品牌黑茶包裝設計中文化的體現

摘 要：茶葉包裝設計是茶從產品向商品轉換的重要環節，其設計的靈感與原則需要考慮到茶本身的特色、市場定位、視覺享受等方面。茶葉的包裝是為了便于茶的運輸與儲存、流通與售賣，同時傳遞茶的相關信息，方便消費者使用。好的包裝設計不僅能夠提高茶的銷售量，樹立品牌形象，提高商品的附加值，更重要的是，能夠體現我國歷史悠久的茶文化內涵。本文通過對品牌黑茶包裝設計進行研究，分析黑茶包裝中茶文化的體現。

關鍵詞：黑茶；品牌；包裝設計；文化內涵

中國是茶葉之鄉。茶的起源，可以追溯到神農嘗百草的時候。《詩經·爾雅》中記載，“槚，苦荼”（“茶”字在中唐之前通常都寫作“荼”），算起來，俱進也有近3000余年的歷史了。可以這樣說，茶是隨著我國歷史的綿延而不斷流傳。茶文化也屬于中國燦爛傳統文化的一部分。

唐朝陸羽所作的《茶經》是中國乃至世界現存最早、最完整、最全面介紹茶的第一部專著，被譽為“茶葉百科全書”，而陸羽也被認為中國歷史上茶道的奠基人。這部劃時代的專著茶的生產歷史再到飲茶的極藝、茶道原理等進行了綜合的論述。《茶經》的出現使得茶成為一門學問、一種文化。劉禹錫在他的《嘗茶》中寫道，“今宵更有湘江月，照出菲菲滿碗花”。“從來名士能評水，自古高僧愛斗茶”，體現了古代茶文化對各個階層人士的影響。

黑茶作為中國六大茶種之一，極具特色，主要產于兩湖、關系、四川、云南等地。按照產地，將黑茶氛圍云南黑茶（普洱茶）、廣西六堡茶、湖南黑茶（茯茶）、四川黑茶（邊茶）、藏茶、湖北老黑茶及陜西黑茶（茯茶），也就是我們所說的黑五類。

黑茶成為商品必不可少的一環就是“包裝”。包裝設計有以下幾點功能：

第一，刺激功能。消費者在選購商品時候的最直觀的第一印象就是商品的外包裝。包裝是否獨特、是否新穎、是否透出文化內涵，決定了茶品能否引起消費者的興趣，刺激他們的購買欲望。

第二，享受功能。眾所周知，人們對美的東西是十分向往的。每個人對美都有獨特的體會。好的包裝就是要將大眾的共同審美情趣展現在包裝上。還有一些黑茶的外包裝審美角度獨特，但是一些對茶文化比較熟悉的消費者便會被這種外包裝吸引，進而購買。

第三，宣傳功能。這一點自無須贅述。包裝上的色彩、文字、相關的說明成為了廣告的形式，讓消費者能夠了解此種茶品，起到了宣傳的作用。便于消費者進行口碑宣傳和以后的購買。

當然，包裝設計最重要的，就是要向受眾傳遞悠久的茶文化。湖南黑茶有著悠久的歷史，起源于秦漢時期的安化渠江黑茶薄片，相傳是張良所造，故稱“張良薄片”。漢代時期，黑茶薄片成為皇家貢茶，稱之為皇家薄片或渠江皇家薄片。而后，經過歷朝歷代的沿革，直到16世紀末期，湖南黑茶興起，再到現在的興盛，經過了千百年的沉淀。因此，我們要通過外在的表現形式將湖南黑茶的悠久文化表現出來。以下我們以湖南黑茶的幾個種類為代表，透過品牌包裝設計看個中蘊含的文化內涵。

1 “湘尖茶”包裝設計文化的體現

1.1 “湘尖茶”包裝國畫的運用

“此物清高世莫知”。茶秉承天地清氣。社會競爭日趨激烈，生活節奏加快，人們每天生活在一種快節奏中。在百忙之余品茶，能夠幫助人暫時脫離緊張的工作環境，舒緩壓力。運用國畫作為包裝，則能夠恰到好處地、精準地烘托出“清高”的氛圍。中國國畫承載著我國燦爛的文化元素，它物我交融，寄情于景。國畫所體現的超脫境界同茶文化所蘊含的超凡脫俗的氣質相得益彰。黑茶包裝設計運用國畫作為元素，既能弘揚民族文化，陶冶人們的情操，又能激發顧客的購買欲望。現在一些普洱商家都充分利用國畫作為包裝設計。比如，“湘尖一號”的一款外包裝是兩名古代的名士席地而坐，以石桌為茶臺，背景顏色以古銅色為主，體現了一種歷史的厚重感。這樣的包裝體現出了古代名流“風雅”的精神。給人的感覺，則是兩位名士飲茶中以超然的心態閑談。這正是現在“忙碌的”的社會人追求的一種心態。

1.2 詩、詞、古語同書法同色調的搭配

古詩詞和書法在茶文化中也占據相當重要的位置。我國古代優秀的文化寶藏中，詩、詞占據了十分重要的分量。詩詞結合書法的運用，既能夠承載茶文化的內涵，也能讓人感受到獨特的古韻古香。例如，一款“湘尖二號”的外包裝色調以柔和的橙黃色色為主，配以陸羽《茶經·茶源》的一部分內容：“茶者，南方之嘉木也，一尺、二尺乃至數十尺，其巴山、峽川有兩人合抱者。”陸羽《茶經》之語讓人深切感受到湘尖茶的悠久歷史。外表的主色調，讓人聯想到茶在沏好之后倒入杯中的那種情景。

正是書法文化同茶文化這種難以割裂的關系，讓很多包裝設計者利用不同的書法形式去展示，并配以合適的色澤，有著濃郁的東方情調。通過包裝，既能感受到湘尖茶歷盡滄桑之感，又能感受到現代化的元素。

2 茯磚茶包裝設計的文化內涵體現

茯磚茶于1860年前問世，早期稱“湖茶”。特制茯磚磚面色澤黑褐，內質香氣純正，滋味醇厚，湯色紅黃明亮，葉底黑褐尚勻。普通茯磚磚面色澤黃褐，內質香氣純正，滋味醇和尚濃，湯色紅黃尚明，葉底黑褐粗老。

一款茯磚茶的外包裝以暗紅色為底，其logo以黑色為底，金色的字。其他介紹的字也為金色。這樣的一種包裝設計，能夠體現出“湖湘文化”典型的地域性特征中。具體來講，湖南文化應算是楚文化的繼承者。茯磚茶的包裝滲透著古代楚文化的那種浪漫情懷。此外，相傳，楚人的祖先是火神祝融，紅色體現著古代楚人的一種“崇火”意識，而今，紅色意味著一種積極向上的熱情。

此外，我們還能看到一些茯磚茶以金色、銀色、黑色、白色為主色調包裝。金色和銀色具有很強的反光能力，在不同的光影作用下，人們能夠在不同的角度感受到金色、銀色帶來的沖擊力。同時，這樣的包裝也體現了茯磚茶自身的華麗與尊貴，彰顯出了茯磚茶在歷史上的重要地位。白色的包裝能夠給人產生一種淡雅的感覺，同時能夠反映出湖南文化特有的一種包容之氣。黑色的包裝似乎為了映襯茯磚茶的屬種，也體現了它厚重的品質。

其實，對于定位在茶的歷史文化的茶葉包裝設計，我們不要只局限在平面視覺效果的設計上，也不一定非得用中國畫、磚刻圖形和壁畫等傳統圖形來表現，可以從包裝造型，色彩和裝飾方面進行整體設計。

事實上，黑茶的包裝不僅僅體現在平面的包裝設計上，同時造型上的創新，也能夠體現出獨特的歷史韻味。比如，有些黑茶的形體包裝模仿古代的茶器、樂器等，并附上這些器具所蘊含的歷史故事，并采用恰當的色彩加以渲染來表現歷史深度。這樣的設計，便融合圖形、文字、色澤三位一體。看到這樣的包裝，仿佛是在觀摩一副長長的歷史畫卷，帶人穿越到當時的歷史空間中，感受古人與茶發生的故事。

湖南黑茶歷史悠久，每一種茶都承載著它獨特的地域特色和文化內涵。實際上，隨著物質生活的大大提升，現代的人們似乎對茶文化逐漸淡漠。茶道在日本的發展值得我們去深思。在如此激烈的茶業競爭市場，現在的茶葉包裝缺乏創新，品牌意識薄弱，功利主義盛行，導致包裝過度，損傷了茶的高雅品質。因此，現代的茶包裝要以文化為本位，包裝設計要彰顯茶的文化底蘊，體現出茶的獨特魅力。創新黑茶包裝，不僅僅可以提高茶的銷量，還能夠提高提高整體品質和形象，才能夠開拓更廣闊的市場。只有這樣，我國悠久的茶文化才能經久不衰。

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作者簡介：劉若根（1983—），女，湖南常德人，藝術碩士，講師，研究方向：藝術設計視覺傳達設計。