質量引領 品牌帶動山東省煙臺市深入實施品牌戰略推動“質效雙優”

■文/孫洪安

質量引領 品牌帶動山東省煙臺市深入實施品牌戰略推動“質效雙優”

■文/孫洪安

近年來，山東省煙臺市抓住戰略轉型發展的機遇期，牢固樹立質量強市理念，以深入實施品牌戰略為抓手，堅持質量引領，標準提升，創新驅動，品牌帶動，持續加大品牌建設的規劃、培育、帶動和保護力度，著力提升產品質量、工程質量和服務質量，不斷打造核心競爭力和發展新優勢，促進了“煙臺制造”向“煙臺創造”轉變，推動了煙臺經濟向質效雙優發展。

為促進品牌工作體制不斷完善，煙臺市政府成立了以分管市長為組長、市質監局等32個部門領導為成員的市質量強市及名牌戰略推進工作領導小組，加強對品牌建設工作的組織領導，并建立健全工作協調機制，統籌推進品牌工作開展。該市出臺了《關于貫徹落實魯政發〔2012〕30號文件加強質量強市建設的意見》、《關于在全市深入實施名牌戰略的意見》、《關于加強引進培育國際知名品牌工作的意見》等一系列配套文件，從品牌發展規劃、推進措施、政策激勵、任務目標等方面引導加強全市品牌建設工作的有序健康發展。自2010年開始設立煙臺市市長質量獎以來，已連續評審6屆，全市有38家企業和10名個人獲得表彰獎勵，涉及產品、工程、服務各領域，在引領全市企業品牌建設上臺階、上水平方面起到了良好的示范帶動作用。

煙臺市的品牌建設，既有“量”的增加，又有“質”的突破。截至目前，全市工業領域有山東名牌產品202個，省長質量獎5個；農業領域有中國名牌農產品12個，山東名牌農產品50個，國家級蔬菜、水果示范園達到46個；建筑工程領域全市2015年共創建“國家優質工程”2個，“泰山杯工程”8個，“省級優質結構杯工程”31個，“市級優質工程”84個；服務業領域培育國家級服務標準化示范項目2個，省級示范項目7個，山東省服務名牌79個。近年來，煙臺市著眼優化區域經濟結構，品牌建設的工作重心逐步由單一品牌爭創向區域品牌集群方向過渡推動，依托產業優勢，先后創建了煙臺葡萄酒、煙臺汽車及零部件、蓬萊造船及配套產品、萊州石材制品、龍口鋁及鋁制品、龍口粉絲等6個山東省優質產品生產基地，帶動了相關產業集群化發展。蓬萊“全國海濱度假旅游產業知名品牌創建示范區”順利通過驗收，煙臺海參等8個產品成為國家地理標志保護產品，龍口粉絲被認定為首批中歐“10+10”地理標志國際互認產品，在國家質檢總局2015年度組織的品牌價值評價中，煙臺葡萄酒、煙臺蘋果榮登地理標志產品前十名榜單。

為不斷鞏固品牌建設基礎，煙臺市質監局大力實施標準化戰略，扶持鼓勵企業積極參與國際標準和國家標準的制修訂工作，截至目前，全市企業參與制訂完成了1項國際標準，1家企業參加了IEC繼電保護通用要求工作組，共參與制修訂國家標準283項、行業標準209項。該局支持有條件的企業建立國家級和省級工程（技術）研究中心、重點（工程）實驗室等科技創新平臺，不斷提升企業的品牌支撐能力，全市共有1個國家級重點實驗室、5個國家級工程技術研究中心、20個國家級企業技術中心，省級工程技術研究中心、企業技術中心分別達到83家和98家，省企業院士工作站達25家。煙臺市質監局大力倡導品牌企業在行業內推廣先進的生產經驗和管理方法，將優秀經驗和做法向產業鏈及兩端延伸，推動全市產業水平和產業層次不斷優化提升。

此外，煙臺市采取了多種形式強化品牌宣傳，不斷提升品牌的社會認可度和美譽度，特別是注重將品牌建設與煙臺的地域文化建設結合起來，深入挖掘品牌文化內涵。該市連續多年舉辦了葡萄與葡萄酒節、蘋果藝術節、大櫻桃節、梨花節，承辦了國家第一套水果特種郵票（蘋果郵票）首發儀式，使煙臺的品牌與煙臺文化相互融合，相互促進。

據了解，下一步，煙臺市將加強政策引導，發揮企業在品牌建設工作的主體作用，通過政策引導、激勵，促進品牌建設的深入開展，對質量先進、積極振興品牌、爭創品牌的企業給予重點支持，督促引導企業不斷提高自主創新能力,加大經費投入，集聚科技人才，加強科技研發，不斷提高產品的科技含量和核心競爭能力，將政府推動名牌戰略變為企業自主地實施品牌培育、創建和維護。煙臺市質監局將完善名牌保護的措施機制，建立知名品牌數據庫，完善品牌維權網絡，強化與外地的配合協作，探索建立共同打擊違法行為、保護品牌的聯動機制和網絡體系，嚴厲打擊假冒名牌產品違法行為，進一步整頓和規范市場秩序，保護企業自主創新和爭創名牌的積極性，為名牌產品發展營造優勝劣汰、公平競爭的市場環境。為提高監管的針對性、有效性，該局將建立健全質量誠信檔案體系，建立企業信用公示制度和“黑名單”制度，促使生產要素向優勢企業集聚，并積極推行品牌質量社會共治，廣泛發動全社會力量，大力宣傳優秀品牌管理典型，積極引導百姓樹立科學理性的消費理念，鼓勵、支持廣大消費者和社會組織積極參與品牌監督。