淺談如何增強地市黨報的權威性

許正昭

黨報的權威性是由黨報的性質、地位、任務和作用所決定的。黨報的權威性主要體現在大局意識和群眾意識方面 ，大局意識就是要堅持正確的政治方向，堅持以正面宣傳為主的方針，弘揚時代主旋律，群眾意識就是要堅持為人民群眾提供新聞信息服務與以人民群眾為新聞主體的一致性。這些不僅是黨報“喉舌”性質所決定的 ，也是黨報報道內容的權威性所決定的。如何在媒體競爭日益激烈的現實中增強黨報的權威性，做為從業者就要以崇高的使命感和強烈的社會責任感，摒棄以往陳舊的辦報觀念、思路和方法，勇于正視自身存在的不足；要放下“黨委機關報的架子”，走出“官門”，面向大眾，面向火熱的生活；要在保持黨報高格調、高品位的情況下，換位思考，認真研究讀者的閱讀需求。只有摸準讀者心理需求的脈膊，地市黨報才能受到讀者喜愛。

一、增強黨報的權威性，必須堅持正面宣傳報道的主流導向作用

我們的社會正在走向多元化，多元化的社會必然聲音繁雜，紛擾之中誰來奏響主旋律的基調？靠的就是黨報的正面報道。正面報道就是以一種客觀、健康、向上的輿論引導社會。正面報道不是講違背客觀事實的好話、空話、套話，也不是迎合個別領導的喜好，而是反映最廣大公眾所喜聞樂見和關注的事件，以一種建設性的思路去剖析發展中出現的問題。

黨報的宣傳堅持以正面報道為主，但是我們也應該認識到，正面報道有很多種方式，歌頌是一種方式，批評也是一種方式，但究其根本目的，都是為了促進黨和國家的事業發展。所以，只要有利于推動社會進步和發展，只要不是站在反對主流價值觀的立場上，這樣的報道都屬于正面報道也都是黨報可以采用的。正面報道宣揚主流價值觀，但并不是一味地跟蹤熱點、跟蹤領導，而是要保持相對冷靜、獨立的思考，否則會陷入一種膚淺和平庸。搞好正面報道關鍵是要關注和分析老百姓的心態，貼近群眾，這樣可以使黨報過于嚴肅的面目變得活躍、活潑起來。

二、增強黨報的權威性，必須找準宣傳報道親民的切入點

在當今各種媒體競爭日益激烈的新形勢下，在讀者文化素養和文明程度普遍提高的今天，面對多元媒體選擇，讀者完全有自己的自由和喜好篩選和接收各種信息，黨報應該研究讀者心理，考慮在眾多信息渠道中形成自己既具權威性又不失親和力的方式方法，以爭取更多的認同感。

首先要切實改進政務報道，做大做強主流新聞。政務報道是黨報必須履行的重要職責，也是制約黨報影響力發揮的重要因素。改進政務報道是黨報新聞改革最棘手之處。對會議和領導活動等政務報道，地市黨報不應視為包袱，消極被動地去完成。要珍視這一豐富的新聞資源，轉換視角看問題。對政務報道應堅持以新聞規律和新聞價值作為取舍標準，從百姓的視角入手，尋找出新聞亮點，形成版面的精彩點。改進政務報道務必要做到兩個轉變，一是以宣傳為主轉變為以新聞為主，強化新聞立報的辦報理念。在具體操作時，無論稿件的角度和選材、標題的制作、版面的處理，都要突出新聞性。二是工作作風的轉變。記者要由“泡機關”、“泡會議”、“泡材料”向深入實際、深入生活、深入群眾轉變，這樣才能采寫出生動、鮮活、感人的新聞報道。

地市黨報的讀者不僅僅是指黨政機關、企事業單位的黨員干部，還包括大量身處農牧區生產第一線的基層黨員群眾，這些讀者迫切需要了解掌握農產品的科學種養、市場銷售、致富經驗等實用信息。但是，現在有一種不正常的現象，一些地市黨報在增加的版面上主要安排美容、休閑、娛樂等方面內容，忽視了農村讀者的閱讀需求，長此下去，這些報紙無疑會被廣大的農村讀者所拋棄。因此，地市黨報要緊緊地把目光瞄準自己的目標讀者，急其所急，想其所想，多花功夫，多下力氣，為讀者提供更多豐富有用的信息。

從群眾中來，到群眾中去，是我黨的優良傳統。黨報若想加強其權威性，必須走群眾路線。增強黨報的權威性，必須堅持一切依靠群眾，一切為了群眾的原則。從歷史上看，全黨辦報、全民辦報是我黨新聞工作中的優良傳統。黨報必須開辟足夠的空間，讓人民群眾說話，傾聽群眾呼聲，反映群眾疾苦，必須想方設法充分調動讀者的積極性，實現開門辦報。設置互動性的版面與欄目，就是拉近讀者與黨報距離，實現“三貼近”原則的有力途徑。實現讀者與黨報的互動形式是多樣的，如舉行座談會、開展熱點問題討論、進行讀者調查、開設讀者信箱、組織主題征文等。通過這些互動性的活動，讓讀者切實參與到新聞傳播活動中來，讓讀者的日常生活“小事”走進黨報，讓廣大讀者切實感受到黨報就是自己的報紙，這樣才會對黨報有興趣，才會去關注黨報。

三、增強黨報的權威性，必須不斷創新黨報版面設計形式

如何讓黨報更好看，就《柴達木日報》而言，就是要結合實際在采編人員中牢固確立“黨報意識”、“靠策劃、創新，用心出彩”、“弘揚黨報隊伍的正氣”等一系列方法和措施，使報紙越來越受讀者歡迎。

為了實現“讓報紙更好看”需要從以下幾個方面努力：

一是讓內容更好看。這是實現“讓報紙更好看”的根本。報紙好看，首先是它的內容好看。內容上沒有吸引力，報紙的“好看”，就只是表面上花里胡哨。因此，辦報最重要的是，要在關注什么、寫什么、編什么、登什么上刻意追求，狠下功夫。好看的內容在很大程度上依賴于是否貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

二是讓標題更好看。黨報標題的傳統做法，比較注重政治性，很少注重藝術性；比較注重完整，很少注重醒目。因而，標題往往死板而缺乏活潑、沉重而鮮見輕松、冗長而不夠簡明。要讓報紙更好看，必須要講究標題制作，在不失黨報嚴肅性的前提下，努力使標題生動傳神，引人入勝。因此，從寫稿到編稿，都要反復推敲標題。過去，我們在報紙出版過程中，制作標題更多地被認為是編輯的事，記者寫稿常常是隨便擬個標題應付了事。其實，每一個記者都應在標題上多思考，多推敲，力求精益求精。

三是讓版面更好看。版面是報紙的臉面，讀者對報紙的第一印象就是版面。讓版面更好看，就是要讓讀者遠遠一看，就被版面所吸引，從而靠近想翻，拿起想讀。因此，必須加強版面設計，提高版面的藝術性、吸引力。同時，要提高報紙印刷質量，使圖片、文字清晰，力求色彩鮮明自然，墨色濃淡相宜。

四是讓廣告更好看。廣告也是報紙重要的組成部分，但以往我們沒有予以足夠的重視，廣告客戶想以什么面目出現就以什么面目出現。實際上，廣告也要精心設計制作，精心編排，努力提高廣告版面的藝術效果。

總之，如何增強地市黨報的權威性是一個復雜的系統工程，做大做強黨報事業是廣大地市報人的共識。筆者相信，隨著我們對黨報改版工作認識的進一步明確和加深，地市黨報的發展會邁上一個新的臺階，地市黨報也一定會以全新的形象走向市場，接受讀者的檢驗。

（作者單位：柴達木日報社）