永遠前進在路上 《奔跑吧兄弟》四季不變的創新精神

永遠前進在路上 《奔跑吧兄弟》四季不變的創新精神

作為浙江衛視平臺上迄今為止最可圈可點的一檔戶外大型綜藝節目，《奔跑吧兄弟》一直是業內業外關注的焦點，連續四季的節目，不僅跑男團成員的七只成為了廣大“R粉”們的朋友，這檔節目每一期的內容也是被津津樂道著。這個節目成功的原因，當然離不開輕松娛樂的游戲化設置，離不開“跑男”七只的投入和個人魅力，但它能走過四季仍然如此受歡迎的原因是什么，節目組創作每一期節目的指導精神又是什么？與浙江衛視天然的氣質一脈相承，關鍵點是兩個字：創新！

形式：突破固有模式 大膽創新

《奔跑吧兄弟》第一季時，“R粉”關注最多的是七只的表現：隊長又蹦出了什么“金句”，Baby又在女神與女漢子中間如何神奇轉換了一把，大黑牛李晨的武力值讓人驚嘆，而祖藍的綜藝感讓人忽略了他體力上的短板……到了第二第三季，七只個性已經成，形象鮮明，于是CP概念被強調：不僅是七只內部組合“晨媽赫仔”，更引入了場外嘉賓，黃曉明、范冰冰、孫儷……“家屬”紛紛亂入。而到了第四季，我們也沒有看到常見的靈感枯竭、節目乏味，創新的路子越開越廣。

因為一直奔跑，《奔跑吧兄弟》給觀眾的認知多是體力和意志的考驗居多，但從第三季起尤其是第四季，腦力比拼不斷升級，在這一期節目中幾乎被激發到極致，我們甚至可以將之形容成一場百分百用腦力來完成的限時“撕名牌”。相應地，本期節目也是對觀眾欣賞習慣的創新挑戰——畫風突變，而且第一次完全關閉了“上帝視角”，觀眾全程都得跟著跑男一起破案。

與以往輕松歡快的氣息迥然不同，本期《奔跑吧兄弟》是在繼第三季“古堡繼承人”和第四季“白板特工”之后的又一次主打懸疑色彩的節目，首次引入“偵探破案”元素，讓成員們通過不斷尋找線索和互相分析，把控整期節奏，創新之大讓人耳目一新——熟悉《Running Man》的觀眾會知道，韓版《跑男》是在第七年才首次挑戰這一類型題材，于今年情人節之際推出過一期“神秘山莊與7人的偵探”特輯，誕生不到兩年的中國《跑男》敢于大膽嘗試，著實證明了節目的勇氣。

每期一個主題，每次完全新鮮。同為偵探題材，中國《跑男》玩的卻是完全本土化的創意和主題。一直向博大精深的中國傳統文化要靈感的《奔跑吧兄弟》，這次重新解構了婦孺皆知的十二生肖，為了完全代入這種角色感，跑男七只與蘇有朋、張涵予、李立群、姜超等嘉賓，變身成傳說中的“十二生肖動物”。

整期節目的主線索，來自于未能躋身于十二生肖行列的貓的“復仇”，分線索進行了更為豐富的演繹：猴和虎的“王位之爭”，龍借了雞的犄角卻遲遲不還，老鼠坐在牛背上最后得了第一，羊、猴、兔之間的三角暗戀……在大眾熟悉的十二生肖故事基礎上進行合理想象發揮，不僅讓觀眾能迅速進入情境，也在無形中二次普及了這一經典傳統文化。

一直強調本土原創和傳承經典的《奔跑吧兄弟》，在第四季的這種信手拈來加游刃有余，幾乎體現在每一期節目。如果說以往大多是在和中國的風土人情發生緊密的“客觀關聯”，現在則是進入了另一個階段，那就是將本土特色完美融入“主觀創意”——這種玩法，是不受地理位置所限的更高階境界，一如《跑男》在韓國也能玩轉純中國的葫蘆娃主題。

內容：知識點植入 成人文亮點

與燒腦設置相匹配，第四季《奔跑吧兄弟》的另一大創新點就在知識點的植入。細心的觀眾會發現：在《跑男》的任務線索中，逐漸加大了知識點含量，以“十二生肖特輯”為例，對相關文化有深入了解者，自然會擁有更多的線索聯想提示。本季節目，多次的關卡挑戰，也和知識考量有關，甚至就把考試變成了關卡。

第九期節目播出正值全國高考之際，結合熱點推出的“高考特輯”更是全方位地體現了這一特點。自稱“學霸”的隊長鄧超，從本季起帶領跑男團成員一起不僅玩轉燒腦游戲，而且在一派學習的氛圍中，玩出了“新老學霸”的交替，一展鹿晗少年學霸之氣。

這期節目以“金榜題名”為主題，跑男團和嘉賓們展開為榮譽而來的個人戰。三大關卡被幻化為三場考試，在形式包裝上也極具文化韻味：第一關：“天行健，君子以自強不息”，全速前進逃離燈籠魚大嘴的考驗中，必須有過人的膽識和“力爭上游”的決心；第二關，“冰凍三尺，非一日之寒”，只有日復一日學習和積累，才能“滿腹經綸”，贏得詞匯和曲庫的高強度考察；第三關，“三人行，必有我師”，聽取粉絲和觀眾意見的跑男，要“從善如流”撕名牌。

尤其是在第二關考試“梨園游記”中，所有成員身穿藍色交領右衽上衣，端坐在案臺之前，潑墨揮毫一展“國學”風采，氣質滿點。節目組分別給出AABB、AABC、第一個字發音第三聲加第二字發音第四聲的詞匯考題，大家在節目中開動大腦爭搶答案的同時，電視機前也掀起了答題熱潮，秒變益智節目。

同樣令人印象深刻的，是在本季的青春校園特輯中，一堂妙趣橫生的“語文課”考察起跑男們的知識功底和學習能力，又是背課文，又是猜答案，朱自清的《春》、魯迅的《閏土》、安徒生童話《賣火柴的小女孩》，以及《神筆馬良》紛紛入題，這種在形式和內容上的創新，不僅滿是濃濃的文化味道，而且也讓觀眾們一同“溫故知新”，讓大小朋友們在輕松快樂的同時，有所學，有所得。

加大了知識性和文化味的《跑男》，所希望致力引導的正是一種學習的氛圍。它的面貌不是嚴肅而呆板的，而是以有趣的創意和生動的包裝，寓教于樂。也許電視機前有無數的粉絲比他們答題更快也更棒，無形中也促成了一種收視情感上的競賽心態，這種互動的影響力，潛移默化，潤物無聲。

互動：“直播+互動” 引爆社交網絡

始終和觀眾在一起的《跑男》，每到錄制之地都會受到粉絲們的熱烈圍觀，而節目組在創新中也充分考慮到了粉絲們的需求，同樣在第四季的第九期節目中，大膽嘗試了“直播+互動”的新玩法。現場群眾們的熱情快要溢出屏幕。而跑男們也極力和他們互動，在第一關的逃離大魚挑戰中，王祖藍擔當現場解說員，鄧超還發揮隊長的領袖風范，號召現場觀眾一起為隊員們吶喊加油，山呼海嘯的觀眾，此起彼伏的助威，熱鬧非凡。

觀眾不僅可以用來到現場的方式和心愛的跑男們近距離接觸，甚至還能玩得更極致——節目首次將撕名牌的話語權交到了網友手上：這一次兄弟們的命運，由粉絲來做主，他們撕誰，大家說了算！

錄制當日，成員們發布實時撕名牌微博，出現在最新一條評論上的名字，就是自己要攻擊的目標。這一玩法的有趣之處在于，網友不僅擁有了“上帝之眼”，還擁有了“上帝之手”。鄧超說：“短短一分鐘，就有成千上萬的評論點贊和轉發。不是應該撕名牌才緊張的嗎？為什么（發微博）這么緊張？”

據統計，當天整場撕名牌大戰錄制過程前后持續2小時，成員們累計發布20條互動微博，產生181萬互動量，平均每條微博的互動量近10萬次，相關閱讀達5061萬！鄧超發布的第一條撕名牌微博獲得最高關注度，互動量達23萬。鹿晗的蘆葦們甚至還專門成立“甜美系蘆葦聯盟”，組織人手在評論區留言李晨、鄧超等名字，足見護“狍”心切，鹿晗也成為除卻最后時刻唯一一個沒有成為攻擊目標的人。

在引爆社交網絡的超強互動中，《奔跑吧兄弟》不僅再一次證明了節目的無敵人氣，也在和粉絲互動的方式玩法上，做出了極為有益的深度探索：通過網絡的連接，將網友和粉絲的參與演變成為推動節目進程的關鍵環節，讓觀眾第一次深度進入了制作過程，有效拓展了節目的傳播周期與影響范圍。而從6月10日播出當晚節目再一次刷爆網絡的效果來看，這種互動玩法所產生的情感效應被“二次發酵”，進一步強化了節目在觀眾心目中的親近之感。

網臺聯動的大趨勢下，《跑男》無疑走出了創新的一大步，將傳統文化結合到互動中，寓教于樂驚喜不斷，接下來跑男還會怎么玩？它太會玩了，以至于根本想不出一個確切的答案。未知才有驚喜，我們也希望這種驚喜會一直延續。

團隊：90后撐起半邊天

有著“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”之胸襟的浙江衛視，近幾年尤其樂于并勇于向年輕的電視精英提供廣闊舞臺。年輕并不意味著經驗不豐富，而是更意味著對新鮮事物、熱門現象的高度敏感，并且敢想敢做。當國民現象級綜藝《奔跑吧兄弟》將第四季的接力棒交到90后撐起半邊天的團隊手中時，他們交出了一份堪稱優秀的成績單：第四季的《跑男》，仍然以一騎絕塵的優勢，不僅保持了周五晚間同時段第一的成績，更繼續領跑二季度衛視綜藝的王者寶座。

這個“少年團隊”是第四季《奔跑吧兄弟》的兩位新銳總導演姚譯添(1988年)、李睿(1989年)，他們和總編劇王璐(1988年)成了制作團隊核心，而整個節目組的成員構成中，90后的比例甚至接近50%。但其實這也是一支身經百練的經驗之師：大多數人都參與過兩季以上的跑男錄制，在其他各類節目中也算是身經百戰。

在前作成功的基礎上實現遞進式成長，其實是一個很難的過程。難度最大的就是如何平衡好傳承和創新——如果一味地延續之前的風格和內容，必然會被大家詬病沒有新意；但如果太過于創新，又可能會被觀眾說“跑男變味了”。然而，從第四季播出至今的口碑來看，節目不僅保持了一貫的高水準，而且還玩出了難能可貴的新鮮感。

談到這一季《跑男》主要的創新點，我們可以看到90后的“口味”。李睿介紹，“其實第三季的時候我們有想嘗試過整體的包裝概念。當時因為時間很緊沒來得及。這一季我們做了一個關于《跑男》的包裝。把一些關于游戲、網絡的概念整合進去，在整體包裝上有了一些突破。”游戲上的設置也一定要加入我們自己的東西，絕不簡單copy。

大抵這就是《奔跑吧兄弟》一以貫之的“少年氣象”吧。不拘于成功的經驗，不限于成熟的表達，而是以青春心態的勇于挑戰，不斷倔強地突破自我，一直以奔跑的姿態前行。

努力不止，創新不止。第四季的《跑男》一路“闖關”，挑戰自我，突破創新。每一次的“玩很大”，都是這支更年輕團隊的有勇有謀、敢想敢拼。“拒絕重復自己”是《跑男》一直篤定的信念，節目一直的求新求變，正是契合了“奔跑”本身——絕不固守成規，永遠前進在路上。