,平時(shí)不愛看書的孩子對(duì)這套書也愛不釋手,反復(fù)看,不知不覺學(xué)到好多知識(shí),比如地球的直徑、太陽距地球的距離等張口就來。”

“我們班的讀書活動(dòng),我推薦的就是這套書,學(xué)生們搶著看,一邊看還一邊互相提問,他們都成了科學(xué)小博士了,真是欣慰!”

這是我們從成千上萬的讀者評(píng)價(jià)中摘取的幾個(gè)片斷,這套獲得讀者良好口碑的書就是《兒童百問百答》。

該套書是我社2008年從韓國引進(jìn)的,它在韓國被譽(yù)為“最爆笑的知識(shí)漫畫書”,曾分別榮獲“少年韓國”和韓國“兒童文化振興會(huì)”優(yōu)秀兒童圖書獎(jiǎng)。至今,該系列已出版40冊(cè)(后續(xù)產(chǎn)品還將陸續(xù)推出),銷量突破700萬冊(cè),是我社續(xù)《絕境生存》系列之后又一套超級(jí)暢銷的知識(shí)漫畫書。8年來,為何該系列書并未像其他暢銷書那樣做過專題營銷和宣傳活動(dòng),但卻創(chuàng)造了傲人的銷售業(yè)績呢?小編認(rèn)為是讀者口碑成就了《兒童百問百答》的暢銷奇跡!

曾有小讀者對(duì)我說,課間同學(xué)們傳看《兒童百問百答》,已然成為一種流行,誰沒看過都不好意思開口,由此可見,該系列書在小讀者中的影響力之大。獲得讀者好口碑絕非偶然,我們的工夫下在營銷之外,卻盡在書本之中!

其一,對(duì)書稿中的科學(xué)知識(shí)點(diǎn),確保講述精準(zhǔn)、淺顯生動(dòng)。除了作品引進(jìn)堅(jiān)持好中選優(yōu)的立場(chǎng),編輯因?yàn)樵撓盗袝依颂煳摹⒌乩怼?dòng)物、人體等學(xué)科的豐富內(nèi)容,可謂是一部具有百科全書性質(zhì)的知識(shí)漫畫書,所以在編輯加工中遇到了不少的問題,但編輯堅(jiān)持遇到難點(diǎn)就查閱專業(yè)書籍并多方請(qǐng)教相關(guān)人士和專家。例如《科學(xué)偵查》中,涉及內(nèi)容專門請(qǐng)教了專業(yè)律師和警察,確定原書稿中的“罪犯”一詞是不準(zhǔn)確的,在未判刑前應(yīng)該是“犯罪嫌疑人”。有時(shí)為了確定一個(gè)知識(shí)點(diǎn)正確與否,可能會(huì)花上好幾天的時(shí)間。

其二,以讀者為本位,充分尊重讀者的閱讀需求。書中屢屢出現(xiàn)的小主人公放屁和玩鼻屎等內(nèi)容情節(jié),還有小主人公和他的寵物之間偶爾情急之下說出的“傻瓜”“笨蛋”等,也許在大人看來極為不雅,有家長直接提出異議,但孩子們卻認(rèn)為這挺有趣也很搞笑。在孩子們的理解力、人生閱歷有限的時(shí)候,身邊許多在大人看來很惡心的事物卻是他們制造詼諧幽默的主要材料,同時(shí)也是他們?nèi)バ谷粘ＴS多負(fù)面情緒和釋放壓力的一種方式。所以為了保持人物的個(gè)性及對(duì)孩子的尊重和認(rèn)同,滿足他們的心理需求,編輯讓書中小主人公的對(duì)話充分地保留了那份屬于孩子的“幽默”,這可能是其深受孩子們喜愛的原因之一。

我們還經(jīng)常到學(xué)校和圖書賣場(chǎng)進(jìn)行讀者調(diào)查活動(dòng)。如在學(xué)校和學(xué)生座談時(shí),有同學(xué)反映書中有因韓文同音詞做的笑點(diǎn),他們看不懂,也不好笑,這是由于中韓文化差異造成的。我們收集到反饋意見后在文本編輯加工時(shí),針對(duì)此類情況,圖文同時(shí)做處理,讓讀者讀來更順暢。

其三,好書名賦予叢書生命力。韓國原版叢書名為《問答!科學(xué)常識(shí)》,引進(jìn)之初,我們將叢書名確定為《我的第一本爆笑知識(shí)漫畫書》,因只抓住了一個(gè)爆笑的特點(diǎn),在推出8冊(cè)后,并未引起多大關(guān)注,銷售一般。張秋林社長考慮到書的內(nèi)容特色和讀者需求的痛點(diǎn),決定將系列名改為《兒童百問百答》,該叢書名準(zhǔn)確、識(shí)別度高,起到了叫響又叫座的效果,讓讀者一下就記住了,也得到了老師和家長的認(rèn)同,于是書越賣越好,開始火爆起來。《兒童百問百答》也因此成為知識(shí)漫畫領(lǐng)域的一個(gè)著名品牌。之后再用這個(gè)品牌做原創(chuàng)漫畫《環(huán)保知識(shí)兒童百問百答》系列也取得了很大的成功。

《兒童百問百答》叢書介紹的各科知識(shí)相對(duì)專業(yè)來說畢竟淺顯,但我們非常高興地看到許多孩子看過《兒童百問百答》后,對(duì)科學(xué)產(chǎn)生了深厚的興趣,并因此愛上閱讀,由此去探尋更為廣闊的科學(xué)世界,這讓我們做少兒科普?qǐng)D書的編輯感到無比的欣慰。