關于城市主題招貼設計的幾點心得

王涌

【摘 要】平面設計是一個創造的過程，一幅成功的招貼作品，其圖形必然是極具創造性的，但也必須講究一定的設計策略，使其具備商業與公益宣傳的實用價值。圖形是招貼設計中最為重要的表現語言，也是最為敏感和備受關注的視覺中心。優秀的招貼作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地轉述設計主題，蘇州城市形象招貼設計的作品很好地表達了主題，別出心裁地宣傳了蘇州形象。

【關鍵詞】招貼設計；圖形創意；圖形設計

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）12-0155-02

一說到平面設計，人們首先想到的便是招貼設計。從農村墻面的宣傳畫到能登上大雅之堂的文化招貼，招貼廣告遍布城鄉各個地方，是最易被大眾接受、最能接近百姓的藝術形式。優秀的招貼作品都是設計者的智慧和審美思想的集中體現。當今中國城市形象招貼設計展已有一定的發展，研究城市品牌形象招貼設計的理論文章也日漸增多。蘇州城市形象招貼設計展已經成功舉辦過多次，筆者在從事蘇州城市形象招貼設計過程中深深體會到了圖形創意的魅力，更加了解到做城市主題招貼創作所應遵循的設計策略與表現方法。

一、表現主題明確

每張招貼作品在設計之前都會有特定的主題內容，因此設計的圖形內容必須結合這一主題，絕不能偏離方向隨意表達，前期需有理性分析與設計策略，確定好恰當的切入點，再以獨特的視覺圖像創意地表現設計思想。以蘇州城市形象為主題的招貼就是以“蘇州”為創作對象，從中挖掘文化、視角、內涵的主題招貼。例如，筆者的作品《美麗蘇州》，運用縱向思維將蘇州園林云墻上的瓦片裝飾與現代吊帶裙上的花形裝飾巧妙嫁接，體現出了現代服裝的古樸韻味，畫面中傳統與現代和諧相融，一看便知是在表現蘇州文化。筆者在設計蘇州形象招貼的時候首先考慮的就是主題性問題，幾幅作品都以蘇州世界文化遺產標識與具有蘇州特色的視覺元素為創作內容，例如作品《世界的蘇州》，首先映入眼簾的則是由意向性圖形組成的“二零零四”字樣，標明了世界遺產大會的時間概念；簡約變形的“二”字圖案形象地表達出了蘇州橋的特征，中間是蘇州城市標志與世界遺產大會的標志圖案，兩個標志放在一起體現出世界遺產大會與蘇州的親密相遇；最下方的“四”字像一扇打開的窗戶，寓意開放的蘇州、世界的蘇州，處處體現了招貼所要表達的主題內容。

二、畫面視覺沖擊力強

招貼廣告通常設置于戶外媒體之上，畫面效果的優劣與作品本身能不能抓住觀者的眼球密切相關，在平面視覺上搶眼的圖像會使得大眾情不自禁或者無意識地停住腳步，從而能夠認真地去觀看作品所表現的主題與趣味性，這樣便能給觀眾留下深刻印象，甚至過后還能常常想起。在進行圖形創意時，可以通過多種方法增強畫面的視覺沖擊力，例如內容上，可以表現諷刺、幽默、感傷、驚恐、華麗、愉快等；在形式方面，可以采用同構、替代、影子、錯視、正負形、異形等圖形創意方法。例如一幅比較有名的綠色環保招貼，主要視覺元素令人感到恐懼，設計師將斷裂的樹干設計成人的身軀形狀，人與樹干同構共生，亂砍亂伐必將使人類遭受同樣觸目驚心的惡果，震撼得令觀者深思且印象深刻。筆者在進行城市招貼設計的過程中同樣注重畫面的視覺效果，幾幅作品均以紅色為基調，能讓人們感受到歡樂祥和的濃烈氣氛，愉悅了觀者的視覺，給人們留下了美好的期盼。

三、不用文字能讓圖形說話

優秀的廣告招貼作品不需要過多的文字解釋，往往通過簡約概括的圖形語言便能明白設計師想表達的深刻主題，這是招貼設計師所追求的最佳呈現。德國設計大師岡特·蘭堡先生被稱為歐洲的視覺詩人，他的多數招貼作品都沒有文字注解，但每件作品的圖形符號總能很好地傳達視覺效果。無需注解文字的招貼設計，在視覺傳播上有一定的難度，但是他卻能將圖形符號設計到極致，簡約美觀卻形象生動清晰，非常令人佩服。記得他在早年設計過一張著名的招貼作品，名曰《南非雜志》，畫面中表現了一個包著繃帶被鮮血染紅的手掌，鮮血印出的痕跡恰巧是一個非洲地圖外形，讓人聯想到非洲大陸殘酷的戰爭現狀，構思準確、令人震撼。

四、內容富有文化內涵與意境

經過欣賞大量的優秀作品，筆者認識到，所計的招貼設計作品在能夠準確傳達主題要意之外最好能具有深刻的文化內涵，只有這樣才能與大眾在情感與精神上產生碰撞，從而達到更理想的設計深度。蘇州是一座有著2500年歷史的古城，具有非常深厚的江南水鄉文化與人文精神，傳統的文化藝術與工藝美術在當今更加熠熠生輝。筆者曾研究過設計大師靳埭強先生的平面設計作品，他能將傳統中國畫形式與西方設計理念相互融合、相互取舍。例如他曾設計過一套著名的招貼作品，將傳統繪畫的書畫筆墨線條與東方精神境界融入進招貼設計語言之中，從而使這套招貼作品極具東方文化內涵與品賞價值。筆者所設計的蘇州形象招貼也注意了文化內涵的表達，作品《禮儀之邦》讓古樸典雅的雙塔與柔美的蘇州水相融合，體現了蘇州與水為鄰、小巧玲瓏、精致典雅的景觀特色和兼容并蓄、剛柔相濟的城市文化特色。

五、創作風格體現個性

縱觀國內外藝術設計史，許多藝術家與設計家都以追求藝術的個性化與新意作為目標，從而讓國內外的設計藝術能得到長足發展，這樣也使得藝術本身向多元化方向發展，許多藝術形式精彩紛呈、獨具個性。招貼設計的個性往往體現在表述理念的新穎、圖形的創意獨特，以及版式構成形式的美觀別致等方面。岡特·蘭堡大師對本民族的文化感悟獨到而深刻，因此他的作品才能區別于同時代其他同行的作品，正是他對圖形創意持之以恒地開發探索，使得他成為平面設計界的頂尖大師。靳埭強先生善于研究中國傳統文化，對書法、國畫等藝術形式酷愛至極，因此他才會把傳統文化中的視覺元素與現代設計手法相結合，并能在設計中輕車熟路，很好地駕馭了這種獨特的新中式設計風格。研究了大師們的招貼作品，筆者所設計的的蘇州城市主題招貼作品所呈現出來的獨特性，應該說重點體現在圖形創意與東方情調上，使用了正負形、同構圖形等創意手法，但還不夠極簡，距離大師所設計的圖形作品的精致度與把控力仍很遙遠。

中國內地的招貼設計大多數還未能注重追求作品的獨特個性，雷同現象仍很普遍。眾觀歷屆蘇州城市形象招貼優秀作品，在創意手法方面仍比較局限，創意思維主要集中在圖形創意方面，且一些圖形創意方法的運用過于重復，缺少一些新、奇、特的創意意念。在今后的大量參賽作品中，創意手法應該多樣豐富，百家爭鳴，例如比喻法、擬人法、對比法、幽默法等應該被大量運用。

六、結語

形象主題招貼設計的發展需要一個循序漸進的過程，要求平面設計師不斷實踐、不斷學習、不斷創新才會有大的發展。通過系列蘇州城市形象招貼的設計，筆者對主題招貼設計有了一個更為深刻的認識。在當今多元文化快速發展的時代，新事物、新觀念不斷涌現，熱衷蘇州城市形象招貼設計的設計師們不但要熱愛蘇州本土文化，深入民間、學習傳統，而且還要能關注當代社會的發展，勤于思考、勇于創新，這樣才能設計出符合時代的優秀作品。我們期待著中國城市形象招貼設計的未來將更加美好！

參考文獻：

[1]林家陽.圖形創意[M].哈爾濱：黑龍江美術出版社，1999.

[2]鄧嘉德.當代世界設計精品集·靳埭強[M].成都：四川美術出版社，1998.

[3]蘇州市平面設計師學會.情調蘇州[M].蘇州：蘇州古吳軒出版社，2010.

作者簡介：

王 涌（曾用名：王小勇，1977-），男，漢族，江蘇泰州人，蘇州工藝美術職業技術學院副教授，研究方向：藝術設計學及理論。