王思聰：另類富二代

江玲

王思聰給富二代們帶出了另一條路，在所有富二代里，王思聰是最代表未來的。他的未來有無限的可能，可能接班，也可能做其他的，但絕對不會成為第二個王健林。這個富二代夠聰明，又夠自由，既有自嘲的勇氣，又有自嘲的能力。他會給萬達(dá)，給大眾怎樣的驚喜，讓我們一起拭目以待！

對于“國民老公”王思聰來說，上頭條早已是家常便飯.而這次上了頭條卻與往日不同：一向以嬉笑怒罵霸屏的王思聰，居然交出了一份40億的成績單。

“屌絲”面具下的投資王

這不得不提到王健林。2009年，當(dāng)王思聰還沉浸在電子競技中時，王健林大筆一揮給了王思聰5億元創(chuàng)立了普思投資，并扶植王思聰成為普思投資的董事長。據(jù)說，這就是王健林給兒子的用于“失敗20次”的5億元資金，做不成，乖乖回萬達(dá)上班。經(jīng)過幾年的發(fā)展，現(xiàn)在的普思投資官網(wǎng)上已經(jīng)展示出20多個投資案例，其中5家公司已經(jīng)IPO，兩家已經(jīng)申報上市，最成功的已經(jīng)有5倍的投資回報，而王思聰?shù)纳砑揖褪歉鶕?jù)這些公司的估值算得的。并且憑借這一身價，在《2015胡潤百富榜》王健林坐擁2200億財富第二次成為中國首富之際，王思聰也成功躋身胡潤百富榜之列。

在所有的投資項目中，游戲是王思聰最喜歡投資的領(lǐng)域，在他投資的五家公司中，就有兩家是游戲公司。想當(dāng)初，剛剛從英國游學(xué)回來的王思聰，雖然擔(dān)任了萬達(dá)集團(tuán)的董事，但是并不負(fù)責(zé)具體事務(wù)。2011年8月，熱愛打游戲的王思聰強(qiáng)勢進(jìn)入電子競技領(lǐng)域，收購快要解散的CCM戰(zhàn)隊，之后組建了IG電競俱樂部，這被業(yè)界視為促成了國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)的一次整合。業(yè)內(nèi)人士坦言，“以往電競行業(yè)的職業(yè)選手，生存狀況極差，既不能獲得社會的認(rèn)可，也沒有穩(wěn)定的收入。自從王思聰進(jìn)入這一行以來，選手們的工資翻了好幾倍，訓(xùn)練環(huán)境也有了保障。可以說，他的加入讓電競?cè)Ω虡I(yè)也更職業(yè)了。”IG電競俱樂部自成立以來征戰(zhàn)國內(nèi)外游戲賽事，獲冠軍20余次，2012年9月，IG戰(zhàn)隊在西雅圖奪冠TI2的喜訊連央視都參與了報道。賽后有傳言稱，IG俱樂部對100萬美元的比賽獎金分文不取，全數(shù)發(fā)給隊員，王思聰還另外獎勵了100萬美金。

對于愛子王思聰投資的成績，王健林也曾在公開場合表態(tài)：“思聰人比較聰明，現(xiàn)在做投資有一點(diǎn)進(jìn)展了，最重要的問題就是需要敬業(yè)一點(diǎn)。他做投資最大的好處是可以看各個不同的行業(yè)，給企業(yè)做參謀。如果看行業(yè)多，可以學(xué)到經(jīng)驗(yàn)。”

除了游戲，王思聰還投資了本地生活O2O公司大眾點(diǎn)評、互聯(lián)網(wǎng)廣告公司悠易互通、數(shù)據(jù)分析公司Palantir等公司，每一個投資的回報都非常可觀。另外，他還投資了參與電影《智取威虎山》、《狄仁杰之神都龍王》和《西游記之大鬧天宮》的特效制作的電影特效公司韓國Dexter。他還成立了熊貓TV，親自掛帥擔(dān)任CEO，據(jù)悉目前包括Angelababy、UZI、小智等均已確認(rèn)加盟熊貓TV擔(dān)任主播。樂視體育是王思聰在體育方面的第一筆投資，2015年5月，普思投資參與了樂視體育的首輪融資，投資1億元。從業(yè)務(wù)范圍來看，王思聰?shù)挠|角已經(jīng)橫跨游戲與娛樂、音樂、體育等多個領(lǐng)域。從中可以看出，雖然普思資本在投資領(lǐng)域方面并無過多限制，但是娛樂和科技顯然是其投資領(lǐng)域的重點(diǎn)。與此同時，普思投資的投資生態(tài)圈正在慢慢搭建形成。

靠“罵”成名的營銷達(dá)人

繼陳歐之后，“我為自己代言”似乎成為80、90后的默契選擇。作為一個地地道道的富二代，坑爹的不在少數(shù)，比如有一個富二代的法拉利車禍就引發(fā)了一場“大地震”，而另一個富二代李海倉干脆把老爹的海鑫鋼鐵搞破產(chǎn)。另外，還有一些富二代則活在富一代的陰影里只能小心翼翼，如宗慶后的二代宗馥莉。

而王思聰卻非常聰明，他深諳大眾既仇富又愛抱土豪大腿的微妙心理，巧妙地繞開人們的仇富心理，轉(zhuǎn)而與“屌絲”同樂，進(jìn)而晉升為“國民老公”，不得不讓人佩服他的營銷能力。那么他又是如何一步步做到的呢？他把有“太過腐朽，太假，不真”、“裝腔作勢”這樣性格特點(diǎn)的名人視為自己的敵人，和一幫高活躍人群（80，90后網(wǎng)友）綁在一起，通過和敵人的對罵，建立自己的粉絲圈。

王思聰?shù)拿郑娭T國內(nèi)媒體，是從2011年開始的。那時，他在媒體上的稱謂面目模糊——“萬達(dá)公子”，聽上去像個紈绔子弟。但他似乎熟諳“屌絲”的心理訴求，在與張?zhí)m、汪小菲母子的罵戰(zhàn)中，一罵成名。讓王思聰從 “網(wǎng)紅”升級為“國民老公”的分水嶺，是2013年8月的“炫富大賽”。當(dāng)時網(wǎng)友紛紛曬出自己閃瞎眾人的家傳之寶，就在網(wǎng)友用“祖?zhèn)鹘^世珍稀純凈葡萄石配巨型黑碧璽項鏈”大戰(zhàn)“康熙官窯款紅綠地落花紋素三彩加紅釉彩梅瓶”之際，王思聰轉(zhuǎn)發(fā)了一篇他爸王健林成為內(nèi)地首富的報道，僅僅用一個“哦”字，就讓這場網(wǎng)絡(luò)狂歡畫上圓滿的句號。

另類富二代

截止今天，王思聰微博粉絲1900萬粉絲，他家的狗（上海第一名媛王可可）107萬粉絲。這是什么概念？閱讀量一般是粉絲數(shù)的5-10倍，也就是他的一條微博發(fā)出來，有7000多萬人次以上在閱讀。按照營銷賬號來說，他的一條微博值幾十萬。按照廣告影響力來說，等于一整個湖南衛(wèi)視。

看似桀驁不馴的王思聰，之前所有的“對罵”實(shí)際上是在為自己積攢圈子，目前王思聰已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地將三個圈子的人脈收入囊中。第一個圈是商界政要，基于家族以及其父資源；第二個圈是娛樂文化，憑借著資源和人格魅力，如林更新、Angelababy等眾多當(dāng)紅明星已是他的圈中好友，并利用人脈廣的特點(diǎn)四處搜集圈內(nèi)八卦；第三個圈則是無縫不插的網(wǎng)友圈。而他的網(wǎng)紅策略大概是利用商界政要積累的人脈和思想以及娛樂圈積累的八卦，來給廣大不明真相的網(wǎng)友普及知識。

如果說李澤楷、宗馥莉、劉暢等人代表著傳統(tǒng)意義上的富豪接班人，以高貴冷艷、中規(guī)中矩的商務(wù)形象示人。王思聰卻成功地利用互聯(lián)網(wǎng)時代的特點(diǎn)對傳統(tǒng)形象進(jìn)行解構(gòu)，以一個徹頭徹尾的富二代形象，贏得了絕大多數(shù)屌絲們的堅決擁護(hù)，并且成功地將名氣和資源進(jìn)行變現(xiàn)。樹立了自主品牌的王思聰，一方面給萬達(dá)、普思投資、電競事業(yè)省去了一大筆公關(guān)宣傳費(fèi)，一方面更是將幾個圈子的資源攪和在一起。當(dāng)很多富二代在富一代的陰影里找不到自己的定位的時候，他卻成功地將“王健林的公子”變成了“王思聰?shù)陌职帧保诿麣夂腿藲馍仙w過商場浮沉幾十年的老爹。

我們覺得別人每天不務(wù)正業(yè)，其實(shí)人家只是不在我們面前努力而已。

王思聰給了富二代們帶出了另一條路，在所有二代里，王思聰是最代表未來的。他的未來有無限的可能，可能接班，也可能做其他的。但王思聰絕對不會成為第二個王健林。這個二代夠聰明，又夠自由，既有自嘲的勇氣，又有自嘲的能力。他會給萬達(dá)，給大眾怎樣的驚喜，讓我們一起拭目以待！