商業(yè)化的“紅與黑”

賀文

VR的應(yīng)用，如何能夠突破“僅僅是展示”？如何能夠觸碰到“產(chǎn)生購買力”的痛點(diǎn)？哪些VR需求是強(qiáng)需求而非偽需求？

噱頭太多，很多都是2PR、2VC的概念。VR應(yīng)用到行業(yè)，還早著呢！

這是非樂觀者的態(tài)度。VR技術(shù)進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，商業(yè)化環(huán)境整體亟待成熟，應(yīng)用的現(xiàn)實(shí)難免“一地雞毛”的尷尬。

一個(gè)側(cè)面，好多所謂的VR直播大會(huì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)杵一個(gè)由數(shù)個(gè)GOPro運(yùn)動(dòng)相機(jī)捆在一起的全景相機(jī)拍攝，用戶那端能看到的不過360度全景畫面，而且都是遠(yuǎn)景偏模糊的鏡頭，僅此而已。

今年4月，李安導(dǎo)演的新作《比利·林恩漫長(zhǎng)的中場(chǎng)休息》，在全美廣播從業(yè)者協(xié)會(huì)舉辦的美國(guó)廣播電視展（NAB Show）上試映了11分鐘的片段。試映后，這部畫面規(guī)格為每秒120幀、4K、高動(dòng)態(tài)范圍HDR）的3D電影當(dāng)場(chǎng)獲得了多位業(yè)界大咖的點(diǎn)贊。

這又如何？擺在《比利·林恩漫長(zhǎng)的中場(chǎng)休息》面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題是：因?yàn)橛布凹夹g(shù)限制，大部分觀眾無法觀看到3D/4K/120幀格式的這部電影。此次美國(guó)廣播電視展上的試映所用的設(shè)備由兩臺(tái)Christie Mirage放映機(jī)與杜比3D系統(tǒng)組合而成。沒有這個(gè)系統(tǒng)，影院便無法進(jìn)行放映，即便是有了這套系統(tǒng)，放映能達(dá)到的最好效果也可能只是3D/4K/60幀。

如何穿越迷途森林，讓VR與現(xiàn)實(shí)真正牽手彼此，過程的艱辛是必然的。VR的應(yīng)用，如何能夠突破“僅僅是展示”，如何能夠觸碰到“產(chǎn)生購買力”的痛點(diǎn)，哪些VR需求是強(qiáng)需求而非偽需求，等等這些都需要在過程中去求解。

原生VR內(nèi)容，何止十大坑

威銳影業(yè)創(chuàng)始人兼CEO董瑗琿，系統(tǒng)地研究過VR電影敘事語言、語境和虛擬現(xiàn)實(shí)融合等問題，曾撰文《你以為幾臺(tái)Gopro就能拍VR電影？這十大坑在等著你》，他用自己的實(shí)踐告訴想做或正在做VR內(nèi)容的參與者，相對(duì)于VR游戲和CG類作品，實(shí)景拍攝VR內(nèi)容確實(shí)處處都是坑。

比如，多臺(tái)攝影機(jī)同步拍攝，如何保證攝影機(jī)的每個(gè)參數(shù)具備精確的匹配指標(biāo)；過多的攝影機(jī)拍攝的素材如何高效地拼接畫面，大量的拼接如何與機(jī)器的運(yùn)算性能找平衡；采用多個(gè)攝影機(jī)，儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)會(huì)相應(yīng)增多，用6臺(tái)或更多的攝影機(jī)，往往10分鐘的成片素材就要幾個(gè)T，再考慮到雙備份、三備份素材，這樣巨獸級(jí)的素材如何存儲(chǔ)和管理，以及如何平衡追求畫質(zhì)與后期制作的高成本；此外，VR是嶄新的語法，嶄新的媒介模式，嶄新的互動(dòng)空間，人們?cè)诿鱒R語言上付出的時(shí)間，或許會(huì)比提升VR硬件體驗(yàn)未得更長(zhǎng)。

優(yōu)酷土豆高級(jí)副總裁李捷認(rèn)為，VR影視內(nèi)容制作需要依靠好萊塢和硅谷的結(jié)合模式，拍攝設(shè)備的普及以及底層工具的完善。“至少在美國(guó)非常明顯的趨勢(shì)是，好萊塢跟硅谷史無前例在VR方面走到了一起，很多創(chuàng)業(yè)公司是由兩類人組成，硅谷的互聯(lián)網(wǎng)公司的人和好萊塢的Studio資深制片人，他們共同F(xiàn)ounder一家創(chuàng)業(yè)公司做VR。”

無憂我房他們現(xiàn)在是用純建模的方式來生成VR樣板間內(nèi)容，李熠說，他們也在研究用雙目相機(jī)、3D相機(jī)來采集內(nèi)容，通過拼接算法形成全景內(nèi)容，尤其是在室外戶外、大型環(huán)境內(nèi)容的采集上，但是現(xiàn)實(shí)的困難是，現(xiàn)在的雙目相機(jī)的掃描精度還不夠，在手機(jī)上看還湊合，但要轉(zhuǎn)到PC VR里立馬“掛掉”。李熠他們?cè)诿绹?guó)灣區(qū)的辦公室已經(jīng)研究了半年，預(yù)期采集硬件的性能提升還得再等一年。

此外，誰來為這樣的內(nèi)容買單？這是原生VR內(nèi)容最主要的現(xiàn)實(shí)障礙，現(xiàn)在除了有頭盔的開發(fā)者之外，誰會(huì)看呢，誰會(huì)埋單看呢。

樂觀的信號(hào)是，已經(jīng)有消息傳出，YouTube、Facebook最近都宣布了支持現(xiàn)場(chǎng)360度視頻直播，如此一來，就需要有內(nèi)容生產(chǎn)者未提供內(nèi)容。國(guó)內(nèi)的在線視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視等都對(duì)VR視頻內(nèi)容表態(tài)“熱情擁抱”，樂視已經(jīng)嘗試過數(shù)次體育賽事和大型活動(dòng)的全景直播。

不過，值得注意的是，用戶想要使用YouTube 360度直播，必須擁有一個(gè)速度達(dá)到10M～20M的寬帶連接。

不止眼前的“展示”

洪泰基金的宋楠說，VR的項(xiàng)目他還會(huì)繼續(xù)看，但是最近不會(huì)再下決心投誰了，“這個(gè)市場(chǎng)里面傻子太多了。”

對(duì)于現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者一股腦扎堆做VR游戲，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)要冷靜，“最容易做，沒有門檻（用游戲引擎制作），還有這么多投資人等著投呢。”看似離錢很近，但也最容易成為炮灰，要知道全球幾十萬家公司做游戲開發(fā)，但全世界只有一個(gè)暴雪，做手游同樣是“千軍萬馬過獨(dú)木橋”。

但是，在VR產(chǎn)業(yè)鏈上真正有技術(shù)含量的公司，這一兩年間估值迅速增長(zhǎng)，門檻都被投資機(jī)構(gòu)踏破了。宋楠介紹，國(guó)內(nèi)這樣的公司為數(shù)不多，非常有代表性的比如諾亦騰，比如Ximmerse，兩家都是專注于解決虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備輸入和交互問題的；國(guó)外這類“比較高精尖”的公司也不多，基本上都被Oculus收購了。

北京諾亦騰是做虛擬現(xiàn)實(shí)和動(dòng)作捕捉解決方案的，擅長(zhǎng)于做Tracking和Motion Capture，也就是位置追蹤、姿態(tài)追蹤和人的動(dòng)作姿態(tài)追蹤。與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用的結(jié)合，讓諾亦騰找到了新的增長(zhǎng)“主題”。

在宋楠看來，諾亦騰的Project Alice，是虛擬現(xiàn)實(shí)和動(dòng)作捕捉解決方案的“商用化的典型代表”。

諾亦騰公司CTO戴若犁博士分享過他們對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)交互的理解：在虛擬現(xiàn)實(shí)中你必須有視野的感知、身體的感知和環(huán)境的感知，才能構(gòu)成完整的體驗(yàn)。身體的感知很重要，因?yàn)樘摂M現(xiàn)實(shí)當(dāng)中沒有人愿意當(dāng)一個(gè)看客，人們希望成為虛擬現(xiàn)實(shí)的一部分。

在今年GMIC大會(huì)上看過諾亦騰Demo的人，都會(huì)被吸引到：你在VR頭顯里看到的，與你實(shí)際觸摸到的真實(shí)道具是一摸一樣的，因?yàn)槟愕念^顯上有個(gè)GoPro相機(jī)；而且你可以去觸摸這些真實(shí)的道具，可以看到自己的手，因?yàn)槟愕氖执┐髁酥Z亦騰的動(dòng)捕手套；你也可以拿起這個(gè)籃球，非常精確，因?yàn)橹Z亦騰的跟蹤系統(tǒng)可以跟蹤這些道具；你甚至可以和你的同事都頭戴VR頭顯，穿著諾亦騰的動(dòng)捕服，通過VR頭顯互相拋接這些道具。

“這其實(shí)并不簡(jiǎn)單。如果你扔出去一個(gè)道具，讓對(duì)方通過VR頭顯互相拋接這些道具，這說明動(dòng)作跟蹤的精度在毫米級(jí)，延遲則非常低。”戴若犁解釋。Project Alice是諾亦騰在今年1月發(fā)布的商用虛擬現(xiàn)實(shí)解決方案，采用慣性與光學(xué)的混合動(dòng)作捕捉方案，可以多人同時(shí)交互、大空間動(dòng)態(tài)捕捉等，可以對(duì)頭顯和物理實(shí)體進(jìn)行精確低延遲的實(shí)時(shí)追蹤，也可以在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中對(duì)人的身體和手部運(yùn)動(dòng)同時(shí)進(jìn)行捕捉。

就像戴若犁所分享的，站在身體感知的角度來說，VR不會(huì)是只坐著看，我們希望進(jìn)入到這個(gè)虛擬世界，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)要求，我們需要看到自己的身體，以及我們周邊的環(huán)境。

2C還是2B

今年4月，諾亦騰把商用虛擬現(xiàn)實(shí)解決方案Project Alice帶去了美國(guó)加州圣何塞會(huì)議中心，一年一度的硅谷虛擬現(xiàn)實(shí)大會(huì)（SVVR）。諾亦騰展示的場(chǎng)地是一個(gè)6×6m的虛擬現(xiàn)實(shí)空間，比起Oculus或者HTC Vive這樣最大能夠追蹤5×5m客廳級(jí)別、消費(fèi)級(jí)別的產(chǎn)品，諾亦騰想開拓的是商業(yè)級(jí)的更大的空間以及更好的體驗(yàn)。

戴若犁介紹，Project Alice是一個(gè)商用系統(tǒng)，一般用戶是沒辦法買一套放在家里玩的，它可以用來做大尺度的游戲，提供主題公園的體驗(yàn)，也可以用來做訓(xùn)練系統(tǒng)，以及其他工業(yè)、商業(yè)等領(lǐng)域的應(yīng)用。在諾亦騰團(tuán)隊(duì)看來，目前商用VR的市場(chǎng)很有潛力的。

“對(duì)于商用VR市場(chǎng)來說，我們不關(guān)心有多少頭顯在消費(fèi)者手上，我們能夠提供解決方案、硬件、應(yīng)用等所有的東西，可以把它們用在不同的應(yīng)用領(lǐng)域中。”戴若犁說。

因?yàn)槭敲嫦蛏逃肰R市場(chǎng)，諾亦騰的ProjectAlice如何足以讓客戶心甘情愿埋單？必須要有超出頂級(jí)家庭解決方案的“價(jià)值點(diǎn)”。戴若犁舉例說，目前消費(fèi)級(jí)別的家庭虛擬現(xiàn)實(shí)解決方案是單人的，那么諾亦騰能不能提供多人的體驗(yàn)？追蹤的空間可不可以范圍大，能不能支持實(shí)體道具？別人都是兩個(gè)6自由度的棒子進(jìn)行交互，諾亦騰能不能給他一把槍、有一些基本的力反饋呢？等等這些使用場(chǎng)景和技術(shù)暫時(shí)還進(jìn)入不到家庭里，但卻可能在B2B的場(chǎng)景里體驗(yàn)到。

戴若犁介紹，目前諾亦騰Project Alice的商業(yè)應(yīng)用關(guān)注三個(gè)核心市場(chǎng)：第一是娛樂，主題公園、體驗(yàn)館這樣的娛樂場(chǎng)景；第二是教育，教育市場(chǎng)體量非常大，諾亦騰出售技術(shù)授權(quán)給學(xué)校，相當(dāng)于加強(qiáng)版的多媒體教學(xué)手段；第三用于商業(yè)展示，比如品牌車企可以把這套系統(tǒng)放在他們的4S店里。

諾亦騰品牌副總裁陳楸帆透露，很快使用Project Alice的線下體驗(yàn)店就會(huì)在廣州、河南等地區(qū)開業(yè)，同時(shí)，諾亦騰也在與內(nèi)容供應(yīng)商合作籌備自有品牌的線下VR體驗(yàn)館。

諾亦騰團(tuán)隊(duì)將商用虛擬現(xiàn)實(shí)解決方案命名為Project Alice，因?yàn)樗麄兎浅Ｏ矏邸稅埯惤z夢(mèng)游仙境》，在他們眼里，是人類的好奇心推動(dòng)了虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展。

在這次關(guān)于VR的采訪里，記者常常能聽到業(yè)界這樣的感慨，“我們對(duì)VR的理解太粗淺了”，“VR是沒有邊界的，受限制的是我們的想象力和實(shí)踐的能力”。

在美國(guó)鹽湖城，有一個(gè)對(duì)VR從業(yè)者和好奇心者來說魅力滿滿且神秘十足的所在，The VOIDVR主題公園，灰色石墻，多個(gè)60×60英尺大小的房間（被稱為舞臺(tái)），玩家可以在內(nèi)進(jìn)行冒險(xiǎn)探索，創(chuàng)建一種完全不同于在家中感受到的體驗(yàn)。

今年初，盛大網(wǎng)絡(luò)對(duì)外宣布了投資The Void并將在中國(guó)建立The Void虛擬現(xiàn)實(shí)主題公園。或許VR這輪的“熱火”，將被這個(gè)“地表最強(qiáng)娛樂設(shè)施”點(diǎn)燃。