借力使力，用一美分拯救報紙

借力使力，用一美分拯救報紙

1878年，約瑟夫·普利策以2500美元買下了圣路易斯市的 《電訊報》，不久又與《郵報》合并為《圣路易斯郵報快訊報》。為了吸引讀者，他的每份報紙只賣一美分。該低價營銷舉措迅速打開了報紙銷路，普利策也很快成為同業(yè)中的佼佼者。然而好景不長，后來報紙銷售量一天天下降，到最后連生存都成了問題。

普利策經(jīng)過調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，市場上一美分硬幣十分短缺，人們手上沒有零錢，就只好不去買 《圣路易斯郵訊報》了。

找到癥結(jié)后，普利策想出一個“借力使力”的辦法。他親自去了位于費(fèi)城的美國聯(lián)邦鑄幣廠，兌換回了10麻袋一美分硬幣運(yùn)回圣路易斯，然后游說商家采用“零頭價”促銷策略，讓每件商品的售價都比原價少賣一美分，比如將原價10美元降為9。99美元。這個辦法不僅使商品的銷售速度大大加快，商家也從中獲取了更多利潤，市面上的一美分硬幣又重新流通開來。人們手上有了零錢后，《圣路易斯郵訊報》銷售量驟然上升。

憑著獨(dú)樹一幟的營銷策略，普利策獲得了極大成功，被譽(yù)為創(chuàng)辦現(xiàn)代美國報紙的先驅(qū)者和示范者。根據(jù)他去世前的遺囑，于1917年起設(shè)立了普利策獎，該獎目前已成為全球新聞界的一項(xiàng)最高榮譽(yù)獎。

記住普利策的感言：“誰擁有獨(dú)到的思維，誰就會獲得成功的機(jī)遇。思維越獨(dú)到，獲得成功的機(jī)遇就越大，這是一條亙古不變的真理。”

【啟示】人與人最大的區(qū)別不在于高矮胖瘦，而在于頭腦，在于思維。約瑟夫·普利策的成功就得益于他智慧的頭腦--一美分的營銷策略，正是他與眾不同的思維，才使他的報紙營銷起死回生，并被譽(yù)為現(xiàn)代美國報紙的先驅(qū)者和示范者。很多時候，當(dāng)遭遇挫折、失敗時，并不是我們不夠優(yōu)秀，而是沒有找到營銷自己的策略。