新媒體環境下省級電視新聞節目的嬗變與發展

摘 要 隨著時代的變化與社會的發展，網絡信息得到了較快的發展，并且在市場競爭中逐漸占據著主要位置。在這種形式下，電視媒體受到了較大的影響，無論是公信力還是影響力都逐漸的下降，電視媒體的發展受到了極大的沖擊。在這種情形下，電視新聞行業就需要克服困難，利用自身的優勢，對資源進行整合，并且不斷地進行創新，以適應當前的新媒體環境。文章主要圍繞省級電視新聞節目，簡要分析其在新媒體環境下的嬗變與發展。

關鍵詞 新媒體；電視新聞；發展變化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0160-01

隨著我國實行改革開放的政策，社會取得了較大的發展，電視新聞行業也取得了一定的發展。然而，隨著網絡信息時代的到來，電視新聞行業的發展受到了極大的沖擊。故此，就需要不斷改變與創新以適應新形勢下的發展需要。

1 新媒體環境下電視臺面臨的壓力

1980年，世界第一家電視新聞頻道在美國開辦，從此之后，西方國家的電視新聞事業取得了較大的發展，經歷了1980年代的興起與1990年代的盛行。在這個背景之下，我國也逐漸步入了電視新聞時代，許多電視新聞頻道在我國全面興起[1]。同時，隨著信息化時代的到來，互聯網與電視網相互滲透、相互融合，使得媒介的形態不一，進而導致媒體格局變得非常復雜。我國各省級電視臺承受了極大的壓力，主要表現在以下幾方面。

1.1 繁榮中的同行競爭

根據相關研究表明，觀眾對于電視節目的需求類型中，新聞資訊是其中最為主要的需求類型之一。根據最新的調查顯示，受眾在接觸傳統媒體有以下幾種動機，第一種是獲取新聞的動機，第二種是尋求娛樂休閑的動機。但是省級電視新聞節目在同行競爭中壓力非常大，央視新聞節目自從開播以后，就因為是國家級的電視臺，然后加上資金雄厚，設備先進，并且其權威性以及影響力都較大，在經歷幾次改版之后，收視率有著明顯的上升。各省級電視臺為了應對這種競爭壓力，在省級區域內，許多省會電視臺從以下幾方面著手：第一，重點搶抓本土化；第二，重視時效性；第三，重視服務功能。許多高質量的省級電視新聞節目逐漸被各省級電視臺創造出來。

1.2 多媒體傳播渠道的影響

隨著信息化時代的到來，媒體環境發生了巨大的變化，電信網絡與互聯網等媒體傳播逐漸被大家所熟知，越來越多的人更愿意從手機上、電腦上去接收新聞資訊，電視的收視率受到了較大的影響。更加嚴重的是，傳統的電視新聞媒體沒有新媒體的自由度以及個性化，這樣就使得電視新聞媒體的市場逐漸縮小。

2 以本土化與權威性來應對區域性發展的

劣勢

與央視電視新聞頻道相比，省級電視臺無論是在各種資源上還是在信號的覆蓋上都有著較為明顯的差距。盡管資源優勢非常重要，但是省級電視新聞節目的發展不能僅僅因為資源不足而不去發展，區域性雖然對省級電視臺的發展有著一定的制約作用，但是本土的靈活性未嘗不是對省級電視臺的發展的更好促進。根據相關研究表明，有將近75%的人希望觀看到“地方化”的新聞；有60%的人認為，如果電視新聞涉及當地政府，那么他們會更樂意觀看。如在2013年的“蘇力”臺風襲擊福建，福建新聞節目從早到晚對此事進行直播，累計直播高達540分鐘。福建電視臺發揮了其本土化的優勢，實行了大規模的密集報道，這種策略央視很難去實行，這就為省級電視臺的發展打開了一片空間。

3 采取跨省聯動合作的策略

3.1 電視新聞跨區域交流的現狀

通常情況下，省級電視臺的新聞記者較為稀少，播出的新聞需要完全依靠自身的采集力量，這樣就無疑加重了省級新聞記著的工作壓力。到目前為止，我國電視新聞頻道沒有一家能夠實現全天候24小時的新聞播出。從1990年開始，電視新聞采取了跨區域的合作，跨區域交流組織也就此產生了[2]。1990年由廣州電視臺組織的新聞交換中心就是最早的跨區域交流組織。隨著網絡信息時代的到來，使得跨區域的交流有著較大的發展。現如今，我國已經形成了許多家全國性的新聞交流組織。例如中國公共電視新聞網。因為這種跨區域合作的組織大多是地面頻道，相互間沒有競爭關系，許多地方電視臺都是依托合作組織的新聞資源，從而創造屬于自己的新聞欄目，借此獲取更高的收視率。

3.2 未來的發展方向——放寬地域視野，把握本土聚集

全國性媒體雖然覆蓋面較廣，但是很難滿足區域用戶的服務，新媒體對這點認識較早，早些年開始，就充分的運用自身的優勢開拓了地方的新聞網站。例如，新浪開辟了以下幾種網站，一種是新浪福建，另一種是新浪江蘇等。全國性的電視媒介因為受到自身傳播手段的制約，很難在熒屏上做到這一步，但是省級地方媒體就能夠充分的運用自身的優勢做到這一點[3]。那么在今后的發展過程中，省級電視臺就應該充分發揮自身的優勢并且與其他地方電視臺聯合，博采眾長，要充分挖掘域外的一些與本地有關的信息。例如，“天南地北福建人”這期節目，充分整合本地采編的資源，重點對本土聚焦的新聞進行整合，從而提升產品的吸引力。

例如，江西衛視的《都市現場》這一節目，就很好的做到了一點，將自身的本土優勢充分的發揮出來，把握本土聚焦，將江西地區所發生的一些新聞事件展現給受眾。這樣一來，受眾就能夠通過觀看這期節目，了解本地的一些生活化的新聞信息，這些新聞信息往往貼近人民群眾的實際生活而樂于被受眾所接受。此外，受眾也可以反映一些自己周邊的事件，不管是好人好事，還是一些影響人民生活的惡劣行為等，都能夠通過江西衛視的《都市現場》這一節目進行爆料。這樣一來，一方面，可以宣傳江西地區的道德模范，引領正確的人生觀、世界觀；另一方面，也能夠將本地一些不良的風氣給遏制下去，還能夠吸引廣大受眾的關注度，從而取得更好的經濟效益與社會效益。

4 結束語

在新媒體環境影響下，省級電視新聞媒體受到了極大的沖擊，為了應對當前的嚴峻形勢，省級電視新聞節目就必須要做出一定的改變，否則將會逐漸被時代所淘汰。這就要求省級電視臺需要聚焦本土優勢，采取跨區域的聯合方法，對本臺的新聞欄目實行創新，以達到提升收視率的目的。

參考文獻

[1]劉小虎.新媒體環境下我國電視新聞的嬗變與發展[J].新聞傳播，2016（7）：95-96.

[2]王珺琬.新媒介環境下省級地面頻道民生新聞再發展[D].合肥：安徽大學，2015.

[3]鄭文錦.省級電視新聞頻道節目發展策略[J].福建理論學習，2014（8）：34-37.

作者簡介：謝祥震，江西廣播電視臺電視新聞中心。