三峽品牌：中國水電“走出去”的國家名片
——三峽集團“走出去”過程中的國家形象塑造

中國三峽集團宣傳與品牌部主任

中國品牌建設促進會專家委員會委員 楊 駿

三峽品牌：中國水電“走出去”的國家名片
——三峽集團“走出去”過程中的國家形象塑造

中國品牌建設促進會專家委員會委員 楊 駿

2016年10月7日，《人民日報》在頭版頭條刊登文章《“三峽品牌” 詮釋共贏》，對“三峽品牌”作為代表中國水電全球競爭力的閃亮名片，給予充分肯定和高度評價。

作為全球最大的水電企業(yè)和中國最大的清潔能源集團，三峽集團用精品工程打造國家名片，用誠信務實樹立國家形象，用國際表達講好中國故事，樹立了中國企業(yè)在海外的良好形象。

“三峽品牌”已經(jīng)成為世界水電的亮麗名片

以三峽工程建設為契機，中國水電企業(yè)在世界水電行業(yè)實現(xiàn)了從“跟跑者”到“領跑者”的巨大跨越。如今三峽集團海外業(yè)務已覆蓋40多個國家和地區(qū)，各類項目達80多個。

“三峽品牌”，內涵豐富?！叭龒{品牌”彰顯雄厚實力——全球已建和在建的前10大水電站有5座在三峽集團。全球127臺70萬千瓦以上大型水電機組，三峽集團擁有86臺。旗下長江電力是中國市值最高的電力企業(yè)和全球市值最高的水電上市公司；“三峽品牌”代表卓越信用——三峽集團是目前我國唯一獲得穆迪、惠譽給予國家主權評級的發(fā)電企業(yè)；“三峽品牌”倍受業(yè)界青睞——三峽巴基斯坦卡洛特水電站系“絲路基金”首單項目，巴西大水電并購同樣獲得“中拉基金”首單；“三峽品牌”象征行業(yè)引領——三峽凱樂塔水電項目登上幾內亞國家貨幣。三峽德國梅爾風電是第一個獲得挪威船級社完全認證的海上風電?！叭龒{品牌”體現(xiàn)國家戰(zhàn)略——2015年三峽集團7次隨國家領導人出訪，8次在中外領導人的見證下簽署重大項目協(xié)議10余項。

“三峽品牌”，倍受贊譽。巴基斯坦總統(tǒng)候賽因、總理謝里夫多次贊揚三峽集團為巴能源發(fā)展所作的貢獻。謝里夫說：“能源問題的解決，不僅僅是滿足民眾需求那么簡單，更能夠照亮整個巴基斯坦”。葡萄牙總理科斯塔說，三峽集團對葡萄牙能源安全和電力保障方面發(fā)揮了重要作用，同時積極履行相關社會責任，是其他到葡萄牙投資的外資企業(yè)的楷模。老撾前總理通邢·塔馬馮說：“三峽集團對老撾社會經(jīng)濟建設作出重要貢獻，發(fā)展業(yè)績贏得老撾政府和人民的贊譽，對增進老中兩國友誼作出了杰出貢獻?！?/p>

建設優(yōu)質項目為“三峽品牌”增光添彩

三峽集團海外項目，都關乎當?shù)氐膰嬅裆＿@些造福當?shù)氐捻椖浚瑯淞⒘酥袊髽I(yè)優(yōu)質的品牌形象。

惠及當?shù)?，造福人民。巴基斯坦卡洛特水電站是中巴?jīng)濟走廊首個水電投資項目，也是絲路基金首單。項目建成后每年將提供31億千瓦時的清潔能源，有效緩解巴電力短缺。蘇丹麥洛維水電開發(fā)之前，該國電力總裝機僅80萬千瓦。麥洛維的完工使該國電力裝機翻了一倍還多，同時解決兩岸400多萬人的生產和生活用水問題。老撾南立1-2電站投產前，該國從泰國進口電價為每度9美分，南立發(fā)電后價格只有每度4.7美分。

行業(yè)整合，并肩出海。蘇丹上阿特巴拉水利樞紐項目是該國重大水利工程。三峽集團與中南院、西北院，中鐵大橋局、武漢大學等國內多家設計單位和高校攜手合作，開展項目前期技術攻關。在馬來西亞沐若水電站的建設中，三峽集團與長江院、水電八局等伙伴一道“編隊出?！保袊姌藴食晒ψ呦蚝Ｍ?。參與幾內亞凱樂塔項目的中資企業(yè)從大壩的設計、建設到機電產品的生產維護達30多家，全面覆蓋水電全產業(yè)鏈。

高端切入，行業(yè)引領。近年來，三峽集團全額援助緬甸政府完成《緬甸電力系統(tǒng)規(guī)劃》，為緬甸政府進行電網(wǎng)建設提供了決策依據(jù)。三峽集團對哈薩克斯坦奇力克、圖樂古松灑兩條河流進行全流域規(guī)劃，豐富了中哈能源合作的內容。三峽集團成功收購葡電21.35%股權，成為其第一大股東，并與其共同投資40億英鎊，開發(fā)英國海上風電項目。2016年，三峽集團中標巴西伊利亞、朱比亞兩座水電站特許經(jīng)營權，一躍成為巴西第二大私營發(fā)電企業(yè)。

履行社會責任樹立中國企業(yè)良好形象

三峽集團以習近平總書記提出的“親、誠、惠、容”理念為指導，在海外項目建設中，積極履行社會責任，真心誠意回報社會，充分展示了中國企業(yè)的責任和擔當。

融入社區(qū)，促進就業(yè)。在巴基斯坦，三峽集團建設的風機塔筒生產廠，有效解決了當?shù)鼐蜆I(yè)。中巴人員在同一個營地同吃同住，消除了國籍間的差異和隔閡。在老撾，南立項目部無償為當?shù)匦藿▽W校和大橋，解決了長期困擾當?shù)氐慕逃徒煌▎栴}。在烏干達，三峽集團邀請中國援烏醫(yī)療隊舉辦義診，900余名烏方員工受益。

尊重信仰，密切交流。馬來西亞沐若項目在工區(qū)修建了基督教堂、清真寺及穆斯林餐廳，贏得了員工贊譽。在老撾，每年放生節(jié)期間三峽當?shù)毓径紩栀浛铐?，供其購買魚苗放生。三峽集團組織希臘光伏項目當?shù)貑T工到中國交流、考察，促進了外籍員工對三峽的認知和對中國的了解。

真情援助，大愛無疆。在幾內亞埃博拉疫情爆發(fā)期間，三峽集團邀請中國援幾醫(yī)療隊及當?shù)匦l(wèi)生機構，為中方員工、當?shù)毓蛦T、周邊民眾進行義診，宣傳疫情防控知識及常見腸道疾病預防。尼泊爾發(fā)生8.1級強烈地震后，三峽集團那蘇瓦卡里水電站項目部醫(yī)務室承擔了當?shù)啬岵礌柎迕窈鸵粋€法國徒步團隊的醫(yī)治工作，上垂樹里線路項目也向附近尼泊爾村民提供了急需的醫(yī)療和食品救助。

全方位塑造“三峽品牌”國家名片

三峽集團按照“時、度、效”的新聞傳播規(guī)律，通過主動搶抓宣傳時機、積極創(chuàng)新傳播形式、主動吸引外媒關注、圍繞行業(yè)提升形象、多種形式擴大影響等方式，有效推介了企業(yè)品牌，彰顯了國家形象。

主動搶抓宣傳時機。圍繞海外項目重大節(jié)點，與當?shù)卣?、大使館和當?shù)孛襟w等共同策劃，提升事件關注度。2012年5月，邀請了哈薩克斯坦總統(tǒng)出席瑪依納水電站機組啟動儀式并作全面報道。2015年9月，邀請幾內亞總統(tǒng)、剛果(布)總統(tǒng)、尼日爾總統(tǒng)，以及尼日利亞、加納、塞拉利昂等10余國家使節(jié)出席凱樂塔水電站投產慶典。得到國際上幾十家主流媒體的重點報道，有效提升了三峽集團的知名度與影響力。

積極創(chuàng)新傳播形式。組織老撾、緬甸、尼泊爾、巴基斯坦等地的兒童參觀三峽集團當?shù)厮?、風電項目，鼓勵當?shù)貎和孟灩P描繪自己眼中的工程景象, 使孩子們從小認識清潔能源、認識三峽集團、認識中國。三峽集團還將部分作品印制成筆記本，送到小作者手中。部分繪畫作品，在央視《一帶一路》大型記錄片中，得到生動展示。

主動吸引外媒關注。三峽集團通過舉辦媒體通氣會、媒體考察調研、提供報道素材等活動，有效吸引外媒關注?？逄仨椖揩@得絲路基金首單，三峽集團向海外主流媒體積極推送，包括《今日巴基斯坦》、《戰(zhàn)斗報》、《新聞報》等全方位、全媒介地報道事件，《華爾街日報》、路透社等也給予了重點報道。實地考察方面，僅近兩年就有包括外交部、發(fā)改委等部委組織的“中巴經(jīng)濟走廊媒體團”、 “周邊國家記者團”等10多個海外媒體團采訪三峽集團、感受三峽工程。

危難時刻展示擔當。2015年5月三峽凱樂塔項目投產發(fā)電，彭博新聞社發(fā)表文章《埃博拉暴發(fā)期間依舊修水電站，中國因此贏得非洲朋友》，對于三峽集團為幾內亞國計民生作出的貢獻給予肯定。法國《世界報》在《中國與西非國家“患難見真情”》一文中指出，“面對那些指責中國掠奪非洲原材料的人，中國給出的回答是合作、援助和發(fā)展。凱樂塔水電站展示了中國在西非地區(qū)的一個新形象”。

圍繞行業(yè)提升形象。三峽集團積極參與國際大壩委員會(ICOLD)、國際水電協(xié)會(IHA)等國際行業(yè)組織的活動，廣泛宣傳中國水電的成功經(jīng)驗。2013年和2016年，三峽工程和溪洛渡水電站分別獲得國際工程界的最高獎——國際咨詢工程師聯(lián)合會（FIDIC）“百年工程項目獎”和“杰出項目獎”。

多種形式擴大影響。2015年5月，三峽集團作為承辦單位，精心組織了2015北京世界水電大會，發(fā)布了《IHA北京水電宣言》。編譯出版《巴西電力行業(yè)改革》，被李克強總理作為禮物贈送時任巴西總統(tǒng)盧塞夫。作為國際大壩委員會水電站與水庫聯(lián)合運行專委會的主席單位，牽頭技術公報的編寫，為全球同行提供重要參考依據(jù)。

積極攜手國際組織。與大自然保護協(xié)會（TNC）、世界自然基金會（WWF）等著名環(huán)保NGO保持密切聯(lián)系和交流，在生態(tài)環(huán)境保護、社會責任履行等方面取得環(huán)保NGO的廣泛理解和積極共識，共同推進水電可持續(xù)性發(fā)展。通過與NGO的有效合作，展示三峽集團關注環(huán)境、開發(fā)建設綠色水電的良好形象。

三峽品牌是國家品牌，三峽集團的海外形象就是國家的海外形象。三峽集團將緊跟國家戰(zhàn)略、融入國家戰(zhàn)略、服務國家戰(zhàn)略，以三峽集團海外優(yōu)質項目的卓越品牌為國家形象增光添彩。

楊駿，四川遂寧人，漢族，中共黨員，中國人民大學哲學博士，高級編輯，歷任貴州師范大學講師，中共貴州省委辦公廳綜合處處長，《當代貴州》雜志社總編輯，中共貴州黔西南州委常委、宣傳部長、統(tǒng)戰(zhàn)部長，中國三峽集團國際投資公司副總經(jīng)理，中國三峽集團宣傳與品牌部主任、中國三峽出版?zhèn)髅接邢薰緢?zhí)行董事等職， 中國大壩協(xié)會副秘書長 。在三峽集團工作期間已組織編著出版《海外三峽人》、《三峽榜樣》、《一線工程師》、《讓世界共享三峽經(jīng)驗》、《看三峽》等書。