楊曉薇

（作者單位：四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

金秋時節 碩果初現
——全省廣播電視“‘互聯網+’環境下廣電傳媒人才實務”培訓綜述

楊曉薇

（作者單位：四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

10月，正值金秋，川陜革命根據地的中心巴中也迎來了最美的季節。四川省廣播電視學會和四川省廣播電視新聞與傳播研究所主辦、巴中市廣播電視臺協辦的四川省“‘互聯網+’環境下廣電傳媒人才實務”第二期專題培訓于2016年10月19日至21日在巴中舉行。

隨著國務院文件《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》的出臺，“互聯網+”戰略已正式上升至國家層面，這是頂層設計為傳媒業改革帶來的強大驅動力。作為傳媒人，從當今傳媒業諸多熱點、焦點問題的不斷涌現中，也能清楚感知到，推動互聯網平臺與傳統媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署，是促進傳統媒體改革發展的一項緊迫戰略任務。

“‘互聯網+’環境下廣電傳媒人才實務培訓”是四川省廣播電視新聞與傳播研究所2016年在省科技廳的大力支持下成功立項的重點項目，已經聯合省廣播電視學會面向我省廣電領域從業人員于2016年6月在雙流舉辦了“‘互聯網+’環境下廣電傳媒人才實務培訓（第一期）”專題培訓，并取得很大反響。第二期培訓目的是為順應“互聯網+”發展浪潮，整合廣電領域優質專家技術資源，培訓和儲備全媒體人才，增強產業意識與市場意識。

新研所對此次培訓高度重視，聯合省廣播電視學會和巴中電視臺周密謀劃，精心組織。對確定培訓主題、邀請專家、安排學員食宿等方面都事無巨細，認真籌備。在培訓通知下發之初，各縣市電視臺踴躍報名，在每家機構最多只能報2個名額的前提下，紛紛表達想增加名額的意愿。寧南縣廣播電視臺的編輯比補衣打已經參加過6月份在雙流舉辦的一期培訓，在得知二期培訓即將舉辦的消息后，提前協調好手頭工作，從寧南-西昌-成都-巴中，輾轉幾地，專程自費參加第二期培訓。他表示，正因為參加過第一期培訓，覺得新研所辦的培訓質量高、效果好，才不辭辛苦，遠赴巴中參加。最終，來自全省19個地市州100余縣的198名廣播電視、網絡媒體等機構領導、相關部門負責人、一線從業人員參加了第二期培訓。

本次培訓邀請到了中國廣播電視聯合會副會長、中央電視臺原臺長胡占凡；中國廣播影視報刊協會會長、中國廣播電視出版社社長梁剛建；中央電視臺發展研究中心傳播研究組組長張騰之；中國移動咪咕音樂基地CEO廖宇以及中國青年報首席記者、國內時事部主任劉暢五位行業頂尖專家為學員授課講解。專家專業的講授和分享，有助于學員進一步提升理論功底，提高全省廣電人員新媒體技術應用水平與素質。

劉暢與學員們探討了新媒體環境下的傳媒轉型與職業精神。他從新聞輿論工作者的責任談起，用大量的、詳實的采訪案例和網絡監督案例說明新媒體輿論環境的挑戰——質疑成風、信任缺失。他認為，無論互聯網輿論時代有多少意見紛爭，以廣電為代表的傳統主流媒體應做到理性、客觀、大氣，應擔負起主流媒體的責任。劉暢曾揭露震驚全國的山西繁峙縣礦難黑幕，其主要作品《山西繁峙礦難系列報道》獲得第十三屆中國新聞獎，在培訓中他為學員詳細解析了此案例，在為學員傳授新聞記者必備的基礎素養的同時，也詳細說明了在新媒體環境下，傳統廣電媒體記者應如何順應輿論監督方式的改變來創新工作方式。

胡占凡主講關于媒體融合與節目創新的思考，他首先從媒體融合的必要性談起，他表示，媒體融合是一場重組、變革和創新，要順應時代發展，在廣播電視全行業、全領域、全流程注入互聯網的基因。他指出，當前形勢下，傳統媒體經營壓力大，新媒體呈現爆發式增長，這一點從受眾規模及廣告收入上都有體現。他還以《武林外傳》和《如懿傳》做對比，《如懿傳》還未拍完，但網絡版權單集已達到900萬元，是《武林外傳》7200倍。胡占凡提到當前媒體融合的趨勢下，電視媒體應用重塑采編流程、搶占未來互聯網市場、發力“兩微一端”、確立用戶理念和產品理念等方法做到經營創新。在課上，胡占凡主要以央視新媒體和新聞類節目創新為例，重點分析了央視新聞走轉改系列、家風海采系列以及《了不起的挑戰》等節目，他指出電視節目創新應堅持正確導向，在新聞類節目上創新；應堅持社會主義核心價值觀，在專題類節目上創新；應堅持文化品格、品位，在文化類節目上創新。

梁剛建主講媒體融合中的廣播電視，他表示新媒體已深深影響了社會經濟生活，甚至衣食住行、一舉一動，這些年影響特別大的事件基本上是新媒體率先披露的。梁剛建分析了今天的電視生態，他認為雖然目前電視仍是受眾最廣泛的媒體，但新媒體對傳統媒體帶來了多方面的沖擊，包括速度上的沖擊、影響力的沖擊和功能的沖擊。他指出當前與新媒體的融合是清晰的大方向，而融合可以分為幾個層面，一是兩微一端很多地市級電視臺都開發了自己的APP；二是與新媒體的合作，這樣的做法不但為電

視臺增加了收入，更重要的是為節目本身帶來了更多的觀眾，有利于影響的擴大和品牌的推廣；三是大力發展視頻新媒體，基于網絡視頻爆炸式的發展趨勢，央視、湖南衛視、浙江衛視等相繼開發了CNTV、芒果TV、中國藍TV，大力發展視頻新媒體，成效顯著；四是與電子商務的融合，如東方衛視與天貓合作的綜藝節目《女神的新衣》以及深圳衛視的《極速前進》等；五是臺網互動，目前臺網互動已經進入了新階段，比如電視劇都開始借助新媒體手段進行營銷。梁剛建指出，即使新媒體在不斷發展，傳統媒體仍然不會消亡，但如何搶占未來的互聯網市場，學習新技術，迎來更多的發展變化是有擔當的廣電人都必須思考的問題。

張騰之首先為學員們分析了全國各地媒體融合發展案例，他認為新舉措背后的抓手是布局、規劃、產品及資源整合。他指出，布局就是建立中央廚房，建立健全的體制機制，這樣可以從根本上解決旗下媒體沖突及打架現象，調動積極性，形成主動配合，站位全局的態勢，從而實現媒體大融合的實質性推進；規劃，要以內容為王道，在做優質內容的基礎上形成產業鏈，打造媒體品牌；產品方面，地市臺和縣級臺發力移動端，打造出了無線蘇州、山東輕快APP等擁有大批受眾的新媒體平臺；而資源整合可以跨區域、跨行業實現。因為參與培訓的學員都是來自全省各個地市州的一線從業人員，張騰之用大量的例子著重分析了國內地面頻道、城市臺的全媒體節目創新案例及適合地市臺的國內外節目模式，他認為當前地市臺的創新主要在于聯合制播合縱連橫，臺網互動多屏共振、多元化經營鞏固節目品牌影響力。他特別強調了2015-2016年適合地市臺操作的國外節目模式，如婚戀真人秀《下班約起來》、生活服務《你該看醫生》等，實戰性很強。

與其他四位老師不同的是，廖宇并不是廣電行業從業者，而是咪咕音樂的領軍人，她主講移動互聯網時代的數字內容革新，圍繞移動互聯網，與學員們探討了移動互聯網的本質、發展趨勢及如何運用互聯網思維；再結合咪咕音樂運營實例，具體闡述了如何在移動互聯網時代成功打造出極具特色的品牌，給廣電的學員們開啟了新媒體運營的另一扇窗戶。

雖然五位專家對于互聯網應該怎樣與傳統媒體深度融合方面思考的側重點不同，但是都提到在融合和轉型過程中，最重要的是要強化廣電從業者互聯網思維，培訓和儲備全媒體人才，補齊人才短板。在授課過程中，分析了大量實例，從做好網絡輿論監督時代的采訪到結合地市臺實際發展狀況做好節目創新等方面為學員答疑解惑。

培訓結束后，學員們紛紛表示此次培訓受益匪淺。此次培訓既有互聯網+時代的廣電媒體發展現狀與未來趨勢、“互聯網+”視角下的大媒體資源整合之道等知識培訓，又有媒體融合背景下的內容產品創新實務、新媒體品牌發展戰略與實踐等業務培訓，更重要的是還有針對地市臺發展現狀而打造的節目創新方案，系統全面、針對性和實戰性強。廣元電視臺的記者張敏認為，授課老師講的很多都是地市臺一線從業者面臨的實際問題，而且老師還給出了一些解決辦法。很多學員也在微信群中紛紛表示此次培訓的課程很有實戰性，是地市臺的營養餐，需要深入學習和消化，眾多基層臺的學員們熱切期盼新研所在今后能夠持續開展此類培訓，多邀請富有實戰經驗的專家授課。

本次培訓有助于學員加深對“互聯網+”新常態的認知和理解，有助于掌握“互聯網+”時代傳統媒體和新興媒體發展趨勢；有助于促進學員自覺運用互聯網思維經營媒體，強化互聯網思維，形成適應融合發展的新觀念新認識；同時也有助于為全省廣電人的交流合作搭建平臺，共推全省新媒體新技術的發展。

第二期培訓圓滿結束后，新研所作為主辦單位也收獲了很多同行的大力支持和認可，加強了新研所與市州縣廣播電視機構的交流和聯系，打造出了新研所的品牌，擴大了新研所在全省廣電系統的影響力和知名度。同時也踐行了新研所“以理論研究為基礎，以公共服務為平臺，以產業發展為主導，以新媒體新技術運用為突破”的發展戰略，更好地為全省廣電行業提供廣播電視公共服務，也進一步拓寬了新研所的發展空間。

新研所近年來舉辦的各類培訓項目已經逐漸成為了全省廣播電視系統的品牌，在行業內產生了深遠的影響，得到各級廣播電視機構同行的廣泛認同和高度贊譽。僅2016年就有500多名一線從業人員參加了培訓，為全省廣電行業新媒體專業人才的培養提供了有力支持，也為基層電視臺的發展注入了新的活力。秋天不僅是收獲的季節，更是下一征程新的起點。告別美麗的大巴山，帶著對未來的無限憧憬，我們將繼續前行，不斷創新，為全省廣電系統提供更多更優質的公共服務。