中國網絡視聽的發展對Netfilx的借鑒

摘 要：在中國互聯網發展的大潮流下，新媒體的飛速發展，“互聯網”這個新生兒出現在各行各業。尤其互聯網與影視結合在一起，引起了前所未有的爆炸性轟動，阿里巴巴進軍影視界，無疑是顆重磅炸彈顛覆了傳統影視業的運作模式，創造了龐大的阿里影視帝國。

關鍵詞：Netfilx；天貓魔盒；娛樂寶；大電影

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-17-0-01

隨著自制美劇《紙牌屋》的爆紅，它背后的謀劃者便漸漸地浮出了水面—Netfilx，在全球化的時代背景下，Netfilx的迅速走紅，在很大程度上促進了中國網絡視聽的發展。在這個競爭激烈的互聯網的世界里，阿里巴巴拔得頭籌。阿里巴巴一樣做電子商務起家的Netfilx，經過一系列的發展，使其成為全球十大視頻網站中唯一收費網點，這似乎也進一步刺激了阿里巴巴進入從互聯網入手來獲取影視利益的決心。

1、向Netfilx借鑒的特有產物——天貓魔盒

Netfilx是一家在線影片租賃公司，讓中國觀眾知道它的是風靡一時的《紙牌屋》，但是讓中國觀眾深入了解它的可能是美版《甄嬛傳》在這個平臺上的播放。并且隨著國內新媒體的發展，像這種國際網絡“大亨”越來越受到國內相關企業的重視，阿里巴巴在向Netfilx學習的過程中，也做了很大的努力，因為中美兩國的文化消費市場有很大的差異，不可能將Netfilx的運營模式照搬到中國的影視市場中，更為重要的是，中國的受眾已經習慣了在網絡上觀看免費的視頻，若要變為收費模式，觀眾也可以從別的渠道來實現免費觀看，所以從這個角度上來說變為收費模式應該是要經過一段很漫長的歷程。

阿里巴巴想成為中國的Netfilx，便創造了“天貓魔盒”，就是一個網絡高清機頂盒，受眾通過購買這個機頂盒，便可免費觀看高清影視，“天貓魔盒”的出現是與中國獨特的影視市場結合的產物，在現在的中國，有線數字機頂盒已經成為普遍現象，高清機頂盒即將成為普遍的現實，而網絡高清機頂盒則更有發展的前景，阿里巴巴正是抓住了這一機會獨霸網絡市場，無疑是給別家競爭公司投射了一顆重磅炸彈。阿里巴巴集團通過投資優酷土豆、華數傳媒、文化中國等文化產業，為“天貓魔盒”的內容提供了強有力的資源庫。同時，新成立的阿里數娛事業群，也會為廣大受眾提供更多的自制原創內容。所以“天貓魔盒”成為強有力的工具“霸占”了更多的觀眾，從而使其在眾多的網絡競爭者中脫穎而出。

2、阿里巴巴獨有的特色—娛樂寶

“娛樂寶”打著“100元即可投資熱門影視劇”、“預期年化收益率為7%”的旗號，吸引了大量網民的關注，通過“娛樂寶”大眾可以與所喜歡的明星進行互動，自帶光環的明星似乎更能推動娛樂寶的運行發展。簡單來說，娛樂寶其實就是通過向大眾籌資，獲得更多流通資金促進電影、電視劇的拍攝。

阿里巴巴“娛樂寶”通過“保險+信托”模式將投資者資金交給娛樂產業公司制作大眾消費的娛樂節目，與眾籌不同的是，娛樂寶本身的定位是理財產品，可能會給投資者帶來一定的收益，還兼具保險產品的特點，而眾籌則是一種產品預購，并不能給購買者帶來任何資金方面的回報[1]。

從“娛樂寶”投資的電影《小時代3》、《狼圖騰》等電影中便可以看出，已經將年輕人定位為最重要的目標受眾群，這一年輕群體不管是在電影電視，還是在娛樂各個方面都體現著極大的參與度，由此可見，阿里巴巴“娛樂寶”背后支撐的是大眾娛樂的參與度。阿里巴巴的著重點是以互聯網為基礎，會逐漸地開發大數據，大銀幕。針對移動應用的發展也是其重要的戰略，將會把影視內容推送到PC、手機、PAD、電視等多個屏幕上，實現互聯網傳播，多種移動終端的結合發展。

3、國內互聯網影視發展現狀

正處于膨脹泛濫的互聯網時代，既給人們帶來生活上的便捷，也帶來了這種快餐消費文化的弊端，“互聯網+”似乎對影視行業影響最為嚴重。

“媒介”這個詞的含義，這不僅僅是指材料的物理性質，還指某種文化或某個個別藝術家所特有的表現風格[2]。對于本文中所指的媒介，主要是說明影視傳輸所特有的一種表現方式—網絡。對于整個電影行業來說，線上與線下的結合，淘寶電影與貓眼電影對電影的發行與放映進行了重新的整合，是對網絡售票壟斷，也是對年輕一代的觀眾思維的轉換。

就阿里巴巴進軍影視娛樂圈來說，首先是有龐大的資源庫，其次有足夠的資金作為后盾，阿里巴巴最早與華誼進行合作，阿里巴巴基于自己娛樂寶、淘寶天貓，貓眼，大數據等優勢，將華誼的制片—發行—放映的生產鏈條完善為融資—制片—發行—營銷—放映—衍生品開發的完善的全產業鏈條。

對于中國現在所處的互聯網時代下的影視行業，面臨的威脅越來越多，并不斷出現的“綜藝電影”：《爸爸去哪兒》、《奔跑吧！兄弟》、《極限挑戰》等大電影，對這種“具有中國特色的”影片觀眾褒貶不一。更成為電影電視工作者深刻思考的問題。

參考文獻：

[1]《透視阿里巴巴“娛樂寶”的金融模式》 劉偉杰 藍裕平 《國際融資》2014.09.15.

[2]《藝術與視知覺》[美]魯道夫·阿恩海姆著；滕守堯 朱疆源譯.四川人民出版社，1998.3.