探究農產品電商物流存在的問題及對策

苗潔瑩

[摘 要] 農產品營銷不暢在很大程度上是制約我國農業發展的根本性原因。電商物流產業的加入使農產品經營途徑更加便捷化、優質化，增加了農民收入，全面帶動了農村經濟的發展。農產品電商物流存在著網絡基礎設施不健全，人才缺失，農產品品牌化與標準化建設不足，交易主體對電商物流認識不足以及配送體系不完善的問題。加快農產品電商物流發展的對策包括完善農村信息網絡基礎設施，加大培養和引進人才力度，加強農產品標準化和品牌化建設，科學引導培訓農產品營銷人員，加強農產品電商物流體系建設。

[關鍵詞] 電商物流；農產品；問題；對策

[中圖分類號] F304 [文獻標識碼] B

一、我國農產品電商物流發展的基本狀況

我國是農業大國，農業的發展直接影響我國的經濟發展。在電商物流興起之前，我國農產品經營主要是通過傳統的經營手段以及對市場區域性拓展來實現的，農產品營銷方式的落后以及農業市場信息的滯后性致使我國農產品經營存在著供需難以達到平衡的情況，這是導致農產品營銷不暢的終極性原因。伴隨經濟的發展，我國國民對于農產品的供需問題也越發重視起來，從而使轉變思維模式以及對農產品經營渠道的創新和完善成為時勢所趨，這也是電商物流興起的主要原因。自農產品展開電子商務物流活動以來，農民的收入得到顯著性提高，同時科技的發展也使得農民對農產品的經營途徑更加便捷化、速度化與優質化，全面帶動了農村經濟的發展，成為新農村建設有效的經濟途徑。

二、我國農產品電商物流發展存在的主要問題

（一）我國網絡基礎性設施建設不全

自改革開放以來，我國的信息化建設雖然取得了突破性的發展，但由于農業及農民自身條件的限制性，使其嚴重缺乏對農產品進行信息化建設的意識，因而也缺乏信息化建設的積極性。與此同時，由于我國網絡基礎性建設不全面，使得農村網絡基礎性建設不能跟上新時代的發展，這在一定程度上制約了我國農產品電商物流的進步，也無法充分滿足我國人民對于農產品的需求量。就不完全資料統計顯示，到目前為止，我國實名注冊的電商物流網站已超過5萬多家，而其中涉及到農業網站的僅占其中的五分之一，由此可見，我國的涉農網站以及電商物流網站的覆蓋率仍然較低。相比于其他國家，特別是發達國家，我國農產品電商物流依舊處于不成熟階段，農業信息化建設有待進一步的提高。

（二）農業信息化建設人才缺失

電商物流的發展歸根究底是電子商務的信息化發展，而我國農業信息化建設技術人才供給處于較為緊缺的階段。眾所周知，學習信息化建設技術的人員更加偏向于從事科研以及教學等工作，這也造成了我國農產品電商物流的發展缺乏大量進行研發性工作的人員，高素質的農產品電商物流研發人員是保障我國農產品能夠持續發展的關鍵性因素。

（三）農產品標準化及品牌化建設嚴重不足

由于自然條件是農產品種植的決定性因素，使得農產品的收成量具有很大的不可預知性。目前，我國對于農產品并沒有進行明確的等級標準化，農產品包裝尚未實現嚴格的規格化，也未編制統一的農產品編碼，使得農產品在網絡交易時存在著諸多問題（比如欺騙性與不真實性等），對售購雙方均產生交易困擾。以網絡方式進行交易的目的在于提供便利，因而應該對上述問題進行明確規定以確保交易的便捷化實施。我國由于地域廣闊，自然環境的差異也使得農產品的生產地或生產區處于相對分散的狀況，與此同時，農產品種類繁多，對儲存條件的要求也不盡相同，使得電商物流無法實施統一化管理與銷售，這也是嚴重阻礙我國農產品電商物流發展的原因之一。

（四）農產品交易主體對電商物流認識不足

就目前而言，我國在進行農產品電商物流化的過程中，農產品交易主體并不能很好的理解電商物流營銷。交易主體對電商物流的發展起著至關重要的作用，然而由于多數農民的網絡信息知識匱乏，使得新農村建設在網絡電商物流化階段的推行可謂極其困難。很多農民個體及農業企業不了解電商物流的作用，自然也不會認識到電商物流發展的巨大潛能。

（五）農產品電商物流配送體系不完善

由于我國地域廣闊，從事農業生產的人員相對比較分散，而對土地的使用權及地質條件的限制造成農業生產規模小，因此要想滿足現代的發展需求，建設電商物流配送體系便顯得極其重要。該體系的建設也是我國農業電商物流發展的基礎性環節。就目前來看，我國農產品真正實現電商物流配送的只占少數，造成這一現象的原因一是電商物流配送體系不完善，這也是其根本性原因；二是受經濟條件制約，電商物流配送需要的大量的保鮮設備老舊。與此同時，在運輸車輛的配置上，不僅車輛不足就連人力方面也呈現缺乏的狀態，這些均需要進一步的建設與完善。

三、加快我國農產品電商物流發展的對策

（一）完善我國農村信息網絡基礎設施建設

各級政府部門要積極做好農村信息網絡基礎設施建設，著重提高互聯網普及率及利用率，為促進開展電商物流建設提供有力的基礎性條件，加強對農村信息網絡服務建設的力度，必要時可開展關于電商物流知識普及與宣傳性工作，政府部門要以自身為榜樣起到模范帶頭作用，強化媒體信息化服務工作，積極提倡農業電商物流化營銷方式，并加大對農村信息化建設的投入比例，致力于構建出安全、穩定、積極、有效、開放的網絡體系，與此同時，可展開有針對性及目的性的各類電子商務惠民活動，以提高農民加入的積極性。

（二）加大培養和引進農業電子商務信息化建設人才的力度

對于這方面首先需要注意的是，要積極培養與引進農業電商物流需要具備的現代化高端人才，不僅要擁有豐富的現代化農產品文化，也要對電商物流的知識及網絡信息化技術具有扎實的基礎。而在這一過程中，政府應起到指揮引導的作用，鼓勵倡導各類教育機構設立農業信息化或電商物流相關專業技術課程，以培養出符合電商物流需要的復合型人才。與此同時，也要重視我國各大高校開設的“電子商務專業”課程，積極倡導高素質人才從事農產品電商物流類工作。學校可做好宣傳，當然定期開展關于信息化知識的講座與培訓也是可行的方式，有利于提高廣大從事農業工作人員的信息工作能力，加大農業人才的培養力度。

（三）加強農產品的標準化及品牌化建設

政府需加強對農產品電商物流質量認可度的建設與經營管理的嚴格把控，對于相關組織企業單位進行的品牌建立與產品認證要提高工作效率，并對這些企業設置一些可利用優惠的鼓勵政策，以倡導該計劃的實施，與此同時，可相對地對一些農產品的品牌進行一定的宣傳。當然商家需做好農產品包裝、經營、銷售與售后等問題，做好農產品服務工作。

（四）對農產品營銷人員進行科學引導和培訓

其實進行科學的引導與培訓的目的，在于提高人民群眾對農產品電商物流方式的了解，而在這一環節當中，少不了政府的鼓勵與支持，要想促進電商物流的運行就必須先從思想觀念開始轉變，人民群眾的參與是整個環節的關鍵性因素，而運行電商物流的信息化技術人員則是整個環節當中的啟動性因素，這要求對高素質農業信息化人才進行量化培訓，以提供足夠的人才運行電商物流。與此同時，要提高網絡信息化的普及率，只有讓人民群眾廣泛運用網絡，近距離的感觸才能使他們深刻了解到電商物流存在的優勢與巨大潛能。

（五）完善農產品電商物流體系建設

統籌兼顧進行合理化布局，對農產品電商物流進行科學管理，加大對農產品電子商務運輸的建設，構建覆蓋城市與農村的基本農產品運輸網絡。可重點培養一批實力強大的農產品物流企業公司，完善電商物流的基礎性配置，加大對高科技人才的引進與培養，定期舉辦技術交流活動以提高電商物流的操作技術，讓電商物流帶動我國物流行業成為支柱性產業，同時可劃區域作為電商物流的運行基地，建設一批專業性農產品市場，在此基礎之上構建大型農產品交易市場中心。借鑒國外先進的農產品經營技術，并結合我國地域特點，使電商物流可以更好更快的發展起來。

四、結語

綜上所述，我國農產品電商物流的發展仍存在許多問題，比如農產品信息化基礎設施不健全，很多農產品受自然條件影響依舊大，并且沒有科學化的運行體系，而其中最大的問題是農產品電商物流運行高素質人才的缺失。目前為止，我國農村信息化建設的雛形雖已形成，政府也在逐步舉辦各類惠民工程，但農民的受教育水平普遍偏低，因此加大對農民的教育，轉變其觀念以及完善電商物流體系依舊是需要迫切解決的問題。

[參 考 文 獻]

[1]王冠寧.電子商務生態圈中的農產品物流問題與對策[J].湖北農業科學，2014（17）

[2]趙志田，何永達，楊堅爭.農產品電子商務物流理論構建及實證分析[J].商業經濟與管理，2014（7）

[3]趙志田，楊堅爭.電商環境下農產品物流理論架構、檢驗與發展策略——來自浙江麗水的數據[J].中國流通經濟，2014（6）

[責任編輯：史樸]