國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)的內(nèi)容特征探析

摘 要 國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)近兩年發(fā)展迅速，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但因用戶群體的獨(dú)立性及其鮮明特征，學(xué)術(shù)界相關(guān)研究較少。斗魚(yú)TV作為現(xiàn)階段最成熟及用戶量最大的國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)，其技術(shù)及內(nèi)容制作的成熟度均處于行業(yè)前端水平，故選其作為研究案例，通過(guò)對(duì)其內(nèi)容特征的探析，總結(jié)出內(nèi)容創(chuàng)造中的可借鑒之處及不足。

關(guān)鍵詞 游戲直播平臺(tái)；斗魚(yú)TV；電子競(jìng)技

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0022-02

1 國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)的現(xiàn)狀

2007年，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的日益增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)最初的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)出現(xiàn)，如斗魚(yú)TV的前身——彈幕式視頻分享網(wǎng)站AcFun。然而，真正意義上以游戲直播作為主要內(nèi)容的平臺(tái)大量涌現(xiàn)于2014年，如斗魚(yú)TV、火貓TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙直播、龍珠直播、熊貓TV。在上述六大平臺(tái)中，斗魚(yú)TV在用戶量、用戶體驗(yàn)、內(nèi)容及技術(shù)方面都已有較成熟的發(fā)展，對(duì)行業(yè)內(nèi)其他平臺(tái)具有指導(dǎo)意義。以掌游網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為例，2015年5月28日，斗魚(yú)、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠四大平臺(tái)的在線人數(shù)IP中，斗魚(yú)的數(shù)據(jù)為423萬(wàn)，是其他三個(gè)平臺(tái)在線總?cè)藬?shù)的2倍。

由于游戲直播平臺(tái)尚處于發(fā)展的前期階段，且其用戶具有鮮明的特征，是獨(dú)立的群體，因此國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界的相關(guān)研究主要集中于電子競(jìng)技及游戲群體，以游戲直播平臺(tái)作為研究對(duì)象的探討極少。游戲直播與視頻產(chǎn)業(yè)相同，其本質(zhì)是內(nèi)容的爭(zhēng)奪，內(nèi)容成為用戶選擇平臺(tái)的首要依據(jù)。因此，本文將以斗魚(yú)TV為例，對(duì)游戲直播平臺(tái)的內(nèi)容特征進(jìn)行深入探究。

2 直播內(nèi)容呈現(xiàn)多元化、泛娛樂(lè)化態(tài)勢(shì)

2.1 游戲類型分布幾超多強(qiáng)

斗魚(yú)TV的欄目分類不斷更新，但始終以游戲?yàn)橹鳌?016年與2015年相比，平臺(tái)欄目由5類增加至7類，但游戲仍居首位，并包含了72個(gè)子欄目，占據(jù)分類頁(yè)面的大部分。游戲分類頁(yè)面中，最熱門(mén)的游戲位居前列并單獨(dú)設(shè)置欄目，其中關(guān)注量最高的為MOBA（Multiplayer online battle arena）游戲，如《英雄聯(lián)盟》《DOTA》《爐石傳說(shuō)》等；小眾游戲按類別歸入不同欄目，如手機(jī)游戲、主機(jī)游戲、棋牌類游戲、音樂(lè)游戲等。

游戲直播的關(guān)注量受游戲內(nèi)容與主播的雙重影響，在最受歡迎的游戲中，英雄聯(lián)盟的玩家數(shù)量最高，因此欄目的直播量及觀看量長(zhǎng)期位居第一。在工作日，此欄目的直播間數(shù)量可達(dá)上千，單個(gè)直播間最高觀看量可達(dá)近90萬(wàn)人，明星主播直播間觀看量可達(dá)上百萬(wàn)人。縱觀其他游戲直播平臺(tái)，目前的游戲直播分類也與之如出一轍。

2.2 新興原創(chuàng)內(nèi)容——戶外直播、室內(nèi)非游戲類直播

除了熱門(mén)游戲，斗魚(yú)TV的直播內(nèi)容新增了“魚(yú)樂(lè)星天地”“科技”“文娛”等板塊。其中包含以戶外實(shí)時(shí)活動(dòng)為內(nèi)容的欄目戶外直播，如抓蛇、挖鼠、健身、逛街、釣魚(yú)、擺攤等；以唱歌、聊天、才藝為主的欄目全民星秀；以做菜、打麻將、寵物為主的欄目御宅職人。戈夫曼在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中提出了表演區(qū)域的前臺(tái)與后臺(tái)之分，戶外直播將普通人在生活中的后臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)榱司W(wǎng)絡(luò)表演的前臺(tái)，無(wú)限貼近日常生活的場(chǎng)景及行為減少了主播與受眾間的距離感，因此此類直播內(nèi)容愈加受大眾

喜愛(ài)。

2.3 作為轉(zhuǎn)播平臺(tái)，直播現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容

作為逐漸向全民娛樂(lè)轉(zhuǎn)型的直播平臺(tái)，除了主播原創(chuàng)內(nèi)容，斗魚(yú)TV還拓展了更多普通受眾無(wú)法獲得的資源，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行傳播。其中包括明星付費(fèi)活動(dòng)的直播，如2015年7月11日通過(guò)斗魚(yú)TV直播的韓國(guó)女子組合T-ara北京演唱會(huì)；電視節(jié)目的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，如12月的2015日本唱片大賞；以及斗魚(yú)平臺(tái)原創(chuàng)的活動(dòng)，如萌妹大賽、魚(yú)塘星音樂(lè)大賽，通過(guò)平臺(tái)向大家傳播活動(dòng)的同時(shí)，還可以為平臺(tái)挖掘并打造的新秀明星提供展示的舞臺(tái)，通過(guò)活動(dòng)首頁(yè)置頂吸引更多用戶的關(guān)注。

3 國(guó)外主播關(guān)注度漸高

過(guò)去的游戲視頻僅僅屬于UGC，主播由于具備專業(yè)的游戲水平獲得大量玩家的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了從UGC向PGC的過(guò)渡。如今，擁有整套產(chǎn)業(yè)鏈的游戲直播平臺(tái)為其提供的不僅僅是傳播渠道，更是一種職業(yè)，也促使了主播群體由PGC進(jìn)一步發(fā)展為OGC。

平臺(tái)的主播直接決定直播的內(nèi)容，為了迎合觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特內(nèi)容資源的追求，斗魚(yú)TV除了不斷引進(jìn)游戲技術(shù)高的職業(yè)電競(jìng)選手、明星主播及草根游戲高手外，還簽約了一批國(guó)外主播。戈夫曼曾這樣定義神秘化表演：在交往過(guò)程中，為了防止表演者與觀眾交往過(guò)密，他們之間要保持一定的社會(huì)距離，使觀眾無(wú)法完全了解表演者而深感神秘，從而產(chǎn)生一種敬畏的心理。國(guó)外主播身處不同的地域、環(huán)境，說(shuō)著不同的語(yǔ)言，其自身具備的神秘感使觀眾即使語(yǔ)言不通，也仍有極大的觀看熱情，充分滿足了觀眾的獵奇心理。

4 互動(dòng)載體——彈幕與增值道具

在直播間中，主播的播出內(nèi)容是傳播者傳遞出的訊息，而信源與信宿的互動(dòng)內(nèi)容則主要由彈幕及增值道具構(gòu)成。艾瑞咨詢發(fā)布的《2015中國(guó)游戲直播市場(chǎng)研究報(bào)告（行業(yè)篇）》顯示，有69%的游戲直播用戶使用彈幕，隨著移動(dòng)端的發(fā)展，彈幕的使用率將會(huì)不斷增高。彈幕使用戶同時(shí)成為內(nèi)容生產(chǎn)者，直播間內(nèi)的觀眾通過(guò)彈幕實(shí)時(shí)發(fā)表觀點(diǎn)，內(nèi)容多為即時(shí)評(píng)論、提問(wèn)或吐槽，可自行調(diào)節(jié)彈幕字號(hào)大小及位置。彈幕的多少在一定程度上體現(xiàn)主播的人氣，在關(guān)注度較高的主播的直播間內(nèi)，常會(huì)出現(xiàn)彈幕過(guò)多完全遮擋屏幕的現(xiàn)象，主播通過(guò)彈幕即時(shí)與觀眾溝通，觀眾亦可通過(guò)彈幕形成眾人觀影感。

社會(huì)認(rèn)同理論認(rèn)為，個(gè)體通過(guò)社會(huì)分類，對(duì)自己的群體產(chǎn)生認(rèn)同，并產(chǎn)生內(nèi)群體偏好和外群體偏見(jiàn)。在彈幕中，作為內(nèi)群體偏好的一些獨(dú)特網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言出現(xiàn)，如“1”表示肯定地回應(yīng)主播的問(wèn)題，表達(dá)“是的”“愿意”；“6”表示夸贊主播的技術(shù)，對(duì)主播給予肯定；還有“退訂”等具有特定含義的語(yǔ)句被使用的頻率越來(lái)越高，成為受眾群體共同創(chuàng)造的規(guī)則。

此外，增值道具是彈幕內(nèi)容中除文字外的另一主體。斗魚(yú)TV的增值道具以魚(yú)丸為主，最初，“魚(yú)丸”只可通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間在線做任務(wù)獲得，以此培養(yǎng)受眾與主播的黏性，2015年正式開(kāi)放充值系統(tǒng)，增值道具的獲得由做任務(wù)向購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)變。用戶贈(zèng)送增值道具，一方面可以表達(dá)對(duì)主播的喜愛(ài)，另一方面因?yàn)橘?zèng)送“魚(yú)丸”的公告可以滿足經(jīng)濟(jì)炫耀的心理，贈(zèng)送的道具價(jià)值越高，在直播間內(nèi)的貢獻(xiàn)排行榜上名次越高，甚至可以在網(wǎng)站的所有頁(yè)面以彈幕形式顯示。

5 缺點(diǎn)

5.1 內(nèi)容低俗，過(guò)度消費(fèi)女性

艾瑞咨詢發(fā)布的《2015中國(guó)游戲直播市場(chǎng)研究報(bào)告（行業(yè)篇）》顯示，游戲直播受眾中，男性占80%，工作了的已婚男性是游戲直播受眾的核心人群，消費(fèi)能力強(qiáng)。一些女性主播為達(dá)到吸引關(guān)注、聚集粉絲的目的，便會(huì)刻意通過(guò)性感的路線、暴露的著裝及挑逗性的言語(yǔ)迎合男性粉絲的需求。此類女性主播的成功案例，經(jīng)過(guò)大力渲染及傳播后，便出現(xiàn)越來(lái)越多的同類主播。2016年7月12日，文化部公布了對(duì)一批網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)的查處結(jié)果，26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)、16 881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理。但觀眾與主播的低俗互動(dòng)內(nèi)容多出現(xiàn)于視頻畫(huà)面和彈幕中，由于直播的線性播放及彈幕的龐大數(shù)量，難以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫監(jiān)控，因此暫時(shí)僅依賴于隨機(jī)巡查和群眾舉報(bào)，對(duì)于過(guò)分低俗的主播進(jìn)行警告、暫停直播等處罰。而在實(shí)際案例中，一些明星女主播出現(xiàn)此類行為后，暫停幾日便可重新開(kāi)播，并未能有效遏制此類情況的發(fā)生。

5.2 版權(quán)問(wèn)題

游戲直播平臺(tái)目前存在的版權(quán)問(wèn)題主要來(lái)自游戲運(yùn)營(yíng)商及主播兩方面。游戲主播進(jìn)行直播是基于一款游戲，而主流游戲的版權(quán)掌握在游戲運(yùn)營(yíng)商手中，且這些運(yùn)營(yíng)商通常業(yè)務(wù)覆蓋都比較廣，除了游戲運(yùn)營(yíng)之外，更擁有大的流量入口以及視頻直播平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)游戲直播版權(quán)尚不明朗的情況下，后者擁有更高的話語(yǔ)權(quán)，使得游戲直播平臺(tái)隨時(shí)可能出現(xiàn)版權(quán)糾紛問(wèn)題。另外，越來(lái)越多的平民主播出現(xiàn)，如斗魚(yú)TV“視聽(tīng)點(diǎn)評(píng)”分類中，有上百位播放影視劇的直播間，但這些主播的資源幾乎全部來(lái)自各大視頻網(wǎng)站，他們進(jìn)行轉(zhuǎn)播的行為已存在侵權(quán)，但此類情況尚未引起關(guān)注，故可在游戲平臺(tái)中生存，如若視頻網(wǎng)站追究版權(quán)問(wèn)題，此類直播間必然將不復(fù)存在。

5.3 虛假數(shù)據(jù)展示

每個(gè)直播間內(nèi)都會(huì)展現(xiàn)主播的關(guān)注人數(shù)、魚(yú)丸數(shù)、以及在線觀看人數(shù)。斗魚(yú)TV曾多次被指為捧紅內(nèi)部人員而顯示虛假數(shù)據(jù)。如2015年9月，英雄聯(lián)盟選手若風(fēng)的直播間觀看人數(shù)曾顯示為13億多人次，曾有網(wǎng)友通過(guò)模擬實(shí)驗(yàn)證明斗魚(yú)的系統(tǒng)夸大在線人數(shù)，此類新聞并未得到證實(shí)，但13億人觀看直播的情況的確不合情理，使人難以信服。

5.4 分類混亂，內(nèi)容交叉

斗魚(yú)TV中雖然針對(duì)不同類別的直播內(nèi)容進(jìn)行了分類，但分類的界限十分模糊，前文列舉的欄目中也多有內(nèi)容交叉。一方面，因?yàn)橹辈ラg所屬的欄目類別可由主播自行選擇，亦可根據(jù)每次直播的內(nèi)容不同而進(jìn)行調(diào)整；另一方面，直播內(nèi)容的不確定性使其難以進(jìn)行明確的分類，如部分主播在直播完游戲后的休息時(shí)間內(nèi)，會(huì)展示個(gè)人才藝如唱歌、繪畫(huà)等，但分類中只能選擇其一。因此，目前直播平臺(tái)的分類僅能提升頁(yè)面的清晰，一定程度上增進(jìn)用戶體驗(yàn)，卻無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)清晰分類的目的。

6 結(jié)束語(yǔ)

國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)的發(fā)展逐步成熟，由游戲主導(dǎo)型直播平臺(tái)向多元化的全民娛樂(lè)直播平臺(tái)轉(zhuǎn)變是大勢(shì)所趨。愈加新穎的直播內(nèi)容的注入會(huì)提高平臺(tái)的生命力，但與此同時(shí)也將增加內(nèi)容的不可控性，以及使平臺(tái)面臨版權(quán)糾紛的威脅。作為內(nèi)容為王的新興傳播媒介，游戲直播平臺(tái)應(yīng)在不斷探索可能性、追求影響力的同時(shí)，注重平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量，才能為游戲直播行業(yè)不斷增添動(dòng)力。

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作者簡(jiǎn)介：王星雨，碩士在讀，研究方向?yàn)樾旅襟w